盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)近些年的話題，“知識(shí)付費(fèi)”熱度可謂居高不下。知識(shí)作為一種滿足人們的文化需求的產(chǎn)品，其商業(yè)價(jià)值的凸顯已成必然。但以“知識(shí)”作為“貨幣”去換取商業(yè)服務(wù)，還是件新鮮事兒。

孩之寶旗下的兒童益智桌游Trivial Pursuit在莫斯科郊外開(kāi)了一家特殊的別墅酒店，客人入住不需要支付現(xiàn)金，而是憑借“知識(shí)”付費(fèi)。當(dāng)客人摁響門鈴，酒店則會(huì)通過(guò)AI智能語(yǔ)音提出問(wèn)題，例如“2×2等于幾？”，并以此作為房間的入住門檻。店內(nèi)的各種設(shè)施服務(wù)也都有對(duì)應(yīng)的問(wèn)題，如“多瑙河有幾條支流”“哪位導(dǎo)演被稱為‘懸念之王”“意式白醬來(lái)自哪個(gè)國(guó)家”等，客人回答正確即可享受“豪華大床”“家庭影院”“頂級(jí)料理”等高級(jí)服務(wù)，回答錯(cuò)誤則與之無(wú)緣。問(wèn)題的難度和服務(wù)的質(zhì)量成正比，越準(zhǔn)確越優(yōu)質(zhì)的答案所獲得的服務(wù)也更為高級(jí)。

只需要購(gòu)買一份Trivial Pursuit桌游，就可以上網(wǎng)預(yù)訂酒店體驗(yàn)活動(dòng)。Trivial Pursuit低門檻的“知識(shí)付房費(fèi)”活動(dòng)促進(jìn)了產(chǎn)品銷量，也因此獲得了更多受眾的好感。“回答問(wèn)題”和“益智”不謀而合，強(qiáng)化了品牌調(diào)性，在近似“益智游戲”的活動(dòng)中，Trivial Pursuit贏得了消費(fèi)者的心。