牛文英

摘要：體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既屬于環(huán)保綠色產(chǎn)業(yè)，又是高效益、高附加值的產(chǎn)業(yè)，是國(guó)家發(fā)展文化軟實(shí)力和西安市建設(shè)生態(tài)市區(qū)的重要依據(jù)。本文首先分析了西安市開展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，隨后探究出西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展現(xiàn)狀，最后提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，以期為西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：西安市;體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展;策略

體育文化產(chǎn)業(yè)與體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，形成了新興的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是體育文化、體育經(jīng)濟(jì)、體育技術(shù)的有效結(jié)合，呈現(xiàn)出具備高附加值的新思想。目前，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇了瓶頸，而體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為新時(shí)期壯大體育產(chǎn)業(yè)的必然之勢(shì)。西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展，可以推動(dòng)西安市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增強(qiáng)西安市民的體育鍛煉意識(shí)，轉(zhuǎn)變西安市民在體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)理念。

一、西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）地理與文化優(yōu)勢(shì)

首先，西安市地理?xiàng)l件優(yōu)越，位于渭河流域中部關(guān)中盆地，東至驪山，南鄰秦嶺，西至太白山，北鄰渭河和黃土高原。以中國(guó)經(jīng)濟(jì)地域布局看來，西安作為中心城市，對(duì)南北城市進(jìn)行了有效連接，具備協(xié)調(diào)、傳導(dǎo)作用。體育文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展需要便捷的交通條件，而西安用地鐵、航空、鐵路、公路構(gòu)建的交通網(wǎng)絡(luò)格局，充分滿足了這一要求[1]。而且，在2020年，西安將會(huì)實(shí)現(xiàn)“八水繞城”的現(xiàn)代化生態(tài)景象。如此，西安在開展水上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)就會(huì)更加便利，還能建立各種以“水”為主題的體育休閑場(chǎng)所。另外，西安市獨(dú)特的地理位置還可以深入建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)。其次，西安是絲綢之路的起點(diǎn)，擁有豐厚的文化內(nèi)涵，是千千萬萬的中華兒女心中不可替代的文化大都市。西安被稱為“古都”，充滿神秘而古老的色彩，這使其獲得了得天獨(dú)厚的精神財(cái)富。因此，西安市悠遠(yuǎn)的歷史文化，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展提供了獨(dú)一無二的文化底蘊(yùn)。

（二）人口與需求優(yōu)勢(shì)

調(diào)查顯示，截止2018年年末，西安市的常住人口已經(jīng)達(dá)到1000.37萬人，比2017年末凈增加38.7萬人。由此可知，西安市人口的不斷增加，使得體育人口也在逐漸上升。而且，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平的快速上升，西安居民對(duì)生活質(zhì)量也有了更高的要求，大多居民愿意在余暇時(shí)間進(jìn)行各類體育活動(dòng)。另外，人們對(duì)健康的關(guān)注度越來越高，市區(qū)內(nèi)隨處可見市民在進(jìn)行體育鍛煉，希望通過一定的體育運(yùn)動(dòng)緩解工作疲累，減輕學(xué)習(xí)壓力。目前，很多市民都會(huì)觀看各種各樣的體育賽事，以此獲取體育娛樂的消遣需求。綜上，體育人口的增加、體育需求量的上升，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展提供了充足的人力保障。

（三）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

調(diào)查顯示，2018年西安市GDP增長(zhǎng)8.2%，人均可支配收入已達(dá)到38729元。由此可知，部分西安居民已經(jīng)有足夠的經(jīng)濟(jì)能力去實(shí)現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。西安市經(jīng)濟(jì)水平的飛速提升帶動(dòng)了西安居民的消費(fèi)能力，為西安市的體育奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ);消費(fèi)體育娛樂、體育休閑、體育競(jìng)技等活動(dòng)的增加，給西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的渠道。

二、西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系不健全

目前，西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還未建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系還是不夠系統(tǒng)化、規(guī)范化，只是純粹地以單一形式存在。另外，相關(guān)的企業(yè)部門與俱樂部的管理體系不夠健全，造成體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，甚至難以開展。例如，早在2012年，陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)就已經(jīng)成立了，但是，在建設(shè)陜西省體育服務(wù)中心和體育用品制造基地的項(xiàng)目中，資金被當(dāng)作公辦經(jīng)費(fèi)利用，導(dǎo)致項(xiàng)目至今仍未順利開展。這就說明，西安市如今在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)上，依舊沒有占領(lǐng)屬于自己的一席之位[2]。

