王勇

摘要：當前，我們已然進入到一個融媒體時代，在這一時代下，各類媒體要想實現長遠發(fā)展，就一定要充分利用內容與技術，制作出更為優(yōu)質、精良的新聞，而在這一過程中網絡編輯起到不可或缺的作用。故此，本文基于筆者工作實踐，先對融媒體時代下網絡編輯所面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行了簡要分析，然后提出了幾點能夠直面挑戰(zhàn)、抓住機遇的可行建議，旨在能給相關行業(yè)人員帶來一點啟發(fā)，僅供參考。

關鍵詞：網絡編輯;融媒體時代;機遇;挑戰(zhàn)

伴隨互聯網技術的快速發(fā)展，媒介格局也隨之出現了巨大變化，呈現出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢。當前，人們日常生活中，已然習慣借助網絡移動終端獲取信息，廣大受眾的角色已經發(fā)生轉變，不單是信息的接受者，其在接收信息的同時，也能夠借助一些社交平臺，如微信、微博等進行信息的分享、發(fā)布，傳遞社會信息、發(fā)表個人觀點、推動某一熱點事件的發(fā)展，所有人都可成為新聞的傳播者與生產者[1]。故此，身處于此種融媒體時代背景下，網絡編輯該怎樣搶抓住機遇，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，就顯得至關重要。

一、融媒體時代下網絡編輯的機遇與挑戰(zhàn)

隨著互聯網的不斷發(fā)展、普及，出現了許多的新媒體，這些新媒體成為了人們進行新聞信息獲取的重要渠道，如微信、微博、抖音等，相較于傳統(tǒng)媒體，這些新媒體有著更為簡捷的操作，不僅有著很快的傳播速度，覆蓋范圍也很廣，所發(fā)揮的影響力非常強烈。在這一背景下，人人都可成為新聞信息的生產者，雖然提高了信息發(fā)布的自由度，但是其中也出現了許多的虛假信息。傳統(tǒng)媒體從這一方面而言，優(yōu)勢是非常明顯的，傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今在廣大受眾心中形成了很高的權威性，人們對于傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息都更為信服。同時，許多主流媒體也看到了新媒體的種種優(yōu)勢，相繼嘗試有機融合各種媒介資源，以實現利益共融、資源融合。例如，《人民日報》在繼續(xù)保持以往紙媒優(yōu)勢的同時，還開設了人民日報官方微博、人民網、AAP等渠道，以謀求全方位發(fā)展[2]。希望篩選出有價值、真實的信息，并在各個平臺上以多種形式進行發(fā)布。這就使得網絡編輯的工作在融媒體時代下，面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。

（一）融媒體時代下網絡編輯面臨的機遇

正如上述提到的，當前社會大眾在日常生活中，都習慣利用網絡移動終端進行相關信息的獲取，并且會將自身的觀點分享、發(fā)布出去，這儼然成為廣大民眾的一種生活常態(tài)。網絡編輯在平時工作，同樣可以利用微信、微博等新媒體平臺進行新聞編輯工作，以提高工作的成效。詳細來講，就是網絡編輯工作的內容在融媒體的背景之下，將出現一些新的變化，會涉及到音頻、視頻、文、圖等諸多方面的內容，表達層次豐富、操作步驟簡捷、有著更快信息傳播速度。當前，不少網絡新聞編輯通過微博進行一些新聞信息發(fā)布時，都能在短時間內收獲成千上萬的點擊率及轉發(fā)，信息內容的影響力在經過網名評論與轉載之后，得到進一步加強。與此同時，網絡編輯可針對信息展開有效篩選，并對社會大眾的需求做更深入把握，如此更加有利于傳播新聞信息，從而收獲更多受眾的認可。所以說，網絡編輯在融媒體時代下，迎來了空前的發(fā)展機遇。

（二）融媒體時代網絡編輯面臨的挑戰(zhàn)

在媒體融合初期的時候，編輯的主要工作是網站內容的編輯與網站的專題設計等，而伴隨融媒體發(fā)展的不斷推進，以及眾多自媒體的沖擊，網絡編輯的工作也發(fā)生了一定變化，也會涉及到視頻編輯與圖片編輯方面的內容，且和游戲編輯策劃等也聯系密切。例如，當前網絡編輯在根據新聞內容進行相關工作的時候，就會對表情包、動態(tài)圖片、視頻及文字進行綜合運用，并會結合客戶的具體要求，將相關小游戲、H5、鏈接等適當插入到文案之中，以使編輯內容的可讀性進一步加強，從而吸引更多受眾注意[3]。據筆者所了解到的，如今不少網絡編輯在平時工作中，都會按照稿件的需求與表現形式自采自編。同時，伴隨我國娛樂事業(yè)的不斷發(fā)展，進一步加強了其社會影響力，這就需要網絡編輯要對當前娛樂動態(tài)實時把握，如此才可使自身呈現的編輯內容能受到公眾的更多認可，因此，對網絡編輯人員提出了更高的專業(yè)素質，要想更快適應融媒體時代的步伐，就必須要重視自身素養(yǎng)地增強。簡而言之，網絡編輯在融媒體時代應掌握一些新興科學技術，不斷強化自身的綜合素質，以使融媒體編輯工作的效果得以有效增強，從而實現新聞信息的高質量傳播，漸漸增強自身影響力。

