摘要：我國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，人們生活水平得到大幅度提升，人們不但追求物質(zhì)滿(mǎn)足，而且現(xiàn)在更加注重精神滿(mǎn)足。最近幾年，社會(huì)典論重點(diǎn)關(guān)注焦點(diǎn)便是“粉絲”，伴隨著粉絲數(shù)量的日益變多，促進(jìn)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。基于此，本文首先分析“粉絲經(jīng)濟(jì)”概況，接著闡述了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式以及“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式中存在弊端，最后研究了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：“粉絲經(jīng)濟(jì)”;發(fā)展方式;用戶(hù)體驗(yàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，而“粉絲經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵也隨之有了質(zhì)的改變，已經(jīng)成為一種商業(yè)模式，改變了以往的小眾市場(chǎng)，現(xiàn)在已發(fā)展為大眾市場(chǎng)。從以往的不被愛(ài)戴的群體，到現(xiàn)代能夠有效的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，使之成為現(xiàn)代化的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。目前，“粉絲經(jīng)濟(jì)”不但作為新媒體有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，而且是新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。到目前為止，粉絲產(chǎn)業(yè)鏈在擴(kuò)寬，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也發(fā)展出IP經(jīng)濟(jì)、明星經(jīng)濟(jì)等特殊的經(jīng)濟(jì)方式。本文主要探討“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式以及發(fā)展方向。

一、“粉絲經(jīng)濟(jì)”概況

（一）“粉絲經(jīng)濟(jì)”的概念

“粉絲經(jīng)濟(jì)”是一種創(chuàng)收行為，主要依托于情緒，并且以粉絲社區(qū)作為營(yíng)銷(xiāo)方式的一種經(jīng)濟(jì)性的行為。具體表現(xiàn)出“情緒資本”“營(yíng)銷(xiāo)模式”“增值”要素。第一，通過(guò)粉絲的不斷關(guān)注，品牌生產(chǎn)者能夠累積“情緒資本”。第二，在自媒體時(shí)代背景下，消費(fèi)者能夠積極地融入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)。第三，采取有效的措施使粉絲開(kāi)展非理性的一些消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)“品牌增值”。要特別注意的是，品牌生產(chǎn)者不單單只是影視明星，也能夠是企業(yè)以及個(gè)人等。

（二）“粉絲經(jīng)濟(jì)”的形成因素

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平得到大幅度提升，人們資產(chǎn)越來(lái)越多，物質(zhì)需求已不能滿(mǎn)足人們的需要。從馬斯洛需求層次理論充分表明，單純的安全以及生理需求已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需要，必將朝著情感需求方向發(fā)展?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)模式就是充分體現(xiàn)出情感需求。商家正朝著掌握情感消費(fèi)更為細(xì)致的方向發(fā)展，借助知名度不斷提升產(chǎn)品的價(jià)值，并且和消費(fèi)者開(kāi)展有效的互動(dòng)方式，從而不斷提高其忠誠(chéng)度，進(jìn)而獲得越來(lái)越多的粉絲，這種方式也就是其實(shí)際的經(jīng)營(yíng)模式。

（三）“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展歷程

以往的商業(yè)時(shí)代背景下，最先獲得忠誠(chéng)粉絲的是影視歌星。經(jīng)紀(jì)公司通過(guò)這些影視歌星產(chǎn)生的明顯效應(yīng)，發(fā)展一些周邊產(chǎn)品，開(kāi)展服務(wù)類(lèi)的一些項(xiàng)目，包括演唱會(huì)、海報(bào)等，誘導(dǎo)粉絲進(jìn)行消費(fèi)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”處于萌芽階段。而現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，促進(jìn)了自媒體的發(fā)展，現(xiàn)在擁有粉絲的群里不單單是影視明星，還能夠是產(chǎn)品、公司以及人，涉及各個(gè)領(lǐng)域。例如，喬布斯就擁有大量的“果粉”，癡迷于iPhone，對(duì)產(chǎn)品以及周邊產(chǎn)品都很買(mǎi)賬，并且“果粉”心甘情愿進(jìn)行宣傳，從而在“粉絲經(jīng)濟(jì)”中蘋(píng)果公司獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。從而更多的商家更愿意積極探究“粉絲經(jīng)濟(jì)”的模式，促進(jìn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的變革和升級(jí)。

