李耘

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道的衍生發(fā)展之下，越來越多的傳統(tǒng)媒體平臺出現(xiàn)經(jīng)營和收視困境，顯著的問題就是電視的開機(jī)率越來越低，借助手機(jī)、電腦等移動終端設(shè)備播放的網(wǎng)絡(luò)綜藝頗受重視。因此，很多傳統(tǒng)媒體也逐漸以媒體融合發(fā)展為方向，逐漸開始將傳統(tǒng)的電視綜藝在新媒體平臺上的傳播。本文以新疆廣播電視臺全新打造的綜藝節(jié)目《新疆是個好地方》為參考，分析新媒體平臺發(fā)展對電視綜藝節(jié)目的影響，并且針對節(jié)目的新媒體傳播效果，提出相關(guān)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：新媒體平臺;電視綜藝節(jié)目;影響研究;融媒體發(fā)展

在新時代背景下，為了貫徹黨的治疆方略并落實自治區(qū)黨委的工作部署，新疆廣播電視臺以叫響“新疆是個好地方”的品牌，將旅游業(yè)打造為新疆的支柱產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行了諸多的電視節(jié)目改革。以2019年10月份開播的大型文化旅游節(jié)目《新疆是個好地方》為例，該節(jié)目播出后，就以新穎的節(jié)目形式、強(qiáng)代入感的拍攝手法、多元化的節(jié)目內(nèi)容和年輕態(tài)的設(shè)計贏得了廣大電視觀眾的認(rèn)可和喜愛。本節(jié)目也依托良好的新媒體宣傳推廣手段，取得了很不錯的收視成績。在此背景下，廣大新疆電視工作者更應(yīng)當(dāng)認(rèn)清實際、不斷改進(jìn)工作，依托新媒體平臺對電視綜藝節(jié)目進(jìn)行全方位包裝，全景呈現(xiàn)新疆的人文之美和山水之美，實現(xiàn)更好的宣傳效果，讓全國人民看到新疆群眾的熱情和新疆團(tuán)結(jié)、和諧的局面。

一、新媒體時代下電視綜藝的發(fā)展趨勢

（一）受眾大眾化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體逐漸失去了競爭力，電視的打開頻率越來越低，新興的移動終端設(shè)備依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展興起。根據(jù)2018年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶數(shù)量達(dá)到6.12億人次，相較2015年的5.04億人次增長明顯。盡管傳統(tǒng)電視平臺用戶數(shù)量減少，但是不可否認(rèn)的是，電視綜藝的受眾依然呈現(xiàn)大眾化發(fā)展趨勢。

（二）宣傳推廣多元化

在新媒體平臺和傳統(tǒng)平臺的交融和發(fā)展之下，電視綜藝的播放形式、宣傳和推廣手段更加豐富。除了最基本的電視臺播放，還有網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播放、短視頻平臺播放、圖文呈現(xiàn)等形式。在宣傳手段上也呈現(xiàn)多元化，除了電視節(jié)目預(yù)告，很多電視綜藝在“兩微多端”上進(jìn)行多元化宣傳。

二、新媒體平臺對電視綜藝節(jié)目的影響分析

新媒體平臺的發(fā)展對電視綜藝節(jié)目的影響，既有積極影響也有消極的影響，但是對電視媒體行業(yè)從業(yè)人員而言，將新媒體平臺對電視綜藝節(jié)目的影響進(jìn)行系統(tǒng)分析，能有效提升工作效率、明確工作方向，趨利避害提升電視綜藝的影響力，為電視臺創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。以下以《新疆是個好地方》為例進(jìn)行分析論述。

（一）新媒體平臺推動傳統(tǒng)電視臺電視綜藝節(jié)目發(fā)展

1.傳播渠道多元化

在傳播渠道上更加多元化，這樣一來也能提升電視綜藝節(jié)目的傳播深度和傳播廣度。而根據(jù)2018年的數(shù)據(jù)，中國的網(wǎng)民數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量分別為8.3億人次、6.12億人次和5.90億人次。對電視媒體來說，在新媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，也意味著有更高的推廣效益。并且其能全面覆蓋觀眾群體，在宣傳推廣傳播上取得不錯的效果。以《新疆是個好地方》欄目為例，其不僅在電視臺進(jìn)行節(jié)目預(yù)告，還依托新疆網(wǎng)、天山網(wǎng)等進(jìn)行宣傳推廣，并且以天山網(wǎng)、烏魯木齊晚報、伊犁日報等多家媒體和大v的微博平臺和微信公眾平臺進(jìn)行推廣宣傳，以實現(xiàn)用戶的全面覆蓋，多元化的傳播渠道也意味著該節(jié)目的收視范圍變大，能更有效地覆蓋全國用戶，讓更多的人了解新疆，透徹領(lǐng)悟“新疆是個好地方”的內(nèi)涵。

