張澤清

【摘要】隨著我國市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，如何優(yōu)化配置市場資源，積極創(chuàng)新市場營銷模式，多渠道助力企業(yè)搶占市場份額，使企業(yè)可以獲取更高經(jīng)濟(jì)收益，提升企業(yè)綜合競爭力，成為企業(yè)需要思考與解決的重要問題之一。本文通過分析市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)理論下的市場營銷管理模式創(chuàng)新方略，以期提高企業(yè)市場營銷質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)理論;市場營銷管理模式;創(chuàng)新

市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)理論主要是指解釋、考察經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張、收縮、交替變化的理論，其中擴(kuò)張狀態(tài)主要是指市場經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)上升趨勢，而收縮狀態(tài)主要是指市場經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下降趨勢，二者交替變化，通過工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)、國民生產(chǎn)總值及相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)指標(biāo)顯現(xiàn)出來，通常情況下將經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、危機(jī)、高漲、衰退視為一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期。我國市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)理論除受市場自身擴(kuò)張、收縮發(fā)展常態(tài)影響外，還與國家宏觀調(diào)控政策息息相關(guān)，為此存在一定特殊性，在此理論加持下的市場營銷管理模式創(chuàng)新亦需根據(jù)本國市場運(yùn)營實(shí)況予以實(shí)踐，達(dá)到推動(dòng)我國市場經(jīng)濟(jì)及企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的目的。

一、市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)理論下市場營銷管理模式創(chuàng)新要點(diǎn)

（一）持續(xù)優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營管理機(jī)制

市場營銷管理模式是企業(yè)運(yùn)營管理重要一環(huán)，通過持續(xù)優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營管理機(jī)制，可以保障企業(yè)管理目標(biāo)與市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)情況相契合，為企業(yè)通過創(chuàng)新市場營銷管理模式抓住市場發(fā)展先機(jī)奠定基礎(chǔ)，使企業(yè)運(yùn)營管理機(jī)制更加科學(xué)有效。

（二）持續(xù)提高企業(yè)市場適應(yīng)性

市場經(jīng)濟(jì)瞬息萬變，加之對內(nèi)改革、對外開放政策深入推行，我國企業(yè)受國際經(jīng)濟(jì)沖擊，影響其發(fā)展成效，阻滯市場營銷模式創(chuàng)新與發(fā)展，為此企業(yè)需在市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)理論加持下提高自身適應(yīng)性，可以在競爭壓力巨大的市場經(jīng)濟(jì)體系中尋得一席之地，盡快適應(yīng)企業(yè)外部、內(nèi)部經(jīng)濟(jì)變化情況，在科技、政策、文化、社會及經(jīng)濟(jì)等因素加持下科學(xué)創(chuàng)新市場營銷模式，助力企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)穩(wěn)健發(fā)展。

（三）立足市場科學(xué)營銷

市場是營銷理念誕生的土壤，是營銷決策推行的載體，是市場營銷模式創(chuàng)新的重要依據(jù)，為此企業(yè)需立足市場，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)情況直面企業(yè)營銷挑戰(zhàn)，抓住市場營銷機(jī)遇，提高市場營銷管理模式創(chuàng)新有效性。

二、市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)理論下市場營銷管理模式創(chuàng)新原則

（一）從實(shí)際出發(fā)

市場營銷作為企業(yè)運(yùn)營管理重要一環(huán)相關(guān)模式創(chuàng)新需與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一致，可以引導(dǎo)企業(yè)融入市場、拓展市場、占據(jù)市場，在市場經(jīng)濟(jì)中攫取效益，推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，為此企業(yè)需從自身發(fā)展實(shí)際情況出發(fā)科學(xué)創(chuàng)新市場營銷管理模式，同時(shí)企業(yè)需從市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)實(shí)際情況出發(fā)，可以通過創(chuàng)新市場營銷模式規(guī)避經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對企業(yè)收益帶來的消極影響，體現(xiàn)市場營銷模式創(chuàng)新價(jià)值。

（二）從政策出發(fā)

我國作為有中國特色社會主義國家，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展除受供需關(guān)系影響外，還受國家政策影響，為此需根據(jù)國家政策導(dǎo)向創(chuàng)新市場營銷管理模式，為提高企業(yè)綜合管理質(zhì)量，享受國家政策優(yōu)待奠定基礎(chǔ)。

三、市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)理論下市場營銷管理模式創(chuàng)新阻力

（一）市場營銷管理模式創(chuàng)新思想滯后

通過對市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)理論進(jìn)行分析可知，市場變動(dòng)節(jié)奏快，企業(yè)需緊跟市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)實(shí)況作出反應(yīng)，根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新市場營銷管理模式，用以融入瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，提高自身綜合管理質(zhì)量。然而，當(dāng)前有些企業(yè)存在營銷概念狹窄，營銷創(chuàng)新與企業(yè)運(yùn)營管理機(jī)制脫離，營銷組織結(jié)構(gòu)不科學(xué)等問題，影響市場營銷管理模式創(chuàng)新成效。

