梁晶

摘 ?要：旅游與文化之間，具有緊密的聯(lián)系，兩者之間的發(fā)展具有互依存、相互促進的作用。在我國經(jīng)濟與文化都得到快速發(fā)展的階段，文化與旅游之間，有了更加緊密的關(guān)系，兩者之間的融合越來越緊密。所以說，研究文化與旅游的融合路徑，了解他們之間的融合規(guī)律，對于掌握文化與旅游的發(fā)展動向以及積極引導(dǎo)都有很大的幫助。

關(guān)鍵詞：文化;旅游;政策;發(fā)展

一、文化與旅游融合發(fā)展的重要性

將旅游與文化融合起來，協(xié)調(diào)兩者的發(fā)展，是目前旅游業(yè)發(fā)展的主要方向，也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線。文化與旅游的融合，不僅僅促進了旅游業(yè)的發(fā)展，還具有弘揚民族文化的作用，同時，還能刺激第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓游客在享受休閑娛樂的同時，能夠感受民族文化的魅力，同時，通過第三產(chǎn)業(yè)將這種記憶深化于心。在傳統(tǒng)的旅游中，游客只是逛逛景點，吃吃喝喝，這種方式對于文化的傳播并沒有很大的作用。所以，為了促進文化與旅游的融合，應(yīng)該從文化的來源下手，通過向游客詳細講解景點的歷史典故的方式，讓游客既能夠了解與景點相關(guān)的歷史文化，還能夠加深對景點的印象。

通過文化和旅游的融合發(fā)展，推出更多文化和旅游的精品，我們要創(chuàng)造更加舒適、便利的旅游環(huán)境，實現(xiàn)安全旅游、文明旅游。實現(xiàn)文化與旅游的協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展。

二、文化與旅游融合發(fā)展路徑

（一）優(yōu)化資源開發(fā)的整合工作

在資源的開發(fā)整合過程中，相關(guān)部門應(yīng)該考慮到產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，積極溝通，攜手努力，加大產(chǎn)業(yè)投入力度，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。在旅游業(yè)的發(fā)展中，要促進產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)部門就應(yīng)該文化產(chǎn)業(yè)納入旅游規(guī)劃中，做好相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)、宣傳與銷售，實現(xiàn)文化與旅游的有機結(jié)合，促進兩者的緊密融合。另一方面，相關(guān)部門應(yīng)該緊抓文化的切入點，實現(xiàn)文化與旅游的無縫對接，尤其是要對特色文化資源進行整合、運用，提高旅游產(chǎn)業(yè)中的文化深度，實現(xiàn)地方文化旅游品牌的塑造，建立雙贏局面。

（二）立足文化營銷，提升旅游品位

雒樹剛部長曾說過：“有的藝術(shù)作品沉醉于形式技巧，內(nèi)容空洞無物;有的追求奢華和大場面、大制作，打造所謂的視覺盛宴，但思想貧瘠、精神蒼白;有的甚至消解崇高、扭曲價值。像這樣片面追求形式至上、為形式而形式的藝術(shù)作品，即使有再華麗的場面、再新穎的設(shè)計、再嫻熟的技巧，也只能像缺乏靈魂的軀殼、沒有生命的假花，不可能有長久的生命力。”

首先，各地區(qū)可以舉行一次具有地方特色的旅游文化節(jié)，將其打造成新型旅游項目。比如坐落于通遼市開魯縣的紅色文化教育基地“麥新紀念館”來說，游客通過參觀紀念館中對麥新同志的介紹（麥新，原名孫默心，1914年出生于上海，代表作《大刀進行曲》《國民革命軍歌》《克服困難迎光明》等鼓舞人民抗日殺敵的號角。），了解老一輩人為新中國做出的偉大貢獻，讓游客深刻體會到“不忘初心，牢記使命”的含義。

其次，做好文化旅游的宣傳。相關(guān)旅游企業(yè)或者相關(guān)部門，應(yīng)該加大與當?shù)刂髁髅襟w的合作，加大宣傳力度，采用多種宣傳手段與宣傳途徑，對本地的特色文化旅游項目進行有效的宣傳與推廣，樹立旅游目的地新形象。通過黃金時間段的宣傳，讓更多的人了解本地文化旅游項目，接受本地文化旅游，同時，通過廣告的形式，擴大受眾范圍，為吸引大量的游客打下良好基礎(chǔ)。