2.播放終端邁入多屏?xí)r代

新媒體平臺是一個非常寬泛的概念，其不僅僅包括微信和微博平臺，也有新興的短視頻平臺，如快手、抖音等，社區(qū)分享類平臺如小紅書等，資訊綜合類平臺如今日頭條等，如此多元化的傳播渠道也意味著有更高的推廣效益，也能讓用戶通過多渠道多終端了解到電視綜藝。以《新疆是個好地方》節(jié)目為例，其除了在新疆廣播電視臺播出以外，還在愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出，如此一來用戶不僅能通過電視終端觀看這一節(jié)目，還能通過手機(jī)、電腦等終端在線觀看。

3.綜藝節(jié)目的品牌建設(shè)更有效

《新疆是個好地方》以叫響新疆的旅游文化品牌為根本，并通過旅行者的視角，帶領(lǐng)群眾領(lǐng)略新疆的風(fēng)土人情，因此該檔節(jié)目品牌建設(shè)的根本目的就是呈現(xiàn)新時代新疆之美，讓更多的人領(lǐng)略現(xiàn)在新疆的交融和發(fā)展、人文和幸福。一個綜藝的命名好壞也是節(jié)目品牌建設(shè)成效的關(guān)鍵，以本節(jié)目為例，“新疆是個好地方”長久以來就能最大程度上拉近觀眾與綜藝節(jié)目的距離感，讓觀眾更加熱愛新疆這片熱土。同時，新媒體平臺對綜藝節(jié)目的品牌建設(shè)也能有助力作用，宣傳推廣渠道的多樣化也有助于實現(xiàn)綜藝節(jié)目的最大傳播效益。

（二）新媒體平臺發(fā)展下中國電視綜藝節(jié)目存在的瓶頸

1.盈利模式成為制約重點

針對當(dāng)下很多電視綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀，如何實現(xiàn)電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益提升成為當(dāng)務(wù)之急，也是節(jié)目長久發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，為了實現(xiàn)盈利或者補平虧損，部分綜藝采取廣招冠名和品牌贊助的模式，但是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展也給傳統(tǒng)的電視綜藝帶來了一定的影響，在成本一定的前提下，網(wǎng)絡(luò)綜藝的日常支出要比傳統(tǒng)電視綜藝更低，因此也更容易實現(xiàn)精良制作和大范圍傳播。

2.品牌建設(shè)和精品化打造難維系

在新媒體迅速發(fā)展的歷史背景下進(jìn)軍電視綜藝市場，仍然面臨一定的發(fā)展問題。首先就是當(dāng)下的中國綜藝頻頻推出，但熱門綜藝的影響力和競爭力，導(dǎo)致新推出的電視綜藝在品牌化建設(shè)上仍然需要摸索和探索。同時，很多地方電視臺的節(jié)目，盡管在當(dāng)?shù)鼐哂胁诲e的口碑和人氣，但是很難推向全國范圍，反觀很多在新媒體平臺上推廣的部分自制綜藝，反而能引起很多受眾的共鳴和喜歡。

3.娛樂化和商業(yè)化傾向更加明顯

為了贏得觀眾的青睞，部分電視綜藝的模式單純以借鑒其他綜藝的形式，打造一個“高仿”的綜藝節(jié)目，甚至很多綜藝過于迎合觀眾，導(dǎo)致綜藝娛樂化，違背節(jié)目初衷。再者就是投資不足導(dǎo)致不得不拉贊助、找冠名，導(dǎo)致部分綜藝商業(yè)化明顯。無論是娛樂化還是商業(yè)化的氣息過重，都可能導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生反感的情緒，導(dǎo)致傳播效果更佳。在新媒體平臺上，很多“草根”博主的視頻，制作粗糙、沒有專業(yè)團(tuán)隊打造，但很多都有鮮明的宣傳主題，很大一部分觀眾群體對這種節(jié)目頗為關(guān)注。

