馬燕

摘要：我國傳統(tǒng)節(jié)日形式多樣、內容豐富，它既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積淀，也承載著中華兒女的情懷。然而，一些傳統(tǒng)和文化在時代發(fā)展中日漸式微，如何在“互聯網+文化”時代，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出新的活力，既是對人類文明發(fā)展的考量，也是對新聞報道守正創(chuàng)新的考驗。

關鍵詞：地方網站;傳統(tǒng)節(jié)日;守正創(chuàng)新

一、傳統(tǒng)節(jié)日策劃報道中遇到的問題

傳統(tǒng)節(jié)日宣傳工作不僅是優(yōu)秀文化的傳承，更是媒體人講好中國故事、傳播正能量的過程。然而，大眾認知的局限性、節(jié)日自身的周期性以及新媒體技術的多元化都給媒體創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)日報道造成一定的挑戰(zhàn)。

二、守正創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)節(jié)日報道出新出彩

每一個傳統(tǒng)節(jié)日都有著特殊的意義。曾幾何時，這些傳統(tǒng)節(jié)日留給我們的印象，僅剩下劃龍舟、吃月餅這些習俗，對傳統(tǒng)節(jié)日背后的文化和精神傳承的責任感卻逐漸淡泊。如今，網絡中國節(jié)的策劃創(chuàng)新報道較好地彌補了這個缺位，它以傳統(tǒng)文化為核心，以網絡平臺為媒介，以社會主義核心價值觀為引領，與傳統(tǒng)節(jié)日常態(tài)性報道相輔相成，既營造了濃厚的節(jié)日氛圍，又弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，凝聚了實現中國夢的偉大精神力量。

三、傳統(tǒng)節(jié)日新聞報道守正創(chuàng)新的體現

（一）突出傳統(tǒng)文化內涵，創(chuàng)新內容形式

如今，全媒體時代賦予了中國傳統(tǒng)節(jié)日更豐富的節(jié)日內容，不管是人們過節(jié)的方式，還是對節(jié)日的看法，都在傳承與創(chuàng)新中不斷拓展。

1.創(chuàng)新先守正，圍繞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展開策劃

2019年春節(jié)來臨之際，中國江蘇網提前策劃，緊扣春節(jié)習俗，積極創(chuàng)新以長圖、H5、微視頻、動畫等融媒報道的形式，PC端、移動端齊頭并進，開展一系列宣傳報道。網站首頁模板設計上突出喜慶色彩;在節(jié)日報道內容策劃上，除常態(tài)性的新春專題外，還持續(xù)開展了“城門掛春聯江蘇開門紅”線上線下互動活動;策劃制作賀新年系列短視頻;撰寫“網絡祝年”主題評論;雙微報道還結合網絡祝年、幸福年心里話等設置話題討論，營造出歡樂祥和的新春佳節(jié)網絡氛圍。

中國江蘇網承辦的“城門掛春聯江蘇開門紅”互動活動從臘月二十到正月初六，每天推出一期全媒體H5產品，開展線上賞聯，收獲近400萬次轉發(fā)量。移動端設置的為家鄉(xiāng)城門點贊互動，增強了節(jié)日報道的互動性和參與性。該項活動報道，還通過人民網、新華社APP、各省級重點新聞網站等平臺進行分發(fā)推薦，增加了活動的傳播力與覆蓋面。

2.創(chuàng)新輔助守正，策劃新媒體產品踐行“四力”講好節(jié)日故事

2019年春節(jié)前夕，中國江蘇網“新春走基層”活動啟動，這也是網站編輯、記者踐行“四力”講好節(jié)日故事的集中體現。采訪報道覆蓋醫(yī)療、交通、供電、美麗鄉(xiāng)村等多個生活領域，撰寫了《一家四代同堂30人用特有的方式歡聚一堂過新年》《供電“父子兵”相守過除夕》等一系列圖文稿件，同時策劃了“新春走基層團圓守護人”系列視頻和《堅守崗位迎新春我們都是追夢人》H5。這些融媒產品拉近了新聞報道與群眾的距離，倡導“短、新、實”的清新文風，從細微處講好新春故事。

在踐行“四力”講好節(jié)日故事的同時，從除夕至正月初六，中國江蘇網每天推出一款年俗海報，通過移動端積極分享，營造濃厚的節(jié)日氛圍。拜年是中國的傳統(tǒng)習俗，網站編輯通過視頻，以舞蹈、情景劇等網民喜聞樂見的形式給全體網民拜大年;H5“萌寶拜年”用童言童語給網民送祝福;視頻采訪外國友人，用漢語表達對春節(jié)紅包的解讀，讓老外秀一秀中國拜年吉祥話，別有一番風味。

（二）多形式宣傳、多平臺分發(fā)，創(chuàng)新傳播形式

新媒體改變了人們的閱讀方式，尤其是手機閱讀飛速發(fā)展。創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)日報道傳播形式，多形式宣傳、多平臺分發(fā)，是傳統(tǒng)節(jié)日常態(tài)性報道守正創(chuàng)新重要的一環(huán)。

2019年清明節(jié)前，中國江蘇網編輯、記者群策群力，緊扣“傳承·2019清明祭英烈”和清明節(jié)習俗主題，結合江蘇各地開展的憑吊革命先烈活動，推出清明“網上祭英烈”網絡專題和中國節(jié)之清明節(jié)專題網頁，積極運用圖文、微視頻、動畫、海報等多種宣傳手段。中國江蘇網還開展了一系列融媒創(chuàng)新報道。推出的清明節(jié)系列評論既緬懷英烈，也弘揚新時代的英雄精神;官方微博推出的“紅色家書寄清明”等系列作品，讓網友聆聽先烈故事，共同緬懷不朽的英魂。

綜上所述，地方網站在傳統(tǒng)節(jié)日常態(tài)性報道中守正創(chuàng)新，需要整體策劃，整合各方面資源，需要在策劃和報道上有新創(chuàng)意、新想法，在傳播力、引導力、影響力和公信力上下功夫。