最后，實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的“聯(lián)姻”，通過網(wǎng)絡(luò)渠道，發(fā)展旅游業(yè)的電子商務(wù)。在信息時代下，各行各業(yè)的發(fā)展，都離不開網(wǎng)絡(luò)，旅游、文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該跟上時代的步伐，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代潮流，利用網(wǎng)絡(luò)渠道，擴大文化旅游產(chǎn)品的營銷時間與空間。通過網(wǎng)絡(luò)，向游客提供信息查詢、在線預(yù)訂、代理服務(wù)等多種服務(wù)內(nèi)容。通過旅游電子商務(wù)系統(tǒng)，對產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品服務(wù)進行很大的提高。近年來，景點本身已不是旅游唯一的賣點，隨著人們選擇的多樣化，精神層面的需求也愈加旺盛。近年來，旅游演藝和旅游民宿逐漸升溫，不斷吸引著人們的眼球，隨著文化產(chǎn)業(yè)的興起，文化思維的灌注，或?qū)⒔o旅游業(yè)帶來驚喜。比如，坐落于通遼經(jīng)濟開發(fā)區(qū)遼河鎮(zhèn)的 哈布圖哈薩爾圣地蒙古風情園，主要是以蒙古族文化藝術(shù)陳列館、蒙古族文化藝術(shù)創(chuàng)作基地、青少年弓箭實訓(xùn)基地及弓箭博物館、科爾沁人文始祖哈布圖.哈薩爾祭祀堂、養(yǎng)生體驗館、民谷文化體驗區(qū)、非遺大師工作室、哈薩爾文化研究 初中基地、馬術(shù)表演場地、蒙古族民俗文化旅游產(chǎn)品制作購物集聚區(qū)等文化鏈條：依托科爾沁民歌;運營鏈條：文化+演藝+旅游+餐飲;市場鏈條：通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接到全國各地巡演（冬季）。主要打造通遼市的城市名片、城市休閑綜合體、科爾沁民俗文化及游牧民族（代表性）綜合體、文化大都匯。

通過互聯(lián)網(wǎng)制作企業(yè)網(wǎng)頁，通過照片、視頻等向游客進行文化旅游的宣傳，同時，在網(wǎng)頁上介紹旅游路線，為游客節(jié)約時間。

（三）充分利用旅游度假區(qū)的平臺，盡可能地延長文化產(chǎn)業(yè)鏈條

在推動文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，不能僅僅停留在低端產(chǎn)業(yè)的階段，更應(yīng)該向著產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端方向發(fā)展，這就要求文化與旅游的融合不僅僅是表面的融合，更應(yīng)該是核心層、外圍層、相關(guān)層的融合，促進產(chǎn)業(yè)鏈的相互結(jié)合。目前來看，國家級旅游度假區(qū)，具有良好的資源環(huán)境，完善的服務(wù)設(shè)施，向游客提供了多種多樣的休閑方式，可見，創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)是旅游轉(zhuǎn)型升級的重要手段，對于經(jīng)濟的發(fā)展，城市的宣傳，文化的弘揚都具有重要意義。特別在文創(chuàng)項目上，文化與旅游的融合發(fā)展，最容易開出艷麗之花。

三、過好品牌建設(shè)關(guān)

以規(guī)劃為引領(lǐng)，以資源整合為支撐，以彰顯特色為目標，以歷史文化、民族風情、民俗文化、沙漠草原、等文化旅游為重點，堅持突出本源文化、吸收外來精華、面向未來需求的原則，將文化融入旅游景區(qū)、品牌線路和各項旅游活動中，努力建設(shè)精品景區(qū)，全域打造更加舒適、便利的旅游環(huán)境，精品線路，實現(xiàn)安全旅游、文明旅游的堅實基礎(chǔ)。圍繞旅游是典型的眼球經(jīng)濟、形象經(jīng)濟、開放經(jīng)濟的思路，構(gòu)建政企聯(lián)合、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動的宣傳促銷機制，統(tǒng)一旅游與文化形象品牌和宣傳口號，利用國家、自治區(qū)權(quán)威媒體、傳統(tǒng)媒介和各種新媒體，加大文化旅游品牌、景區(qū)、線路的宣傳、營銷、推介力度，形成線上線下良性互動，增強我區(qū)文化旅游的吸引力和知名度。

四、過好人才聚集關(guān)

人才是事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。促進旅游與文化深度融合，既需要大量傳統(tǒng)文化資源傳承人，也需要大量的專業(yè)人才、科研人才和管理人才，只有將傳承、研究與產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，才能更好地推動旅游與文化的融合和發(fā)展。為此，我市要樹立“人才是發(fā)展的第一要素”理念，把文化旅游人才建設(shè)納入市人才發(fā)展計劃，加大文化旅游人才的培養(yǎng)培訓(xùn)力度。要大力培養(yǎng)本土傳統(tǒng)文化繼承人，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目傳承人，鼓勵和扶持群眾中涌現(xiàn)出來的各類文化人才和文化活動積極分子;要加大文化旅游科研投入力度，實行更加開放、靈活的人才培育、引進和使用政策來激發(fā)科研人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的積極性。

五、結(jié)語

我國文化博大精深，然而在傳統(tǒng)的認識里，并沒有將其作為產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展，近些年，旅游行業(yè)發(fā)展迅速，尤其是文化的滲入，更是將旅游業(yè)的發(fā)展帶到了更高的層次，可見，文化與旅游的融合對于經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整都具有重要意義。現(xiàn)階段，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠在很大程度上推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和民族文化繁榮發(fā)展，提高旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，提高國家經(jīng)濟水平，這些年的效果已經(jīng)顯而易見，受到了政府、學者及業(yè)界的高度重視。