劉曉楠 馮荔 魏晨希

摘要：在20世紀(jì)末期以來(lái)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不再只是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更多的競(jìng)爭(zhēng)是在于設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，有不少的國(guó)家會(huì)把設(shè)計(jì)來(lái)作為經(jīng)濟(jì)提高的手段，提出了“設(shè)計(jì)立國(guó)”的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略手段。最初的設(shè)計(jì)多是指產(chǎn)品設(shè)計(jì)，然看重于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，絕不可以忽略視覺(jué)視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要性，通俗點(diǎn)說(shuō)也就是廣告設(shè)計(jì)的重要性。如今的社會(huì)發(fā)生著巨大的變化，人們的經(jīng)濟(jì)水平不斷的提高，同等的對(duì)于物質(zhì)的要求會(huì)不斷的擴(kuò)張，需要的數(shù)量也不斷加大。廣告的形式不斷增加和廣告?zhèn)鞑ザ鹊牟粩嘣黾?，廣告作為重要的傳播媒介是產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)、銷售、提高影響的不可缺少的手段，也越來(lái)越被更多人接受認(rèn)可并且去應(yīng)用它。這也使廣告設(shè)計(jì)者的眼光不斷提高，廣告的設(shè)計(jì)范圍不斷拓展。

關(guān)鍵詞：視覺(jué);創(chuàng)新;設(shè)計(jì);消費(fèi)者

正文：

什么是設(shè)計(jì)呢？什么是好的設(shè)計(jì)呢？我們常?？梢月?tīng)到看到很多對(duì)于設(shè)計(jì)的界定，那說(shuō)到底什么設(shè)計(jì)呢？設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)學(xué)科，是一個(gè)特定的專業(yè)，這些都是近些年來(lái)所給出的定義。在我看來(lái)，設(shè)計(jì)不過(guò)是為人的設(shè)計(jì)，是在生活中發(fā)現(xiàn)不可解決的問(wèn)題來(lái)進(jìn)行不斷的嘗試，來(lái)對(duì)生活中的問(wèn)題來(lái)進(jìn)行解決的行為，以滿足人們的需求為基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)又包含著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以傳達(dá)信息為主要目的，用視覺(jué)沖擊效果進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出感官效果，刺激視覺(jué)基礎(chǔ)來(lái)達(dá)到相應(yīng)的目的。

一 視覺(jué)傳達(dá)與廣告設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范圍很廣，不僅包括書(shū)本的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)、粘貼海報(bào)的設(shè)計(jì)等其他的平面設(shè)計(jì)，還有有關(guān)影像的設(shè)計(jì)例電影設(shè)計(jì)、電視視頻等，同時(shí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)有密切關(guān)系。怎么樣可以讓一個(gè)人快速的了解一個(gè)產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)一個(gè)產(chǎn)品呢？那么就有這么這個(gè)途徑——廣告。廣告設(shè)計(jì)傳統(tǒng)形式有很多，例如報(bào)紙傳播，電視節(jié)目宣傳，口口相傳，汽車(chē)電臺(tái)傳播，最近幾年還有一種發(fā)展較為迅速的廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使人們更為快速的接收到廣告的傳播。那么如何設(shè)計(jì)生動(dòng)且富有魅力，給人以獨(dú)特的視覺(jué)沖擊效果？使消費(fèi)者可以深刻感受到產(chǎn)品的魅力所在，這是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要點(diǎn)，是在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告設(shè)計(jì)中可以出彩的一個(gè)重要條件。讓這個(gè)不同的元素在一起結(jié)合，以達(dá)到吸引顧客的眼球目的，且可以讓消費(fèi)者讀懂，也就是說(shuō)好的廣告設(shè)計(jì)是具有信息傳達(dá)的作用。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)形式的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法與時(shí)代接軌，于是網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告具有：視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)和信息互動(dòng)，還有一個(gè)重要的特點(diǎn)它的傳播度是全球化的，所以網(wǎng)絡(luò)廣告中必須要考慮到地域差異，文化差異，還有它的適用性是否可達(dá)到全球性。

