亓平

[摘 要]隨著改革開放的逐步深入，我國進行了大規(guī)模的經(jīng)濟體制改革，開始重視市場的決定性作用，大力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟體制。在此種情況下企業(yè)作為市場經(jīng)濟的重要參與者，其發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展方向直接影響著經(jīng)濟整體建設的效果。同樣的外在客觀環(huán)境也在無形中左右著企業(yè)的未來命運。所以在當前這個社會發(fā)展轉變的重要時期，面對深入人心的可持續(xù)發(fā)展觀和科學發(fā)展觀，企業(yè)只有采取措施積極影響國家政策的號召，并根據(jù)實際情況制定和落實相應的發(fā)展方案才能為自身影響可持續(xù)發(fā)展的未來。

[關鍵詞]企業(yè) 綠色可持續(xù)發(fā)展 發(fā)展方式

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）25-0067-01

長期以來我國的發(fā)展中伴隨著的是資源的大量消耗和環(huán)境的日益浪費，曾經(jīng)山清水秀的環(huán)境現(xiàn)在千瘡百孔。面對賴以生存的環(huán)境遭到如此破壞，面對來自生態(tài)的無情報復，國家政府和人民群眾愈發(fā)認識到綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要性。因此強調(diào)經(jīng)濟建設與資源環(huán)境協(xié)調(diào)的綠色生產(chǎn)營銷方式應運而生，并在各行業(yè)的發(fā)展中不斷深化完善，成為我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。作為市場參與主體的企業(yè)更是有責任在生產(chǎn)經(jīng)營管理中切實貫徹綠色可持續(xù)的觀念，迎合滿足人民群眾和社會建設的綠色需求。

一、 綠色生產(chǎn)營銷方式概述

（一） 綠色生產(chǎn)營銷方式

“綠色營銷”是英國威爾斯大學肯·畢提教授在《綠色營銷——化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出的“種能辨識、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程【1】?！焙唵蝸碚f這種在時代的浪潮下應運而生的新興生產(chǎn)營銷理念和思維方式，就是企業(yè)在運行過程中重視生態(tài)環(huán)境的利益，并謀求自身利益和生態(tài)利益的協(xié)調(diào)，最大限度地提高對資源的利用率并積極主動地節(jié)能減排，在各個環(huán)節(jié)體系中貫徹綠色可持續(xù)發(fā)展觀念，避免對自然環(huán)境造成過度的壓力和損害。

（二） 綠色生產(chǎn)營銷方式的必要性

綠色生產(chǎn)營銷方式是傳統(tǒng)生產(chǎn)營銷方式的一種創(chuàng)新和發(fā)展，在應用中協(xié)調(diào)緩解了自身發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾。有效地滿足了人民群眾和社會發(fā)展中的綠色需求，具有不可否認的先進性與合理性。在實踐中發(fā)現(xiàn)綠色生產(chǎn)營銷方式有助于企業(yè)建立一個良好的形象，在潛移默化中積累大量的消費者；有助于提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率，獲得更長遠的經(jīng)濟利益【2】。同時實行綠色生產(chǎn)營銷方式也是企業(yè)可不推卸的社會責任。

這是因為面對愈發(fā)嚴重的資源環(huán)境問題，面對社會輿論和國家政策的宣傳指導，綠色生產(chǎn)經(jīng)營方式已經(jīng)成為各行業(yè)的主流思想，對廣大企業(yè)來說更是順之者昌，逆之者亡。

二、 企業(yè)借助綠色生產(chǎn)營銷方式實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

綠色生產(chǎn)營銷方式的實施和運用是時代發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的必由之路，但是在實際生活中還存在一定的問題亟待解決，具體如下。

（一） 轉變自身觀念，貫徹綠色可持續(xù)發(fā)展思維

企業(yè)經(jīng)營者的價值觀念會直接表現(xiàn)在企業(yè)日常的經(jīng)營管理中影響其未來的發(fā)展前景。所以綠色生產(chǎn)營銷方式有效運行的前提是企業(yè)經(jīng)營者自身觀念的轉變。也就是要樹立綠色可持續(xù)發(fā)展策略，創(chuàng)建企業(yè)內(nèi)部的綠色可持續(xù)發(fā)展文化，使綠色生產(chǎn)營銷方式融入到企業(yè)經(jīng)營管理的方方面面，表現(xiàn)在企業(yè)員工的工作行為之中，以此提升企業(yè)的發(fā)展深度，打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象，從而提高自身的影響力，真正走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

