董翠春

摘要：隨著時代的發(fā)展，企業(yè)要想在競爭中獲得主動權(quán)，就必須加強自身改革與創(chuàng)新，尤其是在瞬息萬變的市場競爭環(huán)境中，只有加強企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理，推動自身的營銷發(fā)展，才能主宰企業(yè)發(fā)展的方向。企業(yè)在市場營銷過程中要注重協(xié)調(diào)發(fā)展，注重整體形象和整體素質(zhì)的提升，在生存與發(fā)展中迎接挑戰(zhàn)。本文通過探索市場營銷對于企業(yè)經(jīng)營管理的重要意義和新型的市場營銷模式，希望促進新型市場營銷管理模式在企業(yè)經(jīng)營管理中的應用。

關(guān)鍵詞：市場營銷 經(jīng)營管理 營銷模式

隨著社會的不斷前進，以及市場競爭形勢的日趨嚴峻性，企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的主力軍，因此企業(yè)也在發(fā)展中不斷的進行改革與創(chuàng)新，例如企業(yè)經(jīng)營理念也在悄然的發(fā)生著變化，新形勢下，企業(yè)要想保持持續(xù)快速發(fā)展，必須重視企業(yè)經(jīng)營管理和完善市場營銷，只有加強兩者之間的有效聯(lián)系，積極探索其內(nèi)在的本質(zhì)，才能推動我國企業(yè)更好的發(fā)展。

一、市場營銷對于企業(yè)經(jīng)營管理的重要意義

市場營銷理念是市場營銷策劃和行為的出發(fā)點，它是一種企業(yè)思維方式的引領(lǐng)，主要以市場和消費者為核心，是一種理念和方法。市場營銷要以市場定位需求為準，根據(jù)市場競爭對手，準確把握自己優(yōu)勢，準確掌握市場需求的信息，從而逐漸形成的一種理念。企業(yè)各項生產(chǎn)經(jīng)營活動中始終貫穿著市場營銷，企業(yè)管理中也高度重視市場營銷。市場營銷直接關(guān)系著企業(yè)綜合競爭實力的提升，當然市場營銷也與企業(yè)經(jīng)營管理有著密切的聯(lián)系。市場營銷主要是以客戶為中心，主要研究消費者市場。

現(xiàn)代經(jīng)濟社會中市場營銷離不開各個行業(yè)，市場營銷也具備一定的“戰(zhàn)爭”特性。良好的市場營銷也需要企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理，就加強內(nèi)部管理，實現(xiàn)有效的促銷、渠道、價格以及媒體等戰(zhàn)爭武器，全面的分析市場，才能讓企業(yè)得到更加長久可持續(xù)性發(fā)展。市場營銷和企業(yè)經(jīng)營管理有著互為重要的作用，市場營銷在經(jīng)營管理中起著積極的推動作用，企業(yè)經(jīng)營管理也需要市場營銷實現(xiàn)價值。

二、新的市場營銷模式與企業(yè)經(jīng)營管理

市場經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，使得市場營銷模式也產(chǎn)生新的形式，例如服務營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、概念營銷、整合營銷，這幾種新型的市場營銷模式，最大的區(qū)別在于市場主導位置不同。消費者是市場營銷調(diào)查的對象，只有了解客戶的實際需求，從生產(chǎn)角度出發(fā)，結(jié)合客戶的實際需求，才能將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場。新型市場營銷經(jīng)濟模式的創(chuàng)新性，主要來自于市場，創(chuàng)新性能夠為企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇?，F(xiàn)在市場營銷模式與企業(yè)經(jīng)營管理，都要以客戶為中心，形成真正意義上的以人為本營銷模式，才能真正促進企業(yè)的快速發(fā)展。

市場營銷模式也隨著企業(yè)的實踐經(jīng)驗和社會的發(fā)展隨之改變，逐漸形成新型市場營銷模式，并受到市場的廣泛認可。市場營銷模式要遵循市場的特性和規(guī)律，從市場機制出發(fā)，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，開展科學有效的營銷，實現(xiàn)有效的經(jīng)濟新創(chuàng)造，才能為企業(yè)實現(xiàn)更大的利潤。

