崔同灝

摘要：網(wǎng)絡(luò)時代促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，引領(lǐng)了媒體新時代。新媒體的發(fā)展對編輯人員提出了更高的要求。新媒體編輯人員不僅要能夠在第一時間掌握最新的新聞消息，還要熟練使用新鮮的網(wǎng)絡(luò)詞匯，使新聞稿的內(nèi)容豐富、語言幽默，貼近百姓的生活?，F(xiàn)階段同人們生活關(guān)聯(lián)較多的新媒體主要有數(shù)字報紙、網(wǎng)站、微博以及微信公眾平臺和各APP的消息平臺。隨著新媒體形式的多樣，人們對新媒體內(nèi)容的要求越來越高，新媒體編輯工作人員不僅要注意文字的編排，更要注意圖片的選擇。

關(guān)鍵詞：新媒體 編輯意識 網(wǎng)絡(luò)時代

一、前言

新媒體在學(xué)術(shù)界尚且沒有確定的概念?，F(xiàn)階段，我們將同傳統(tǒng)媒體形式不同，并且以數(shù)字化為核心，同時得到較多關(guān)注度和關(guān)注量的媒體統(tǒng)稱為新媒體。在信息爆炸時代，如何在數(shù)以億計的信息中脫穎而出，獲取人們的關(guān)注就是新媒體編輯工作人員需要密切關(guān)注的事情。為了滿足人們對信息的需求，編輯人員首先要增強(qiáng)自身素質(zhì)，適應(yīng)新媒體的競爭形式，不斷加強(qiáng)自身媒體素養(yǎng)，使自身水平滿足信息時代的發(fā)展水平，為新媒體編輯工作的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

二、做好新媒體編輯工作的具體策略

新媒體編輯工作是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和社會發(fā)展的必然結(jié)果?，F(xiàn)今社會環(huán)境轉(zhuǎn)變頗大，媒體受眾更偏向互動化和社交化方向發(fā)展，編輯人員要滿足受眾的心理和情感轉(zhuǎn)變，及時轉(zhuǎn)換自己的角色，適當(dāng)?shù)脑趦?nèi)容編輯和閱讀設(shè)置上采用合適的方法，以滿足人們的信息獲取需要。筆者經(jīng)過查閱相關(guān)文獻(xiàn)和社會調(diào)查，發(fā)現(xiàn)新媒體編輯人員應(yīng)當(dāng)從以下三個方面進(jìn)行改進(jìn)：

（一）新媒體編輯需追求思維的創(chuàng)新、符合新媒體的特點(diǎn)

同傳統(tǒng)媒體的固定傳播方式不同，新媒體的傳播具有門檻較低、信息開放程度高、信息發(fā)布的審核門檻較低的特點(diǎn)，更需要編輯人員嚴(yán)守職業(yè)道德，謹(jǐn)慎選取報道內(nèi)容，緊守編輯工作要求。因此，在實(shí)際工作中，新媒體編輯人員首先要明確自身的責(zé)任和義務(wù)，要保證新媒體發(fā)布的內(nèi)容符合國家法律要求，輿論導(dǎo)向符合社會道德標(biāo)準(zhǔn)，不能只關(guān)注新聞爆點(diǎn)和熱點(diǎn)，只以播放量和關(guān)注度為內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)。同時，編輯人員也要根據(jù)本媒體的定位做好信息的二次篩查工作，尤其是在二次篩查時對已編輯好的信息進(jìn)行二次加工，替換點(diǎn)原本文案中不夠生動的語言，增加能夠表達(dá)情緒或者豐富內(nèi)容的動態(tài)圖片等，這樣不僅可以提升讀者的閱讀興趣，而且還能增加讀者的體驗感。另外，為了體現(xiàn)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，編輯人員還可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取到不同人對同一件事的不同看法，同時將該看法同步編輯到內(nèi)容中，供用戶互動交流，使信息得以雙向交流，增強(qiáng)用戶的信息體驗感。

