周長征　吳曙霞

[摘要]隨著長江經(jīng)濟帶建設(shè)的深入推進(jìn)，共抓長江大保護(hù)再次成為社會各界關(guān)注的焦點和熱點。本文以長江水利行業(yè)媒體融合、紙質(zhì)出版和數(shù)字出版融合實踐為例，分析了行業(yè)媒體融合的必要性，提出了加快推進(jìn)行業(yè)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合、紙質(zhì)出版與數(shù)字化融合的建議。

[關(guān)鍵詞]長江 媒體融合 數(shù)字出版

近年來國家高度重視長江保護(hù)與發(fā)展，長江經(jīng)濟帶建設(shè)深入推進(jìn)，治江工作迎來新的機遇與挑戰(zhàn)，對長江水利行業(yè)新聞宣傳提出了新的更高要求。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，加速重構(gòu)媒體格局和輿論牛態(tài)，新聞輿論引導(dǎo)、新聞傳播形態(tài)發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、紙質(zhì)出版與數(shù)字化融合是大勢所趨。在此背景下，水利部長江水利委員會宣傳出版中心緊緊圍繞治江中心工作，深化改革，加快發(fā)展，在推進(jìn)媒體融合、紙質(zhì)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展方面進(jìn)行了一些實踐探索。

一、推進(jìn)媒體融合發(fā)展是大勢所趨

習(xí)近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，強調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。這些重要論述，為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。

近年來，中央地地方主流媒體積極投身媒體融合發(fā)展，人民日報“中央廚房”建設(shè)初見成效，中央電視臺創(chuàng)新建立“重大宣傳報道一體化統(tǒng)籌”方式，湖北日報推出全媒體平臺。這主流媒體不斷探索融合發(fā)展路徑，大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，大數(shù)據(jù)、云計算、H5應(yīng)用、無人機采集等融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補的態(tài)勢日益凸顯。

經(jīng)過多年發(fā)展，長江委宣傳出版中心已逐漸形成了報紙、網(wǎng)站、電視臺、雜志、展覽、史志、音像以及出版等相得益彰、互為補充的宣傳平臺，這些平臺曾經(jīng)是治江宣傳出版的主陣地，發(fā)揮過重要作用。但是，在新聞輿論傳播、媒體變化發(fā)展日新月異的新形勢下，現(xiàn)有媒體的硬軟件陳舊落后，覆蓋面、影響力、關(guān)注度逐漸變小，網(wǎng)絡(luò)、微信等新興媒體資源亟待整合，管理亟待加強，迫切需要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，加快研發(fā)新興媒體，并推動與傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展.

二、推進(jìn)媒體融合的有益嘗試

近年來，長江委宣傳出版中心各媒體適應(yīng)媒體發(fā)展形勢，創(chuàng)新求變，積極開辦新媒體，推進(jìn)各媒體的合作，整合不同傳播渠道資源，搭建數(shù)字化出版平臺，進(jìn)行了有益的嘗試，取得了顯著效果。

1、聚焦治江主業(yè)，唱響主旋律。宣傳出版中心專門成立了新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，結(jié)合治江中心工作擬定了宣傳工作重點，加強新聞采訪統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，抽調(diào)各媒體骨干成立了多個重點工作融媒體報道小組。圍繞中心，服務(wù)大局，緊緊圍繞長江防汛抗洪、推動長江經(jīng)濟帶建設(shè)、流域水行政管理等治江重點工作，充分發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢，立體策劃，精心組織，開展了大量的主題宣傳和集中報道，有效宣傳了治江中心工作，積極主動引導(dǎo)社會輿論。

2、加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推進(jìn)媒體融合。在長江防汛抗洪、長江經(jīng)濟帶建設(shè)、長江人河排污口核查等治江主題宣傳中，宣傳出版中心加強頂層設(shè)計，統(tǒng)籌策劃，各媒體分工協(xié)作，探索“中央廚房”式采編機制，統(tǒng)一采集重要新聞信息，制作成文字、視頻、圖片、信息圖表、可視化產(chǎn)品等多種形態(tài)的產(chǎn)品，分別通過報、網(wǎng)、臺、微等進(jìn)行多落點、多形態(tài)的傳播。

比如，推動長江經(jīng)濟帶建設(shè)是貫徹黨和圍家部署的重要工作，加強長江人河排污口管理是落實長江大保護(hù)的重要舉措，黨中央、國務(wù)院高度關(guān)注。2017年5月，根據(jù)推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室部署，長江委聯(lián)合太湖局和流域各省市區(qū)，歷時30天對長江流域8800多個人河排污口逐一核查，為共抓長江大保護(hù)提供了科學(xué)依據(jù)和技術(shù)支撐。宣傳出版中心統(tǒng)籌所屬報紙、網(wǎng)站、電視臺、微信等媒體，派出10多名記者深入一線采訪，共在各媒體平臺采寫刊發(fā)新聞消息、深度稿件150多篇，深度通訊《摸清家底保護(hù)長江》等稿件被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)刊發(fā)，引起100多家主流媒體轉(zhuǎn)載，為推動長江經(jīng)濟帶建設(shè)營造了良好的輿論氛圍。