三、新型市場營銷管理模式應用于企業(yè)經(jīng)營管理的措施

1.樹立自己的品牌，搶占更多的市場。企業(yè)在市場營銷管理過程中要以客戶為中心，在營銷的過程中注重誠信原則，堅持做到誠實守信，才能贏得更好的口碑。市場經(jīng)濟是一種誠信的經(jīng)濟，市場營銷過程中更要注重贏得良好口碑，只有這樣才能樹立良好的形象，樹立自己的品牌才能搶占更多的市場。企業(yè)要確保自身產(chǎn)品質(zhì)量，在質(zhì)量技術(shù)的提升基礎(chǔ)上，樹立良好的品牌形象，利用品牌證實自己的實力，才能進一步拓展營銷市場。

2.根據(jù)市場變化及時調(diào)整市場營銷策略。市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，以及科學信息技術(shù)的突飛猛進，使得市場營銷活動范圍正在逐漸的擴大，消費者市場也在逐漸的擴展，企業(yè)之間的競爭也日趨嚴峻。從傳統(tǒng)的營銷模式來看，傳統(tǒng)營銷方法難以適應當前的市場營銷環(huán)境，企業(yè)經(jīng)營管理者一定要具備敏銳的信息頭腦，及時抓住并分析市場變化，跟蹤當前市場動態(tài)，及時注重競爭對手的情況，并分析當前市場經(jīng)濟環(huán)境，采取科學有效的市場營銷計劃，并充分的了解到客戶的實際需求，以消費者為導向開展各項營銷活動，才能在市場發(fā)展中獲得一定的經(jīng)濟利益。

市場經(jīng)濟發(fā)展的不同階段，企業(yè)應該根據(jù)市場經(jīng)濟環(huán)境制定不同階段的發(fā)展計劃，根據(jù)自身的情況不斷完善和調(diào)整內(nèi)部管理。例如可以運用現(xiàn)代信息技術(shù)管理手段，利用現(xiàn)代科學管理技術(shù)，如信息技術(shù)軟件打造一支強大的市場營銷隊伍，運用科學有效的技術(shù)，實現(xiàn)高效的營銷管理，合理完善內(nèi)部管理機制，例如建立營銷激勵機制，讓營銷人員更好的參與到營銷活動中，發(fā)揮他們的主觀能動性，才能大大提高企業(yè)營銷管理水平。

3.及時收集市場信息，提高企業(yè)服務管理。經(jīng)濟市場的變化莫測，市場更是充滿了商機和陷阱，企業(yè)要想得到更好的市場信息，必須及時掌握市場發(fā)展動態(tài)，及時收集市場信息，并對信息進行綜合分析和甄別，才能準確抓住商機。此時企業(yè)必須建立專門的市場研究機構(gòu)，在內(nèi)部建立有效的網(wǎng)絡(luò)信息通道，積極完善網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容，全面收集網(wǎng)絡(luò)信息，對信息數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析。又如構(gòu)建全信息網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)的溝通，才能提高企業(yè)服務質(zhì)量。

企業(yè)更應加強內(nèi)部管理，及時掌握市場發(fā)展動態(tài)，對相關(guān)企業(yè)信息及市場信息進行有效的綜合分析，提高市場營銷工作效率。當然企業(yè)內(nèi)部服務管理制度也要落實，強化服務監(jiān)督和協(xié)調(diào)，規(guī)范化管理營銷團隊，為消費者提供快捷、優(yōu)質(zhì)的服務，提高客戶的滿意度，樹立良好的企業(yè)形象。

結(jié)束語：綜上所述，全球經(jīng)濟的多元化和一體化發(fā)展，使得企業(yè)必須加強內(nèi)部創(chuàng)新與改革，強化內(nèi)部營銷管理。市場經(jīng)濟的推動，使得企業(yè)必須注重營銷理念，全面規(guī)劃營銷手段，制定營銷計劃，注重與其他企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，全面提升自身企業(yè)綜合素質(zhì)能力，才能成為新世紀的弄潮兒。