（二） 采用創(chuàng)新科學技術，研發(fā)綠色產(chǎn)品

市場決定著企業(yè)的生存發(fā)展，在當前全球化深入的背景下各種產(chǎn)品充斥著消費者的視野，我國企業(yè)要想要占據(jù)更大的市場份額，獲得長遠可持續(xù)的發(fā)展就要積極引進先進的科學技術，創(chuàng)新傳統(tǒng)的工作方式，大力研發(fā)符合人民群眾需求的綠色產(chǎn)品。為此企業(yè)應當著力培養(yǎng)內(nèi)部的人才隊伍，提升員工的整體素質(zhì)。一方面在產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、營銷中降低不必要的浪費，并積極回收生產(chǎn)廢棄物進行科學地轉化進行二次利用；另一方面要打造內(nèi)部公平公開的福利報酬和人員任免制度，鼓勵員工發(fā)揮主觀能動性在生產(chǎn)實踐中進行大膽地創(chuàng)新研發(fā)，生產(chǎn)出真正低污染、低毒、可再生、可回收的綠色產(chǎn)品【3】。通過這種手段提升自身綠色產(chǎn)品的科技含量，減少在生產(chǎn)過程中對自然環(huán)境帶來壓力的同時，進一步打開并拓展企業(yè)的市場范圍。

（三） 進行嚴格化的綠色監(jiān)管

產(chǎn)品流向市場不是企業(yè)營銷的終點而是新責任的開始。也就是說企業(yè)要確保產(chǎn)品質(zhì)量，保證宣傳效果與實際功能的一致性。所以企業(yè)要在內(nèi)部制定嚴格的綠色化產(chǎn)品監(jiān)管機制，對流向市場的每一份產(chǎn)品其綠色、節(jié)能、環(huán)保等因素進行嚴格管控，令他們符合相應的規(guī)章標準，以高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品提升企業(yè)綜合競爭力，促進企業(yè)優(yōu)化轉型逐步走上可持續(xù)發(fā)展的道路【4】。

（四） 制定綠色價格，引導綠色消費

產(chǎn)品的價格中蘊含的是產(chǎn)品設計生產(chǎn)銷售等多個環(huán)節(jié)人力、物力投入的對應價值，而綠色產(chǎn)品由于其生產(chǎn)過程復雜所以其價格遠遠高出同功能的傳統(tǒng)產(chǎn)品，令人民群眾難以負擔。所以在企業(yè)未來的發(fā)展中要制定合理的綠色價格，從消費者角度出發(fā)選擇與綠色產(chǎn)品相適合的定價方式，令消費者能夠接受且樂于接受。長此以往，優(yōu)質(zhì)耐用綠色環(huán)保的新產(chǎn)品將會以其相對親民的價格吸引更多的消費者購買，從而在提升企業(yè)經(jīng)濟效益的同時，在社會上營造出一種綠色消費的氛圍，引導更多的人民群眾建立綠色消費觀念，主動選擇綠色產(chǎn)品為人與自然和諧發(fā)展貢獻自己的力量，加快我國經(jīng)濟建設可持續(xù)發(fā)展的步伐。

（五） 建立綠色營銷渠道，完善產(chǎn)品管理體系

企業(yè)生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品能否被消費者所接受除了產(chǎn)品自身質(zhì)量外，還受到營銷方案渠道等因素的影響。想要最大限度地發(fā)揮營銷的積極作用，并擴大產(chǎn)品的受眾范圍就需要企業(yè)建立綠色營銷渠道，完善產(chǎn)品管理體系。也就是說企業(yè)要與形象佳有信譽的代理商、批發(fā)商和零售商合作，并不斷磨合促進彼此的信任度和忠誠度。同時要采取“綠色通道”的物流模式，根據(jù)不同地區(qū)的實際情況選擇不同的交通工具，建立穩(wěn)定的綠色營銷網(wǎng)絡以達到高效低成本、低損害的最終目的。

總結

可持續(xù)發(fā)展是我國的基本戰(zhàn)略之一，其地位不言而喻，但是要想令其真正落到實處還需要社會各界人士的共同努力。尤其是企業(yè)更是要清醒地認識到綠色可持續(xù)發(fā)展的重要性，并在運營管理中探索出符合社會要求且適合于自身發(fā)展的可持續(xù)化道路。也就是說企業(yè)要逐步從傳統(tǒng)的生產(chǎn)營銷模式中跳脫出來進行綠色發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)自身的優(yōu)化升級，以更高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品占據(jù)更大的市場，擁有更強的競爭優(yōu)勢，以此贏得經(jīng)濟效益和社會效益雙贏的同時推動我國經(jīng)濟建設可持續(xù)化發(fā)展的進程。

參考文獻

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