殷雯

摘要：新媒體營銷是信息時代不斷發(fā)展的產(chǎn)物，相關(guān)購買活動以及產(chǎn)品傳播活動都在特定的新媒體平臺上展開，現(xiàn)階段微博、微信等為我國主要的新媒體營銷渠道，通過其向目標(biāo)群體傳播產(chǎn)品信息，實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳以及銷售的目標(biāo)。近年來我國的新媒體營銷發(fā)展速度加快，其對我國國民經(jīng)濟的影響不容忽視。鑒于此，本文首先對新媒體的特點進行了簡要分析，在總結(jié)新媒體營銷特點的基礎(chǔ)上，詳細分析了新媒體營銷對國民經(jīng)濟的影響，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體 營銷 國民經(jīng)濟 影響

近年來在信息技術(shù)不斷進步的背景下，各種新興媒體得以產(chǎn)生，智能手機等的應(yīng)用越來越廣泛。手機APP是新媒體最為關(guān)鍵的活動平臺。在這一全新的時代背景下，在對手機網(wǎng)絡(luò)這一媒介進行充分應(yīng)用的過程中，能夠?qū)a(chǎn)品信息有針對性的提供給目標(biāo)人群，是這一新媒體營銷方式，可以綜合顧客價值轉(zhuǎn)變、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及市場競爭等因素，提升產(chǎn)品與服務(wù)宣傳的便捷性和快速性。在這種情況下，積極加強新媒體營銷對國民經(jīng)濟的影響研究具有重要意義。

一、新媒體特點

新媒體是針對傳統(tǒng)媒體所提出的全新概念，通常情況下，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及無線通信技術(shù)等是現(xiàn)代人所指的新媒體，在對衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)以及寬帶局域網(wǎng)等進行充分應(yīng)用的過程中，可以將信息傳輸給電腦、手機以及電視機等終端，由此可見，新媒體呈現(xiàn)出數(shù)字化水平較高的特點。

第一，個性化突出。這是新媒體的主要特點之一。傳統(tǒng)媒體市場由于技術(shù)的滯后性，存在劃分不清的特點，而新媒體能夠細致化劃分市場，在對新媒體進行充分應(yīng)用的過程中，個體可以對自己需要的新聞進行有針對性的制定，因此各個新媒體受眾可以獲得完全不一樣的信息內(nèi)容，因此新媒體呈現(xiàn)出個性化突出的特點。

第二，受眾選擇多。在新媒體時代背景下，人們可以同時成為信息的發(fā)布者、傳播者以及接收者，在觀看節(jié)目的同時積極同節(jié)目進行互動，包括投票以及信息檢索等形式，這是傳統(tǒng)媒體所缺乏的，由于新媒體的應(yīng)用，受眾可以成為“主導(dǎo)者”，因此面對海量的信息，可以擁有更多的選擇。

第三，表現(xiàn)形式多樣化。畫面、音頻、視頻、文字等都是新媒體進行傳遞的方式，在這一背景下可以對相關(guān)信息內(nèi)容進行有效的拓展。

第四，信息發(fā)布不受時間限制。在傳統(tǒng)媒體運行過程中，報紙、廣播以及電視等需要在特定的時間來制作和發(fā)布信息。而在新媒體時代背景下，各種先進技術(shù)的應(yīng)用逐漸完善了電子工具功能，包含智能手機在內(nèi)的新媒體在運行過程中可以實現(xiàn)多樣化功能，如音頻、直播、攝影等，另外，微博、微信等新興媒體平臺也為人們及時發(fā)布新聞、追蹤社會新聞等奠定了基礎(chǔ)。

二、新媒體營銷的特點

（一）經(jīng)營空間范圍大

在信息技術(shù)以日新月異的速度飛快發(fā)展的背景下，企業(yè)營銷活動開始同新媒體營銷進行緊密結(jié)合，現(xiàn)階段，大部分企業(yè)運行過程中，已經(jīng)將主流營銷模式轉(zhuǎn)變成了新媒體營銷，多樣化互聯(lián)網(wǎng)平臺在運行中可以進一步有效拓展市場營銷活動，在這一過程中可以促使地理位置不再成為企業(yè)營銷活動的限制性因素，可從面相全世界的角度出發(fā)展開營銷工作，為企業(yè)不斷創(chuàng)造最大化經(jīng)濟效益點的基礎(chǔ)。