二、“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式

“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展步伐逐步加快，主要由于新媒體公司以及經(jīng)紀(jì)公司的有效合作、相互促進(jìn)。經(jīng)紀(jì)公司在不斷地培育藝人，而新媒體公司起著重要的推出作用。經(jīng)紀(jì)公司利用藝人效應(yīng)進(jìn)行商演活動(dòng)，并且開(kāi)展多樣化的宣傳手段，進(jìn)而增加經(jīng)紀(jì)公司的額外收入，具體可以從以下三個(gè)方面來(lái)說(shuō)。

第一，通信流量收入。人們現(xiàn)代越來(lái)越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體，但是，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，其運(yùn)營(yíng)方式主要是利用點(diǎn)擊量來(lái)獲得收入。所以，經(jīng)紀(jì)公司與運(yùn)營(yíng)商之間進(jìn)行合作，通過(guò)把文章以及視頻等給予運(yùn)營(yíng)商，從而獲得盈利。由于經(jīng)紀(jì)公司具有大量的粉絲群體，因此這部分收入也是不容小覷的。

第二，會(huì)員制收入。會(huì)員制主要是把用戶(hù)根據(jù)類(lèi)型開(kāi)展分類(lèi)工作，運(yùn)營(yíng)商利用這種分類(lèi)來(lái)開(kāi)展多元化的服務(wù)項(xiàng)目，從而一些粉絲為了獲得更為體貼的一些服務(wù)，愿意進(jìn)行消費(fèi)，從而成為會(huì)員。如，一些網(wǎng)絡(luò)熱播電視劇，不是會(huì)員的用戶(hù)要在第二天進(jìn)行觀看，因此，要想能夠觀看到劇集的最新進(jìn)展，所以，大部分粉絲就會(huì)進(jìn)行消費(fèi)成為會(huì)員。

第三，出售藝人周邊商品?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展中，從消費(fèi)者來(lái)看，有一些粉絲是感性消費(fèi)群體，這些粉絲對(duì)自己喜歡的偶像有一種沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象。所以，經(jīng)紀(jì)公司具有一定的“情感資本”。經(jīng)紀(jì)公司為了謀求利益最大化，就會(huì)出售藝人周邊的一些商品，從而充分激發(fā)粉絲進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)，積極地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。也可以進(jìn)行義賣(mài)活動(dòng)，雖然不能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，可是，能夠提升藝人在社會(huì)的影響力以及曝光率，使粉絲群體更加的忠誠(chéng)，促進(jìn)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的穩(wěn)步發(fā)展。

三、“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式中存在弊端

雖然，經(jīng)紀(jì)公司以及藝人通過(guò)“粉絲經(jīng)濟(jì)”能夠創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)收入，但是，“粉絲經(jīng)濟(jì)”在實(shí)際發(fā)展中，其發(fā)展模式存在一些弊端，制約著“粉絲經(jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（一）商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重

最近幾年，從一些熱播的電視劇以及電影中很容易看出，制片方以及投資方為了增加電視劇等的收視率等，因此，在電視劇等的制作中只盲目的追求收視率，以盈利為目的進(jìn)行制作，沒(méi)有忽視了電視劇以及電影的質(zhì)量問(wèn)題。并且在挑選演員方面，不注重演員的真實(shí)水平，只看重演員的關(guān)注度，進(jìn)而缺少高質(zhì)量、高品質(zhì)的影視作品，內(nèi)容空洞，收視率不高，究其原因主要是由于多年來(lái)群眾被迫接受小鮮肉經(jīng)濟(jì)的結(jié)果，充分體現(xiàn)出“粉絲經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越趨于商業(yè)化的一種反抗。隨著口碑的發(fā)酵，票房的增長(zhǎng)非?？?，可以看出人們?cè)絹?lái)越注重電影的質(zhì)量。

（二）“星二代”的過(guò)早消費(fèi)

通常情況下，影視明星的下一代，人們習(xí)慣的叫做“星二代”，因此，經(jīng)紀(jì)公司為了謀求利益最大化以及影視明星為了自己孩子的未來(lái)，利用多樣化的電視節(jié)目，借助影視明星的社會(huì)效用，把“星二代”推到人們的視線(xiàn)中，從而構(gòu)造以“星二代”為產(chǎn)品的龐大的粉絲群，進(jìn)而產(chǎn)生良好的效應(yīng)，獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收入。如國(guó)內(nèi)某親子綜藝已經(jīng)播出了n部，獲得龐大的新的粉絲群體，粉絲能夠通過(guò)節(jié)目了解到藝人的孩子，每一部都取得了不多的收視效果，從而給藝人、電視臺(tái)等創(chuàng)造了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。但是，這種情況是提前消費(fèi)情況，使藝人的孩子過(guò)早地出現(xiàn)在電視熒屏中?！靶嵌币话隳挲g都不大，對(duì)社會(huì)處于懵懂時(shí)期，認(rèn)知欠缺，很容易受到粉絲的“捧殺”。

