陳琦

摘 要：網(wǎng)店是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化購物環(huán)境中的主體，其通過店鋪信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價格、整體風(fēng)格形成了個體競爭力，在網(wǎng)絡(luò)化購物環(huán)境中不斷提高自身綜合競爭力。文章主要以網(wǎng)店整體設(shè)計風(fēng)格因素為切入點，探討網(wǎng)店視覺設(shè)計中的裝飾設(shè)計，就其能夠達(dá)到的視覺效果與積極作用進(jìn)行分析，為網(wǎng)店裝飾設(shè)計提供基礎(chǔ)的研究資料。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)店;視覺設(shè)計;裝飾效果

網(wǎng)店是現(xiàn)代化社會中人們購物的一種重要渠道，其消除了實體店鋪時間與空間的限制，能夠在任何一個地方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化購物，這就對網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境中的網(wǎng)店提出了更多的要求，不僅網(wǎng)店產(chǎn)品質(zhì)量、價格等需要有一定的保障，還需要網(wǎng)店整體風(fēng)格能夠吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。只有在網(wǎng)店整體設(shè)計形成中風(fēng)格突出，才能夠在眾多網(wǎng)店中脫穎而出，成為被消費(fèi)者一眼看中，愿意繼續(xù)深入了解的店鋪。為此，需要從網(wǎng)店的裝飾設(shè)計入手，探討不同裝飾設(shè)計效果對網(wǎng)店整體視覺設(shè)計的影響，并優(yōu)化裝飾設(shè)計形成良好的視覺設(shè)計效果。

一、網(wǎng)店視覺設(shè)計中裝飾設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)化購物在近些年來快速發(fā)展，不斷占領(lǐng)購物渠道與消費(fèi)者的購物心理，在這種經(jīng)濟(jì)效益不斷提升的環(huán)境下，越來越多人開始開設(shè)網(wǎng)店，將產(chǎn)品在網(wǎng)店中進(jìn)行售賣。在這種大眾網(wǎng)店的社會環(huán)境下形成了一種網(wǎng)絡(luò)化購物氛圍，但同時也給網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境帶來了較大的競爭。網(wǎng)店想要在同類產(chǎn)品競爭中脫穎而出獲得一席之地就必須有獨(dú)特之處，而產(chǎn)品質(zhì)量與價格往往難以拉開較多的差距，那么網(wǎng)店的整體風(fēng)格便成為了吸引消費(fèi)者的一種特殊渠道。網(wǎng)店整體風(fēng)格的突出能夠使得消費(fèi)者在同類店鋪中一眼便發(fā)現(xiàn)其特殊之處，刺激消費(fèi)者進(jìn)一步探究的欲望，也就獲得了更多的發(fā)展空間。也就是說，在當(dāng)前網(wǎng)店的競爭中，更加需要考慮的是整體風(fēng)格的體現(xiàn)，以網(wǎng)店視覺設(shè)計形成的視覺影響往往是整體風(fēng)格的體現(xiàn)，當(dāng)前在網(wǎng)店視覺設(shè)計中，裝飾設(shè)計占據(jù)主要地位，以網(wǎng)店的整體結(jié)構(gòu)、背景、主題等的裝飾形成的視覺設(shè)計能夠較好地達(dá)到直觀視覺影響，也受到了較多的重視。裝飾設(shè)計應(yīng)根據(jù)網(wǎng)店的經(jīng)營特點進(jìn)行整體風(fēng)格的確定，例如當(dāng)前較多常見的簡約風(fēng)、北歐風(fēng)、田園風(fēng)、地中海風(fēng)、中式風(fēng)格等，確定裝飾設(shè)計風(fēng)格才能夠更好地進(jìn)行網(wǎng)店裝飾設(shè)計。當(dāng)前大部分網(wǎng)店，都有明確的主題與整體店鋪風(fēng)格，能夠讓人在購物與瀏覽中對店鋪內(nèi)產(chǎn)品的風(fēng)格形成直觀印象，判斷自己是否能夠接受這種風(fēng)格的產(chǎn)品。裝飾設(shè)計在這其中起到了很好的作用，通過裝飾設(shè)計的多樣化，不會給整體風(fēng)格形成單一的概念，能夠更好地引導(dǎo)消費(fèi)者繼續(xù)瀏覽，這是裝飾設(shè)計在網(wǎng)店視覺設(shè)計中發(fā)揮的主要作用，也很好地在需求多元的社會環(huán)境下進(jìn)行了創(chuàng)新與改造。