（二）新媒體編輯需要掌握多種技能

傳統(tǒng)媒體編輯工作人員只需要具備足夠強(qiáng)大的文字功底即可，但是現(xiàn)代新媒體編輯出來要具備足夠的文字撰寫功底，還要熟悉新媒體的運(yùn)作模式，必要時還要學(xué)會某些新興技術(shù)的操作方法和原理。在媒體采編崗位逐漸一體化的趨勢下，新媒體編輯要在采訪環(huán)節(jié)開始之前設(shè)計好問題，采訪過程中積極收集視頻和音頻素材，采訪完成后，對所有素材進(jìn)行整理，確定信息發(fā)布重點(diǎn)。在后期編輯中，除了幽默的語言之外，還要多多加入圖片和短視頻或者較為搞笑、符合情景的動圖，甚至添加一些動畫元素，都會提高內(nèi)容的吸引力和傳播力。所以，新媒體編輯掌握一定的新技術(shù)，并逐漸成長為全能型編輯人才是非常有必要的。例如，針對新媒體的定位和特點(diǎn)，適當(dāng)了解一些草根音樂和娛樂性的網(wǎng)絡(luò)詞匯，及時更新網(wǎng)絡(luò)“熱詞”、“新詞”，簡短文字化的表述，多用圖片、視頻說話，方便讀者在碎片時間內(nèi)迅速了解所有的信息。

（三）新媒體編輯應(yīng)當(dāng)具有更高的策劃和互動能力

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們獲取信息的方式更加方便，渠道也越來越多，信息獲取量也有傳統(tǒng)媒介的幾十倍。在眾多信息紛擾中，如何用更為優(yōu)秀的內(nèi)容吸引讀者的注意力，如何策劃出更為精致和講究的內(nèi)容，引發(fā)讀者的思考進(jìn)而引發(fā)讀者閱讀的興趣：如何利用有限的信息獨(dú)辟蹊徑，在博得關(guān)注度的同時獲取更為良好的傳播效果則是新媒體時代編輯人員首要考慮的事情。新媒體編輯人員需要具備更高的策劃能力，明確國家政策和輿論導(dǎo)向，明確了解什么該說，什么不該說。在內(nèi)容選取上，除了符合國家基本國策和社會主義核心價值觀以外，還要把握同“絕大多數(shù)”讀者有關(guān)或者有用的原則。

因此，編輯人員首先要想好一個好標(biāo)題。雖然一個好的標(biāo)題能夠吸引足夠的關(guān)注和傳播，但是絕對不能因為關(guān)注和傳播效果淪為“標(biāo)題黨”。標(biāo)題選取要將用戶關(guān)注的重點(diǎn)信息加注在標(biāo)題中，同時加入其它引發(fā)讀者思考和共鳴;其次，為了增強(qiáng)用戶黏性，提升本媒體的關(guān)注度，編輯人員也要及時回復(fù)用戶的留言。在回復(fù)留言時，要注意措辭，以人性化和口語化為先，同時注重信息的反饋，定期整理改進(jìn)，以提升用戶對新媒體的信任感;最后，要建立編輯人員和用戶之間的互動平臺，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。例如，現(xiàn)在常見的廣播節(jié)目中的觀眾微信留言等。這樣的互動性形式不僅能夠獲取第一時間的用戶反饋，及時調(diào)整節(jié)目流程和節(jié)奏，還能夠掌握用戶的信息需求，進(jìn)而細(xì)心反復(fù)選擇需要推送的信息內(nèi)容以及推送時間等內(nèi)容，保證用戶在第一時間看到信息，交流信息，最終達(dá)到提升內(nèi)容關(guān)注度和閱讀量的目的。

總結(jié)：新媒體傳播過程實(shí)際上就是通過兼具開放和多元化的信息傳播方式，以實(shí)現(xiàn)信息較快速傳播和擴(kuò)散的過程。隨著新媒體的發(fā)展，新媒體編輯人員也應(yīng)該增強(qiáng)自身的責(zé)任心和專業(yè)素養(yǎng)，要認(rèn)識到新媒體對于自身和社會的責(zé)任，進(jìn)而提升自己的專業(yè)技術(shù)和思維方式。另外，新媒體編輯也要不斷借鑒傳統(tǒng)媒體編輯在內(nèi)容策劃和圖片安排等方面的心得和體會，使自己具備更加開放的技能，繼而熟練掌握新技術(shù)，為人們提供更為新鮮的消息。新媒體編輯技術(shù)還需要相關(guān)工作者繼續(xù)研究、不斷努力，本文提出了一些淺薄見解，希望拋磚引玉，得到專家學(xué)者的提點(diǎn)。