【摘要】隨著4G網(wǎng)絡的普及，甚至是5G網(wǎng)絡的來臨，當下，新聞行業(yè)正面臨巨大的挑戰(zhàn)。然而，在挑戰(zhàn)的背后，是巨大的機遇，如果新聞行業(yè)能夠全面突破傳統(tǒng)形式的紙質(zhì)媒介，將新媒體作為主要傳播模式，并利用網(wǎng)絡技術(shù)及時收集來自人民群眾的時事新聞，那么新聞行業(yè)將會迎來一場全新的革命。基于此，本文針對在新媒體背景下對主流新聞傳播模式的創(chuàng)新進行研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體;主流新聞;傳播模式;創(chuàng)新;研究

現(xiàn)階段，除了專職人員之外，人民群眾當中同樣擁有許多“記者”，他們用手機記錄下現(xiàn)場，然后發(fā)送到朋友圈或社區(qū)當中。不僅如此，新媒體公司也在新媒體背景下應運而生，可謂是百花齊放，因此，人們對于新聞的要求也變的更為嚴格。若主流新聞仍然保持故步自封的狀態(tài)，不思創(chuàng)新，那么很難適應于社會的發(fā)展，甚至將會被淘汰。接下來，本文對于新媒體背景下主流新聞的創(chuàng)新進行以下探討。

1. 新媒體背景下主流新聞傳播模式中存在的問題

新媒體背景下，主流新聞的傳播情況并不理想，主要存在以下兩方面問題：一方面，由于受眾群眾的逐漸減少。主流新聞的傳播模式主要是依靠是依靠電視和廣播，在互聯(lián)網(wǎng)未普及之前，受眾群體甚廣，然而，自從互聯(lián)網(wǎng)與手機的普及之后，主流新聞的受眾群眾呈現(xiàn)逐漸減少的趨勢。我國互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多，年輕人、高學歷所占的比例越來越高，人們獲取新聞的方式也主要依靠新媒體，對主流媒體的傳播造成了極大的沖擊。另一方面，由于新聞工作人員的思想比較保守。在一些比較頑固的專業(yè)新聞人士看來，因為新聞必須要經(jīng)過嚴格的核查，認為一些新聞愛好人士和新興媒體太過于業(yè)余，不愿意去接納。并且，也很少會去與受眾群體進行互動，使得主流新聞的傳播方式單向化群眾的感受度大大降低，如此，對于主流新聞的傳播極其不利。

2. 新媒體背景下主流新聞傳播模式的創(chuàng)新措施

2.1 對自身的權(quán)威性進行強化

很多業(yè)余人員和新興媒體所發(fā)布的新聞都是為了博人眼球，實則毫無深度，更沒有具有價值的新聞信息，甚至是以更惡劣的方式來吸引讀者的注意力，雖然受到了極大的關(guān)注，同時也遭受了許多讀者內(nèi)心的抵觸。在劣質(zhì)新聞的日益泛濫的情況下，對社會的穩(wěn)定同樣造成了影響，嚴重降低了新聞行業(yè)的整體水平，掩蓋了眾多新聞工作人員的辛苦付出，性質(zhì)極其惡劣。主流新聞則完全不同，以事實說話，及時發(fā)布有權(quán)威、有深度、有見地的優(yōu)質(zhì)新聞，不弄虛作假，滿滿正能量。因此，主流新聞需要重視到這一點，并將其突出，對自身的權(quán)威性進行強化，正確引導輿論風向為新聞行業(yè)帶來一股清流，以達到正本清源的目的。在新媒體環(huán)境下各種造假新聞往往會不攻自破，經(jīng)不起推敲，主流新聞要以自身權(quán)威為重，不能因為貪圖眼前的一些利益而隨波逐流，否則，將會面對被受眾群體質(zhì)疑、甚至拋棄的現(xiàn)象。主流新聞應該要充分利用新媒體技術(shù)，跟隨時代、跳動時代的節(jié)奏，以“從基層中來，到基層中去”的原則深入到基層當中，真實反映社會底層的情況和人民的精神風貌，以認真負責的良好態(tài)度進行調(diào)查工作，挖掘最有價值的新聞。在此基礎上，進一步樹立自身在新聞紀錄和傳播上權(quán)威性，讓更多的受眾群體感受到，取得信任。

