榮翌

近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論明顯加快融合步伐，邁進(jìn)黨報(bào)評(píng)論“深融”階段。“可視化”成為黨報(bào)評(píng)論融合進(jìn)程中的關(guān)鍵詞，從2017年至今，人民日?qǐng)?bào)推出的一系列“融評(píng)”產(chǎn)品，幾乎無(wú)一例外地運(yùn)用了可視化表達(dá)方式。論據(jù)的可視化為觀點(diǎn)產(chǎn)品注入鮮活動(dòng)力，而表達(dá)的多元化也要求評(píng)論員向全媒型、全能型人才靠攏。今年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部推出的快板評(píng)論欄目“兩會(huì)‘石’評(píng)”，以新穎活潑的形態(tài)迅速“圈粉”了大批年輕受眾，也吸引了社會(huì)各界廣泛關(guān)注。其實(shí)，這不是人民日?qǐng)?bào)評(píng)論融合產(chǎn)品的初次“試水”，而是近兩年創(chuàng)新要素持續(xù)積累后的又一次爆發(fā)。截至2018年底，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部擁有官方微信公號(hào)粉絲217萬(wàn)、官方微博賬號(hào)粉絲256萬(wàn)、頭條號(hào)81萬(wàn)，同時(shí)入駐抖音、騰訊企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊等新興平臺(tái)，不斷開(kāi)拓主流輿論影響力版圖，刷新廣大用戶心中的“黨報(bào)評(píng)論君”形象，也為評(píng)論話語(yǔ)賦予更多創(chuàng)新空間。

論據(jù)可視化，為觀點(diǎn)產(chǎn)品注入鮮活動(dòng)力

在傳統(tǒng)紙媒評(píng)論中，文字是論據(jù)的唯—載體，論證是—個(gè)從文字到文字的敘述過(guò)程。融媒時(shí)代，圖、文、影、音的全方位融入，打破了抽象、平面的評(píng)論模式，H5、長(zhǎng)圖、彈幕、微型政論片……論證元素的極大豐富，使論證維度立體化、論證過(guò)程具象化，觀點(diǎn)產(chǎn)品的生命力也成幾何倍數(shù)釋放。對(duì)于作為觀點(diǎn)產(chǎn)品的評(píng)論而言，可視化元素不僅僅意味著“美顏濾鏡”“特效加持”，更是會(huì)說(shuō)話的論據(jù)，始終為觀點(diǎn)服務(wù)。

圖解是可視化產(chǎn)品的初級(jí)形態(tài)，但要想出彩，對(duì)創(chuàng)意水準(zhǔn)具有很高要求。2017年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部推出了“字解兩會(huì)”融媒體產(chǎn)品，把每天的兩會(huì)熱點(diǎn)濃縮為一兩個(gè)變形字，使龐雜豐富的兩會(huì)議題化繁為簡(jiǎn)，通過(guò)手繪創(chuàng)意字形，挖掘字里乾坤，再配合一句話點(diǎn)評(píng)，起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的效果。產(chǎn)品推出10天時(shí)間內(nèi)，僅人民日?qǐng)?bào)評(píng)論官方微信公號(hào)的閱讀量就突破了10萬(wàn)+。一張張簡(jiǎn)明的字解圖片，以精煉傳神的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)了“四兩撥千斤”的傳播效果。首屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇召開(kāi)之際，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部與中央廚房融媒體工作室合作策劃了動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖產(chǎn)品《四個(gè)字！“一帶路”的古今內(nèi)涵》，用“耕、生、極、道”四個(gè)深蘊(yùn)中國(guó)傳統(tǒng)文化精神的漢字，傳遞“一帶一路”古往今來(lái)的價(jià)值內(nèi)涵。

