肖松瓊

[摘要]本文以《新聞記者》2011年至2015年評選的“年度十大假新聞”中的視頻新聞為研究對象，采用內容分析法對假新聞進行歸類統(tǒng)計，分析虛假視頻新聞通過新媒體所表現(xiàn)出的新特點。文章對虛假視頻新聞的治理方式進行了探討

[關鍵詞]新媒體環(huán)境 視頻新聞 虛假新聞

在新媒體環(huán)境下，新生媒體和“老資格”傳統(tǒng)媒體為了形成轟動效應搶奪市場，帶來更好的經(jīng)濟效益和大眾關注度，而“瘋狂”進行新聞競爭。這種狀況導致虛假新聞無論從題材還是數(shù)量方面日益增加，引起的社會反響越來越強烈，后果嚴重。另一方面，新聞工作者越來越“出神入化”的造假手法也加強了社會、公眾對虛假新聞的鑒別難度，從而破壞了媒體的公信力。本文以內容分析法作為主要研究方法，通過對《新聞記者》2011-2015年所評選出來的共48篇年度虛假新聞的樣本構建類目，對其中的視頻假新聞進行分析記錄、數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

一、新媒體環(huán)境下視頻假新聞首發(fā)平臺及領域類型

新媒體語境下，網(wǎng)絡平臺給廣大網(wǎng)絡用戶提供了一個十分平等公開地生成內容的機會。不斷更新的科學技術為不同教育程度、年齡層次和社會經(jīng)歷的大眾提供了低門檻的傳播手段。媒介融合是必然的趨勢，這種低門檻的傳播手段就成了一把雙刃劍：信息爆炸的同時會導致很多不實信息的產(chǎn)生。對于傳統(tǒng)媒體來說，從網(wǎng)絡媒體上搜索合適的新聞線索面臨著被蒙蔽的風險，尤其是在網(wǎng)絡傳播速度越來越快的前提下，虛假視頻新聞的產(chǎn)生和傳播都有著愈演愈烈的趨勢。如果不予核實，虛假信息就會憑借傳統(tǒng)媒體的公信力和權威性在社會上興風作浪。

（一）發(fā)布平臺綜合

2011年至2015年《新聞記者》雜志年度“十大虛假新聞”，本文對新媒體環(huán)境下的新聞失實現(xiàn)象進行了分析.

1.虛假新聞首發(fā)平臺比較

對11-15年《年度“十大虛假新聞”》的首發(fā)平臺進行分析發(fā)現(xiàn)，2011年的首發(fā)平臺中，傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的為8篇，網(wǎng)絡媒體上發(fā)布的為1篇。隨后，網(wǎng)絡媒體的數(shù)量在逐年上升，并于2015年首次超過傳統(tǒng)媒體。2015年，首發(fā)平臺為網(wǎng)絡媒體的有6篇，而傳統(tǒng)媒體的則低至4篇。

2.新媒體假新聞首發(fā)平臺及領域類型

根據(jù)統(tǒng)計，虛假新聞大多首發(fā)于門戶網(wǎng)站，商業(yè)、門戶類網(wǎng)站占75%，有些新聞雖然不是新聞產(chǎn)生的首發(fā)平臺，但作為眾多新媒體假新聞的信息源，其對新媒體虛假新聞的傳播具有不可忽視的作用。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近六成假新聞的信息源來自微博。

3.視頻假新聞在虛假新聞中的比例

在48篇年度“十大虛假新聞”中，虛假視頻新聞有5篇，占11%，而文字新聞將近90%。盡管虛假視頻新聞數(shù)量占比不算多，但由于虛假視頻新聞在制作過程和傳播方式上的特點，視頻類虛假新聞比文字類的虛假新聞更易識破，因而在年度虛假新聞中，虛假視頻新聞能夠占據(jù)5篇的份額，也是不容忽略的。