（二）營銷環(huán)節(jié)少

在新媒體營銷模式有效應(yīng)用的背景下，消費者可以更加主動的查詢所需產(chǎn)品的信息，包括性能和質(zhì)量等，在對網(wǎng)絡(luò)平臺這一媒介進行充分應(yīng)用的過程中，可以實現(xiàn)便捷下單的目標(biāo)，同傳統(tǒng)營銷模式相比，新媒體營銷的有效應(yīng)用，能夠更加高效的滿足消費者的購買需求，從企業(yè)的角度來看，在對新媒體營銷模式進行充分應(yīng)用的過程中，可以減輕企業(yè)營銷工作人員的壓力，為企業(yè)經(jīng)濟管理人員有效控制整體經(jīng)營成本奠定了基礎(chǔ)。并且，在對多元化統(tǒng)一互聯(lián)網(wǎng)平臺進行充分應(yīng)用的過程中，可以建立起企業(yè)獨特的虛擬網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機構(gòu)，這對于減少實體商鋪裝飾、租賃以及管理等營銷環(huán)節(jié)具有重要意義，是企業(yè)更加高效控制經(jīng)營成本的重要途徑。

（三）營銷渠道豐富

同實體店營銷相比，新媒體營銷模式在應(yīng)用的過程中，整個產(chǎn)品營銷中需要對社交網(wǎng)站、手機APP、移動設(shè)備以及搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)平臺進行充分應(yīng)用。在新媒體營銷模式下，其運行可以獨立展開，同時也可以在同實體店鋪建立合作的基礎(chǔ)上展開產(chǎn)品營銷，這對于構(gòu)建多元化的營銷渠道具有重要意義。而在多元化營銷模式背景下，可以進一步拓展產(chǎn)品營銷時限，時間限制性強是傳統(tǒng)實體店營銷過程中的主要特點，而在對新媒體營銷平臺進行充分應(yīng)用的背景下，可以彌補傳統(tǒng)營銷模式的缺陷，促使整個產(chǎn)品營銷服務(wù)不再受時間的限制，對于更加有效的完善產(chǎn)品營銷服務(wù)水平與質(zhì)量具有重要意義。

三、新媒體營銷對國民經(jīng)濟的影響

（一）市場經(jīng)濟發(fā)展

在新媒體時代背景下，傳播媒介以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，與此同時娛樂性、多元化以及互動性成為網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的主要特點，值得注意的是，人是網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的傳播基質(zhì)，在對網(wǎng)絡(luò)媒體進行充分應(yīng)用的過程中，單位個體可以作為參與者出現(xiàn)在新媒體經(jīng)濟活動當(dāng)中，在分享朋友圈等途徑的基礎(chǔ)上，可以實現(xiàn)信息的有效傳播。在多元化新媒體營銷發(fā)展的背景下，信息傳導(dǎo)是以信息反饋為主的，這也是人們在接收相關(guān)信息以后最為主要的行為模式之一，這對于提升信息傳播模式的互動性具有重要意義。為了實現(xiàn)平等交流，可以通過信息源頭與用戶信息發(fā)布來實現(xiàn)，在這一過程中可以更加有效的傳遞信息。

例如，在電影新媒體營銷背景下，人們在自動閱覽電影題材的過程中可以對電腦、手機以及家庭影院等進行充分應(yīng)用，這一便捷方式有助于人們結(jié)合自身的需求，對觀看電影的地點、時間以及進度等進行全面掌握，并有針對性對影片進行靈活選擇。在這一新媒體營銷活動基礎(chǔ)上，極大的推動了我國電影市場的全面發(fā)展，在積極引入先進營銷建設(shè)設(shè)施的背景下，可以促使影視觀看區(qū)域的功能性和舒適度逐漸提升，對于從多個角度出發(fā)滿足觀眾的需求具有重要意義。另外，還可以在對品牌形象進行塑造的過程中，針對所開發(fā)應(yīng)用的電影產(chǎn)品來實現(xiàn)品牌運行機制的塑造，為構(gòu)建長期穩(wěn)定發(fā)展的電影市場經(jīng)濟奠定基礎(chǔ)。

