王蕾

今年是中華人民共和國成立70周年。新中國成立之初，為了向全中國、全世界展現(xiàn)宣傳新中國的面貌與成就，中共中央宣傳部決定創(chuàng)辦一本全國性的大型畫報月刊。1950年7月，《人民畫報》第一期面世。至今，已連續(xù)出版853期（2019年7期）的《人民畫報》也將迎來70歲的生日。

光陰荏苒，回顧畫報近70年的報道路徑，我認為有必要加以總結(jié)。溫故知新，在繼承和發(fā)揚前人創(chuàng)造精神財富的同時，如何在新時期創(chuàng)新發(fā)力，是需要思考的問題。本文從畫報載體的特征、《人民畫報》攝影報道風格的早期形成及傳承、在今天媒體發(fā)展和對外傳播路徑下如何創(chuàng)新等三個方面加以論述。

畫報的報道特征

畫報，是在攝影以及印刷技術(shù)日臻成熟時應運而生的一種紙質(zhì)媒體，顧名思義，就是以“畫”（攝影圖片為主）作為重要報道形式的紙媒。這種直觀、強調(diào)圖片閱讀的傳播手段，自19世紀末出現(xiàn)，經(jīng)歷若干階段的發(fā)展，在20世紀上半葉達到頂峰。

巴義爾在《紙媒貴族》一書中稱：“當紙類媒體上出現(xiàn)圖片（先是繪畫、后是攝影）后，極大地提升了媒體的地位，當完全由圖片組成的刊物出現(xiàn)后，人們驚呼那是‘紙媒中的貴族。以攝影圖片為主要展示形式的‘攝影，泛指攝影和以攝影為介質(zhì)獲得的一切圖片化的平面視覺資料；‘圖片則必須要有合適的載體（直接展覽和銷售除外），而紙質(zhì)媒體是很好的傳統(tǒng)載體之一，現(xiàn)代意義上的載體則是網(wǎng)絡、電視、手機以及其他可以顯示圖片的介質(zhì)；‘畫報的意思既包括刊名意義上的畫報，也包括大量刊登圖片的紙媒……這些都需要好的‘專題?！雹?/p>

畫報在紙質(zhì)媒體中顯得十分獨特，它兼有攝影、新聞、學術(shù)、文學、通俗、美術(shù)的特性。也就是說，直觀的、形象化報道思維是畫報類刊物的精髓。這就要求畫報報道隊伍是新聞、造型、運營人才的復合體，形象語言的運用是否成功，直接關系到畫報類媒體講故事的能力。而中國畫報史較之外國畫報史同步發(fā)展，在攝影方面也具有較高水平。

《人民畫報》（以下簡稱畫報）是在新中國成立之初創(chuàng)刊并面向全國、全世界以多語種文版發(fā)行，向世界展現(xiàn)新中國的欣欣向榮的媒體。所以，這本“國家畫報”自誕生之初就迸發(fā)著改天換地的激情，在所有畫報人的共同營造下，畫報的報道影像自創(chuàng)刊即流淌出辭舊迎新的味道，用“標致”與“精致”去展現(xiàn)新中國。也正是這一時期，塑造了《人民畫報》報道攝影的風骨。

在《人民畫報》發(fā)刊詞中有這樣一段文字：“愿我們用大家的力量來把《人民畫報》辦好，使我們的偉大時代的偉大人民在這個畫報中留下美麗的動人的紀錄。”新的、美好的、積極的，是畫報報道的主流基調(diào)，這就需要具有較高專業(yè)素養(yǎng)的攝影達到理想的報道效果。

今天看來，謳歌式的獨特報道方式，使得《人民畫報》在專題報道攝影的表現(xiàn)力上獨樹一幟。畫報的報道攝影手段中體現(xiàn)出對攝影美學的追求，將報道攝影和專題攝影藝術(shù)地體現(xiàn)，具有人文氣質(zhì)，并將這種風格如基因般一直延續(xù)。

畫報的早期攝影家及報道風格的形成

在創(chuàng)刊之時，畫報的攝影報道、創(chuàng)作就在總體思路下扎根于為主流基調(diào)服務，集合共性，發(fā)揚個性。以畫報媒體特性、總體報道思路為出發(fā)點，創(chuàng)刊時，畫報核心團隊就有選擇性地從全國各地抽調(diào)相應的攝影家們、攝影記者集結(jié)北京，共同為講述新中國故事工作。這些人中有當時早已蜚聲攝影界的名家，有投筆從戎的戰(zhàn)地記者，也有甫出校門的青年才俊。