（三）影響人們的價(jià)值觀念

經(jīng)紀(jì)公司要充分結(jié)合廣大粉絲的要求來(lái)推出藝人、包裝藝人。從最近幾年藝人情況來(lái)看，大部分為所謂的長(zhǎng)相清秀、帥氣的“小鮮肉”或者是青春靚麗、可愛(ài)甜美的美少女，并且已經(jīng)構(gòu)建了可觀的粉絲群體。長(zhǎng)此以往，社會(huì)風(fēng)氣會(huì)越來(lái)越不正，人們的觀念也會(huì)被影響，會(huì)有“顏值就是正義”的理念，并且粉絲會(huì)對(duì)藝人顏值開(kāi)展交流和討論，甚至引發(fā)爭(zhēng)吵，相互之間進(jìn)行謾罵、低毀等情況發(fā)生?？梢钥闯?，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式影響下，人們的各個(gè)方面無(wú)形之中會(huì)被感染、會(huì)同化，如價(jià)值觀念、人生觀念等，因此，要采取有效的措施進(jìn)行控制，否則將造成極其惡劣的后果。

四、“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展方向

（一）產(chǎn)業(yè)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大

以往的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，“粉絲經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出超強(qiáng)的感染力、生命力。伴著粉絲數(shù)量的日益增加，并且“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的可觀的收入以及效用，因此，各行業(yè)意識(shí)到“經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式”帶來(lái)的效益，逐漸開(kāi)始進(jìn)行有效的運(yùn)用，進(jìn)而產(chǎn)業(yè)范圍將得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。

（二）粉絲趨于職業(yè)化

可控，隨著這一職業(yè)群體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，職業(yè)粉絲將成為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的核心要素。“粉絲經(jīng)濟(jì)’，帶來(lái)的可觀的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，并且粉絲群體的日益增加，急需對(duì)粉絲群里進(jìn)行合理的管理，因此，“職業(yè)粉絲”便誕生了，它是藝人以及經(jīng)紀(jì)公司所聘請(qǐng)的粉絲。主要是為藝人以及經(jīng)紀(jì)公司工作，根據(jù)其需要，積極的起到宣傳輔助作用。例如，“職業(yè)粉絲”會(huì)首先引出話(huà)題，這樣粉絲群里會(huì)進(jìn)行討論，職業(yè)粉絲會(huì)起到引導(dǎo)輿論的目的。粉絲越來(lái)越趨于職業(yè)化，促使“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展進(jìn)一步的便捷、可操作性、靈活，伴著粉絲職業(yè)群體數(shù)量的逐漸增加，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中，必將作為其關(guān)鍵要素。

（三）企業(yè)的介人

針對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”對(duì)社會(huì)所造成的影響，一些企業(yè)想對(duì)白身的產(chǎn)品利用這種形式開(kāi)展相關(guān)的宣傳工作。因此，部分企業(yè)在舉辦活動(dòng)時(shí)會(huì)邀請(qǐng)有影響力的藝人加入其中，并且在企業(yè)的平臺(tái)上單獨(dú)為藝人注冊(cè)相關(guān)的賬號(hào)，從而不斷吸引更多的粉絲注意到該企業(yè)互動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)而不斷提升企業(yè)的品牌效應(yīng)以及影響力、知名度。因此，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)也慢慢參與其中，改變了以往的只有網(wǎng)絡(luò)媒體、經(jīng)紀(jì)公司參與的局部，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

五、總結(jié)

總體來(lái)說(shuō)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”逐漸被人們關(guān)注和熟知，“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中商業(yè)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，“星二代”的過(guò)早消費(fèi)，以及人們的人生觀、價(jià)值觀受到嚴(yán)重的影響，因此，要采取有效的措施加以控制，使“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。在未來(lái)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展方向必將朝著產(chǎn)業(yè)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大、粉絲趨于職業(yè)化、企業(yè)的介人等方向發(fā)展，促進(jìn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的穩(wěn)步發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

胡塬煒，蘇州大學(xué)，江蘇蘇州。