摘 要：當(dāng)前，科技技術(shù)日益進步，人們也正式進入到了新媒體時代。廣告與傳播媒介密切相關(guān)。而新媒體技術(shù)的應(yīng)用，則豐富了廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的主要形式。本文就將分析新媒體時代廣告的創(chuàng)意變革，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體; 廣告創(chuàng)意; 變革

新媒體是科技發(fā)展的重要成果，同時也是信息時代下尋求創(chuàng)新突破的主要表現(xiàn)。新媒體覆蓋了政治、經(jīng)濟和文化等多個領(lǐng)域，而且也完善了信息傳遞的方式，使人們可以更加便捷地溝通和交流，而以此為基礎(chǔ)，廣告創(chuàng)意也發(fā)生了較大的變化，實現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的優(yōu)化與完善。

一、新媒體時代廣告創(chuàng)意發(fā)展方向

新媒體不斷發(fā)展的今天，廣告創(chuàng)意的互動化、娛樂化、整合化特征日益明顯。首先，廣告創(chuàng)意單相溝通方式使消費者日漸失去了消費的熱情。但受消費者生活體驗心理的影響，商業(yè)廣告的娛樂化特征有所增強，這也可使消費者在體驗中享受身心的愉悅。所以，創(chuàng)意廣告的雙向互動也成為了廣告創(chuàng)意日后發(fā)展的主要方向。

其次，娛樂化的廣告創(chuàng)意也能夠為消費者提供個性化的精神和生活服務(wù)。其較傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意更為復(fù)雜，需要沖破傳統(tǒng)媒體框架的限制，引導(dǎo)消費者主動地參與到廣告創(chuàng)意設(shè)計之中。

最后，在新媒體迅速發(fā)展的今天，廣告創(chuàng)意當(dāng)中實現(xiàn)了聲音、圖像、文字、視頻等多種不同的宣傳方式，讓受眾群在廣告中了解更多的內(nèi)容，以更加鮮活生動的方式獲取信息。整合化的傳播理念一方面是對多種形式信息的高度整合，另一方面也是對廣告媒體當(dāng)中，創(chuàng)意廣告內(nèi)容的有積極結(jié)合，全面體現(xiàn)出廣告的宣傳效果。

二、戶外廣告體驗創(chuàng)意

新媒體廣泛應(yīng)用的今天，豐富了戶外廣告的形式，新技術(shù)的加入促進了戶外廣告的快速發(fā)展。終端消費者可利用多個人體的感官認識和解讀廣告信息，借助真實的感受產(chǎn)生十分深刻且具體的印象。在戶外媒體廣告創(chuàng)意中，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握消費者的消費意圖和趨勢，科學(xué)應(yīng)用環(huán)境和技術(shù)為其重現(xiàn)真實的情境，進而使消費者在參與的過程中，認同廣告的內(nèi)容。所以，在體驗類廣告發(fā)展的過程中，受眾的主動參與是保證其實踐效果的重要基礎(chǔ)。而參與效果則對廣告的成敗具有決定性的作用。

比如，某健身機構(gòu)推出的機場候機室廣告將常見的電子秤和候機廳座椅有機結(jié)合起來，科學(xué)利用現(xiàn)代化的傳感技術(shù)連接座椅與LED顯示屏。如有人使用座椅，則廣告屏可顯示乘客的體重，這種廣告模式不僅可滿足人們的好奇心，也可讓大眾了解自己的體重，判斷是否需要減肥，從而對自身健身產(chǎn)生濃厚的興趣。從事可以看出，場景重現(xiàn)和模擬能夠使受眾以動態(tài)參與為基礎(chǔ)，豐富參與者的體驗，加深對廣告內(nèi)容的記憶。

三、新媒體時代廣告創(chuàng)意變革的策略

1.創(chuàng)新理念

新媒體時代發(fā)展中，廣告創(chuàng)意也在不斷進步，新媒體廣告創(chuàng)意更加重視整合，其不再采取傳統(tǒng)的線性創(chuàng)意模式。廣告創(chuàng)意開發(fā)人員也應(yīng)該改變并創(chuàng)新廣告創(chuàng)意理念，以此滿足新媒體時代的發(fā)展要求。另外，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意以廣告人定制為主要形式，隨后傳遞給消費者。新媒體模式下，雙向互動是廣告創(chuàng)意的重點，廣告的參與性明顯增強。

2.增強互動的針對性

新媒體一方面吸引了大眾的眼球，另一方面也增進了企業(yè)對消費者的了解。新媒體時代背景下的廣告創(chuàng)意，會結(jié)合消費者個體需要來宣傳產(chǎn)品。該模式能夠深入分析消費者的分享、行動、欲望和興趣等，之后根據(jù)消費者的搜索記錄推送與之相關(guān)的廣告，可以說，互聯(lián)網(wǎng)拓寬了廣告創(chuàng)意的發(fā)展空間。

3.創(chuàng)新視覺體驗

新媒體時代背景下，廣告創(chuàng)意的發(fā)展需要積極整合多門學(xué)科的資源，借助現(xiàn)代技術(shù)，以更加客觀和直接的方式闡述需要傳播的信息。應(yīng)用新媒體能夠提高廣告?zhèn)鞑サ男剩瑪U大廣告?zhèn)鞑サ姆秶?。再者，新媒體廣告推送的分眾性和即時性較強。如手機是人們?nèi)粘Ｉ钪斜貍涞慕涣鳒贤üぞ?。很多人都會關(guān)注新浪微博，騰訊微信等現(xiàn)代軟件，盡管很多人使用相同的推送平臺，但是不同的人所接受的推送信息則有所不同，這與數(shù)據(jù)挖掘有著十分密切的聯(lián)系。

數(shù)字時代，大數(shù)據(jù)可結(jié)合受眾群日常瀏覽的信息內(nèi)容，為其推送相應(yīng)的消息內(nèi)容，從而滿足受眾的個性化瀏覽需求。再如2018年深圳時裝周的廣告就將藝術(shù)和技術(shù)完美融合，并且其也成為了業(yè)內(nèi)廣告表現(xiàn)創(chuàng)新的典范。該廣告將“FASHION”中的每一個字母作為五彩繽紛的衣架形象，模擬模特在T臺上走秀的形態(tài)，體現(xiàn)出深圳是一座極具朝氣、誘惑力的城市，從而吸引人們的目光。同時此次也推送了動態(tài)海報，在宣傳廣告中巧妙地融入了視頻與音頻，字母不停循環(huán)，以更加生動的方式傳遞給受眾，引起觀眾的興趣。

此外，該活動以全國為受眾面，而受眾中年輕人較多，因此選擇了新媒體傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)及手機APP已經(jīng)成為了媒體發(fā)展的主流趨勢，該項目的APP推送以時尚典雅為主要風(fēng)格，并深度融合了中國傳統(tǒng)文化，全面展現(xiàn)了深圳時裝周的表演主題。

結(jié)束語

新媒體日益興盛的今天，廣告創(chuàng)意迎來了諸多的發(fā)展機遇，并且也必須要面對全新的形勢。廣告創(chuàng)意可在先進科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上，增強廣告推送的針對性，以全新的方式鼓勵更多消費者參與其中，進而充分體現(xiàn)出新媒體時代背景下，廣告創(chuàng)意的互動性優(yōu)勢。

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作者簡介：

康裔（1997—），男，漢族，籍貫：遼寧省葫蘆島人，遼寧傳媒學(xué)院，15級本科生，專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：新聞傳播/文化產(chǎn)業(yè)管理。