蘇常亮

巴彥淖爾市認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記對內(nèi)蒙古的重要講話重要指示精神，堅持以“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，持續(xù)推進河套全域綠色有機高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地建設(shè)等重點項目和重點工作，走出一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路子。這個發(fā)展思路、戰(zhàn)略定位符合中央決策部署和自治區(qū)黨委具體要求，符合巴彥淖爾市實際，我們的發(fā)展愿景正在變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實，這已成為全市廣大干部群眾的思想共識和行動自覺，同時也激發(fā)了全市上下熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情。

“天賦河套”品牌建設(shè)是當(dāng)前巴彥淖爾市推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎之一。天賦河套，事在人為。我們打造“天賦河套”品牌，最后要落在人上。

作為宣傳工作者，我們要講好綠色發(fā)展故事，講好企業(yè)塑造品牌的故事，講好農(nóng)牧民積極參與的故事，營造良好的輿論環(huán)境，形成全社會共同參與的工作格局和強大合力。

宣傳者應(yīng)該是“締造者”

河套地區(qū)歷史文化豐富，作為宣傳者，可以在品牌加文化方面大力挖掘，彰顯“天賦河套”文化底蘊。

河套地區(qū)是我國北方最早有古人類生活的地區(qū)之一，農(nóng)耕歷史悠久。由于獨特的地理氣候條件，遠(yuǎn)在先秦時代，這里就有“風(fēng)吹草低見牛羊”的景觀。

可以說，獨特的地理環(huán)境不僅造就了河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，也積淀了深厚的歷史文化底蘊。

黃河浩蕩，陰山巍峨，草原遼闊，大漠如雪……幾千年來，黃河文化、農(nóng)耕文化、游牧文化和邊塞文化在巴彥淖爾聚集、融合、傳承、積淀，形成了具有鮮明地域特色、民族特色和兼容并蓄優(yōu)良傳統(tǒng)的地方文化體系——河套文化。

今天，河套文化又被賦予了新內(nèi)涵——“天賦河套”品牌。“天賦河套”品牌的推出賦予了巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一的標(biāo)識，形成了聚集合力，提高了組合競爭力。作為宣傳者，我們要深化品牌宣傳，構(gòu)建河套文化鏈，快速地把公眾對巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)同上升為對“天賦河套”品牌的高度忠誠;要講好“天賦河套”品牌文化故事，把“天賦河套”與河套文化、鴻雁傳說、烏拉特部落文化、兵團文化結(jié)合起來，推出一批公眾喜聞樂見的歌曲、民謠、短視頻、圖文合集等，增強品牌文化引導(dǎo)力;要“借船出?！?，與高端企業(yè)品牌“聯(lián)姻”，構(gòu)建品牌鏈，擴大品牌影響;要充分利用各類傳播媒體，讓人們更深地了解河套歷史，特別是了解河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的歷史由來，讓河套文化乘著“天賦河套”品牌巨艦，走向全國乃至全世界。

宣傳者應(yīng)該是“播種者”

品質(zhì)贏得信任，誠信換來口碑。品牌的塑造，不僅有市場的淘洗、歲月的積淀、初心的堅守，更有創(chuàng)新精神、工匠精神、愚公精神、誠信精神的熔鑄。

市委政府搭建公用品牌，旨在樹立地區(qū)形象，助推民企做大做強。打響“天賦河套”品牌，需要“致廣大而盡精微”的精神。讓“天賦河套”品牌走向全國、走向世界，讓享用過的人愛上河套農(nóng)產(chǎn)，可謂“致廣大”;政府改革、服務(wù)，企業(yè)生產(chǎn)、管理，合作社、農(nóng)牧民種植養(yǎng)殖，可謂“盡精微”。只有全社會共同打響“品質(zhì)革命”，“天賦河套”品牌才能真正笑傲市場。

巴彥淖爾市加快完善河套農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)品可追溯體系，統(tǒng)籌抓好烏蘭布和沙漠、烏拉特草原、烏拉山、烏梁素海生態(tài)修復(fù)與綜合治理，加大土地整治、鹽堿地改造、控肥控藥控膜控水“四控”行動實施力度，全力保護好河套這塊凈土，讓好產(chǎn)地持續(xù)產(chǎn)出好產(chǎn)品。作為宣傳者，我們要把這些政策的內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)、實施的過程詳盡地報道出來，以使更多消費者了解“天賦河套”品牌，參與到“天賦河套”品牌的建設(shè)和體驗中來。