任仲平是人民日?qǐng)?bào)評(píng)論的重磅品牌，相對(duì)于“輕騎兵”的千字時(shí)評(píng)而言，動(dòng)輒萬(wàn)言的任仲平是評(píng)論中的“大部頭”。邏輯縝密、論證嚴(yán)謹(jǐn)、氣勢(shì)磅礴、文采飛揚(yáng)，是多數(shù)人對(duì)任仲平的印象。但是，這種文字風(fēng)格更適應(yīng)精英化閱讀模式，在一定程度上限制了作品的大眾化傳播。2017年7月1日，香港回歸20周年之際，任仲平首次推出系列微視頻《8首歌，讓你聽(tīng)見(jiàn)香港》，用8首經(jīng)典歌曲串聯(lián)起大眾對(duì)香港的集體記憶，文字版的任仲平《同書(shū)寫(xiě)不朽香江名句》則以解說(shuō)詞的面貌出現(xiàn)，被融入那些耳熟能詳?shù)男珊彤?huà)面中。這是一次大刀闊斧的創(chuàng)新之舉，微型政論片讓重量級(jí)作品以輕量化形態(tài)呈現(xiàn)，密集強(qiáng)勁的主流價(jià)值在看與唱中自然輸出，任仲平這一傳統(tǒng)政論品牌也因此煥發(fā)新的活力。

配合“大江奔流——來(lái)自長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道”主題采訪活動(dòng)，2018年8月，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部策劃推出H5產(chǎn)品《快看！我把我印在了長(zhǎng)江上》。水彩底色繪就大美長(zhǎng)江，在緩緩鋪開(kāi)的卷軸中，既有沿江一帶的風(fēng)光如畫(huà)，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的一系列發(fā)展數(shù)據(jù)，也有習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于長(zhǎng)江生態(tài)文明建設(shè)的重要指示。滔滔江水，赫赫功績(jī)，殷殷期許，都包含其中。結(jié)尾處還設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，用戶可以上傳照片生成獨(dú)一無(wú)二的明信片，是一款集知識(shí)性、審美性、趣味性于一體的融媒精品力作。

2019年全國(guó)兩會(huì)期間，人民網(wǎng)評(píng)論員推出口述短視頻系列微評(píng)《兩會(huì)聽(tīng)我“蔣”》，前后共8期，每期1分鐘左右，以年輕受眾青睞的彈幕、鬼畜等二次元風(fēng)格呈現(xiàn)。視頻在全網(wǎng)收獲了1000多萬(wàn)播放量，也為“人民系評(píng)論”貼近“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的新生代做出了有益探索。

表達(dá)多元化，評(píng)論員練就“十八般武藝”

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，黨報(bào)評(píng)論員是純粹的文字工作者，也是幕后的“無(wú)名英雄”。雖然時(shí){平興起后，誕生了一批為人熟知的著名評(píng)論員，但也是只聞其名、未見(jiàn)其人。融合時(shí)代為評(píng)論員形象展示提供了寬廣舞臺(tái)，一批提筆能寫(xiě)、舉機(jī)能拍、出鏡能播、“言值”與“顏值”雙高的全媒體評(píng)論員涌現(xiàn)，在融媒產(chǎn)品生產(chǎn)中揮灑才華、施展拳腳。