這些視頻虛假新聞，有在微博上發(fā)布的。比如：2014年8月網(wǎng)傳“上海地鐵出現(xiàn)老外暈倒車廂無一人相助，反而倉皇逃跑”的視頻新聞：一男性外籍乘客在乘坐地鐵時突發(fā)疾病，在車廂暈倒。周圍的乘客見狀紛紛躲避，無人伸出援手。看到這條新聞后，不少網(wǎng)友斥責圍觀群眾過于冷漠，這種行為無法體現(xiàn)我國作為禮儀大邦的友愛精神。事實上，乘客當時主要是因為突發(fā)事件反應不及，并且反應過來后及時在地鐵進站后尋求站務員幫助。這條視頻假新聞雖由門戶網(wǎng)站《I時代報》首發(fā)，但其在微博上的轉發(fā)對于虛假新聞的傳播也是“功不可沒”。

也有在電視臺及微博等新媒體同時發(fā)布的，比如在2015年10月13日，安徽衛(wèi)視的發(fā)布了《女子狗嘴下救女童自己四肢被狗啃完》的視頻新聞，被成都商報等官方微博發(fā)布后，引起了大量轉發(fā)。同時帶來了大量愛心人士的捐款，短短幾天之內就達數(shù)十萬元。然而，在記者的不懈努力下，真相最終揭示在大眾面前：受傷者是在狗主人家里喂狗被咬，狗主人正是傷者丈夫張宏宇。而救人一事，完全是虛構的。最后，在輿論的壓力下，張宏宇承認是撒謊。

（二）視頻虛假新聞類型

1.社會新聞在虛假新聞的類型中比重最大

在虛假新聞的選題類型方面，將11-15年的《年度十大“虛假”新聞》分類為：社會新聞、經(jīng)濟新聞、政法新聞、城建民生、體育娛樂、國際新聞。對48個樣本進行了歸類、分析、統(tǒng)計后其結果如下：屬于社會新聞的共33條，占樣本總量的69%;經(jīng)濟新聞共1條，占樣本總量3%;政法新聞共1條，占樣本總量的2%;城建民生共3條，占樣本總量6%;體育娛樂共4條，占樣本總量的8%;國際新聞共6條，占據(jù)樣本總量12%。數(shù)據(jù)清晰顯示，社會新聞作為受眾最為關心，同時也是最貼近生活的新聞類型，最容易涉假。其次是國際新聞和體育娛樂新聞。國際新聞由于時差、語言、各國媒體新聞發(fā)布習慣不同等方面問題，成為僅次于社會新聞的涉假類型。而體育娛樂由于趣味性、娛樂性強，其引發(fā)的話題從內容上看比較輕松，容易成為虛假視頻新聞的重災區(qū)。從另一方面來說，經(jīng)濟新聞、政法新聞、城建民生新聞涉及話題都比較嚴肅，把關更嚴格，出錯率低。

2.軟新聞比重大于硬新聞

在11-15年的《年度十大“虛假新聞”》中，對新媒體首發(fā)的虛假新聞進行分類。其中，81%為軟新聞，19%為硬新聞，軟新聞的數(shù)量要遠大于硬新聞。原因在于硬新聞中出現(xiàn)虛假新聞的后果要比軟新聞中出現(xiàn)失實嚴重的多，所以媒體對硬新聞的管控要更加嚴格。

二、新媒體語境下視頻假新聞成因分析

社會新聞之所以在視頻假新聞中成為重災區(qū)，主要是因為社會新聞具有天然的關注度和親和力。

從電視社會新聞報道的實踐中，社會新聞以人的命運、人的生存狀態(tài)、人的生活環(huán)境和生活質量為關注點。而在新媒體語境下，無論是社會新聞的內容還是視頻制作的方向都呈現(xiàn)著泛娛樂化的趨勢。而虛假新聞本身就是利用了人們的“娛樂”需求，即對低俗化、負面化、商業(yè)化信息的追求。同時，“傻瓜”式的視頻操作和UGC的生產(chǎn)模式呈現(xiàn)在視頻社會新聞節(jié)目的營銷上，就是千方百計尋找“賣點”，已達到成功將新聞這一“商品”推銷給受眾。當社會新聞成為商品，它已經(jīng)失去了本身的底線，成為商業(yè)模式的附庸?！皣W眾取眾”的新聞模式頻繁出現(xiàn)，新聞策劃、新聞推手橫行。社會新聞不再反映真實的社會及社會中的人，而成為一種情景模擬和再現(xiàn)，這一點與戲劇制作的邏輯是相同的，所以視頻假新聞的“蓬勃”發(fā)展也是可以預見的。