初創(chuàng)時期的攝影力量來自在攝影造型中表現(xiàn)突出的佼佼者，這些人所擁有美學追求的能力、藝術(shù)攝影的氣息被充分發(fā)揮在報道攝影中，“講究”是對畫報專題攝影表現(xiàn)力的認定。即使到了今天，這種傾向一直存在，并以新的表現(xiàn)姿態(tài)呈現(xiàn)。

這里，就不得不提及幾位畫報初期的攝影家。

首先是吳寅伯與敖恩洪兩位攝影大家，他們的作品代表著一個時期攝影審美高峰，并一定程度上影響著畫報攝影的風格。他們充滿藝術(shù)家氣質(zhì)的攝影佳作，契合了畫報發(fā)刊詞中的希冀。

吳寅伯（1910—2004）曾在2003年獲文化部頒發(fā)的國家第二屆“造型藝術(shù)終身成就獎”，這是對其在攝影造型表現(xiàn)成就的肯定。

1927年，吳寅伯走上攝影道路，后成為中國攝影史中重要社團——上海黑白影社的成員。1952年，吳寅伯調(diào)人民畫報社擔任攝影記者直至離休。從追求藝術(shù)攝影到成為畫報記者，吳寅伯一直保持著自己的創(chuàng)作風格，他在完成報道的同時，執(zhí)著地顯露著藝術(shù)攝影的深刻內(nèi)涵，為世人留下珍貴的、具有個性的優(yōu)秀作品，所以，他被譽為中國攝影史上最后的跨越不同時代的大師級人物。比如吳寅伯1967年創(chuàng)作的代表作《天安門日出》，堪稱攝影的詩作，為高級別的攝影佳作，作品從容又具有張力，是對曙光破曉的平靜凝視，令人產(chǎn)生無限遐想，成為圖片攝影概念和魅力的范本。

同吳寅伯一樣，敖恩洪（1909—1989）也是上海黑白影社的一員，他們曾與沙飛、吳印咸等一起實踐、探討中國的藝術(shù)攝影?！熬乓话恕笔伦兒螅蕉骱殚_始有意識地創(chuàng)作一批具有強烈反侵略寓意的攝影作品，他也是中國最早拍攝彩色照片的攝影家之一。

自成為《人民畫報》創(chuàng)刊初期的主要攝影記者之一開始，敖恩洪就把鏡頭對準朝氣蓬勃的時代。他深入工廠農(nóng)村，拍攝了許多風光、靜物和人民生活單幅作品及組照?，F(xiàn)在看來，敖恩洪的攝影具有濃烈的當代藝術(shù)氣息，他的《什剎海游泳場》《彈琵琶的少先隊員》在構(gòu)圖和影調(diào)把控上，即是對事實的捕捉，更具有象征性的形式感，如具有嚴謹格式的樂律一樣，節(jié)奏扎實，浪漫奇幻。

有文章指出：“攝影中的‘美就是文學中的語法。凡是優(yōu)秀的紀實攝影作品，在構(gòu)圖、光影、色彩等方面亦優(yōu)秀。紀實與‘美并非對立關系?！眳恰絻晌粩z影大家，在及時調(diào)整“沙龍攝影”格調(diào)以適應報道攝影的同時，將深厚的審美能力與文化積淀放置在一組組優(yōu)秀的報道中，為確立畫報攝影報道風格立下汗馬功勞。

在紀實攝影中，我們總是要提到著名美國記者詹姆斯·納切威，他的作品在展現(xiàn)災難或戰(zhàn)爭主題的同時，每一幅都充滿了嚴謹?shù)臄z影美感，體現(xiàn)出具有學者氣質(zhì)的紀實風格。同樣，畫報的另一位攝影元老蔡尚雄也是位具有人文氣質(zhì)的戰(zhàn)地攝影家。

蔡尚雄（1919-2014），在來到畫報工作之前，已經(jīng)是中國著名的戰(zhàn)地記者，他曾參加過抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝戰(zhàn)爭，拍攝了大量重要的戰(zhàn)地攝影作品。在藝術(shù)方面的才能與素養(yǎng)讓蔡尚雄的戰(zhàn)地攝影在表現(xiàn)力上更勝一籌。1951年，蔡尚雄進入人民畫報社工作，同年他在鞍山鋼鐵公司采訪中拍攝的作品《鞍鋼高爐建設》畫面端正、細節(jié)豐沛，畫面左半部分的兩位人物瞬間表現(xiàn)具有情節(jié)性，右半部的景深表達部分介紹環(huán)境，有點有面，成為工業(yè)題材中不多見的經(jīng)典作品。

