吳鳳鳴

2019年1月8日，第七屆當(dāng)當(dāng)童書編輯年會(huì)在北京舉辦，年會(huì)主題是“孩子的需求”。來自童書出版界的編輯、作家、兒童閱讀推廣人等相聚京城，在以品質(zhì)為驅(qū)動(dòng)力，挖掘符合中國(guó)孩子身心發(fā)展的優(yōu)質(zhì)童書為理念的驅(qū)動(dòng)下，分享當(dāng)當(dāng)童書運(yùn)營(yíng)的成功案例，探討中國(guó)原創(chuàng)童書的創(chuàng)新等少兒圖書的核心議題。

2017年，當(dāng)當(dāng)銷售童書4.1億冊(cè)。2018年，當(dāng)當(dāng)銷售童書6.2億冊(cè)?；仡?018年，越來越多的出版人意識(shí)到，追求規(guī)模效應(yīng)已不是新時(shí)代童書發(fā)展的核心要義，突破“眼球效應(yīng)”，真正滿足“孩子的需求”才能從源頭上還孩子一片湛藍(lán)的天空。

2018年，當(dāng)當(dāng)兒童聽書迅猛發(fā)展，在品類上從2017年的7%上升到14%，銷售占比從8%同比增長(zhǎng)到35%。歷史、國(guó)學(xué)、兒童文學(xué)、繪本故事最受歡迎。2018年，當(dāng)當(dāng)童書銷售繼續(xù)領(lǐng)跑圖書各品類。童書占圖書整體銷售的25.9%，年銷售冊(cè)數(shù)為6.2億冊(cè);2017年，當(dāng)當(dāng)童書銷售品類結(jié)構(gòu)中，兒童文學(xué)占30%，科普百科占20%，圖畫書占21%。2018年，“三架馬車”均有略微提升，體現(xiàn)家長(zhǎng)們對(duì)三大品類的重視。在全國(guó)購買力版圖上，北京、上海、廣州、深圳仍是占據(jù)消費(fèi)前五位的主力軍，杭州、成都、南京、蘇州作為新一線城市的實(shí)力不容小覷，也均位列Top 10之中。

2018年，銷售碼洋達(dá)億元規(guī)模的童書供應(yīng)商達(dá)15家。啟發(fā)世紀(jì)圖書有限責(zé)任公司和中信出版集團(tuán)股份有限公司進(jìn)入億元俱樂部大軍，童書出版的品牌效應(yīng)愈發(fā)明朗。蒲公英童書館連續(xù)3年摘得頭籌，與海豚傳媒股份有限公司和北京步印文化傳播有限公司一起，依舊穩(wěn)坐2018年三甲的寶座。

2018年，當(dāng)當(dāng)童書的暢銷品中，以《中國(guó)國(guó)家博物館兒童歷史百科繪本》《遇見幽默：沒有什么不可以》《小雞球球觸感玩具書》為代表的圖書贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。歷時(shí)3年打造的《中國(guó)國(guó)家博物館兒童歷史百科繪本》于2018年6月上市，頭一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)銷量過萬套，半年時(shí)間銷售碼洋過千萬的佳績(jī)。

2018年，依然是中國(guó)童書高速發(fā)展的一年，童書出版人與時(shí)俱進(jìn)，展現(xiàn)了強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)與實(shí)戰(zhàn)能力，無論是在圖書形式的創(chuàng)新與細(xì)分品類的開拓，還是營(yíng)銷渠道的梳理和營(yíng)銷手法的出新，均貢獻(xiàn)了創(chuàng)新性的思考和出版實(shí)踐。2018年，當(dāng)當(dāng)引入順豐，重倉小程序，變革創(chuàng)新，擁抱變化，用多元的營(yíng)銷思維去觸達(dá)顧客、告知顧客、服務(wù)顧客，深度優(yōu)化了顧客體驗(yàn)。2019年，是當(dāng)當(dāng)成立20周年。當(dāng)當(dāng)將不忘初心，堅(jiān)定的用商業(yè)力量深耕出版物垂直領(lǐng)域，用閱讀丈量世界，用閱讀豐富眼界，滿足“孩子的需求”。