劉蕊華

摘 要：近年來(lái)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步飛快，MG動(dòng)畫(huà)作為平面設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)相交融的動(dòng)畫(huà)形式，創(chuàng)作更加具有多元化風(fēng)格，在動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景、敘事、鏡頭表達(dá)方面也有很大的變化，具有在短時(shí)間內(nèi)傳播大量信息的優(yōu)點(diǎn)。本文結(jié)合MG動(dòng)畫(huà)案例《河馬易購(gòu)》，在設(shè)計(jì)作品人物形象造型、空間場(chǎng)景表現(xiàn)、畫(huà)面色彩的表達(dá)以及數(shù)字化信息元素的傳播策略等方面進(jìn)行分析探討，對(duì)其藝術(shù)形式進(jìn)行梳理。

關(guān)鍵詞：MG動(dòng)畫(huà);色彩表達(dá);信息元素

一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)源

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的數(shù)字化大環(huán)境下，人們已經(jīng)開(kāi)始慣于網(wǎng)上消費(fèi)、學(xué)習(xí)娛樂(lè)、信息傳播等生活方式，這種習(xí)慣增加了人們對(duì)于移動(dòng)終端的需求。如何更加高效便捷的對(duì)APP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳？把APP當(dāng)中的賣(mài)點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行梳理、定義、分類(lèi)，故事圖形化進(jìn)行表達(dá)，想到利用MG動(dòng)畫(huà)宣傳的手法，讓產(chǎn)品以此種廣告投放方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

最終目的就是想要通過(guò)MG動(dòng)畫(huà)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝描述，對(duì)MG動(dòng)畫(huà)中所運(yùn)用的符號(hào)、場(chǎng)景、數(shù)字信息傳達(dá)等進(jìn)行研究分析，讓更多的人通過(guò)MG動(dòng)畫(huà)這種簡(jiǎn)單快速高效且視覺(jué)語(yǔ)言獨(dú)特的表現(xiàn)方式了解到產(chǎn)品信息。

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中對(duì)APP產(chǎn)品的動(dòng)畫(huà)廣告還不多，從實(shí)踐意義來(lái)講，產(chǎn)品通過(guò)MG動(dòng)畫(huà)廣告宣傳的途徑，有效提升了產(chǎn)品的傳播效果及用戶(hù)使用率。一方面，MG動(dòng)畫(huà)廣告投放，降低了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本，提高收益;另一方面，獲得了大量用戶(hù)，大大提升了廣告推廣的效益。

二、設(shè)計(jì)分析

（一）人物形象造型分析

在《河馬易購(gòu)》作品當(dāng)中，就人物形象造型來(lái)看主體人物為一名年輕女性，其他人物形象起到輔助性作用，幫助傳達(dá)敘事內(nèi)容。首先，在主人公的人物形象造型設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法當(dāng)中，采用了扁平風(fēng)格的幾何造型手法，用若干的幾何造型，來(lái)構(gòu)造出主人公形象，比如頭部是圓形，身體采用長(zhǎng)方形，手部采用幾個(gè)圓形組合在一起，發(fā)型和服裝則采用不規(guī)則的幾何體來(lái)拼湊而成。將人物形象幾何符號(hào)化，讓人物形象更加簡(jiǎn)潔突出，節(jié)省前期創(chuàng)作時(shí)間，提高創(chuàng)作效率。這種簡(jiǎn)單的幾何人物造型也更能適應(yīng)手機(jī)等小尺寸顯示屏，傳播方便簡(jiǎn)潔。其次，在人物形象特征表現(xiàn)方面，采用夸張活潑的趣味造型，將人物采取略微夸張地表現(xiàn)手法，巧妙進(jìn)行變形，比如在人物容貌體型和發(fā)型服飾方面，在人物面部采用扁平化純色填充，五官偏動(dòng)漫，尤其在嘴巴和鼻子的形狀大小方面，體型和頭身關(guān)系上也沒(méi)有遵循傳統(tǒng)真實(shí)的解剖學(xué)比例關(guān)系，經(jīng)過(guò)變形轉(zhuǎn)化讓人物形象更加活潑生動(dòng)。在發(fā)型服飾方面更加符合現(xiàn)代大眾的審美需求，發(fā)飾和服飾風(fēng)格輕快，色彩統(tǒng)一，卷發(fā)發(fā)型細(xì)致當(dāng)中又有簡(jiǎn)練。最后，在造型表意性上通過(guò)這種穿著打扮的人物形象可以直觀地反映出人物的種族性別、生活背景、職業(yè)等信息，可以通過(guò)人物形象直觀地傳達(dá)給受眾這些潛在的信息。

（二）空間場(chǎng)景表現(xiàn)分析

在空間場(chǎng)景類(lèi)型方面我們可以分為室內(nèi)景、室外景和襯托背景型場(chǎng)景。首先，室內(nèi)場(chǎng)景當(dāng)中又分私人場(chǎng)景與公共場(chǎng)景，在私人場(chǎng)景當(dāng)中我們加入家中所常見(jiàn)的家具和裝飾品等物體在房間內(nèi)，根據(jù)這些裝飾，我們就能傳達(dá)給受眾主人公的身份、愛(ài)好及家庭狀況等信息，我們看到書(shū)房場(chǎng)景，以木制家具為材料，房間內(nèi)有電腦、包、快遞盒、書(shū)架及書(shū)架上的陳列品等，大致就可以判斷出這是位女性的房間設(shè)定，并且與我們所傳達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代購(gòu)物內(nèi)容相呼應(yīng)。公共室內(nèi)場(chǎng)景當(dāng)中我們?cè)O(shè)定到了商場(chǎng)柜臺(tái)的場(chǎng)景，背景墻擺放許多待購(gòu)買(mǎi)商品，在不加字幕的情況下也能讓人直觀的了解到畫(huà)面所要表達(dá)的內(nèi)容。其次，此次設(shè)計(jì)作品在室外場(chǎng)景的設(shè)計(jì)應(yīng)用上較少，只在窗外及作為室外樓房背景略帶概括。最后，在襯托背景型場(chǎng)景當(dāng)中，選用符號(hào)大面積大幅覆蓋的場(chǎng)景作為背景襯托前面主體物信息，能更好分清主次，突出主題。

