趙麗麗

黨的十九大報(bào)告指出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！卑鸭訌?qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ髯鳛槔卫握莆找庾R(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的重要環(huán)節(jié)，將新聞?shì)浾摴ぷ魈嵘揭粋€(gè)新的高度，充分體現(xiàn)了黨中央對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯母叨戎匾暋?/p>

習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鰳?gòu)成了新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要組成部分。他深刻指出：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)?！?個(gè)“事關(guān)”闡明了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾裕瑢⑿侣勢(shì)浾摴ぷ髦糜邳h和國家工作全局中來考量，提升了新聞?shì)浾撛谕苿?dòng)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化中的地位和作用，這在黨的新聞工作史上是從未有過的。“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！边@48字的職責(zé)使命的提出，為新時(shí)代做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁饲斑M(jìn)方向，提供了根本遵循。

我國新聞媒體尤其是黨的主流媒體，應(yīng)在引領(lǐng)社會(huì)輿論中發(fā)揮重要作用，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做好黨的喉舌，做好黨和政府與人民群眾溝通的橋梁，做好中國與世界對(duì)話的傳聲帶，為決勝全面小康社會(huì)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興營造輿論環(huán)境更加清朗、思想認(rèn)識(shí)更加統(tǒng)一、黨心民心更加凝聚的和諧穩(wěn)定的社會(huì)氛圍提供必要的思想輿論保障，真正實(shí)現(xiàn)從“新聞宣傳”到“新聞?shì)浾摗钡男驴缭健?/p>

“當(dāng)前，我國意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主流積極健康向上，主旋律更響亮，正能量更強(qiáng)勁。”但是，時(shí)代的變遷下世情國情民情的變化催生了傳播方式、媒體格局、輿論環(huán)境等復(fù)雜的變化。新媒體時(shí)代的到來，革命性地改變了人們的閱讀載體、閱讀方式，更使人人都有麥克風(fēng)，人人都是發(fā)言人，新聞生產(chǎn)社會(huì)化帶來了信息大爆炸，價(jià)值取向不同、真假難辨、良莠不齊的報(bào)道充斥著各種新興傳播媒體，加之國外敵對(duì)勢(shì)力的別有用心，催發(fā)了游離于主流輿論之外的新的輿論場(chǎng)，使得輿論環(huán)境紛繁復(fù)雜。國內(nèi)隨著改革的不斷深入，新的矛盾不斷凸顯，民生、三農(nóng)、醫(yī)療、反腐等社會(huì)熱點(diǎn)問題涌現(xiàn)，公共突發(fā)事件頻頻發(fā)生。個(gè)別媒體特別是商業(yè)媒體以追求最大利益為終極目標(biāo)，道德失范、價(jià)值扭曲，鼓吹“新聞自由”和所謂的“客觀報(bào)道”，采取好為大言、編制虛假新聞等手段，放大社會(huì)問題、制造矛盾焦點(diǎn)、煽動(dòng)人民群眾的不滿情緒，以對(duì)利益的追求泯滅了基本的職業(yè)操守，以趨利性報(bào)道的刻意炒作掩蓋了尊重新聞傳播規(guī)律的真實(shí)性報(bào)道，這些不良新聞信息往往成為引發(fā)輿論導(dǎo)向失衡的導(dǎo)火索，對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定造成了極大危害。

政治性與人民性的統(tǒng)一。旗幟鮮明講政治是關(guān)鍵。習(xí)近平總書記指出：“黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨?！秉h媒姓黨天經(jīng)地義，政治家辦報(bào)就是要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策、黨中央重大決策部署和關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。當(dāng)前，黨的新聞媒體應(yīng)切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，在思想上政治上行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，宣傳好解讀好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神。加強(qiáng)闡釋與宣傳，用新聞講好政治，用學(xué)術(shù)講好理論，用現(xiàn)實(shí)的真實(shí)可信、嚴(yán)密的邏輯推理、深厚的理論闡發(fā)論證黨的價(jià)值選擇的合理性和治國理政方略的正確性。堅(jiān)持馬克思主義在我國意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，用豐富的話語形式賦予主流意識(shí)形態(tài)更多的文化魅力和感染力，彰顯我國主流意識(shí)形態(tài)的先進(jìn)性，從而達(dá)成社會(huì)廣泛共識(shí)、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，激發(fā)實(shí)現(xiàn)中國民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的強(qiáng)大動(dòng)力。馬克思主義認(rèn)為，無產(chǎn)階級(jí)政黨主辦的報(bào)刊，“它生活在人民當(dāng)中，它真誠地和人民共患難，同甘苦，齊愛憎”。以人民為中心始終是黨的新聞媒體堅(jiān)持的價(jià)值取向，新聞?shì)浾摴ぷ鞯母谌嗣?，“及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來”；新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆?wù)對(duì)象是人民，“把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)”；新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪康闹赶蚴侨嗣?，“豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量”。實(shí)際上，它的力量源泉也在于人民，將“新聞宣傳”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶侣勢(shì)浾摗保润w現(xiàn)了對(duì)堅(jiān)持人民性的繼承，又體現(xiàn)了以人民為中心的進(jìn)一步升華。

