王勇　李川

[摘要]伴隨我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，手機(jī)、平板等電子產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)了人手一部。同時(shí)，由于新媒體具有信息量大、信息傳遞及時(shí)、查看方便等特點(diǎn)，其影響力得到了迅速的擴(kuò)大。電視媒體為了能夠在新媒體的沖擊下站穩(wěn)腳跟，不得不對(duì)播放內(nèi)容、傳播方式、信息采集方法進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。在這種形勢(shì)下，電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

[關(guān)鍵詞]全媒體?電視新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型

全媒體，是指利用電、光、文等傳播方式將所要傳播的內(nèi)容更加具體地呈現(xiàn)在用戶的面前，傳播的工具更加多樣化，如手機(jī)、電腦、平板或者VR眼鏡等，相比傳統(tǒng)的傳播方式，全媒體給人以更加舒適的體驗(yàn)，并帶來(lái)傳播環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化。全媒體的互動(dòng)性和信息傳遞的即時(shí)性，是傳統(tǒng)媒體所;無(wú)法比擬的，而隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體活動(dòng)常用的是網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的傳播方式，如此一來(lái)，傳統(tǒng)媒體新聞工作者也要與時(shí)俱進(jìn)，更新及修煉傳播技能。

一、全媒體時(shí)代的特點(diǎn)

全媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的區(qū)別主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：傳播、采編和運(yùn)營(yíng)。

首先在傳播方面，全媒體時(shí)代主要改變的是傳播的主體以及傳播的流程。傳播主體由傳統(tǒng)的報(bào)紙、書(shū)刊、電視等公眾媒體，逐漸地轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，其信息發(fā)布的及時(shí)性以及靈活性等都得到了有效的提升。而在傳播流程方面，由于在全媒體時(shí)代，人人都可進(jìn)行信息的發(fā)布及傳播，傳統(tǒng)媒體的信息壟斷已然遭到了破壞，同時(shí)也相應(yīng)地提高了用戶獲取信息的主觀能動(dòng)性"。

其次在采編方面。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息的采集一般都是通過(guò)本站記者的外出采集得來(lái)的，但是由于空間、時(shí)間、人員等的限制，采集到的信息量都是有限的。而隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，各種重大信息都會(huì)在媒體平臺(tái)上由個(gè)人或者媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布，所以目前的信息采編更多的是通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息的整合完成的。編輯首先從網(wǎng)絡(luò)上收集信息，然后確定信息的真實(shí)性、有效性，然后根據(jù)信息的特點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)作，然后發(fā)布。這種采編方式加強(qiáng)了各個(gè)媒體之間的協(xié)同工作，進(jìn)而使有效的資源實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

最后在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷權(quán)，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)效益隨之下降，而為了改變這種情況，傳統(tǒng)媒體必須根據(jù)全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，運(yùn)用多種信息傳播方式來(lái)制定符合該媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)策略，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)效益的有效提高。并且通過(guò)運(yùn)營(yíng)，還可以有效地提高工作人員的工作效率，降低媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)成本。

二、電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性

1.UGC對(duì)電視新聞行業(yè)的沖擊

在全媒體時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展已然使信息的傳遞不再受到空間距離的限制，用戶可以通過(guò)平板電腦、手機(jī)等工具實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的實(shí)時(shí)查看，不再需要等待報(bào)紙的投遞、電視媒體的定時(shí)播放。同時(shí)，用戶也可以通過(guò)手機(jī)等終端發(fā)布信息。同一信息被多個(gè)人表述，使信息的整體展現(xiàn)在人們的面前，方便用戶對(duì)信息作出更客觀的判斷。傳統(tǒng)媒體也不再具有信息發(fā)布的壟斷性。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息之前，需要做的有信息的采編、審核播出傳遞等，整個(gè)發(fā)布流程是非常復(fù)雜的。而相對(duì)而言，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的信息傳播更為方便高效、及時(shí)，也正因此，人們對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞漸漸失去了興趣。例如，天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事故發(fā)生后，幾乎在同一時(shí)間，爆炸現(xiàn)場(chǎng)的照片就被用戶發(fā)布在了媒體平臺(tái)上，而傳統(tǒng)媒體對(duì)此事件進(jìn)行報(bào)道則需要通過(guò)一整個(gè)固化的流程，進(jìn)而使得新聞就不再具有即時(shí)性。

2.電視媒體內(nèi)部跨媒介合作的現(xiàn)實(shí)需要

受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力也都在轉(zhuǎn)型，其中建立“兩微一端”的平臺(tái)也成為傳統(tǒng)媒體的主流轉(zhuǎn)變方式。而受到媒介融合的影響，各地區(qū)也紛紛建立起了融媒體平臺(tái)，已實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部進(jìn)行高效的跨媒介合作。因此，電視記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型變得格外重要。電視記者要調(diào)整工作，以適應(yīng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中對(duì)其提出的新要求，更好地為媒介之間的合作服務(wù)，有效地提升媒介融合的時(shí)效性。

