許同駁

摘要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，各類(lèi)媒體載體興起，我國(guó)新聞傳播傳媒發(fā)生了巨大的改變。為了能夠在融媒體時(shí)代占據(jù)制高點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體也在積極探索新聞傳播宣傳的方式與手段。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，展開(kāi)新聞傳播工作時(shí)更應(yīng)注意方式方法。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);新聞傳播;原則;方式

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞傳播需注重真實(shí)性

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的信息傳播飛速，近乎實(shí)現(xiàn)了與事件發(fā)展的同步進(jìn)行。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新聞傳播工作在重視時(shí)效性的同時(shí)，更應(yīng)做到真實(shí)性。真實(shí)不僅是新聞必不可少的關(guān)鍵條件，同時(shí)也是新聞工作者取信于受眾的首要任務(wù)。但當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞傳播有失真實(shí)性，主要原因包括以下幾個(gè)方面。

（一）過(guò)于追求新聞的時(shí)效性

新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，速度與時(shí)效性逐步成為了各家新聞媒體的主要追求。傳統(tǒng)形勢(shì)下的新聞宣傳通常需要經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的采訪調(diào)查，經(jīng)過(guò)多方求證后才能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)布，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體幾乎沒(méi)有進(jìn)行核實(shí)求證的時(shí)間，過(guò)于追求新聞發(fā)布的速度與時(shí)效性，造成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞失實(shí)。

（二）新聞把控不夠嚴(yán)謹(jǐn)

在傳統(tǒng)形勢(shì)下的新聞部門(mén)，新聞稿件往往需要通過(guò)各個(gè)管理人員的層層把控后，才能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)布。而信息移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的管理人員，只重視了對(duì)新聞信息的收集與整合能力，往往不具備專(zhuān)業(yè)的新聞知識(shí)與素養(yǎng)，在進(jìn)行新聞的把控工作時(shí)出現(xiàn)了不夠?qū)I(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)象。

（三）信息來(lái)源復(fù)雜

當(dāng)前信息技術(shù)飛速發(fā)展，新聞信息的來(lái)源也呈現(xiàn)出多樣性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的來(lái)源更加復(fù)雜，出現(xiàn)在公眾視野下的新聞事件日益增多，在一定程度上也造成了大量虛假新聞信息的肆意傳播。對(duì)此，新聞傳播工作者不僅需要確保信息的快速收集，更應(yīng)保持自身新聞宣傳工作的專(zhuān)業(yè)性與真實(shí)性。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播應(yīng)更注重貼近性

貼近性能夠直接影響到人民群眾對(duì)新聞媒體的接受與喜愛(ài)程度，同時(shí)也是新聞媒體在傳播新聞時(shí)是否能夠取得良好效果的重要條件。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下各類(lèi)新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠根據(jù)用戶的喜好精準(zhǔn)推送各類(lèi)新聞，相比較傳統(tǒng)的新聞報(bào)道而言，避免了新聞傳播的空洞化。新聞媒體要利用傳播平臺(tái)的發(fā)展與進(jìn)步，抓住信息傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打造出具有貼近性的新聞宣傳工作。

（一）新聞的宣傳表達(dá)趨向活潑化

根據(jù)當(dāng)前各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的分析能夠看出，社會(huì)熱點(diǎn)新聞發(fā)布時(shí)，仍注重以嚴(yán)肅性的表達(dá)方式，在生活?yuàn)蕵?lè)類(lèi)的新聞信息方面則顯示出了活潑化的表達(dá)方式。有效拉近了新聞傳播平臺(tái)與群眾之間的距離，收獲了群眾對(duì)于新聞的喜愛(ài)。

（二）資訊本地服務(wù)化

當(dāng)前發(fā)展階段，大部分新聞宣傳平臺(tái)是基于本地媒體建立起來(lái)的，在宣傳本地資訊方面發(fā)揮著重要作用。關(guān)于社會(huì)生活服務(wù)性的新聞雖屬于資訊類(lèi)，對(duì)于群眾而言，與自身生活更加貼近，且具備一定的實(shí)用性，受到了群眾的喜愛(ài)。因此，新聞平臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，也應(yīng)重視起具有服務(wù)性資訊的宣傳力度。

（三）報(bào)道多媒體化

傳統(tǒng)形式的新聞宣傳報(bào)道往往由于語(yǔ)言表達(dá)的嚴(yán)肅性，在可讀性方面有些欠缺，當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，利用圖像、視頻等多媒體載體，使得新聞信息的宣傳實(shí)現(xiàn)了豐富多樣化，使得用戶能夠以新奇多媒體化的形式接收到新聞信息。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播應(yīng)更注重導(dǎo)向性

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，人們有大量接觸網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)間，通過(guò)社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)的新聞信息對(duì)人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的影響更為突出。甚至出現(xiàn)部分不法分子利用社交平臺(tái)發(fā)布不實(shí)言論，造成了嚴(yán)重的影響。因此，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，更應(yīng)注重發(fā)揮導(dǎo)向性的作用。

（一）堅(jiān)持新聞審核，做好把關(guān)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞信息傳播速度飛快，在達(dá)到了數(shù)量的同時(shí)，新聞媒體更應(yīng)注重對(duì)于新聞質(zhì)量的把控?？紤]到該什么時(shí)間發(fā)布什么類(lèi)型的新聞，并重視起不同類(lèi)型的新聞傳播會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，避免出現(xiàn)為了博取群眾眼球而發(fā)表不良新聞信息。

（二）合理設(shè)置議程，正面引導(dǎo)輿論

當(dāng)前社會(huì)出現(xiàn)了不少突發(fā)性新聞事件，針對(duì)新聞的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播迅速，呈現(xiàn)出了過(guò)度情緒化的趨勢(shì)。新聞傳播的報(bào)道影響著群眾對(duì)于新聞事件的第一反應(yīng)，對(duì)此，新聞媒體必須要善于掌握話語(yǔ)權(quán)，把控社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向，并通過(guò)適宜的語(yǔ)言表達(dá)，積極反映出趨于主流的議題，掌握當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主旋律。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為新聞媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)也提供了發(fā)展的機(jī)遇，不論新聞傳播手段發(fā)生何種改變，要始終堅(jiān)持傳播受眾喜歡的新聞，推動(dòng)新聞媒體領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展與進(jìn)步。