（二）市場營銷管理模式創(chuàng)新人才匱乏

當(dāng)前企業(yè)迅速成長，企業(yè)數(shù)量不斷增多與市場營銷人才緊缺之間的矛盾逐漸顯現(xiàn)出來，無法助力企業(yè)剖析市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)狀態(tài)下營銷管理模式創(chuàng)新需求，使企業(yè)無法抓住市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)發(fā)展先機(jī)，降低市場營銷管理模式創(chuàng)新有效性。

（三）市場營銷管理模式創(chuàng)新體系滯后

良好的營銷模式無法一蹴而就，需跟隨市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)情況予以調(diào)整，用以優(yōu)化配置企業(yè)發(fā)展資源，提高企業(yè)綜合競爭力。然而，當(dāng)前有些企業(yè)缺乏預(yù)見性營銷自主性，跟隨市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)情況被動(dòng)營銷，究其內(nèi)因源于企業(yè)營銷管理模式創(chuàng)新體系滯后，無法推動(dòng)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)。

四、市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)理論下市場營銷管理模式創(chuàng)新方略

（一）革新市場營銷管理模式創(chuàng)新思想

首先企業(yè)需拓寬營銷渠道，打通營銷壁壘，使?fàn)I銷概念更加科學(xué)，營銷管理模式創(chuàng)新質(zhì)量得到保證，其次企業(yè)需將營銷管理模式創(chuàng)新視為企業(yè)運(yùn)營機(jī)制重要組成部分，秉持頂層設(shè)計(jì)思想，在企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略之初規(guī)劃市場營銷管理模式創(chuàng)新方案，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)情況不斷調(diào)整相關(guān)模式創(chuàng)新計(jì)劃，使企業(yè)運(yùn)營資源得以優(yōu)化配置，助力企業(yè)良性發(fā)展，最后企業(yè)需打造科學(xué)、穩(wěn)定、高效營銷組織結(jié)構(gòu)，由專業(yè)的部門及管理人員負(fù)責(zé)創(chuàng)新營銷管理模式，同時(shí)根據(jù)該組織職能制定管理制度及工作標(biāo)準(zhǔn)，確保市場營銷管理模式與時(shí)俱進(jìn)，相關(guān)模式創(chuàng)新有的放矢，加強(qiáng)該組織與決策部門聯(lián)動(dòng)，確保企業(yè)可以及時(shí)推行相關(guān)模式，在市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中良性發(fā)展。

（二）培養(yǎng)優(yōu)秀的市場營銷人才

市場營銷工作者是連通企業(yè)與市場的中間環(huán)節(jié)，其市場意識、效益觀念、管理能力、創(chuàng)新實(shí)踐等核心素養(yǎng)關(guān)乎企業(yè)市場營銷管理模式創(chuàng)新成效，為此企業(yè)需立足市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)背景，定期組織工作人員學(xué)習(xí)先進(jìn)營銷理論及手段，鼓勵(lì)工作人員立足營銷實(shí)況大膽創(chuàng)新，將營銷成果與其業(yè)績考核結(jié)果關(guān)聯(lián)在一起，調(diào)動(dòng)工作人員創(chuàng)新實(shí)踐積極性，為實(shí)現(xiàn)市場營銷管理模式創(chuàng)新目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

（三）優(yōu)化市場營銷管理模式創(chuàng)新體系

企業(yè)需及時(shí)整合市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)數(shù)據(jù)，并對自身運(yùn)營實(shí)況有深入的了解，以保證產(chǎn)品（服務(wù)）品質(zhì)，獲取經(jīng)濟(jì)效益，持續(xù)拓展市場為核心，做好市場營銷管理模式創(chuàng)新工作，為此企業(yè)需對內(nèi)建立營銷資源整合體系，對外建立創(chuàng)新型營銷模式推行反饋體系，明晰企業(yè)市場營銷阻力，掌握市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)新常態(tài)，以此為由調(diào)整營銷模式創(chuàng)新方案，提高企業(yè)市場營銷管理質(zhì)量。

五、結(jié)束語

綜上所述，為推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，其需立足市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)環(huán)境，在市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)理論加持下革新市場營銷管理模式創(chuàng)新思想，培養(yǎng)優(yōu)秀的市場營銷人才，優(yōu)化市場營銷管理模式創(chuàng)新體系，使企業(yè)可以在市場經(jīng)濟(jì)波動(dòng)狀態(tài)下良性發(fā)展。

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