3.積極創(chuàng)新，加強新媒體平臺建設(shè)。根據(jù)國家關(guān)于政府網(wǎng)站清理整改的要求，長江委調(diào)整理順了長江水利網(wǎng)、長江委信息網(wǎng)管理體制機制，強化了長江水利網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)、規(guī)范管理，完成了長江委信息網(wǎng)的新一輪改版工作。積極研發(fā)微信等新媒體，先后開發(fā)了美麗長江、長江之鑒、水利文明、中國水文化、人民長江報等一批微信公眾號，開發(fā)維護(hù)了長江防汛抗旱、長江水土保持等微信公眾號，創(chuàng)新宣傳方式方法，利用動漫、圖例解讀等新媒體語言講好長江故事，取得較好的宣傳效果。

4.加強對外宣傳，提升影響力。積極做好媒體來委采訪接待工作，借力權(quán)威媒體，創(chuàng)新合作模式，加強治江對外宣傳。在紀(jì)念紅軍長征勝利80周年之際，聯(lián)合“中國網(wǎng)”組織策劃開展了《百歲老紅軍胡世貴憶長征往事》宣傳活動，被中央網(wǎng)信辦要求中央級網(wǎng)站全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大主流媒體都在首頁轉(zhuǎn)載，僅在中國網(wǎng)就有1084萬人次被推薦閱讀，反響強烈。針對社會上關(guān)于三峽的負(fù)面輿論，策劃制作推出《治江焦點專家談》《六問三峽與防洪》《三峽有話說》等網(wǎng)絡(luò)專題專欄，發(fā)揮長江委技術(shù)優(yōu)勢，用數(shù)據(jù)說話，有關(guān)報道多次被新華社、中新社記者引用，有效回應(yīng)了社會關(guān)切，正面引導(dǎo)社會輿論。

5.搭建長江水利數(shù)字出版平臺，紙質(zhì)出版與數(shù)字化融合。隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，數(shù)字出版逐漸成為出版企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重要方向。長江出版社組織策劃的圖書《河長制河長治》，人選中宣部主題出版項目、國家出版基金項目，并列為十九大獻(xiàn)禮圖書?！度龒{水庫汛末提前蓄水關(guān)鍵技術(shù)與應(yīng)用》和《長江流域水資源演變規(guī)律及變化趨勢分析》榮獲“第三屆湖北出版政府獎”。同時，順應(yīng)數(shù)字出版需要，積極開發(fā)全流程數(shù)字出版平臺，建立電子商務(wù)模式，使紙質(zhì)出版與數(shù)字化相融合，不斷拓展和延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，為治江事業(yè)提供良好的精神產(chǎn)品。

三、行業(yè)媒體融合發(fā)展思考

1、在新聞生產(chǎn)上，強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，精心做好治江主題宣傳。堅持政治家辦報、辦網(wǎng)、辦刊、辦微，緊緊圍繞治江中心T作，服務(wù)服從于改革發(fā)展大局，講好講活長江“共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)”的精彩故事，講好講活長江委深入推進(jìn)安瀾綠色和諧美麗“四個長江”建設(shè)的牛動故事，講好講活長江委人獻(xiàn)身治江事業(yè)的鮮活故事，積極營造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、和諧穩(wěn)定的輿論氛圍，切實凝聚起全委一盤棋、共謀新發(fā)展的強大氣場。

2、在傳播手段上，強化資源整合，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。在繼續(xù)管好用好現(xiàn)有媒體的同時，積極申請國家基建項日支持，爭取建立治江新聞宣傳全媒體平臺，加強傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等方面融合。切實加強新興媒體的內(nèi)容管理，強化融合意識、用戶意識、讀者意識，主動設(shè)置議題，對接受眾需求，講好網(wǎng)言網(wǎng)語，推進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新，增強新聞傳播的實效性。

3、在體制機制上，強化改革創(chuàng)新，推動自身改革發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。在內(nèi)部體制機制上大膽創(chuàng)新，加強新聞宣傳人員與平臺的整合，調(diào)整、充實、完善機構(gòu)設(shè)置，打造新聞“中央廚房”，圍繞治江重點工作建立新聞宣傳融媒體工作室，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。加強治江宣傳出版、文化資源的數(shù)據(jù)化儲備，推動傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代科技的融合發(fā)展，扎實推進(jìn)“長江大數(shù)據(jù)出版平臺”數(shù)據(jù)庫建設(shè)，推動傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展，不斷拓展和延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，為治江事業(yè)提供更多更好的精神產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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