林潔

摘要：城市商業(yè)綜合體標識系統(tǒng)設(shè)計是城市眾多導(dǎo)向設(shè)計中最具系統(tǒng)化、綜合化的視覺形象的設(shè)計。隨著中國一帶一路建設(shè)經(jīng)濟的大發(fā)展促使城市商業(yè)市場走向多元化，新興的商業(yè)模式如城市商業(yè)綜合體迅速成長起來，如何實現(xiàn)消費體驗的便捷、各個業(yè)態(tài)空間的自由轉(zhuǎn)換，功能需求的認知，都需要對標識系統(tǒng)進行專業(yè)的規(guī)劃和標準化設(shè)計，只有建立在標準化的基礎(chǔ)上才能進行設(shè)計創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：商業(yè)綜合體：標識系統(tǒng)設(shè)計：標準：視覺

一、引言

商業(yè)綜合體，是將一個城市區(qū)域中的商業(yè)、居住、餐飲、文娛、旅店、辦公和展覽等三項以上功能相組合建立起一種相互依存、相互促進的能動關(guān)系，最終形成一個具有多功能、高效率的統(tǒng)一綜合體。城市商業(yè)綜合體導(dǎo)視設(shè)計是城市眾多導(dǎo)向設(shè)計中最具系統(tǒng)化、復(fù)雜化的視覺形象的設(shè)計。隨著城市的發(fā)展，標識系統(tǒng)設(shè)計在我們這個日益復(fù)雜的信息時代的城市體系中發(fā)揮著越來越重要的作用，同時面臨著如何完善進一步“標準化”的需求。關(guān)于標識的標準化制定，國內(nèi)其實已經(jīng)有了一套相對成型的理論，但大多局限在某個企業(yè)行業(yè)或者某個材料品牌商內(nèi)部參考資料，這就造成了標準化信息的缺失或者混亂，對標識行業(yè)的發(fā)展都是不利的。而目前標識設(shè)計人才培養(yǎng)更多的是偏向于視覺藝術(shù)的表現(xiàn)，注重標識的創(chuàng)意理念表達，忽視了有效的標識系統(tǒng)設(shè)計須在其環(huán)境空間、材料工藝和結(jié)構(gòu)設(shè)計、圖文色彩識別信息等條件制約下才能建立，這造成大量標識設(shè)計作品只能停留在畫紙中，因其制作成本高，材料局限和真實展示效果的巨大差異而最終不能使用的尷尬局面，最終設(shè)計成果得不到有效的市場化。只有對標識設(shè)計進行系統(tǒng)理性的標準化梳理和研究，才是在城市商業(yè)綜合體發(fā)展趨勢下標識設(shè)計有效發(fā)展的必然之路。

二、商業(yè)綜合體標識系統(tǒng)與人、環(huán)境的一體化

一個成熟的商業(yè)綜合體標識系統(tǒng)，在空問位置設(shè)計方面，要根據(jù)人體工程學(xué)、消費者購物習(xí)慣等標準來設(shè)定標識設(shè)置的方位以及相互之間的位置。即標牌設(shè)計最終服務(wù)對象是人，人的視野和視角對標識的大小和方位設(shè)置起到?jīng)Q定性作用。在商業(yè)綜合體環(huán)境中去深入研究人的行為特征，觀察記錄人、標識以及環(huán)境之問的相互關(guān)系，最大限度地利用人的視覺行為感官，來創(chuàng)造出功能性強、易于接收的標識系統(tǒng)。例如，設(shè)置在商業(yè)總?cè)肟谔幍臉俗R導(dǎo)向信息以開放時問、樓層布置信息示意圖和商品名稱等最為常見，但若一個入口的導(dǎo)視標識設(shè)計具有特定的標志性，即參照商業(yè)特定的場所環(huán)境特點設(shè)計成近似于雕塑的造型設(shè)計，占據(jù)了空間的主體位置，使得標識本身更加突出，更具有視覺識別性，這往往會成為商業(yè)區(qū)內(nèi)人們活動和溝通的激發(fā)物，給不同年齡層次的人帶來樂趣和一系列活動，成為空間中的節(jié)點地標，使得商業(yè)環(huán)境更加有特點，形象化，進而提升商業(yè)價值?？杉ぐl(fā)商業(yè)活力，從而保證有更多的人使用和場所具有很好吸引力。另外，為客流提供一套清晰、可辨別的行動路徑，讓消費者在購物過程中，經(jīng)過更多商業(yè)的有效區(qū)域，化解商業(yè)死角，提高購物愉悅感，增加銷售機會，來形成商業(yè)價值的最大化。