二、網(wǎng)店視覺設(shè)計中裝飾設(shè)計的不足之處

當(dāng)前許多網(wǎng)店為了標(biāo)新立異，在整體風(fēng)格設(shè)計中進(jìn)行了改造，通過裝飾設(shè)計的多樣化、復(fù)雜化與特殊化營造出多樣的視覺效果。但這往往沒有起到積極作用，反而不利于網(wǎng)店的進(jìn)一步發(fā)展，究其原因，網(wǎng)店視覺設(shè)計是吸引消費(fèi)者的第一步，而裝飾設(shè)計中的多、亂、單一等都給消費(fèi)者造成了視覺壓力，難以迎合大部分消費(fèi)者，從而變成僅受到少數(shù)人關(guān)注的網(wǎng)店。就裝飾設(shè)計在網(wǎng)店視覺設(shè)計中的不足而言有以下幾類：

（一）多種元素混合的裝飾設(shè)計

網(wǎng)店視覺設(shè)計是給消費(fèi)者的第一印象，其能夠使消費(fèi)者對店鋪整體風(fēng)格形成預(yù)先認(rèn)知，從而決定是否繼續(xù)瀏覽。在裝飾設(shè)計問題上，當(dāng)前許多網(wǎng)店的設(shè)計重視多種元素的融合，一方面為了迎合更多不同喜好的消費(fèi)者，另一方面為了能夠達(dá)到多樣化視覺效果。這種理念本身是沒有問題的，但是在裝飾設(shè)計中，多種元素的組合混亂無序，元素間關(guān)系沒有得到很好的融合，不斷突出某一種元素的主要作用，等等，這都是造成整體設(shè)計難以被消費(fèi)者接受。在許多網(wǎng)店中都有這種錯誤的設(shè)計觀念，以多種元素為潮流，想要迎合不同的人群，但往往這種裝飾設(shè)計難以被認(rèn)可與接受，不利于網(wǎng)店的發(fā)展。

（二）裝飾設(shè)計元素單一化

網(wǎng)店視覺設(shè)計中裝飾設(shè)計元素單一化也是當(dāng)前的一大問題，部分網(wǎng)店在裝飾中重視簡約，但簡約不代表簡單，也不是重復(fù)利用一種元素進(jìn)行設(shè)計。目前存在一些網(wǎng)店在裝飾設(shè)計中僅使用一類元素，如音符，在整體設(shè)計風(fēng)格上并沒有融入其他的元素，也沒有合理搭配適宜的其他元素，單一的以音符作為樂器類網(wǎng)店的裝飾設(shè)計元素，這樣不僅難以引起消費(fèi)者的瀏覽興趣，還會形成視覺疲勞，不利于消費(fèi)者在瀏覽過程中形成消費(fèi)欲望。這是網(wǎng)店視覺設(shè)計中的不足之處，在裝飾設(shè)計中使用的元素過于單一，沒有重視層次結(jié)構(gòu)與元素的結(jié)合，也沒有突出重點與裝飾背景、裝飾意義，往往不利于網(wǎng)店整體視覺設(shè)計效果的提高。

三、優(yōu)化網(wǎng)店視覺設(shè)計中的裝飾設(shè)計

網(wǎng)店視覺設(shè)計是吸引消費(fèi)者的第一步，因此在網(wǎng)店經(jīng)營中需要重視視覺設(shè)計的重要性，以裝飾設(shè)計效果提高視覺設(shè)計效果是十分重要的。在當(dāng)前網(wǎng)店裝飾設(shè)計大同小異的趨勢下，如何通過裝飾設(shè)計的優(yōu)化提高網(wǎng)店整體視覺設(shè)計效果，獲得良好的視覺影響，都是需要關(guān)注的要點，下面對網(wǎng)店視覺設(shè)計中裝飾設(shè)計的優(yōu)化對策進(jìn)行具體探討。

（一）裝飾設(shè)計元素的有效融合

多種元素的綜合應(yīng)用是裝飾設(shè)計中的一種具體方法，但需要注意在元素的應(yīng)用中需要做到有效融合，不可隨意地突出某一種元素效果，或形成非常復(fù)雜的整體設(shè)計意境，這樣容易給消費(fèi)者帶去一種繁雜的視覺感受，不利于形成較好的消費(fèi)意識。因此在裝飾設(shè)計中，需要擅于使用不同的元素并有效融合這些元素，在元素特色中找到不同元素的突破點，并進(jìn)行有效的融合，這樣才能夠發(fā)揮不同元素的作用形成較好的裝飾設(shè)計效果。例如暖色調(diào)與冷色調(diào)元素的共同使用，這兩種元素本身就具有一定的沖突性，單一地將兩種元素對立而分，或是較大范圍地進(jìn)行融合都容易形成意識沖突，會給消費(fèi)者形成一種不良的視覺印象。在這種具有對立的元素融合上，應(yīng)更加重視產(chǎn)品本身具有的特色，若是網(wǎng)店產(chǎn)品風(fēng)格偏陽光，那么在裝飾設(shè)計中，暖色調(diào)所占的比例可以更多一點，以冷色調(diào)做點綴，這樣不僅能夠形成元素的互補(bǔ)，還能夠在不同元素的使用中找到亮點。因此在網(wǎng)店視覺設(shè)計中，需要更加重視裝飾設(shè)計中多種元素的融合性，并不是元素越多越好或越少越好，需要重視與整體風(fēng)格相適應(yīng)，起到吸睛效果。

