賈茗惠

摘 要：在現(xiàn)代化社會的發(fā)展中，我國服裝市場競爭日益激烈，設計師越來越注重服裝設計和創(chuàng)新，并引進傳統(tǒng)文化元素，以提升自身的綜合競爭實力，傳統(tǒng)文化元素中的文化色彩比較豐富，為服裝設計帶來了很多創(chuàng)意空間。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;品牌服裝設計;傳承;創(chuàng)新

1 引言

目前，服裝行業(yè)和藝術行業(yè)發(fā)展十分迅速，尤其在新時期的發(fā)展中服裝行業(yè)在不斷變革，推動著藝術行業(yè)的發(fā)展，為新時期中國傳統(tǒng)優(yōu)秀民族文化的傳承和創(chuàng)新帶來了更多的機遇。在品牌服裝行業(yè)設計和創(chuàng)新過程中，服裝設計人員需要深入分析人民群眾的審美需求和情感，根據服裝行業(yè)的服裝形勢，將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素滲透到品牌服裝設計中，文章主要研究了傳統(tǒng)文化元素在品牌服裝設計中的傳承及創(chuàng)新。

2 傳統(tǒng)文化元素在品牌服裝設計中傳承和創(chuàng)新的價值

2.1社會價值

各個國家和民族的文化體系和傳統(tǒng)風俗都有所不同，各個民族的生活方式和審美也存在很大差異[1]。設計師在品牌服裝設計過程中，需要對各個地區(qū)人民群眾的愛好和特點進行分析，合理地設計具有特色、針對性的服裝。中國傳統(tǒng)元素具有寧靜、祥和的特點，如具有代表性的龍、鳳圖案主要象征權威、高貴，流露出了一種貴族氣息，設計師需要充分掌握各種傳統(tǒng)文化元素的意義和含義，以此為基礎將其應用到品牌服裝設計中，充分發(fā)揮出中國傳統(tǒng)文化元素在品牌服裝設計中的作用。

2.2人文價值

在品牌服裝設計過程中，設計師需要滲入深刻的民族文化元素，充分體現(xiàn)出服裝的深意，呈現(xiàn)出完美的視覺效果，進而突出設計師的人文意識和服裝的人文精神。在現(xiàn)代化社會的發(fā)展中，設計師需要將傳統(tǒng)文化元素應用到服裝設計過程中，如喜鵲、牡丹和龍鳳等中國圖案，吸引消費者的注意力，這樣才能夠產生共鳴，有利于消費者明確設計師的用心和服裝的價值。

2.3藝術價值

設計師在品牌服裝設計引進傳統(tǒng)文化元素，能夠有效地傳承傳統(tǒng)文化元素的魅力和精神，要求設計師在理解傳統(tǒng)文化的基礎上，賦予傳統(tǒng)文化元素不同的定義，根據新時期人民群眾的生活方式和審美能力實現(xiàn)藝術二次創(chuàng)作，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化發(fā)展趨勢融合起來，設計出更具藝術性的品牌服裝，以滿足現(xiàn)代化人民群眾的消費需求和審美需求。

3 傳統(tǒng)文化元素在品牌服裝設計中的傳承及創(chuàng)新

3.1設計師傳統(tǒng)文化意識的創(chuàng)新

現(xiàn)代化品牌服裝設計具有多樣性特點，設計師利用現(xiàn)代化設計方式和技術，能夠將不同的形態(tài)、表現(xiàn)形式的服裝呈現(xiàn)在人民群眾的日常生活中，有利于大力宣傳并推廣品牌服裝理念，推動市場經濟的進一步發(fā)展。但是，從品牌服裝的整體效果來看，很多服裝都十分相似，很少有品牌服裝平面作品具有獨特性。因此，設計師需要創(chuàng)新自身的服裝設計意識，合理地選擇素材，針對色彩把握、圖文搭配等內容進行重點創(chuàng)新和設計，這樣消費者才能夠對服裝設計產品產生更多獨到的理解和認識[2]。同時，傳統(tǒng)文化元素在品牌服裝設計中的滲透，有利于發(fā)散設計師的思維，將傳統(tǒng)文化形式和色彩滲透到新時期的品牌服裝設計中，改善傳統(tǒng)服裝設計對形式和色彩的認識，設計師需要深入挖掘傳統(tǒng)文化元素的價值，樹立新型的服裝設計理念，引進更多先進的品牌服裝設計方案。

