劉莊子

摘要：近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，覆蓋的范圍也在不斷擴(kuò)大。這對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展造成了一定的;中擊，傳統(tǒng)新聞媒體若想進(jìn)一步發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，而新聞媒體的社交化發(fā)展是必然的趨勢(shì)。筆者針對(duì)新聞媒體社交化發(fā)展的主要特點(diǎn)進(jìn)行了探究與分析，并提出了新聞媒體的社交化發(fā)展趨勢(shì)，希望有助于新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞媒體;社交化;發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，微信、微博等新媒體出現(xiàn)并飛速發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的挑戰(zhàn)。越來越多的人們開始習(xí)慣通過社交媒體來獲取新聞信息，新聞消息的傳播已經(jīng)開始逐漸傾向于社交化的方向。因此，傳統(tǒng)新聞媒體若想進(jìn)一步發(fā)展，就必須緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，推動(dòng)新聞媒體社交化發(fā)展，以此實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。

一、新聞媒體社交化發(fā)展的主要特點(diǎn)

新聞媒體的社會(huì)發(fā)展就是憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體，通過受眾個(gè)體的社交圈來傳播新聞消息，以此構(gòu)成全新的新聞媒體發(fā)展模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，各種自媒體、新聞應(yīng)用軟件隨之涌現(xiàn)出來。通過總結(jié)，發(fā)現(xiàn)新聞媒體社交化發(fā)展的主要特點(diǎn)包括：第一，互動(dòng)性。新聞媒體社交化發(fā)展的互動(dòng)性是指在新聞內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播具有互動(dòng)性的特點(diǎn)。在新聞媒體社交化發(fā)展中，每個(gè)個(gè)體不僅僅是新聞信息的受眾，同時(shí)還是新聞信息生產(chǎn)者和傳播者。新聞媒體社交化發(fā)展需要全民參與、全民互動(dòng)。第二，多樣化。新聞媒體社交化發(fā)展，與傳統(tǒng)新聞媒體存在很大的差別，新聞消息的內(nèi)容不再受固定形式所局限，新聞信息生產(chǎn)者可以按照自身的意愿選擇新聞表達(dá)的形式和內(nèi)容，像視頻、音頻形式的新聞內(nèi)容。這使得新聞內(nèi)容形式多樣化的特點(diǎn)越來越明顯。第三，自發(fā)性。在新聞媒體社交化發(fā)展中，新聞消息傳播的方式是在社交關(guān)系的基礎(chǔ)上建立起來的，信息的傳播具有很強(qiáng)的自發(fā)性和自主性，受眾群體在參與社交活動(dòng)的過程中，就完成了新聞信息的傳播，新聞信息的傳播效率和時(shí)效性都得到了明顯提高。

二、新聞媒體的社交化發(fā)展趨勢(shì)

（一）新聞媒體社交平臺(tái)賬號(hào)不斷增加

媒體社交化發(fā)展過程中，新聞媒體開始在各大社交平臺(tái)，像微信、微博和移動(dòng)新聞客戶端等開設(shè)帳號(hào)，以此增加新聞信息的傳播渠道。隨著帳號(hào)的不斷增加，新聞媒體若想在社交平臺(tái)更好地生存與發(fā)展，就需要充分結(jié)合自身的特點(diǎn)全面了解和探究社交平臺(tái)的特點(diǎn)，以此更好地去生產(chǎn)和傳播新聞內(nèi)容，以此更好地拉近新聞媒體與社會(huì)大眾之間的距離，從而更好地實(shí)現(xiàn)新聞互動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)新聞媒體的社交化發(fā)展。

此外，在新聞媒體社交化發(fā)展的過程中，應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大新聞信息的話語(yǔ)空間、個(gè)性化內(nèi)容和人格化傳播，以此獲得更多的平臺(tái)用戶關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)新聞媒體在社交平臺(tái)中凝聚力和品牌標(biāo)識(shí)能力的提升。

（二）加強(qiáng)新聞社交化傳播功能的升級(jí)

通過相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查分析可知，現(xiàn)階段大多數(shù)手機(jī)網(wǎng)民都是從各大新聞?lì)惥W(wǎng)站或者客戶端來獲得新聞資訊。而新聞客戶端對(duì)新聞媒體技術(shù)方面和資本方面有一定的要求，這也充分體現(xiàn)了各新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。而新聞媒體若想通過新聞客戶端或者新聞?lì)惥W(wǎng)站得以進(jìn)一步的發(fā)展，就需要加強(qiáng)新聞社交化傳播功能的升級(jí)，充分利用相關(guān)技術(shù)來吸引更多的用戶，以此不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)新聞媒體社交化的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）強(qiáng)化新聞媒體的在線視頻傳播功能

傳統(tǒng)新聞媒體主要通過各類報(bào)紙、雜志等傳播新聞消息，但是這種傳播方式很難給受眾直觀的新聞感受，影響的力度也會(huì)明顯減弱。為了解決這一問題，在新聞媒體社交化發(fā)展的過程中，雖然開始注重在社交平臺(tái)以圖文并茂的方式傳播新聞消息，但是這給瀏覽者所帶著的直觀感受程度是仍有一定的上升空間，依然需要繼續(xù)改進(jìn)。因此，在新聞媒體社交化發(fā)展中，應(yīng)該注重強(qiáng)化新聞媒體的在線視頻傳播功能。通過視頻的方式來呈現(xiàn)整個(gè)新聞事件，這樣可以使得新聞信息更具感染力和影響力，并且可以有效增強(qiáng)瀏覽者的直觀感受，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播效率和傳播力度的提高。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們獲取新聞信息的渠道發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，這就給傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，新聞媒體社交化發(fā)展已經(jīng)成為一種必然的趨勢(shì)。新聞媒體在社交化發(fā)展的過程中，應(yīng)該充分結(jié)合自身的特點(diǎn)和社交平臺(tái)或者新聞客戶端的特點(diǎn)，以此通過更好的形式生產(chǎn)和傳播新聞內(nèi)容，不斷吸引更多的新聞受眾，并擴(kuò)大新聞信息的感染力和影響力，從而確保我國(guó)新聞事業(yè)可以更加健康、平穩(wěn)地發(fā)展。