二 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原則

1 廣告設(shè)計(jì)審美原則

在廣告設(shè)計(jì)中的基本要求就是滿足大眾的審美需求，網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展廣告的形式也越來(lái)越多元化。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者本身也不需要從圖形的變換，用不同的手法，不同的技巧來(lái)表達(dá)作品的美感，增加作品的力量，同時(shí)還應(yīng)該不斷的去理解產(chǎn)品，才可以在設(shè)計(jì)內(nèi)容中優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，是廣告的本身有不錯(cuò)的觀賞性，使消費(fèi)者被廣告所吸引，達(dá)到廣告設(shè)計(jì)本身的目的。

2 廣告設(shè)計(jì)人性化原則

在廣告設(shè)計(jì)達(dá)到信息傳遞的目的時(shí)，還應(yīng)該去考慮是否可以讓消費(fèi)者接受廣告設(shè)計(jì)傳播的理念？這也是廣告設(shè)計(jì)的最終目的，也就是被消費(fèi)者所信任，從而為消費(fèi)者服務(wù)。因此，在設(shè)計(jì)中我們必須?從人性化原則出發(fā)，將消費(fèi)者放在首位，滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)在滿足大眾的消費(fèi)需求是，我們應(yīng)該考慮到不同個(gè)體之間差異的需求，從文化，年齡，受眾背景來(lái)考慮。

3 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新性原則

在這個(gè)需要不斷創(chuàng)新的時(shí)代，設(shè)計(jì)師本身必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和超前審美，與時(shí)代發(fā)展想呼應(yīng)，那首要的就是創(chuàng)新，要不斷地創(chuàng)新，只有這樣才可以在當(dāng)今狼性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中有所突破，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的作品，才可以吸引觀眾，讓作品具有強(qiáng)大的感染力和表現(xiàn)力，成為好的作品。

4 廣告設(shè)計(jì)綜合性原則

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不同的設(shè)計(jì)人員需要用不同的表達(dá)方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的設(shè)計(jì)，通過(guò)不同的角度來(lái)看待作品，考慮到每個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的結(jié)合將產(chǎn)生什么樣的效果，考慮到個(gè)個(gè)元素之間的關(guān)系，客觀的、科學(xué)的去感覺(jué)視覺(jué)元素，以展示出有魅力的廣告。這就要求了設(shè)計(jì)者能夠正確的作用多種設(shè)計(jì)方法，有靈敏的視覺(jué)觀察力，以提高作品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的效果。

三 正確看待視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告中的作用

1 廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比就是具有了更多的大膽的創(chuàng)新，更加夸張，有張力。其中網(wǎng)絡(luò)廣告的要求有廣告中的文字，廣告中的圖形，廣告中的色彩搭配等其他的傳統(tǒng)廣告中的元素。除了這些還有廣告中的聲音處理，廣告中的視頻效果，廣告中的交互信息等其他新的廣告要素。這也說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是由更多的元素構(gòu)成的，它本身的設(shè)計(jì)元素是更為豐富的，具有了傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)還結(jié)合了時(shí)代的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，是廣告本身有獨(dú)特的時(shí)代性，現(xiàn)在性，也不缺失廣告本身的傳統(tǒng)性，所以說(shuō)廣告的設(shè)計(jì)是上升趨勢(shì)?，F(xiàn)在廣告的顏色搭配上是由電腦計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)計(jì)算的，這樣也就擺脫了傳統(tǒng)的攝影技術(shù)限制，也能夠使色彩搭配更加豐富，還不影響廣告本身的畫(huà)面品質(zhì)。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)上能夠?qū)ι实拇钆涓幼杂?，更加大膽，滿足不同的色彩搭配要求，能狗提現(xiàn)出多種疊加和多種搭配的視覺(jué)效果，從而吸引消費(fèi)者的目光，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師要表達(dá)的效果，使作品有更為強(qiáng)烈的表達(dá)力。計(jì)算機(jī)技術(shù)的使用使廣告設(shè)計(jì)有更好的發(fā)展空間，使廣告設(shè)計(jì)不止是靜態(tài)的設(shè)計(jì)，還可以有動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)更具有抓住眼球的能力，使產(chǎn)品更好的展示。這位表明了電腦計(jì)算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中有非常重要的作用，在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式中不能夠完成實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)，可以進(jìn)一步的得到表達(dá)，使視覺(jué)效果加強(qiáng)強(qiáng)烈。