3.2傳統(tǒng)色彩在品牌服裝設計中的創(chuàng)新

我國傳統(tǒng)色彩指的是紅色，其寓意吉祥、喜慶，如具備傳統(tǒng)文化特色的中國結、剪紙、燈籠等，都是運用紅色進行表現(xiàn)的，被稱為中國紅。在品牌服裝設計中，設計師需要注重服裝的大自然色彩，在感受和體驗的基礎上利用傳統(tǒng)特色創(chuàng)新服裝設計，充分挖掘出中國傳統(tǒng)文化元素中的色彩，這樣才能夠更好地創(chuàng)作傳統(tǒng)色彩，既能夠充分發(fā)揮出色彩在品牌服裝設計中的作用，又可以將傳統(tǒng)色彩和流行色彩進行融合，在傳統(tǒng)色彩的基礎上進行創(chuàng)新，進一步提高品牌服裝對色彩的應用。

3.3傳統(tǒng)圖案在品牌服裝設計中的創(chuàng)新

設計師在藝術創(chuàng)作過程中，需要引進新型的風格和面料，注重傳統(tǒng)圖案在品牌服裝設計中的應用，將中國傳統(tǒng)民族元素應用到服裝設計中，設計出更加完美的品牌服裝作品。同時，設計師需要將傳統(tǒng)民族文化元素中的剪紙圖案、皮影圖案和京劇等元素進行融合，將其應用到服裝設計中，充分體現(xiàn)出服裝的特色，將傳統(tǒng)文化元素在品牌服裝設計中的作用發(fā)揮到極致，一件精心設計的品牌服裝既要高雅、時尚和精致，又要呈現(xiàn)出傳統(tǒng)元素的圖案，我國傳統(tǒng)圖案具有多樣性特點，設計人員可以根據實際需求進行制作。例如，滿族傳統(tǒng)刺繡工藝的構圖方式比較有特色、服裝模式色彩豐富，主要應用的傳統(tǒng)文化元素有動物、植物和幾何圖案，遵循夸張、抽象、幼稚和樂趣等理念，將很多天馬行空的內容應用到服裝設計中，使得服裝更具藝術形象。除此之外，設計師需要充分了解傳統(tǒng)圖案元素模式，將剪紙、皮影、繪畫和寫作等元素，以獨特形狀結合現(xiàn)代化設計理念，將現(xiàn)代審美設計理念和傳統(tǒng)建模形式進行改革和細化，如分割、斷裂、錯位和轉型等，并將其進行重新組裝和設計，構建出具有創(chuàng)意性的圖案，將其應用到品牌服裝設計中，這樣品牌服裝設計作品不僅保留傳統(tǒng)文化元素的魅力，又具備鮮明的時代特色，充分體現(xiàn)了設計師想要表達的觀念和思想。

3.4突出設計意象

設計師在品牌服裝設計過程中，往往會根據自己對各項事物的理解進行，這樣設計出的風格存在很大差異，如很多設計師直接利用寫實風格，設計出簡約、大方的服裝，還有一些設計師將傳統(tǒng)文化元素意象化，間接地突出傳統(tǒng)文化的魅力[3]。例如，美國某設計師曾經設計出了一款晚禮服，主要使用黃袍珠繡的設計風格，設計出的服裝比較霸氣，與我國的龍袍設計有異曲同工之妙，即融合了中國傳統(tǒng)文化元素，又滿足了西方審美要求。

4 結束語

綜上所述，在現(xiàn)代服裝設計過程中，設計師應用傳統(tǒng)文化元素，將服裝和文化進行了融合，有利于傳承并弘揚傳統(tǒng)文化。在實踐過程中，設計師需要探索服裝設計的創(chuàng)新方式，將傳統(tǒng)文化元素應用到品牌服裝設計中，推動服裝行業(yè)的進一步發(fā)展。

參考文獻

[1]韓蔚.服裝設計中傳統(tǒng)文化元素及藝術價值探析[J].西部皮革，2019，41（17）：84.

[2]張弢.中國傳統(tǒng)文化在服裝設計中的創(chuàng)新應用[J].智庫時代，2018（33）：186-187.

[3]劉鳳霞，姜睿.傳統(tǒng)文化元素在中式品牌服裝設計中的創(chuàng)新應用研究[J].吉林工程技術師范學院學報，2017，33（10）：78-79.