（二）現(xiàn)代化元素與傳統(tǒng)元素的有機(jī)結(jié)合

創(chuàng)新型的裝飾設(shè)計是帶動網(wǎng)店從眾多風(fēng)格類似的店鋪中脫穎而出的主要方式，整體風(fēng)格想要形成吸引力，就必須重視視覺設(shè)計的沖突性。裝飾設(shè)計的創(chuàng)新能夠較好地形成這種吸引力。當(dāng)前社會對傳統(tǒng)文化與民族元素的重視正在不斷加大，網(wǎng)店裝飾設(shè)計中應(yīng)順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，以傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素結(jié)合的方式創(chuàng)新整體裝飾設(shè)計風(fēng)格，能夠達(dá)到更好的視覺設(shè)計效果。以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例，其便是很好地結(jié)合了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代藝術(shù)元素，在元素的結(jié)合中產(chǎn)生了新的碰撞獲得市場的認(rèn)可與人們的喜愛。網(wǎng)店裝飾設(shè)計也可以融入這一觀點，在裝飾設(shè)計中融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代化元素，起到相互襯托的作用，這樣能夠使網(wǎng)店整體風(fēng)格形成一種較為獨(dú)特的視覺效果，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。例如在服裝類網(wǎng)店的裝飾設(shè)計中，可以將中國民族元素有機(jī)融合現(xiàn)代化服飾元素中，使整體裝飾背景形成民族氣息，當(dāng)然，這種設(shè)計需要與網(wǎng)店中服裝產(chǎn)品的整體風(fēng)格樣式相適宜，避免過于突兀，反而造成消費(fèi)者的反感。

（三）裝飾設(shè)計背景與意境的重點突出

網(wǎng)店視覺設(shè)計是以一種視覺效果讓瀏覽者形成對店鋪的直觀感受，而這種視覺效果需要有一定的層次與架構(gòu)，才能夠吸引消費(fèi)者，裝飾設(shè)計中需要重視這一要點，在整體裝飾設(shè)計效果中加入能夠凸顯出結(jié)構(gòu)與層次特色的元素。裝飾設(shè)計背景與意境是網(wǎng)店視覺設(shè)計的重點，以單一元素形成的裝飾設(shè)計為例，其缺少了元素的背景，也難以在整體氛圍中體現(xiàn)元素所營造的意境，便難以達(dá)到視覺效果。因此在裝飾設(shè)計中需要重視背景與意境的突出，通過不同元素、色彩的組成，形成不同的層次，并構(gòu)建具有特色的意境。這種裝飾設(shè)計需要在多種元素中找到整體風(fēng)格所需的特色，并根據(jù)這種特色展開層次與結(jié)構(gòu)的設(shè)計。當(dāng)前，許多網(wǎng)店視覺設(shè)計很難達(dá)到這一效果，這是由于對整體品牌風(fēng)格的不明確，因此在裝飾設(shè)計中更需要結(jié)合品牌風(fēng)格形成設(shè)計理念，通過背景環(huán)境與整體意境的突出形成裝飾特色，更好地吸引消費(fèi)者，形成良好的視覺效果。

四、結(jié)語

視覺設(shè)計是以視覺效果為主要設(shè)計方向的設(shè)計內(nèi)容，在網(wǎng)店視覺設(shè)計中，需要重視視覺效果的突出化，能夠在眾多相同類型產(chǎn)品的網(wǎng)店中被消費(fèi)者一眼就觀察到的網(wǎng)店才是具有良好視覺設(shè)計效果的。視覺設(shè)計效果的提高需要從裝飾設(shè)計入手，以整體裝飾設(shè)計的元素融合結(jié)合背景、框架的構(gòu)建營造整體設(shè)計風(fēng)格，同時還需要結(jié)合網(wǎng)店產(chǎn)品風(fēng)格與品牌風(fēng)格，多種元素的有機(jī)結(jié)合才能夠形成具有獨(dú)特吸引力的網(wǎng)店裝飾設(shè)計，給消費(fèi)者更好的視覺感受，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，獲得網(wǎng)店經(jīng)濟(jì)效益的提高。

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作者單位：

湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院