張銀

摘要：融媒體就是傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的有機(jī)融合，特別是在信息時代高速發(fā)展下，通過不斷優(yōu)化與新興媒體的巧妙融合，可以為自身拓展出更理想、適合的發(fā)展前景。因此，為了進(jìn)一步拓展在各個領(lǐng)域的影響范圍，廣播電視臺應(yīng)積極探索、嘗試更新穎、多樣化的廣播電視融媒體建設(shè)路徑，進(jìn)而取得更理想的發(fā)展成果。

關(guān)鍵詞：廣播電視;融媒體;建設(shè)構(gòu)想

在傳統(tǒng)媒體、新媒體的有機(jī)融合逐漸成為必然發(fā)展趨勢的背景下，各地廣播電視臺要想拓展出創(chuàng)新性、多樣化的發(fā)展路徑，就必須要準(zhǔn)確把握各種發(fā)展契機(jī)，基于各類新媒體來優(yōu)化融媒體構(gòu)想。同時，這樣既可以為質(zhì)量提供有力保障，也能夠贏得更多觀眾的青睞與認(rèn)可，取得更理想的發(fā)展目標(biāo)。

一、廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視臺在媒體行業(yè)中承擔(dān)著重要職責(zé)，黨和政府的思想政策，都需要通過這一平臺來向千家萬戶的基層人民傳播。但在新媒體不斷涌現(xiàn)、高速發(fā)展背景下，觀眾也更加青睞于多樣化、便捷化的新媒體信息服務(wù)。但就目前來看媒體機(jī)構(gòu)在頻率設(shè)置，以及新媒體業(yè)務(wù)、傳播空間等方面還存在一些有待解決的問題，需要其相關(guān)工作人員結(jié)合具體情況給予不斷完善。

二、廣播電視融媒體建設(shè)構(gòu)想

（一）廣播電視臺建設(shè)

面對新媒體帶來的沖擊，廣播電視融媒體應(yīng)積極面對各類困境與問題，通過有機(jī)融合與完善發(fā)展來實現(xiàn)共同發(fā)展。一方面，要加強(qiáng)內(nèi)、外部改革，完善信息化廣播電視融媒體平臺的科學(xué)構(gòu)建。為了取得更穩(wěn)定、理想的發(fā)展成果，相關(guān)專業(yè)人員在構(gòu)想平臺建設(shè)過程中，應(yīng)對安全性、實用性，以及高效性和可拓展原則做出充分考慮。在信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展背景下，媒體行業(yè)的先進(jìn)性是能夠為其活力提供有力保障的重要因素。系統(tǒng)設(shè)計中必須要擁有先進(jìn)的技術(shù)支持，從不同角度來對新媒體發(fā)展前景做出充分考慮，也只有這樣才能夠為平臺前瞻性、可拓展性提供有力保障。如，運(yùn)用現(xiàn)階段更加先進(jìn)的IT、IP技術(shù)，以及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段來優(yōu)化平臺設(shè)計。

（二）注重本地電商平臺的創(chuàng)建

電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展也在一定程度上為廣播電視臺的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。除了新聞、天氣預(yù)測，以及查詢公交等生活功能之外，還可以將電商應(yīng)用適當(dāng)融入到廣播電視平臺，通過極具個性的板塊設(shè)計可以為平臺的本土化發(fā)展創(chuàng)造良好條件。將電商元素融入到傳統(tǒng)媒體行業(yè)之中雖然是一種挑戰(zhàn)，但電商行業(yè)的有效融入一定可以為平臺用戶提供更豐富的生活實用信息。這樣既有助于用戶基數(shù)的合理增加，也能夠為受眾穩(wěn)定性、互動性提供有力保障;在為電視臺贏得更大經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，也能夠為該地區(qū)其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

另外，電視臺廣播平臺還應(yīng)重視、完善與當(dāng)?shù)劂y行的合作交流，為本地百姓提供花費(fèi)、水電費(fèi)繳納，以及公交卡充值等一系列便捷功能;還要重視與當(dāng)?shù)匚幕块T的合作交流，定期開展平臺內(nèi)、線下的書法繪畫攝影等競賽;重視當(dāng)?shù)芈糜喂镜暮献鹘涣鳎瑸楫?dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展提供有力支持，從整體上促進(jìn)平臺實用性、便捷性的顯著提升。

（三）重視uGc模式的合理構(gòu)建

對于UGC這一模式來講，主要是通過用戶原創(chuàng)資源內(nèi)容的不斷更新來改變傳統(tǒng)模式只有下載模式的局限，這一模式具有顯著的互動性，可以構(gòu)建出具有上傳、下載共性的新技術(shù)?；谶@一模式來講，同-IP的用戶可以具備更多的身份，如，信息資源的傳播者、瀏覽者，以及創(chuàng)造者等。廣播電視平臺可以通過對一些優(yōu)質(zhì)社交平臺經(jīng)驗的適當(dāng)借鑒來進(jìn)行全新UGC模式板塊的構(gòu)建，通過這一模式具有的較為強(qiáng)大的互動性，為原創(chuàng)者、資源瀏覽者的互動交流創(chuàng)造良好條件。另外，基于較高的互動性，以及受眾積極性可以更好地帶動新聞的話題性，進(jìn)而使得話題傳播范圍可以得到進(jìn)一步拓展，從而為廣播電視臺的發(fā)展提供有力支持。

比如，在廣播電視APP或者是網(wǎng)站主頁之中，可以試著去開創(chuàng)與“今日新聞”“今日頭條”相似的播報板塊，同時在其板塊內(nèi)進(jìn)行留言評論權(quán)限的開通。這樣受眾在接受新聞內(nèi)容之后，還可以結(jié)合具體情況，從某一方面來提出自身建議、評價，平臺系統(tǒng)在審核了受眾留言內(nèi)容之后，可以向留言區(qū)上傳。

三、結(jié)語

綜上所述，在改革創(chuàng)新發(fā)展背景下，通過進(jìn)一步優(yōu)化廣播電視融媒體建設(shè)，通過各類先進(jìn)技術(shù)的靈活引用，既可以為廣播電視臺拓展出更理想的傳播途徑、傳播速度，業(yè)務(wù)效率也能夠得到顯著提升。另外，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳播內(nèi)容也能夠得到不斷豐富，更好地適應(yīng)大眾審美、心理需求，為廣播電視臺贏得更理想的發(fā)展成果。