三、電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的瓶頸

1.專業(yè)化程度不高

隨著傳統(tǒng)媒體不斷吸收新的信息技術(shù)，其變化也是顛覆式的。在這種背景下，電視新聞?dòng)浾弑仨毑粩喔聦I(yè)知識(shí)，以此來(lái)滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需求。

目前，大部分處在一線的傳統(tǒng)新聞?dòng)浾哂捎谄渌鶎W(xué)的專業(yè)知識(shí)偏于陳舊，往往與實(shí)際情況產(chǎn)生脫節(jié)，同時(shí)由于缺乏系統(tǒng)性的新技術(shù)、新理念的培訓(xùn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人才的轉(zhuǎn)型缺少知識(shí)支撐，進(jìn)而無(wú)法順利完成。

2.互聯(lián)網(wǎng)思維不足

在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾呦噍^于新媒體的工作人員，缺少互聯(lián)網(wǎng)思維。雖然傳統(tǒng)媒體都進(jìn)行了類似于“兩微一端”的新媒體變革，但是由于其是在缺少互聯(lián)網(wǎng)思維的情況下進(jìn)行的，故而僅能實(shí)現(xiàn)加法式的“物理組合”，不僅無(wú)法對(duì)其媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效發(fā)揮，甚至可能陷人一種自設(shè)的困境。所以，電視新聞?dòng)浾弑仨氂谢ヂ?lián)網(wǎng)思維，只有這樣才可以使傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代產(chǎn)生更大的影響力。

四、電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的路徑探究

1.積極培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，樹(shù)立以受眾為中心的思維

傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)當(dāng)今媒體行業(yè)的影響力很大，所以要積極培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，充分利用網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)獲取新聞，拓寬新聞來(lái)源的方式，并且要密切地關(guān)注目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的熱點(diǎn)話題，以觀眾為中心，從觀眾的角度考慮問(wèn)題，并結(jié)合不同觀看者的不同需求提供有針對(duì)性的服務(wù)。

2.加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)

為了提高傳統(tǒng)電視新聞媒體記者的專業(yè)水平，電視新聞媒體需要定期邀請(qǐng)傳媒高校和知名新媒體從業(yè)人員來(lái)臺(tái)進(jìn)行教學(xué)和業(yè)務(wù)交流，并幫助一線電視新聞?dòng)浾吡私猱?dāng)前的新聞傳媒的溝通模式。同時(shí)，電視臺(tái)需要制定學(xué)習(xí)規(guī)章制度，為新聞?dòng)浾吆途庉嬛贫ㄏ鄳?yīng)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，并設(shè)置學(xué)分要求相關(guān)人員必須獲得相應(yīng)的學(xué)分才可以擔(dān)任某個(gè)職位。用這種做法來(lái)促使電視新聞?dòng)浾咧鲃?dòng)提升專業(yè)素養(yǎng)。

3.學(xué)會(huì)與新媒體互動(dòng)

電視新聞?dòng)浾咝枰幚韨鹘y(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系，并學(xué)會(huì)與新媒體進(jìn)行溝通互動(dòng)。主要體現(xiàn)在電視新聞?dòng)浾咝枰邆渖缃幻襟w尋找能力，能夠了解社交媒體用戶感興趣的話題和內(nèi)容，從中選擇選題進(jìn)行采播。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咝枰幸欢ǖ囊龑?dǎo)社交媒體的能力。當(dāng)新聞事件在首次傳播時(shí)，電視新聞?dòng)浾咝枰鶕?jù)新聞事件和不同媒體的傳播特點(diǎn)，在最短的時(shí)間內(nèi)考慮好如何進(jìn)行新聞報(bào)道。

4.注重新聞倫理

新媒體的快速發(fā)展也給用戶帶來(lái)了很多負(fù)面影響，如社會(huì)輿論的亂象、輿論逆轉(zhuǎn)和各種網(wǎng)上謠言等現(xiàn)象層出不窮。但這恰恰也突出了電視媒體存在的價(jià)值。因此，電視記者要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，要有社會(huì)責(zé)任感，尤其要注意新聞倫理，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義理念，在公眾面前樹(shù)立良好的媒體形象。

五、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾卟荒馨灿诂F(xiàn)狀，要緊跟時(shí)代的潮流，不斷提高自身的專業(yè)能力，積極轉(zhuǎn)型，以為傳媒媒體提供更好的服務(wù)。

注釋：

[1]張日格：《全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ餮芯俊?，《傳媒論壇?018年第1期

[2]張忠琦：《全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的路徑探析》，《新聞研究導(dǎo)刊》2017年第8期

[3]余霏：《全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呷绾螒?yīng)對(duì)突發(fā)新聞報(bào)道》，《西部廣播電視》2016年第19期