空間場(chǎng)景風(fēng)格特征上也是采用MG動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，在繪制MG動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的過(guò)程當(dāng)中，所表現(xiàn)出來(lái)的空間變化是隨著動(dòng)畫(huà)時(shí)間演變的過(guò)程中發(fā)展進(jìn)行的，這就有了空間場(chǎng)景當(dāng)中的時(shí)間性與運(yùn)動(dòng)性特征。動(dòng)畫(huà)作為一種動(dòng)態(tài)的藝術(shù)，不受任何時(shí)間、空間及地心引力等因素的影響，可以做一切可表達(dá)信息內(nèi)容的動(dòng)畫(huà)。僅從空間場(chǎng)景來(lái)看，采用發(fā)散性線狀空間場(chǎng)景，表現(xiàn)從后至前的發(fā)散性視覺(jué)效果，給人以前后的空間位置關(guān)系，能更加襯托出主體物的動(dòng)態(tài)效果。

（三）畫(huà)面色彩應(yīng)用表達(dá)

除去人物和空間場(chǎng)景外，MG動(dòng)畫(huà)當(dāng)中的色彩對(duì)于作品所表現(xiàn)的內(nèi)容也有很大的影響。色彩的表現(xiàn)功能主要有場(chǎng)景的辨識(shí)、象征、烘托氛圍、配合背景音樂(lè)和展現(xiàn)角色性格等功能，不同的功能對(duì)于畫(huà)面表現(xiàn)有著不同的作用。

色彩風(fēng)格選擇中，前期對(duì)MG動(dòng)畫(huà)主題內(nèi)容進(jìn)行考量，根據(jù)我們所要表達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下APP推廣動(dòng)畫(huà)，因此確定主題顏色干凈清爽，不同時(shí)間場(chǎng)景分別采用冷暖色調(diào)交替，但是在同一畫(huà)幅內(nèi)，色調(diào)統(tǒng)一鮮明。確定好色調(diào)風(fēng)格之后，就是對(duì)主體人物進(jìn)行著色，主題人物的膚色、衣服顏色搭配與頭飾發(fā)色，體現(xiàn)出現(xiàn)代裝飾色彩的簡(jiǎn)練，塑造出可愛(ài)清爽的女孩形象。場(chǎng)景的選色當(dāng)中與人物色彩相結(jié)合讓人物色彩與場(chǎng)景色彩相協(xié)調(diào)，即可以把握色彩的統(tǒng)一性，也能夠使其中有一些小變化。場(chǎng)景當(dāng)中前面顏色采用淡黃色，墻上書(shū)架和日歷及前面的家具采用較為鮮艷的顏色搭配，使畫(huà)面安靜柔和又不失活力，即能顯示出畫(huà)面的統(tǒng)一，又能突出畫(huà)面所要展現(xiàn)的內(nèi)容。在一些故事情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合當(dāng)中，我們的鏡頭語(yǔ)言上面會(huì)有不同的轉(zhuǎn)場(chǎng)，在轉(zhuǎn)折當(dāng)動(dòng)色彩的應(yīng)用上也會(huì)有相對(duì)的變化來(lái)配合，給受眾心理加強(qiáng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

（四）數(shù)字化信息元素傳播策略

信息設(shè)計(jì)采用圖形信息與文字信息兩種途徑來(lái)傳播，建立與受眾的視覺(jué)傳遞功能。圖形信息設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)在于可以用最少的空間喝文字，更明確地表現(xiàn)負(fù)責(zé)的語(yǔ)言關(guān)系，通過(guò)圖形對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行轉(zhuǎn)換，以更加生動(dòng)形象的方式讓受眾在更短的時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息量。文字信息設(shè)計(jì)具有直觀、簡(jiǎn)潔、可讀性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)文本數(shù)字等描述更直觀準(zhǔn)確的讓受眾了解信息內(nèi)容，達(dá)到我們的傳播目標(biāo)。

三、總結(jié)

科學(xué)的不斷發(fā)展促使著社會(huì)生活的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)下，MG動(dòng)畫(huà)也越來(lái)越流行于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告及自媒體。在創(chuàng)作前期大量搜集內(nèi)容相關(guān)資料，學(xué)習(xí)理論知識(shí)，觀看優(yōu)秀MG動(dòng)畫(huà)成品，借鑒其中的優(yōu)點(diǎn)，用到自己的創(chuàng)作作品當(dāng)中。創(chuàng)作中期對(duì)人物、場(chǎng)景、信息內(nèi)容等進(jìn)行設(shè)計(jì)，在AI繪圖能力和AE人物動(dòng)態(tài)插件使用等方面有了很大的進(jìn)步。創(chuàng)作后期對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言與視聽(tīng)藝術(shù)方面進(jìn)行不斷融合，積累了更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠讓自己在今后的MG動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中能少走彎路，讓產(chǎn)品內(nèi)容通過(guò)MG動(dòng)畫(huà)的廣告?zhèn)鞑バ问降靡愿帽磉_(dá)。