張曉蒙

[摘 要] 海外輸出是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行海外傳播的重要通道，結(jié)合中國(guó)文化“走出去”的宏觀背景和實(shí)踐，本文探討我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的三條路徑：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外授權(quán)、戰(zhàn)略合作以及海外投資，三條路徑各有優(yōu)劣，推進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出需要國(guó)家、行業(yè)及企業(yè)的共同努力。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輸出路徑 海外授權(quán) 戰(zhàn)略合作 海外投資

[中圖分類號(hào)] G231[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2019） 04-0070-05

[Abstract] The export strategy of Chinese internet literature is a critical issue for the culture export policy. Based on the policy of“Going out internationally”for Chinese culture，this research reviews three main export strategies of internet literature： literature copyright licensing，strategical partnerships，and overseas investment. The positive and negative sides lying behind each strategy has been discussed，whereas the success of culture export requires the contribution from government，industries，and enterprises.

[Key words] Internet literature Exporting strategy Copyright licensing Strategical partnership? Overseas investment

2014年，一個(gè)名叫武俠世界（Wuxiaworld）的英文翻譯網(wǎng)站在國(guó)際上走紅，網(wǎng)站通過(guò)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行翻譯發(fā)布，吸引了來(lái)自全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的讀者（主要是海外讀者）跟讀，點(diǎn)擊量超過(guò)5億，日均訪問(wèn)人數(shù)都在50萬(wàn)以上[1]。此外，還有數(shù)百家外文翻譯網(wǎng)站對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行翻譯，國(guó)內(nèi)的閱文集團(tuán)也上線了 200余部翻譯作品，接近9萬(wàn)章，約2.7億字[2]。數(shù)百萬(wàn)的外國(guó)網(wǎng)友成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始被海外讀者所接受。然而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外輸出，我國(guó)業(yè)界和學(xué)術(shù)界反應(yīng)不一、喜憂參半，喜的是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始在海外產(chǎn)生巨大影響;憂的是雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)進(jìn)行了大量的探索，但是并沒(méi)有找到適合自身的海外輸出路徑，也尚未形成成熟的海外輸出模式。我們認(rèn)為，缺乏對(duì)正在探索的海外輸出路徑進(jìn)行全面有效的剖析和探究，在很大程度上影響了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的效果。本文基于中國(guó)文化“走出去”的宏觀背景和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐，探析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的三條路徑——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外授權(quán)、戰(zhàn)略合作及海外投資，詳細(xì)分析其特征與形式，以期為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外輸出路徑提供參考。

1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品海外授權(quán)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外授權(quán)是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的第一步，早在2004年我國(guó)就開(kāi)始采用這種方式向世界各國(guó)開(kāi)展版權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外授權(quán)，主要是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)或作者將相關(guān)版權(quán)（主要是翻譯權(quán)和出版發(fā)行權(quán)）授予海外的相關(guān)企業(yè)。海外授權(quán)是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的直接路徑，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外輸出開(kāi)辟了快速通道。

海外授權(quán)具有以下特點(diǎn)：首先，就其市場(chǎng)介入程度而言，雖然海外授權(quán)在國(guó)外文學(xué)市場(chǎng)的介入程度并不高，但每年均有一定數(shù)量的海外授權(quán)作品，為中外文化交流搭建了平臺(tái)。從這個(gè)層面看，海外授權(quán)對(duì)我國(guó)文化“走出去”的探索提供了良好的思路，并作出了重要貢獻(xiàn)。其次，就其介入層面而言，海外授權(quán)是基于文學(xué)作品層面進(jìn)行的版權(quán)轉(zhuǎn)移，作品經(jīng)過(guò)授權(quán)后得以翻譯和出版，可以直接面向海外出版市場(chǎng)發(fā)行。再次，就其主動(dòng)性而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外授權(quán)，通常是由海外的出版企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系版權(quán)輸出，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)處于相對(duì)被動(dòng)的角色，相對(duì)地輸出形式也較為單一、企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也較小。此外，就其資源要求而言，這一輸出路徑的企業(yè)內(nèi)容資源質(zhì)量對(duì)于輸出企業(yè)尤為重要，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量決定著海外授權(quán)的成功與否。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外授權(quán)主要包括授予翻譯權(quán)和出版權(quán)兩種實(shí)現(xiàn)形式。

1.1 翻譯權(quán)授權(quán)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向海外傳播之初，主要是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者自發(fā)把受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品翻譯后放到海外網(wǎng)站上，后由于追文的粉絲越來(lái)越多，加入的翻譯者也隨之增加，由此形成民間翻譯組。然而，這都屬于自發(fā)性的翻譯行為，雖然推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”，但也帶來(lái)了一些消極影響。一是由于民間翻譯組翻譯水平不一，翻譯也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，作品翻譯質(zhì)量參差不齊;二是部分翻譯活動(dòng)由于是個(gè)人或海外網(wǎng)站自發(fā)的，并沒(méi)有獲得該作品的授權(quán)，本身就屬于侵權(quán)行為，侵害了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)及作者的權(quán)益，也不利于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。

鑒于此，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品凝聚了一定讀者規(guī)模的基礎(chǔ)上，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也開(kāi)始主動(dòng)與海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)洽談作品翻譯授權(quán)事宜。我國(guó)《著作權(quán)法》規(guī)定：“出版改編、翻譯、注釋、整理、匯編已有作品而產(chǎn)生的作品，應(yīng)當(dāng)取得改編、翻譯、注釋、整理、匯編作品的著作權(quán)人和原作品的著作權(quán)人許可，并支付報(bào)酬。”[3]通過(guò)綜合考慮授權(quán)平臺(tái)的定位與作品的匹配度、用戶數(shù)量等，通過(guò)授權(quán)翻譯，主動(dòng)選擇授權(quán)平臺(tái)，保證了作品的翻譯質(zhì)量，也帶動(dòng)了作品閱讀量和粉絲量的增長(zhǎng)。在2009年到2013年間，越南從我國(guó)引進(jìn)并翻譯了841種圖書(shū)，其中617種是獲授權(quán)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品[4]。在此帶動(dòng)下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也形成了一批忠實(shí)的越南讀者群體。