（二）投資者活動

只有在對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)進行充分應(yīng)用的背景下才能夠促進新媒體營銷活動的發(fā)展，同時結(jié)合市場經(jīng)濟發(fā)展需求，有機整合市場與產(chǎn)品，在這一背景下可以一定程度上影響投資者開展活動的形式，而在對新媒體進行充分應(yīng)用的背景下，可以更加靈活的進行產(chǎn)品宣傳，并結(jié)合市場經(jīng)濟運行環(huán)境以及消費者需求，適當(dāng)調(diào)整投資措施。

在科學(xué)技術(shù)不斷進步的背景下，促使多元化互動模式成為新媒體移動營銷的主要特點，在這一背景下投資者對新媒體投資活動過程中，將會使消費者滿意度以及產(chǎn)品導(dǎo)向成為主要價值指導(dǎo)，新媒體可以將消費者情感導(dǎo)向作為核心指導(dǎo)原則。

（三）消費者習(xí)慣

近年來，我國在積極加強現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)的過程中，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用力度加大，我國的網(wǎng)絡(luò)普及率以及網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)上升，在這一過程中也進一步拓展了我國新媒體營銷渠道，在對網(wǎng)絡(luò)進行充分應(yīng)用的過程中，可以更加快速的進行大面積的信息傳播，在這一背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在運行過程中已經(jīng)開始對新媒體營銷的重要性產(chǎn)生了深刻認知，并在長時間運行過程中，不斷引入先進技術(shù)來完善自身的網(wǎng)絡(luò)購物平臺，在不斷拓展網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模的背景下，逐漸增加了網(wǎng)絡(luò)支付平臺使用者，智能手機已經(jīng)成為大眾消費品，這已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展過程中最為關(guān)鍵的流動形式，在積極建設(shè)新媒體平臺的背景下，我國的消費模式逐漸開始以網(wǎng)絡(luò)購物為主。另外，同傳統(tǒng)營銷模式相比，扁平化在新媒體營銷渠道當(dāng)中呈現(xiàn)出較為明顯的特點，例如，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，主要營銷模式為網(wǎng)站SEO，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下產(chǎn)品信息傳播渠道以微信營銷為主，在不斷改變相關(guān)營銷趨勢的過程中，也極大的轉(zhuǎn)變了消費者的消費習(xí)慣，例如在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，在對商品信息進行查詢并下單購買的過程中，多數(shù)消費者需要對網(wǎng)站進行充分應(yīng)用，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，消費者可以從微信、微博等社交平臺上獲得更多的產(chǎn)品信息，這在一定程度上轉(zhuǎn)變了消費者的消費習(xí)慣，可以通過微信商品傳播的過程中進行產(chǎn)品購買。

結(jié)束語：綜上所述，新媒體營銷是在信息技術(shù)以及新媒體快速發(fā)展背景下得以產(chǎn)生并得到廣泛應(yīng)用的，在對智能手機APP進行充分應(yīng)用的背景下，全新的銷售模式可以結(jié)合消費者的習(xí)慣有針對性的提供產(chǎn)品與服務(wù)，這對于提升企業(yè)營銷水平、降低營銷管理成本等具有重要意義。因此，新時期企業(yè)運行過程中應(yīng)對新媒體營銷的重要性產(chǎn)生深刻認知，并明確新媒體營銷給我國國民經(jīng)濟市場經(jīng)濟發(fā)展、投資者活動、消費者習(xí)慣等方面帶來的影響，只有這樣才能夠為不斷推動我國市場經(jīng)濟的全面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。