熊晗

摘要：在新媒體視域下，電視媒體喪失了舊有的主體地位，受到了手機(jī)、數(shù)字電視等新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，自身發(fā)展存在時效性較弱、節(jié)目方式滯后、傳播方式落后等問題，需要盡快加以解決。本文從新媒體視域下電視新聞發(fā)展存在的問題入手，嘗試探索電視新聞在新媒體視域下創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;創(chuàng)新發(fā)展;思考

一、新媒體視域下電視新聞發(fā)展存在的問題

（一）電視新聞節(jié)目的時效性相對較弱

就電視媒體而言，除去一些重要事件的直播類電視節(jié)目以外，當(dāng)前大多數(shù)新聞節(jié)目都是采取錄播的方式進(jìn)行，節(jié)目的編排、導(dǎo)演、后期制作都要耗費(fèi)大量的時間，使得節(jié)目的制作播出周期較長。而與電視媒體相比，新媒體的更新傳播更加便捷，很多時候依靠微博、微信公眾號甚至依靠一部手機(jī)就可以完成新聞制作和傳播，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的時效性無法與新媒體相比，也自然無法得到受眾的認(rèn)可。

（二）電視新聞傳播方式相對落后

就電視媒體來看，傳播方式主要依靠電視媒介來實現(xiàn)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，人們的生活節(jié)奏越來越快，接受新聞信息的方式更加呈現(xiàn)出碎片化的特征，人們很難有大塊的時間坐在電視前面觀看節(jié)目，而手機(jī)APP、數(shù)字電視等新媒體的快捷，更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，更能滿足現(xiàn)代受眾的信息需求。

（三）電視新聞節(jié)目運(yùn)營模式相對老舊

電視新聞節(jié)目的運(yùn)營方式一般通過收視率和廣告作為收入來源，但是隨著電視受眾的不斷減少，電視廣告已經(jīng)不能受到更多廣告商和企業(yè)的關(guān)注，更多的企業(yè)更愿意通過新媒體推介自己的產(chǎn)品和理念，這就導(dǎo)致電視媒體在運(yùn)營模式上出現(xiàn)較大的問題。同時，優(yōu)良的電視節(jié)目是需要大量的資金投入作為基礎(chǔ)的，而電視媒體無法為電視節(jié)目的制作播出提供必要的資本支持，這也必然從根本上阻礙了電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

二、新媒體視域下電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的可行性路徑

（一）要與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展

在新媒體視域下，電視媒體的傳播短板被進(jìn)一步放大，因此，要想實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，就必須與新媒體有機(jī)融合。

一要與新媒體積極合作。電視新聞要借助新媒體傳播媒介豐富、傳播范圍廣、傳播速度快的優(yōu)勢，整合自身的優(yōu)勢資源，與新媒體實現(xiàn)借勢發(fā)展和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過新媒體放大自身的資源優(yōu)勢。

二是成立電視傳媒集團(tuán)。要發(fā)揮電視媒體在社會公信力和社會影響力、采編人才隊伍等方面優(yōu)勢，組建以電視媒體為核心，涉及報紙、廣播、新媒體的傳媒集團(tuán)，實現(xiàn)新舊媒體的融合和傳統(tǒng)媒體的抱團(tuán)取暖，更好地發(fā)揮自身的輻射力和影響力，積累自身的資源優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，進(jìn)而實現(xiàn)更好發(fā)展。

（二）要不斷提升電視新聞質(zhì)量

新媒體視域下，媒體環(huán)境改變更多是方式、媒介上的，新聞內(nèi)容的主體性地位并沒有發(fā)生改變。因此，從這個角度來看，電視媒體一定要從激發(fā)內(nèi)在活力和動力人手，不斷提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，更加崇尚“內(nèi)容為王”的理念。

一要重視受眾感受，要破除舊有的主體傳播思路，更多地站在受眾的角度上編排電視節(jié)目，更多地從受眾的需求心理上選取新聞素材，將受眾放在更加突出的位置，讓電視節(jié)目從根本上實現(xiàn)蛻變。

二是提升節(jié)目內(nèi)涵。要充分借鑒國內(nèi)外電視媒體發(fā)展的優(yōu)秀經(jīng)驗，可以將一些收視率高、受眾反響好、易于接受的電視節(jié)目引入我國市場，比如“跑男”系列節(jié)目等，不斷提升節(jié)目的效果和內(nèi)涵，吸引受眾群體關(guān)注電視節(jié)目。

（三）要不斷加強(qiáng)媒體人隊伍建設(shè)

電視媒體要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，人才隊伍建設(shè)是重中之重，必須要加強(qiáng)高素質(zhì)媒體人的培養(yǎng)和引入，不斷積累人才優(yōu)勢。

一要提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。對已有人員要加強(qiáng)培訓(xùn)和再提高，不斷豐富從業(yè)人員適應(yīng)新媒體環(huán)境的綜合素質(zhì)。要嚴(yán)把招聘關(guān)口，出臺優(yōu)惠政策，吸引選拔高素質(zhì)的媒體人才。

二要提升全媒體思維。在新媒體視域下，電視媒體從業(yè)人員要樹立全媒體思維和意識，不要固守舊有的傳播理念和新聞理念，更要善于從全局的角度出發(fā)，不斷增強(qiáng)全媒體思維，提升通過新媒體實現(xiàn)新聞采編播全過程的能力。

三要提升推廣宣傳能力。要注重培養(yǎng)媒體人隊伍的宣傳意識，加強(qiáng)對優(yōu)秀電視節(jié)目的推廣包裝和推介，找準(zhǔn)宣傳節(jié)點，提升宣傳效果，不斷使電視新聞得到受眾的關(guān)注和認(rèn)可。