2 廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)位置安排

在人們所有的感官中，能感受到你最直觀感受的就是你的視覺(jué)感受。在一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)中就是要考慮到全面的因素，考慮是否能夠達(dá)到大多數(shù)消費(fèi)者的審美要求。設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)前應(yīng)該首先去了解人的身體視覺(jué)觀點(diǎn)。要去了解各個(gè)視覺(jué)要素之間的關(guān)系，使各個(gè)視覺(jué)元素之間平衡。人的基礎(chǔ)生理表明，人的眼睛是只有一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)的，這是生理基礎(chǔ)群決定的。研究還明，人的左腦相對(duì)于右腦來(lái)說(shuō)，高于人的右腦，這也得出結(jié)論人們更習(xí)慣關(guān)注平面上的左上邊和上部的信息，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的板式的時(shí)候，這個(gè)位置應(yīng)該是重點(diǎn)。確定好重點(diǎn)板塊再去合理去安排其他的區(qū)域，要從設(shè)計(jì)的實(shí)用性原則來(lái)設(shè)計(jì)，使廣告的信息能夠快速傳達(dá)，讓消費(fèi)者快速瀏覽。

結(jié)論

在當(dāng)今社會(huì)還有很多商業(yè)廣告充斥這我們的生活，國(guó)內(nèi)很多優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)往往會(huì)選擇借鑒國(guó)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，長(zhǎng)久以來(lái)是國(guó)內(nèi)的廣告設(shè)計(jì)缺少本土民族特色，在整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)中都會(huì)存在這樣的問(wèn)題。成為一個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師就如同其他專業(yè)的人一樣，都有一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，因此從歷史的普遍性上講，他們大多都有過(guò)如下的幾個(gè)時(shí)期：技術(shù)上學(xué)習(xí)，思想上獨(dú)立的創(chuàng)作狀態(tài)→技術(shù)上合作，思想上也合作→技術(shù)上合作，思想上獨(dú)立的創(chuàng)作狀態(tài)。我們不難發(fā)現(xiàn)這其中有個(gè)循環(huán)的變化。但設(shè)計(jì)師的這種循環(huán)和一般時(shí)間的那種線性鏈接的循環(huán)是迥然相異的，不光是設(shè)計(jì)師個(gè)人上的不同，更大的不同在于現(xiàn)代社會(huì)融合的趨勢(shì)使得設(shè)計(jì)師們的獨(dú)立創(chuàng)作狀態(tài)，在不斷的復(fù)雜互滲之中有別與最初的獨(dú)立狀態(tài)。從目前來(lái)看，日本的設(shè)計(jì)風(fēng)格較為成熟，理應(yīng)學(xué)習(xí)，但是在學(xué)習(xí)的同時(shí)我們不可以忘記民族特色，這也是國(guó)內(nèi)發(fā)現(xiàn)有民族特色設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。中華文化博大精深，歷史悠久，我們不應(yīng)該一味去隨波逐流。好的廣告設(shè)計(jì)是有情感的設(shè)計(jì)，是可以使引起消費(fèi)者情感上的共鳴，是可以使消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的情感和設(shè)計(jì)師的情懷。

作者簡(jiǎn)介：劉曉楠（1996.10.20），女，漢族，河北省邯鄲人，本科學(xué)位，在校本科生視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)。

（作者單位：河北民族師范學(xué)院）