近幾年，我國自媒體的出現(xiàn)為傳媒行業(yè)注入了新鮮的血液，新聞從業(yè)人員的隊伍在不斷壯大。然而，行業(yè)準入的門檻降低也帶來了一些沒有受過嚴格專業(yè)訓練、缺乏有關新聞專業(yè)知識的記者。記者不進行深入采訪，從不可靠的途徑搜集新聞線索和素材，由于缺乏相應的知識，或不加核實，使假新聞頻頻發(fā)生。更糟糕的是，新媒體視頻假新聞如微博、微信等網(wǎng)絡平臺上的不實消息的傳播為傳統(tǒng)媒體提供了信息源，如不加甄別，這些不同形態(tài)媒體之間信息流通和共享的便利，導致出現(xiàn)一家媒體傳訛，眾家報道全假的現(xiàn)象。

三、新媒體語境下虛假視頻新聞失實的防范

1.健全規(guī)范的行業(yè)制度

由于新媒體行業(yè)的門檻降低，有許多新人并不是科班出身，其專業(yè)素質良莠不齊。因而新媒體要對新人進行嚴格的崗前培訓，提高信任的職業(yè)道德修養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)。

2.建立嚴格的獎懲制度

在新媒體中，造假成本極低，只要能吸引受眾眼球，有些新媒體機構寧愿“接受懲罰”也愿意“一錯再錯”，想要杜絕新聞失實的產(chǎn)生，應該制定嚴厲的懲罰制度。

3.完善新媒體環(huán)境下的新聞監(jiān)督體系

目前，我國的新聞媒體的監(jiān)督主要通過媒體同行之間互相監(jiān)督實現(xiàn)。然而，“同行監(jiān)督”雖然專業(yè)、高效，但在覆蓋范圍上的缺點卻是不容忽視的。專職機構的缺失使視頻假新聞的監(jiān)管處于真空，不同部門之間產(chǎn)生互相“踢皮球”的現(xiàn)象。所以我國新聞媒體完善監(jiān)督體系勢在必行。設置針對視頻假新聞處理的責任機構，建立視頻新聞的評議體系不僅可以增強監(jiān)督效果的有效性，更能加強受眾和新聞媒體的溝通。

4.加強新媒體的社會責任

新媒體在虛假視頻新聞失實中必須承擔到自身應有的責任，有效地利用其平臺優(yōu)勢。在培育新聞觀念上對內進行公共教育，加強群眾對虛假新聞的辨別能力。我國媒介生態(tài)逐漸走向“開放”“共享”，底層民眾開始不斷從“盲目”走向“理智”，虛假新聞的辟謠時間也在不斷縮短。民眾有了一定的虛假新聞鑒別能力，能夠使公眾在潛移默化中對虛假新聞產(chǎn)生“抗體”。

在新媒體環(huán)境下，虛假視頻新聞的現(xiàn)象較以往呈現(xiàn)出不同的特點，本文通過對《年度十大“虛假新聞”》中新媒體中的虛假視頻新聞的成因分析，探討了杜絕新聞失實的可能。與解決傳統(tǒng)媒體中的新聞失實相同，在制定和完善各種新媒體新聞制度的同時，首先需要新媒體中的新聞工作者提高自身的知識水平;其次，必須加強新聞職業(yè)道德教育，培養(yǎng)新媒體的社會責任意識，從“根源上”抓住新聞失實的原因?？傊仨殢摹暗馈焙汀暗隆眱煞矫鎸π侣劰ぷ髡哌M行教育，既要有新聞之“道”（即相關的業(yè)務水平，其對應跑口的專業(yè)知識素養(yǎng)），更要有新聞之“德”（即新聞職業(yè)道德，堅守新聞真實性）。只有新聞之“道”和新聞之“德”相輔相成，新聞失實的現(xiàn)象才能不斷減少直至消除，新聞媒體才能真正做到承擔起了自身的社會責任。