早在2017年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部就嘗試制作了中英文雙語(yǔ)視頻“兩會(huì)侃侃談”和“兩會(huì)社論：你不知道的那些事”，共推出11個(gè)3分鐘視頻。每期一位評(píng)論員亮相，從幕后走到臺(tái)前，與受眾面對(duì)面“侃兩會(huì)”。“兩會(huì)侃侃談”是人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員第一次集體視頻秀，也是探索將版面頭條視頻化的創(chuàng)新之舉。評(píng)論員將自己寫(xiě)作的“評(píng)論員觀察”，以口述的方式二次傳播，借助輕松活潑的短視頻形式，實(shí)時(shí)解讀兩會(huì)熱點(diǎn)。視頻一經(jīng)推出，即引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友表示，視頻評(píng)論的形式“讓人民日?qǐng)?bào)這樣高大上的官方媒體頓時(shí)變得親民了許多”;評(píng)論員“既能寫(xiě)出深刻華麗的評(píng)論，又能講故事似的輕易概括—件事”，讓人“刷新了對(duì)評(píng)論員的印象”。這一系列視頻在國(guó)內(nèi)全網(wǎng)播放量超過(guò)3000萬(wàn)，其中《年輕人與兩會(huì)的故事》播放量超過(guò)2000萬(wàn)，有8個(gè)視頻播放量超過(guò)100萬(wàn)。與此同時(shí)，視頻評(píng)論也為海外網(wǎng)民熟悉中國(guó)政治文明提供了一扇窗口，在Twitter、Instagram、Youmbe、facebook等海外視頻社交網(wǎng)站的播放量突破255.3萬(wàn)，美國(guó)托馬斯大學(xué)政治學(xué)教授Jon Taylor、加拿大駐華大使館副領(lǐng)事Bernard Nguyen等推特“大v”紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，取得了超乎預(yù)期的海外傳播效果。此后，在黨的十九大召開(kāi)期間，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部再次嘗試這一形式，由評(píng)論員出鏡將自己撰寫(xiě)的系列評(píng)論員文章娓娓道來(lái)，在視頻中對(duì)十九大精神展開(kāi)權(quán)威解讀，讓以往“正襟危坐”的本報(bào)評(píng)論員文章鮮活起來(lái)。

2019年新春全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部再次“腦洞大開(kāi)”，開(kāi)發(fā)了評(píng)論的“新玩法”——快板評(píng)論。報(bào)社推出《兩會(huì)“石”評(píng)》系列節(jié)目共11期，每期時(shí)長(zhǎng)1至2分鐘。在節(jié)目中，90后評(píng)論員石羚穿起長(zhǎng)衫，打起快板，將兩會(huì)熱點(diǎn)用自己撰寫(xiě)的“段子”講出來(lái)，綜合運(yùn)用各種曲藝形式，各地方言更是信手拈來(lái)。有兩期節(jié)目中，評(píng)論員還玩起“跨界混搭”，脫下長(zhǎng)衫唱rap，并邀請(qǐng)報(bào)社其他部門(mén)的“才藝嘉賓”客串，用尤克里里和吉他彈唱為快板伴奏。傳統(tǒng)曲藝和現(xiàn)代說(shuō)唱、東方和西方不同元素碰撞融合，讓評(píng)論產(chǎn)生奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”?！袄夏耆恕倬蜆I(yè)’”“00后寫(xiě)提案”“老馬為何沒(méi)打退堂鼓？”“丈母娘以后咋挑女婿？”“部長(zhǎng)為何請(qǐng)求‘高抬貴手’？”……從選題中不難看出，每期主題都是當(dāng)天熱點(diǎn)話題，但由于快板評(píng)論的特殊屬性，均選擇了一事一議、一人一議的“微切口”，在標(biāo)題上也做了趣味性、口語(yǔ)化處理，讓視頻自帶“搞笑屬性”，同時(shí)又始終把握分寸，雖有娛樂(lè)性，但始終堅(jiān)守評(píng)論產(chǎn)品的思想性內(nèi)核，在輕松愉悅的傳播氛圍中創(chuàng)造主流價(jià)值輸出機(jī)會(huì)。該系列短視頻在人民日?qǐng)?bào)微信公號(hào)平臺(tái)的總閱讀量超過(guò)63萬(wàn)，其中第7期單期突破10萬(wàn)+，產(chǎn)品也在抖音平臺(tái)同步傳播。這一接地氣的評(píng)論話語(yǔ)創(chuàng)新，讓網(wǎng)友大呼“過(guò)癮”，不少網(wǎng)友感嘆：“評(píng)論還能這樣玩！”而短視頻的主創(chuàng)評(píng)論員石羚也因此吸引了大量粉絲，大有成為“主流網(wǎng)紅”的趨勢(shì)。這是評(píng)論員個(gè)人品牌和黨報(bào)評(píng)論品牌實(shí)現(xiàn)雙贏的嘗試，通過(guò)打造一批具有鮮明風(fēng)格的“明星評(píng)論員”，可以讓黨報(bào)評(píng)論品牌形象更具標(biāo)識(shí)性。