三、商業(yè)綜合體標識系統(tǒng)應(yīng)考慮材料工藝和結(jié)構(gòu)設(shè)計標準

在復(fù)雜的商業(yè)綜合體建筑環(huán)境中，標識設(shè)計在傳遞不同商業(yè)風(fēng)格的視覺效果和表現(xiàn)理念上，除了平面化的視覺表現(xiàn)外，標識材料工藝也起到至關(guān)重要的作用，這需要設(shè)計師對標識材料工藝和結(jié)構(gòu)設(shè)計的性能標準有所掌握，才能在設(shè)計最終視覺效果和使用成本之問起到很好的平衡。因此，在標識材料上，從材料的視覺表現(xiàn)，使用期限、使用場地、使用和維護的成本等各方面去制定一個可參考的標準讓設(shè)計師能夠快速選擇：在標識系統(tǒng)加工工‘藝上，從加工性能、耐候性能、抗破壞性能、安全生產(chǎn)規(guī)范、建筑尺度和人體工程學(xué)尺度等各方面制定一個行業(yè)標準：在結(jié)構(gòu)設(shè)計中，針對材料特殊性和安全性，例如鋼結(jié)構(gòu)要符合《鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計規(guī)范》及《鋼結(jié)構(gòu)施工質(zhì)量驗收規(guī)范》，混凝土結(jié)構(gòu)要符合《混凝土結(jié)構(gòu)工程施工質(zhì)量標準》，涉及電氣的要符合《民用電氣設(shè)計規(guī)范》，涉及文物本體的要符合《中華人民共和國文物保護法實施條例》等，這些國家規(guī)范文件是我們在做標識結(jié)構(gòu)設(shè)計中必須要遵守的標準。這些材料工藝和結(jié)構(gòu)標準既可以讓標識設(shè)計行業(yè)健康運作，也能讓商業(yè)綜合體標識設(shè)計的藝術(shù)性和工藝性更好地融合。

四、商業(yè)綜合體標識系統(tǒng)中的圖文設(shè)計標準

標識設(shè)計最終目的是為了在商業(yè)區(qū)內(nèi)有效地進行視覺傳達，對商業(yè)區(qū)標識信息進行分類歸總，結(jié)合標識牌本體設(shè)計和落點定位，明確標識信息所面對的空間環(huán)境后，就要開始下一步的字體、圖形符號和用色設(shè)計。在商業(yè)綜合體內(nèi)，中文和英文是標識使用的基本文種，必須同時使用，所表達的信息要和指向?qū)嵨锵喾?，文字的含義準確無誤，例如，在中文采用上就采用簡體字，不得使用繁體字或其他不易識別的字體（見《國家語言文字規(guī)范標準》）;在外文使用方面，符合《公共場所雙語標識英語譯法通則》（DBII/工334-2006）。而文字大小要根據(jù)標識設(shè)置現(xiàn)場規(guī)格因素來確定視覺認知距離，才能確定字體實際大小。對于圖形符號來說也有著國家的規(guī)范標準，圖形符號的設(shè)計要遵循《標志用圖形符號的視覺設(shè)計原則》（GB/工 14543-93）以及使用時的《標志用公共信息圖形符號》（GB/工10001.1-2006、GB/工IOOOI.4-2007、GB/工IOOOI.5-2006、CB/工IOOOI. 10- 2007）。在用色方面，商業(yè)標識上的文字、圖形符號的用色要根據(jù)商場經(jīng)營理念、環(huán)境背景色的需要，并根據(jù)認知度來選取較高反差的色彩搭配，來獲得文字和圖像的最佳視覺效果，同時，標識用色要兼顧到印刷和調(diào)色的成本及可行性，盡量采用印刷分色較為合理的用色來保障色彩的精確再現(xiàn)。

五、結(jié)語

一個優(yōu)秀的商業(yè)綜合體標識系統(tǒng)設(shè)計，能實現(xiàn)商業(yè)價值最大化的同時提升空間環(huán)境品質(zhì)，帶動城市整個區(qū)域的商業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展，并滿足周圍居民“一站式”生活需求，前提是要建立完善的標識系統(tǒng)標準化體系，讓設(shè)計師在創(chuàng)新設(shè)計同時能保證標識在環(huán)境空問、材料工藝和結(jié)構(gòu)設(shè)計、圖文色彩識別信息等方面都能做到藝術(shù)化和成本的有效的平衡，讓新時代下的“概念化”標識系統(tǒng)設(shè)計在標準化依據(jù)下成為能真正落地可使用的優(yōu)秀商業(yè)標識設(shè)計，滿足顧客在一站式、多種業(yè)態(tài)空間內(nèi)獲得便捷、愉悅、新奇的構(gòu)圖體驗，擴展增值空問，提升城市商業(yè)綜合體的商業(yè)價值和品牌價值。

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