趙月新 安婷 朱彥

摘 要：我國走入新經(jīng)濟(jì)時代，人們的經(jīng)濟(jì)條件改善給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了推進(jìn)作用。但不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展追求目標(biāo)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在一定的差異性。所以考慮長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益與我國旅游產(chǎn)業(yè)的實際情況，開展旅游會展管理模式的創(chuàng)新應(yīng)用，逐步提升民眾的參與程度，能夠提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時代;旅游會展管理模式;創(chuàng)新研究

一、旅游會展概述

（一）旅游會展概念

旅游會展就是旅游產(chǎn)業(yè)與商務(wù)會展結(jié)合的一種產(chǎn)業(yè)，其主要目的就是在旅游中能夠達(dá)到商務(wù)目標(biāo)，通過與合作者、意向者簽訂合同或約談，經(jīng)過對項目的廣告展示，能夠在輕松休閑的環(huán)境中同時達(dá)到娛樂休閑的目的。旅游會展不僅僅是旅游產(chǎn)業(yè)與商務(wù)會展的結(jié)合形式，同時也是一種商業(yè)模式創(chuàng)新的途徑。其作為一種較為獨特的旅游服務(wù)工作，能夠展示旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的豐富性與多樣性。

（二）旅游會展的基本特征

新經(jīng)濟(jì)時代旅游會展的主要特點，就是以旅游形式開展的會議展覽形式，在商務(wù)活動中添加上有關(guān)于娛樂休閑的內(nèi)容，由此商務(wù)洽談的氣氛就會更加的融洽、和諧，洽談結(jié)果也能達(dá)到預(yù)期的要求。所以旅游會展更加具備商務(wù)性與功能性。經(jīng)過兩者之間的有效結(jié)合能夠促進(jìn)商務(wù)活動的順利開展，同時也給旅游業(yè)發(fā)展帶來了有利的機(jī)會。一些婚慶、文化傳媒、公益事業(yè)都可以采用這種產(chǎn)業(yè)形勢。由于在活動或會議期間常常會出現(xiàn)消費行為，所以其經(jīng)濟(jì)價值有目共睹。

（三）旅游會展的重要作用

旅游會展所服務(wù)的人群常常是高級管理層或高消費水平的社會階層，在旅游會展中一些經(jīng)濟(jì)交流、簽約、洽談行為是具備一定的實效性的，且會給舉辦方當(dāng)?shù)氐牟惋?、娛樂、旅游、住宿等行業(yè)帶來一定的收益，也是達(dá)成當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。所以會展與旅游相結(jié)合是具備深遠(yuǎn)影響意義的。如果在地方開展文化交流活動，一般參與其中的企業(yè)家、作者、名人等諸多，對提升當(dāng)?shù)氐闹扔幸欢ǖ姆e極影響作用。當(dāng)?shù)氐奈幕材茉诼糜螘怪泻芎玫男麄?，有助于短時間內(nèi)吸引外力投資。由于我國不同地方的文化特色有所不同，所以基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，一些旅游、餐飲、娛樂互動也能成為具備特色風(fēng)格的會展活動，能夠進(jìn)一步的推進(jìn)文化發(fā)展。

二、新經(jīng)濟(jì)時代旅游會展管理模式常見問題

（一）無規(guī)范統(tǒng)一的管理部門

旅游會展能夠?qū)⒙糜闻c商務(wù)會展緊密結(jié)合起來，由于兩者具備共同優(yōu)勢，所以再次利用期間也會存在一定的問題。在旅游會展管理環(huán)節(jié)，由于我國目前還沒能成立專門的管理部門，在監(jiān)督與管理方面的力度顯然不足。由于參與其中的消費水平與物價設(shè)定沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，相對來講該產(chǎn)業(yè)運行期間就會出現(xiàn)較多的制度問題，影響其長遠(yuǎn)發(fā)展。如果相關(guān)部門在監(jiān)督管理方面存在缺失，很容易導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)的惡性循環(huán)。部分參與其中的企業(yè)或工作人員也存在過分追求經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)象，只顧抬高旅游會展中的物價，注重眼前的蠅頭小利，而忽視了該產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展所能創(chuàng)造出的巨大價值。

（二）旅游會展發(fā)展程度有限

我國開展旅游會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間較短，相對于一些西方發(fā)達(dá)國家，顯然該產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的影響作用較為淺顯。由于現(xiàn)階段發(fā)達(dá)國家的總體經(jīng)濟(jì)份額中，旅游會展占據(jù)其中的重要部分，所以發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)收入較為可觀。但就我國目前的會展旅游發(fā)展實際，其發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。我國的會展旅游產(chǎn)業(yè)通常是在沿海城市較多，而且其發(fā)展程度處于初期階段，一些設(shè)施與相關(guān)政策都亟待完善。由于在旅游會展中的目的性與導(dǎo)向性不夠明確，也會對消費者的消費行為產(chǎn)生一定的影響。還有一部分消費者會因為洽談環(huán)境或氛圍過于輕松，會失去洽談的心意。所以目前旅游會展在我國的發(fā)展程度還有待加強(qiáng)。需要管理人員以及服務(wù)工作者明確旅游會展的主體，做好前期充分的準(zhǔn)備工作。