造型藝術(shù)的素養(yǎng)和對攝影特質(zhì)的深刻認識，使得蔡尚雄的作品既尊重事件，又具有攝影的美感。1965年，在第二屆全國運動會開幕式上，蔡尚雄拍攝的其中一幅《運動員入場式》可以作為學習攝影構(gòu)圖的范例——主視覺中心，八名儀仗隊員抬著巨大的國徽方陣位于畫面的右下角，運動員步伐整齊劃一，行進方向感十足，突出主題與主體。照片的攝影角度完美，整個行進隊伍呈對角線構(gòu)圖，紅旗方陣充盈半部畫面，烘托出熱烈昂揚的氛圍。

創(chuàng)刊初期，畫報十分注重對攝影人才的傳幫帶，以盡快培養(yǎng)出優(yōu)秀的攝影人才。其中，李蘭英與何世堯就是在畫報資深攝影家“手把手”的傳授下成長起來的“小字輩”。

李蘭英（1929-2016）是畫報的第一位女攝影記者。1952年，在時任社長胡考的支持下，毛遂自薦的李蘭英加入了由男同事們主導的攝影記者行列。在1957年至1966年間的畫報封面中，時常能見到李蘭英的攝影作品。同時，李蘭英采訪的大量文藝報道得以刊發(fā)。她逐漸找到自己文藝攝影報道的道路，作品也受到攝影界的關注，成為著名的舞臺攝影家。

攝影家袁毅平曾這樣評價李蘭英：“她的舞蹈攝影不是劇情介紹的劇照，是融入了自己的審美情感和藝術(shù)思維的舞臺藝術(shù)再創(chuàng)作?！庇^察李蘭英的作品，既是高調(diào)畫面，也給予人“濃墨重彩”的感受。她大量的舞臺攝影帶有強烈情感色彩，雖為女性，作品又多為報道藝術(shù)領域，但其作品表現(xiàn)力具有力量感，這與她的個性密不可分。同時，她的作品不脫離畫報整體基調(diào)，在大風格下又具有強烈的個人審美判斷和創(chuàng)作特征。

1952年，年僅17歲的何世堯作為實習記者就來到人民畫報社工作，大學畢業(yè)后，留在畫報開始記者生涯。何世堯說自己是畫報培養(yǎng)的小記者，是畫報的老記者、老編輯帶他走上創(chuàng)作之路。

1962年，畫報計劃有創(chuàng)意地報道一次長城，何世堯跟隨敖恩洪等一同拍攝。拍攝中，何世堯的選取角度得到敖恩洪的肯定，他拍攝的側(cè)逆光勾勒出的長城在山巒間起伏。1974年，中國政府送給聯(lián)合國總部兩件禮品，其中一件就是根據(jù)《巍巍長城》編織而成的巨幅壁毯。正是這幅作品的拍攝經(jīng)歷，讓何世堯悟到“現(xiàn)場構(gòu)思”和“形象儲存”在攝影中的重要性，這也體現(xiàn)出其在攝影實踐中的總結(jié)能力。

正是由于對畫報報道特點和職業(yè)攝影的清晰認識，何世堯的攝影表現(xiàn)力十分突出。在普遍使用120翻轉(zhuǎn)片拍攝的時期，他的作品中對構(gòu)圖可謂苛求，追求合理與完滿，現(xiàn)在看來，還能給人以驚喜。

此外，畫報注重攝影記者的復合型發(fā)展，采編合一的情況比較普遍，多人協(xié)作的方式也經(jīng)常使用，一切為報道的呈現(xiàn)而發(fā)力。由于工作方式與通訊社及報刊攝影記者較為單純的采訪功能不盡相同，畫報攝影記者在專題攝影及編輯中體現(xiàn)出較強能力，這其中的代表人物有獲得過“中國攝影金像獎終身成就獎”的茹遂初。

茹遂初1954年進入畫報擔任攝影記者，并逐漸顯露出極強的策劃和編輯能力。20世紀70年代，他先后倡議和參加了黃河長江源頭的攝影采訪，在畫報上發(fā)表以“大河上下”“萬里長江”為題的連載報道，此后，他又參加了“絲綢之路紀行”專欄連載的報道編輯工作。他主持編輯的《絲綢之路》《中國自然景觀》《中國出土文物》等一些列大型畫冊以多語種出版，成為當時對外傳播的優(yōu)秀出版物。