對(duì)內(nèi)引導(dǎo)與對(duì)外宣傳的統(tǒng)一。筑牢國內(nèi)輿論的主導(dǎo)地位，牢牢占領(lǐng)輿論陣地是前提。主流新聞媒體要守好陣地、建好陣地、用好陣地、管好陣地，讓主流思想輿論占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體平臺(tái)。引領(lǐng)價(jià)值觀是核心。在社會(huì)輿論中，價(jià)值維度是影響輿論走向的靈魂，因此，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向需要用社會(huì)主義核心價(jià)值觀來引領(lǐng)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳的方針，把握主旋律，傳播正能量，積極做好熱點(diǎn)問題輿論引導(dǎo)，打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，將積極輿論引導(dǎo)和全面輿論監(jiān)管相結(jié)合，凈化輿論生態(tài)，壯大主流思想輿論場(chǎng)。在做好對(duì)國內(nèi)輿論積極正面引導(dǎo)的同時(shí)，“要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體”。一方面，要講好中國故事，讓世界聽到中國聲音，了解中國的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，贏得國際社會(huì)理解和認(rèn)同；另一方面，對(duì)各種錯(cuò)誤思潮的滲透要進(jìn)行敏銳的洞察、清晰的辨別和針鋒相對(duì)的斗爭，要以事實(shí)的雄辯、正義的聲音和理論的力量增強(qiáng)國際話語權(quán)。

內(nèi)容深化與形式創(chuàng)新的統(tǒng)一。由于互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布具有及時(shí)、海量、雙向、自由等優(yōu)勢(shì)，人們通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞資訊、表達(dá)意見訴求、參與輿論活動(dòng)的熱情日益高漲，主流媒體如果繼續(xù)囿于傳統(tǒng)媒體的固有形式，不僅會(huì)失去話語權(quán)，最終也將失去引導(dǎo)社會(huì)輿論的陣地。因此，“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性”。黨的新聞媒體要將自己的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，就需要打造更精致、更有深度、更可信的新聞報(bào)道，在新的輿論傳播格局中提高關(guān)注度、影響力和公信力，更好地發(fā)揮黨的喉舌作用，做好媒體輿論“守門人”的角色，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，勇于揭露事情真相、澄清事實(shí)，有預(yù)見性地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，用宏觀、公正、溫情的報(bào)道彌補(bǔ)非主流載體新聞傳播非理性的不足。在相當(dāng)一部分受眾看來，黨媒多喊口號(hào)、講“大道理”，這已經(jīng)成為一部分受眾對(duì)黨媒的刻板印象，對(duì)黨媒“敬而遠(yuǎn)之”。黨媒要改變這種形象，爭取更多受眾，擴(kuò)大其影響，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，主動(dòng)走進(jìn)受眾，研究受眾的接受心理，更加關(guān)注社會(huì)民生，在嚴(yán)肅的黨報(bào)上也可加入社區(qū)新聞、百姓關(guān)注的生活信息等，用百姓喜聞樂見的形式將主流價(jià)值觀生動(dòng)呈現(xiàn)。與新時(shí)期人們的接受習(xí)慣實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，用活、用好各種傳播方式，實(shí)施內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)研發(fā)雙輪驅(qū)動(dòng)的融媒體采編發(fā)平臺(tái)。借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，建立官網(wǎng)、手機(jī)客戶端、微博、微信等綜合發(fā)布平臺(tái)，拓展傳播陣地，擴(kuò)大受眾范圍。利用互聯(lián)網(wǎng)打造融媒體新聞?shì)浾摼仃嚕M(jìn)一步擴(kuò)大新聞聚合范圍，打通報(bào)、網(wǎng)、端的數(shù)據(jù)倉庫，實(shí)現(xiàn)新聞信息采集全覆蓋。同時(shí)建立覆蓋全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)輿情檢視和預(yù)警機(jī)制，快速反應(yīng)，及時(shí)跟進(jìn)，進(jìn)而增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的時(shí)效性。