（三）環(huán)境污染制約長遠(yuǎn)發(fā)展

旅游會展往往只在部分少數(shù)沿海地區(qū)存在，其主要原因就是我國的旅游會展發(fā)展處于初期探索階段，還有部分原因是國家中心城市、一線城市存在污染嚴(yán)重，沒有良好環(huán)境來支撐該項活動。旅游會展不僅僅要求商業(yè)氛圍濃厚，還要去當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與環(huán)境優(yōu)美，才能將洽談的目標(biāo)順利達(dá)成。所以基于我國社會發(fā)展實際，在外部環(huán)境方面，大多數(shù)城市，都不能給旅游會展創(chuàng)造有利的條件，所以還需要根據(jù)我國的宏觀調(diào)控政策，大力開展環(huán)境保護(hù)、污染治理等各項工作，才能給旅游會展提供發(fā)展契機(jī)。

三、新經(jīng)濟(jì)時代旅游會展管理模式創(chuàng)新途徑

（一）建立地方性的旅游會展協(xié)會

旅游會展需要多個產(chǎn)業(yè)與主體之間的配合，目前在我國沿海發(fā)達(dá)城市中，一些政治、經(jīng)濟(jì)活動較為頻繁的城市往往都會建設(shè)屬于自己的旅游會展中心。所以二線城市或其它也需要在美食、水果、新材料、農(nóng)業(yè)、展覽館等方面，借鑒北京、上海與其他省會城市的發(fā)展濾鏡，重視旅游會展中的行業(yè)與經(jīng)濟(jì)交流活動，進(jìn)而將會展中心的支撐作用展現(xiàn)出來，在協(xié)會與參與主體的配合之下，順利完成商務(wù)洽談的目標(biāo)。

（二）加強(qiáng)政府推進(jìn)與引導(dǎo)工作

政府對各個行業(yè)的推進(jìn)與引導(dǎo)作用是十分重要的，所以在旅游會展互動開展期間，需要考慮其產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，將餐飲、旅游、娛樂等產(chǎn)業(yè)的帶動作用展現(xiàn)出來。所以政府以及相關(guān)部門需要支持該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際，避免走向偏斜的發(fā)展道路，而放大產(chǎn)業(yè)所存在的問題。政府以及有關(guān)部門不僅僅需要在政策上大力支持，還需要加強(qiáng)對會展旅游的投資建設(shè)，建立有關(guān)的項目課題研究，將其存在問題與發(fā)展路徑探求，尋找更有有效的管理模式與方法，由此旅游會展產(chǎn)業(yè)能夠在政府與相關(guān)部門的引導(dǎo)之下，開辟出全新的道路。

（三）社會各組織團(tuán)體及企業(yè)之間加強(qiáng)合作

按照以政府為主導(dǎo)的旅游會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要將社會組織與企業(yè)之間的交流互動加強(qiáng)，建立起屬于地方特色的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，將時代的發(fā)展機(jī)遇良好把控。能夠在有效利用地方政策與法律規(guī)定的同時，將產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)點確立起來。進(jìn)而在各個行業(yè)與企業(yè)的推動之下，將信息與資源及時的共享與利用，創(chuàng)造更為可觀的經(jīng)濟(jì)價值。

基金項目：本文系西安市2018年度社會科學(xué)規(guī)劃基金項目“會展產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)增長互動關(guān)系研究-一西安市為例”（課題編號：18J179）階段性成果之一，項目負(fù)責(zé)人：朱彥。

參考文獻(xiàn)

[1]劉海龍.淺談"智能旅游"趨勢下旅游管理專業(yè)人才培養(yǎng)模式的有效創(chuàng)新[J].絲路視野，2017（26）：28-28.

[2]耿松濤.從知識創(chuàng)新與傳播的視角透視會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)教育的理論與實踐問題[J].旅游學(xué)刊，2017，32（12）：6-8.

作者簡介：

趙月新（1968-），男，山東省濟(jì)南市人，陜西廣播電視大學(xué)酒店與管理學(xué)院副教授，公共管理碩士。

安婷（1980-），女，陜西省漢中市人。陜西廣播電視大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院副教授，教育管理學(xué)碩士。

朱彥（1968-），女，廣西桂林市人，西安外事學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。

（作者單位：1，2、陜西廣播電視大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院，陜西，3、西安外事學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）