在宣傳“天賦河套”品牌時，我們要注重向企業(yè)、合作社、農(nóng)牧民等參與者播撒品質(zhì)為先理念，宣揚工匠精神，植入誠信基因。要激發(fā)企業(yè)主體的積極性，持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，傾力打造一批既有巴彥淖爾特色又有國內(nèi)甚至國際水準(zhǔn)的品牌。

宣傳者應(yīng)該是“宣講者”

善于把黨的政策和決策變?yōu)槿罕姷男袆樱朴趨R聚黨心民意的合力，是宣傳思想工作的職責(zé)所在、使命所系。

“天賦河套”品牌創(chuàng)建工作是一項龐大的系統(tǒng)工程，政府主導(dǎo)是關(guān)鍵，同時也離不開企業(yè)、農(nóng)牧民的通力合作，更離不開市民的廣泛支持、認(rèn)同和參與，只有在全市營造“人人知曉、人人關(guān)心、人人參與”的氛圍，才能澆灌出“天賦河套”品牌之花。

當(dāng)前，“天賦河套”品牌創(chuàng)建工作已進入實質(zhì)性階段，相關(guān)部門正在抓好河套地域品牌的注冊、認(rèn)證和保護工作，從生產(chǎn)、加工到流通，分門別類地制定河套地域品牌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)農(nóng)牧民和龍頭企業(yè)按照品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)和加工。

我們要組織媒體把當(dāng)前工作實施的每一個細(xì)節(jié)、進展及時發(fā)布出來，引導(dǎo)全民傳播，確保傳播內(nèi)容口徑統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、理念統(tǒng)一，真正做到入腦入心、張口就來、心中有數(shù)。

市民是一座城市的主體，是“天賦河套”品牌的形象大使。我們要通過組織市民實地探訪、優(yōu)品品鑒、我為“天賦河套”代言等活動，提高市民的關(guān)注度，激發(fā)參與的熱情，引發(fā)由衷的自豪感，理直氣壯為“天賦河套”品牌代言。要讓市民認(rèn)識到自己也將是受益者，引導(dǎo)廣大群眾從自己做起，從轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章、分享一個視頻做起，群策群力，同時，全面提高市民素質(zhì)，共同締造共同的城市名片。

天賦河套品牌蘊含的地區(qū)精神

“品牌”一詞，首先講的是“品”。什么是“品”？即品德、品質(zhì)、品味。這其中，品德尤為重要。在我心目中，做品牌和做人是一樣的。就是一個人在朋友的心目中到底有多少分量，一個企業(yè)一個產(chǎn)品在老百姓的心目中到底有多大的分量。“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，這需要我們在打造“天賦河套”品牌時，要有一個能夠深入人心的、值得消費者信賴的品牌形象，能夠不斷地滿足消費者相關(guān)的需求和對消費者的承諾。當(dāng)然，還需要有好品德的人參與到每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這樣才能打造出一個閃亮的區(qū)域公用品牌。

品牌無形，品質(zhì)有心，誠信為先。誠信之于品牌，猶如鹽之于各式菜肴，須臾不可缺少。打造“天賦河套”品牌，就要引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)牧民奉誠信為準(zhǔn)繩，以誠信為基石，以打造“老字號”的目標(biāo)和工匠精神推出新時代品牌。任何一個誠信的農(nóng)牧民、一家誠信的企業(yè)，都是“天賦河套”品牌最好的“形象代言人”。只要“天賦河套”品牌鏈上的每個人誠實生產(chǎn)、誠信踐諾、精誠合作，就能讓品牌有更持久的生命力、競爭力。讓我們堅定朝著綠色發(fā)展這個方向往前走，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中不折不扣落實“控肥增效、控藥減害、控水降耗、控膜提效”四控行動，在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、可追溯體系的要求，堅持精益求精的匠心，付出持之以恒的努力，去擦亮“天賦河套”這塊“金字招牌”。

（作者系巴彥淖爾市委宣傳部常務(wù)副部長、市新聞辦主任）

責(zé)任編輯：劉秉承