唐祖國

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的興起，對以傳統(tǒng)新聞信息載體為主的報業(yè)來說是挑戰(zhàn)也是一個好時機。新興媒體下，定制類信息將更加追求個性化，目前老年報的市場占有率越來越小，受眾流失嚴重。作為針對老年人群體的老年報在新時代攜手新媒體深度融合發(fā)展，是可以找到創(chuàng)新改變之道的。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;老年報;融合發(fā)展

一、相輔相成、和諧共生，促融合求發(fā)展

作為早期傳統(tǒng)媒體行業(yè)代表的報紙業(yè)，以長期經(jīng)驗積累所設(shè)立的新聞資訊、專業(yè)理論架構(gòu)、行業(yè)標準是一筆豐富的優(yōu)勢資源，其所擁有的新聞地位、輿論導向力和受眾基礎(chǔ)等，是其他新興媒體沒有的。傳統(tǒng)媒體堅持正確的價值取向，擁有體系龐大的基礎(chǔ)信息采集能力，廣泛的信息內(nèi)容和擁有一批高效的專業(yè)人員、穩(wěn)定的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)優(yōu)勢，所發(fā)布的一切新聞信息都是最具公信力和真實性的一手新聞。眾所周知，其內(nèi)容豐富性、權(quán)威性、寫實性的媒體形象已經(jīng)深入人心。

但隨著全媒體時代的來臨，新媒體在軟硬件上擁有更多優(yōu)勢并不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的市場份額，報紙行業(yè)生存空間受到擠壓，受眾也在逐年縮小。查找自身原因，這與報紙業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營理念、生產(chǎn)新聞模式和內(nèi)部體制有直接關(guān)系。所以，必須加強行業(yè)自我改革，創(chuàng)新性的發(fā)展。融合發(fā)展就是傳統(tǒng)媒體和新興媒體攜手求發(fā)展，互相借鑒對方的長處、彌補短處，實現(xiàn)信息傳播占有率的最大化。目前，融合發(fā)展已成為新聞行業(yè)的常態(tài)，新舊媒體相輔相成，和諧共生促融合、求發(fā)展的局面已形成。

二、老年報紙應(yīng)立足根本，在變革中求發(fā)展

（一）受眾固定，規(guī)模龐大

作為個人身體和生活習慣等方面的原因，老年人對網(wǎng)絡(luò)信息時代的影響很小、日常獲取新聞信息單一，對書籍、報刊為載體的信息更情有獨鐘，這已經(jīng)成了他們的生活習慣，是報紙行業(yè)真正意義上的忠實粉絲。

（二）內(nèi)容為王，針對性強

國家關(guān)于老年人的大政方針、老年人新聞在報紙上也同步發(fā)布，且報道內(nèi)容更具有深度、專業(yè)和針對性。老年人在參考和記錄上更方便，平時也容易查閱和選藏。

（三）國家政策對老齡工作的側(cè)重支持

我國在1999年就進入了老齡化社會。鑒于實際國情，政府對老齡工作加大了政策扶持，把老年報業(yè)作為老齡工作和法律法規(guī)宣傳作為主要工具，潛力巨大。而且，大多數(shù)老年報帶有機關(guān)行政單位特質(zhì)，受眾群體大且穩(wěn)定，老年人也傾向于日常閱讀。

（四）個人情懷所在

無論時代怎么變遷，老年人在茶余飯后拿著一份報紙，縱觀天下事的感覺總比操作復雜的網(wǎng)絡(luò)來得更直接。每一份報紙的發(fā)行，對老年人來說，更像是結(jié)交了一位學識淵博的新朋友。老年報所包含的社會熱點新聞、長壽養(yǎng)生信息、文化歷史故事等應(yīng)有盡有。一些根植于老年群體、關(guān)注老年生活的故事和互動版塊，讓老年人的生活多姿多彩。

三、在媒體融合中，老年媒體要走得更遠

（一）內(nèi)容融合創(chuàng)新、贏得報業(yè)長遠發(fā)展

老年媒體的重要特征就是以紙質(zhì)媒介傳播。近段時間以來，各個老年報不斷創(chuàng)新，在發(fā)展中找準位置，在內(nèi)容、版面、信息板塊中突出重圍。如，《老年日報》從新聞熱點至吃穿住行，從身體到心理健康，不僅為老年讀者提供中醫(yī)養(yǎng)生、家居生活等實用信息，而且還為都市老年群體提供暢所欲言、興趣愛好交流等社交互動平臺，為他們營造了一個積極、健康、充實的精神家園，是目前國內(nèi)最具影響力的老年讀物，也是黑龍江省在全國頗有影響力的文化品牌之一。

（二）營運融合發(fā)展，促報業(yè)整體互聯(lián)化

在鞏固紙質(zhì)媒介傳播的同時，更要集合行業(yè)內(nèi)部資源，在依托報業(yè)本質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新媒體平臺，以吸引那些文化高、知識面廣的新時代老人，提升報業(yè)的綜合競爭力。如，2010年創(chuàng)辦的樂齡網(wǎng)，作為全國首家服務(wù)于中老年人群的互動型老年網(wǎng)站，一切都以為中老年人服務(wù)而出發(fā)，網(wǎng)站內(nèi)容貼近生活，以日常見聞、興趣愛好作為網(wǎng)絡(luò)交友版塊，為中老年人提供更廣闊的交流平臺，打造不一樣的老年人網(wǎng)上精神樂園，提升中老年人的生活品質(zhì)。

（三）管理融合服務(wù)，樹立整體化思維

整體化思維是媒體融合的發(fā)展方向。通過完善建立內(nèi)部各項規(guī)章管理制度，以全媒體的管理方式培養(yǎng)綜合性的新聞人才，推進業(yè)務(wù)水平和服務(wù)水平的全面提升。如地方各級涉老辦與黨委宣傳部下屬的新聞單位密切聯(lián)系，創(chuàng)建老年人學習交流的平臺。