二、網絡編輯直面挑戰(zhàn)、抓住機遇的可行建議

（一）重視不斷學習，提升編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)

新聞采編在融媒體時代下，必須要保障及時、準確、真實。新聞信息的呈現形式、新聞來源的真實性、新聞報道的價值，這些均為編輯所應具備的基本素養(yǎng)。在融媒體時代下，網絡編輯應更多關注新聞內容，竭力發(fā)掘出新聞背后所具有的內涵，強調新聞的全方位呈現，通過內容來使用戶黏性得以提升。并且，網絡編輯應對自身的定位與優(yōu)勢進行明確，如此才可保證創(chuàng)作出來的內容與網站特點相符，才可找準最優(yōu)的報道角度，更好地突出自身的特色與優(yōu)勢。要做到上述這些，就需要網絡編輯具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，因此，這就要求網絡編輯應樹立終身學習意識，不斷接收新知識，掌握更多的技巧、技術。比如，一定掌握3D技術、VR直播技術、人工智能技術等先進技術，在新聞編輯中適當運用這些技術。例如，央視財經與騰訊在十九大期間合作了檔欄目叫《為十九大打call》，其中就運用了地圖定位技術，在按鈕按下之后，就能將自己的位置在地圖中標注出來[4]。此種方式，使受眾的代入感得到很大增強，因而吸引了更多受眾的參與，收獲的效果較為理想。

（二）注重內容創(chuàng)新，增強自身的競爭力

在當前市場環(huán)境中，各個行業(yè)領域的熱詞之一就是創(chuàng)新，對于網絡編輯工作而言同樣如此。伴隨行業(yè)競爭氛圍的不斷加劇，網絡編輯工作質量如何，將會給網站的發(fā)展形成直接影響，因此，為了網站長久運行，網絡編輯應采用創(chuàng)新編輯思維，增強自身的新聞創(chuàng)新能力，營造原創(chuàng)新聞競爭的良性環(huán)境。同時，在展開新聞編輯與運營之時，應始終以受眾和市場為中心，注重新聞內容與社會的關聯性，竭力讓新聞內容展現出開放性、多元性的特點，將網絡編輯的價值、作用充分發(fā)揮出來。此外，網絡編輯在受眾群體與網站發(fā)展方向明確的前提下，應合理借助新媒體的優(yōu)勢，促使社會影響力的增強，更多報道受眾所關注的新聞選題，與網民展開實時、有效互動，從而打造出有深度、品質佳的新聞報道，提高網站的競爭力。

（三）增強用戶體驗，提高互動的雙向性

在新媒體環(huán)境下，我們已然進入到“人人都有通訊社”的時代，人們能夠提供新聞源、設置議程、多渠道反饋信息、參與輿論形成，將這些進行整合、篩選，均能成為網絡新聞專題的一部分。因此，增強用戶體驗，密切和受眾的互動，是在選題策劃過程之中，網絡編輯所需需要認清的一點。切不可像過去一般，千篇一律地提供調查和評論，需要結合主題的相關要求，進行不同互動方式地設計。諸如邀請用戶提供相關新聞信息，以使報道內容進一步豐富;為提高用戶興趣，開發(fā)互動小游戲等均為有效手段。例如，光明日報社的多個融媒體工作室，一同推出的《喜迎十九大 永遠跟黨走》創(chuàng)意作品，采用網友眾籌等方式，將微視頻產品完成，這一作品畫面質樸、主題凝練，瀏覽量在短時間就突破了200萬，用戶在互動過程中，又提供了信息來源。

三、結語

總之，在互聯網時代下，傳統(tǒng)媒體想要實現長遠發(fā)展，就一定要重視融媒體建設。網絡編輯在這一背景下，必然會面臨諸多機遇與挑戰(zhàn)，這就需要融媒體編輯深度把握融媒體時代的新聞傳播特點，不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，積極學習新技術，能對多種媒體工具熟練運用，利用新興技術與融媒體的優(yōu)勢，做到內容+技術的有機融合，促使新聞整體策劃、整合能力的提升，從而實現在時代浪潮中的不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1]王宏.移動互聯網時代網絡編輯人才培養(yǎng)模式[J].出版發(fā)行研究，2018（04）：92-95.

[2]李思紅.網絡編輯素質提升的必要性及要求[J].科技創(chuàng)新導報，2018（01）：167-168.

[3]蒲萌.融媒體時代編輯記者如何使用網絡語言[J].西部廣播電視，2018（17）：89-90.

[4]張雪飛.融媒體時代廣播新聞編輯發(fā)展路徑分析[J].采寫編，2017（05）：122-123.