三、對媒體融合發(fā)展趨勢下傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的建議

在當(dāng)下，充分利用新媒體渠道提升電視綜藝節(jié)目的傳播效果勢在必行。同時在媒體融合的發(fā)展趨勢下，以觀眾的“使用與需求”的滿足為根本，實現(xiàn)文化的創(chuàng)新與傳承，最后，就是要以原創(chuàng)為出路，打造獨具特色的電視綜藝。

（一）精準(zhǔn)定位受眾心理，提升電視綜藝的藝術(shù)觀賞性

通過對多檔電視節(jié)目的研究分析，市面上很多出色的電視綜藝節(jié)目，制作精良都是其特色，以湖南衛(wèi)視推出的《向往的生活》生活服務(wù)紀(jì)實類節(jié)目為例，其后期制作精良，根據(jù)某期節(jié)目的動畫清單，在短短五分鐘的片頭設(shè)計中，就要有9個特效呈現(xiàn)，一分鐘時間里特效數(shù)量可達(dá)2到3個，并且通過音樂和音效的配合，多而不亂，亮點突出，在行業(yè)中也頗具辨識度。該綜藝節(jié)目將綜藝類談話類節(jié)目的剪輯方式和紀(jì)實類節(jié)目的拍攝方式有機(jī)融合在一起，節(jié)目組后期團(tuán)隊通過精心的花字設(shè)計和動畫主題設(shè)計，切實抬升了綜藝的競爭力和影響力。因此，在設(shè)計電視綜藝的時候，要精準(zhǔn)定位受眾，分析受眾心理，打造觀眾喜歡、愛看、易于傳播的電視綜藝。

（二）創(chuàng)新綜藝宣傳形式，提升綜藝節(jié)目的競爭力

首先，要實現(xiàn)電視綜藝的宣傳手段豐富化。通過最基本的微信公眾號、微博平臺的宣傳和推廣，加深用戶的印象，也可通過抖音等短視頻平臺、今日頭條等資訊平臺加深用戶對該綜藝的認(rèn)知。同時，傳統(tǒng)的電視媒體也呈現(xiàn)出“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)的態(tài)勢，湖南衛(wèi)視就以報業(yè)集團(tuán)為依托，打造了一個芒果TV網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、新聞網(wǎng)站、公眾號、客戶端于一體的結(jié)構(gòu)性融媒體平臺，給電視臺節(jié)目的多元宣傳提供了基礎(chǔ)。其次，在明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)加劇的發(fā)展背景下，當(dāng)前在很多電視節(jié)目中，除了草根選秀、競技類電視綜藝節(jié)目以外，絕大多數(shù)電視綜藝都會邀請數(shù)名明星擔(dān)任嘉賓或評委，通過粉絲效應(yīng)積聚收視率。最后，電視綜藝中也可適當(dāng)以品牌冠名的形式提升電視臺的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）體現(xiàn)本土文化基因內(nèi)涵，打造地域性特色化綜藝節(jié)目

電視臺工作人員應(yīng)當(dāng)堅持綜藝節(jié)目的“中國造”，打造具有地域化特色的電視綜藝，而綜藝節(jié)目也可成為電視臺的金字招牌，例如新疆廣播電視臺的大型文化旅游節(jié)目《新疆是個好地方》，在這一點表現(xiàn)不錯，將本土文化信息融合于節(jié)目諸多環(huán)節(jié)，讓觀眾跟隨節(jié)目游玩的同時，充分體驗和領(lǐng)略新疆豐富的多民族文化。這就需要電視臺相關(guān)工作人員挖掘本地的文化基因，定向打造具有地域特色的本土化綜藝。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體平臺迅速發(fā)展的歷史背景下，傳統(tǒng)的電視媒體需要以多元化的發(fā)展方向，打造自身的電視品牌。以我臺電視綜藝節(jié)目取得的效果來看，利用多媒體平臺進(jìn)行電視綜藝的推廣和品牌建設(shè)，具有很強(qiáng)的可操作性。針對新媒體時代發(fā)展對電視媒體發(fā)展帶來的瓶頸問題，相關(guān)電視臺工作人員也要加強(qiáng)重視，解決問題，從而實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的效益最大化。