守正中的創(chuàng)新

回望畫報涌現(xiàn)出的優(yōu)秀攝影記者及優(yōu)秀報道，不難看出，這些豐富的影像財富和創(chuàng)作經(jīng)驗，為后人在報道工作中提供了豐富的經(jīng)驗與養(yǎng)分，如基因一般融入到畫報的傳承中，并隨著時間的沉淀，在新時期煥發(fā)出新的生命力。

時光到了21世紀，傳播格局發(fā)生深刻變革，新聞報道、對外傳播的社會條件已與過去大不一樣。面對畫報積累了近70年的傳播經(jīng)驗，作為接過接力棒的一代，如何在繼承好主流基調(diào)的同時，在理念、內(nèi)容、手段、體制機制等方面進行適應新媒體特征的創(chuàng)新是必須下大力氣研究和大膽實踐的。

首先，要樹立信心，堅定風格，強調(diào)品牌，做好畫報報道中的“守正”。前人優(yōu)良的傳統(tǒng)不能丟，畫報報道的特質(zhì)不能丟，無論是在講述能力與表現(xiàn)能力上，都要抓住畫報式的表現(xiàn)方式，融會貫通地執(zhí)行。

其次，要有格調(diào)地去創(chuàng)新，做有品質(zhì)與品位的圖片報道，鞏固和提升畫報報道的人文氣質(zhì)。畫報作為展現(xiàn)中國新時代的一個窗口，應以影像傳播的方式做文化浸潤的工作，下大力氣培養(yǎng)高層次的新一代畫報人，跟上時代節(jié)拍，不斷提高實效，在傳播工作中體現(xiàn)文化自信與人文關懷的報道優(yōu)勢。

近年來，畫報在新媒體報道形式與保持畫報報道特征上做了很多成功的嘗試。如在年初“新春走基層”的報道中，根據(jù)報道精神，結(jié)合畫報優(yōu)勢，畫報社提前策劃，打破部門界限，形成以優(yōu)秀記者為主體的報道團隊，分多路在春節(jié)前及大年三十到大年初一這一時間段，以多個主題，以有思考、有溫度的專題攝影報道中國人在最重要的節(jié)日期間的生活故事。策劃前期，畫報即與今日頭條等平臺達成合作，在春節(jié)期間有節(jié)奏、有策略地將報道發(fā)布，取得了不俗的成績。同時，以本土化思維，研究對象國讀者的關注點，有的放矢地在海外賬號發(fā)表報道，讓國外受眾了解中國在春節(jié)這樣特殊時刻的生活百態(tài)，形象地感知中國今天的經(jīng)濟發(fā)展和社會形態(tài)。

如何在新形勢的傳播中凸顯優(yōu)勢？畫報“出路正在腳下”——攝影報道的表現(xiàn)方式服從于媒體特征。在這一點上，畫報的攝影獨特而成熟。陸小華在《再造傳媒》一書中指出，在傳媒競爭中，“模式才是成功的基石”。在畫報近70年的傳播事業(yè)中，初期形成的報道模式早已打下堅實的基礎。當下，畫報的多種傳播形態(tài)已經(jīng)搭建，并將畫報攝影報道的細膩與深度策劃結(jié)合，以內(nèi)容致勝。

曾有研究者撰文道，1950年創(chuàng)刊的《人民畫報》可謂新中國最早的“新媒體”，畫報的“新”是新中國傾全國之力打造的新格局、新力量、新姿態(tài)、新風向。

而今天，“新格局、新力量、新姿態(tài)、新風向”又一次到來，已成為“傳統(tǒng)媒體”的畫報需要在深耕品牌上下功夫。創(chuàng)新不是一蹴而就，文化傳播是浸潤的過程，文化形象的再造要耐得住寂寞，懂得取舍，不被浮躁的表現(xiàn)困擾，明確自身特質(zhì)，將過去的“新”與今天的“新”融會貫通。媒介改變，不變的是風骨。我們要讓優(yōu)秀的報道基因在新傳媒手段中發(fā)展，發(fā)揮獨特的優(yōu)勢，用影像講述中國，走出屬于新時代的畫報之路。

「注釋」

①巴義爾：《紙媒貴族》，中國民族攝影藝術(shù)出版社2015年版，第2頁。