2.2 對新聞素材進行創(chuàng)新

一些觀念保守的新聞工作者的過程為：素材幾乎全部來自于自身的調(diào)差，且調(diào)差過程復雜、繁瑣，所以制作時間也會很長。而當其新聞作品已經(jīng)被審核完畢之后，很多新聞已經(jīng)爆料，所以此類新聞作品在時間上已經(jīng)落后了，受眾群體所需要閱讀的是時事新聞，而并不是滯后許久的新聞。對于觀念保守新聞工作者的新聞作品，很多受眾群體都不會買單，社會發(fā)展迅速，人們的生活節(jié)奏也越來越快，一流的滯后新聞甚至不如三流的時事新聞，這也是人們對新聞提出的更高要求。因此，主流新聞要想實現(xiàn)創(chuàng)新，必須要對新聞素材進行創(chuàng)新。人們習慣于在零碎的時間內(nèi)獲取新聞，新聞的新穎度、文字功底至關(guān)重要，所以新聞工作者在及時更新素材的同時還要對文字賦予更為頑強的生命力，能夠引導讀者深入閱讀，甚至在閱讀后反復思考。并且，新媒體背景下，素材的獲取防水也變得多樣化和多元化，除了親身參與調(diào)查之外，新聞工作者可以從廣大網(wǎng)絡空間獲得各式各樣的新聞素材。例如，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的微信、微博內(nèi)容中，就含有大量以娛樂為主的新聞素材;一些高學歷青年經(jīng)常使用的知乎、豆瓣等;全民參與的天涯社區(qū)等;深受廣大人群歡迎的熱門娛樂app，如抖音、快手、火山小視頻、騰訊微視等。在這些網(wǎng)絡平臺中，人人都是傳播體和受眾體，新聞素材及其龐雜，新聞工作人員可以從中選取適合的新聞素材，在此基礎上進行再創(chuàng)作，完成優(yōu)質(zhì)的新聞作品。另外，在瀏覽相關(guān)新聞素材的過程中，新聞工作者還可以對受眾群體進行了解，甚至互動，制作出更契合于受眾群體的新聞作品。

2.3 與受眾群體面對面交流，及時改進和創(chuàng)新

近年來，新媒體的異軍突起對包括主流新聞在內(nèi)的眾多行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，有的行業(yè)乘風而上，有的行業(yè)自此消失，可謂是機遇和挑戰(zhàn)并存、時機和危機同在?，F(xiàn)實表明，要想在新媒體時代幸存，甚至進一步發(fā)展，必須要對自身進行創(chuàng)新，主流新聞作為引領輿論風向的重要機構(gòu)之一，更是如此。主流新聞與新媒體并不只能是“敵對”關(guān)系，可以“化敵為友”，由以廣播和電視為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕旅襟w為主，借鑒新媒體進行傳播發(fā)展，用以補足自身的短板。主流新聞也可以通過新媒體的傳播方式吸引受眾群體的眼球，同時，因為主流新聞的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，更能夠得到受眾群體的肯定。并且，主流新聞還可以通過新媒體成立與受眾群體進行溝通交流的平臺，傾聽受眾群體的聲音，及時對自身做出更改。例如，主流新聞可以注冊并認證官方形式的微博、微信公眾號，每天為受眾群體推送優(yōu)質(zhì)的新聞信息，受眾群體也可以對推薦內(nèi)容進行評價，以點贊數(shù)簡單的了解受眾群體的想法。另外，受眾群體還可以給主流新聞官方平臺發(fā)送私信，主流新聞安排專職人員進行一一回復，并將有利于其發(fā)展的關(guān)鍵信息記錄下來，作為參考。

3. 總結(jié)

綜上所述，新媒體背景下，主流新聞的傳播創(chuàng)新已經(jīng)不可避免。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體公司的日益強大，主流新聞正面臨一場集時機與危機于一體的挑戰(zhàn)。如果主流新聞能夠抓住機遇，那么其發(fā)展形勢將會變得更加迅速，要想實現(xiàn)這一點，還需要創(chuàng)新的支持，主流新聞工作人員需要堅持優(yōu)質(zhì)質(zhì)量的原則對新聞素材進行創(chuàng)新、并通過新媒體技術(shù)聽取受眾群體的心聲，對新聞作品和傳播模式進一步優(yōu)化。

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作者簡介：陸瓊（1972.11-），女，漢族，湖北洪湖人，碩士研究生，武漢長江六屏投資管理有限公司董事長，研究方向：新聞傳播。