（二）體育文化創(chuàng)新人才的缺乏

目前，西安市缺乏體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)經(jīng)管隊(duì)伍，市場(chǎng)開發(fā)性人才尤為不足。另外，缺少既懂體育法律，又具備創(chuàng)新思維的人才，致使現(xiàn)有的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源得不到合理開發(fā)，難以有序地把體育創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場(chǎng)，更無法發(fā)揮體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制。

三、西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)培養(yǎng)優(yōu)秀的體育文化創(chuàng)意人才

加強(qiáng)培養(yǎng)優(yōu)秀的體育文化創(chuàng)意人才是西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化發(fā)展的重中之重。為了讓更多的人才投身于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門就應(yīng)加大挖掘高端創(chuàng)新人才，豐富相關(guān)人員的創(chuàng)新思維，完善體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。另外，政府部門應(yīng)該大力支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，落實(shí)政策文件，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)層級(jí)的執(zhí)行能力和管理能力，建立城市公眾體育功能區(qū)，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，例如，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)、航空產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等。緊跟信息時(shí)代潮流，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)開發(fā)并運(yùn)用體育場(chǎng)館，有效降低體育場(chǎng)館的空置問題，提高場(chǎng)地利用率[3]。

（二）提高科技水平，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

首先，為了推動(dòng)西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有序開展，政府部門、相關(guān)企業(yè)就應(yīng)加大資金支持力度，拓展贊助和融資渠道。其次，先進(jìn)的技術(shù)是促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)的動(dòng)力，西安市要彌補(bǔ)自身技術(shù)落后的缺陷，就應(yīng)該及時(shí)學(xué)習(xí)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)技術(shù)。再次，緊緊圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心，學(xué)會(huì)有效使用法律武器，保護(hù)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)利益和產(chǎn)權(quán)問題。最后，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)前還缺少完整的政策，所以，政府部門應(yīng)結(jié)合西安市的發(fā)展特點(diǎn)，建立起完善的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)制約體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不法行為進(jìn)行有力約束，并依據(jù)西安市的文化背景，探索具有創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)路徑，為西安市創(chuàng)造出符合自身特色的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）打造特色品牌賽事

2021年，陜西省將承辦全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，這對(duì)西安來說，是發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要機(jī)會(huì)，能夠改善西安居民的運(yùn)動(dòng)狀況，改變?nèi)藗儗?duì)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)理念，幫助建造多功能新型體育場(chǎng)館，重塑體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)。據(jù)調(diào)查，為了更好地舉辦全運(yùn)會(huì)，西安市將會(huì)建設(shè)新的訓(xùn)練基地和體育中心，這將為市民提供基礎(chǔ)的場(chǎng)館設(shè)備，拓寬市民的健身場(chǎng)地，進(jìn)一步強(qiáng)化全民健身效果，并吸引大批體育文化創(chuàng)意人才，舉辦高端的技術(shù)學(xué)習(xí)交流會(huì)，也為人們提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，西安市應(yīng)該全力打造一些特色品牌賽事，例如，西安城墻國(guó)際馬拉松賽、亞洲摔跤錦標(biāo)賽、中國(guó)跆拳道公開賽、“鐵人三項(xiàng)”錦標(biāo)賽等，大力促進(jìn)“振興大西安”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)[4]。

（四）設(shè)立體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

目前，西安市需要讓體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)，政府應(yīng)該系統(tǒng)規(guī)劃體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，盡最大能力對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展進(jìn)步提供扶持。重點(diǎn)打造未央體育文化產(chǎn)業(yè)園，以工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)科技、影視制作等為核心，吸引其他地域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)共同發(fā)展。

（五）挖掘西安市體育文化

為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，在發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)該結(jié)合西安市的實(shí)際情況，重視西安市體育文化的建設(shè)，并進(jìn)一步對(duì)體育文化進(jìn)行挖掘和利用。在市區(qū)周邊注重開展越野賽和汽車?yán)惖忍厣w育競(jìng)技項(xiàng)目;在市區(qū)中心注重扶持一些休閑健身項(xiàng)目，如馬拉松、自行車等。在根本上建立全市聯(lián)動(dòng)的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局，打造最具魅力的西安文化品牌。

四、結(jié)語(yǔ)

為了不斷壯大西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)優(yōu)秀的體育文化創(chuàng)意人才，提高科技水平，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，打造特色品牌賽事，設(shè)立體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，挖掘西安市體育文化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳洪年，劉曉松.吉林省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的SWOT分析與對(duì)策研究[J].現(xiàn)代交際：學(xué)術(shù)版，2016 （17）：198-199.

[2]鐘濤.大型體育賽事影響體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與策略研究[J].湖北體育科技，2017 （1）：12-14.

[3]溫宏君.山西體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇，2018 （11）：85-86.

[4]張穎.遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究[J].考試周刊，2017 （68）：127-127.