創(chuàng)新日?；?，“融評(píng)”品牌可持續(xù)性仍需探索

當(dāng)下，算法推薦引發(fā)的“繭房憂懼”，自媒體野蠻生長(zhǎng)產(chǎn)生的“偏激共振”，輿論生態(tài)中人為的“亂砍濫伐”，都為主流媒體如何更好適應(yīng)、引領(lǐng)全媒體時(shí)代留下了充滿挑戰(zhàn)的考題?；卮鸷萌诤习l(fā)展和輿論引導(dǎo)的考卷，就要用好評(píng)論這一思想武器。融合時(shí)代有利的技術(shù)條件、政策條件，為傳統(tǒng)黨報(bào)評(píng)論增加了“逆襲”的籌碼。在主動(dòng)擁抱融合的實(shí)踐中，黨報(bào)評(píng)論日益煥發(fā)青春活力，在“老字號(hào)”欄目之外，涌現(xiàn)了一批新興“融評(píng)”品牌。

但是，“融評(píng)”欄目在成為“爆款”之后，還面臨著品牌可持續(xù)性的問(wèn)題。從現(xiàn)階段實(shí)踐來(lái)看，主流媒體的“融評(píng)”產(chǎn)品更像是主題宣傳“集體狂歡”的產(chǎn)物，在重大報(bào)道戰(zhàn)役的催化下誕生，也隨著報(bào)道任務(wù)的完成而終結(jié)，還沒(méi)有形成評(píng)論創(chuàng)意的日?；⑦\(yùn)作機(jī)制的常態(tài)化。評(píng)論員是“融評(píng)”產(chǎn)品的靈魂要素，要實(shí)現(xiàn)“融評(píng)”欄目的長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)評(píng)論員的綜合素質(zhì)提出了更高要求。在堅(jiān)守思想性之外，評(píng)論有了更多“花式玩法”，評(píng)論員不再只是“筆桿子”，甚至還要練就說(shuō)學(xué)逗唱、吹拉彈跳各項(xiàng)才藝，成為“全能選手”。

與此同時(shí)，鼓勵(lì)走向臺(tái)前，對(duì)評(píng)論員而言也是一種激勵(lì)機(jī)制。更重要的是，鏡頭揭開(kāi)了評(píng)論員群體的神秘面紗，在評(píng)論主動(dòng)“祛魅”的過(guò)程中，也為觀點(diǎn)輸出者和接受者的雙方互動(dòng)營(yíng)造了生動(dòng)場(chǎng)景。再往深層次說(shuō)，這種評(píng)論場(chǎng)景的日益開(kāi)放化、公共化趨勢(shì)，以及隨之而產(chǎn)生的“交流實(shí)感”，對(duì)于提升現(xiàn)代社會(huì)的公民媒體評(píng)論素養(yǎng)大有裨益。好的開(kāi)始是成功的一半，如何通過(guò)提升評(píng)論員“四力”，發(fā)掘評(píng)論員的創(chuàng)新潛力，推動(dòng)“融評(píng)”產(chǎn)品常態(tài)化生產(chǎn)與傳播機(jī)制的形成，仍是一項(xiàng)有待探索的傳媒新課題。

（作者為人民日?qǐng)?bào)社研究部編輯，本文原載于《傳媒評(píng)論》2019年第4期，原標(biāo)題為《人民日?qǐng)?bào)可視化“融評(píng)”產(chǎn)品，給評(píng)論更多創(chuàng)新空間》）