周小莉

【摘 要】數(shù)字音樂盜版狀況得到有效管制，但又出現(xiàn)獨家版權(quán)的激烈紛爭，嚴重影響社會公共利益，因此本文從公共利益角度分析數(shù)字音樂版權(quán)紛爭的狀況、損害公共利益的表現(xiàn)、損害公共利益的原因以及在當前狀況下如何維護公共利益。

【關(guān)鍵詞】公共利益；數(shù)字音樂；版權(quán)紛爭

中圖分類號：D923.41 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）24-0229-02

音樂在數(shù)字媒體環(huán)境中快速發(fā)展融入網(wǎng)絡(luò)市場，我國數(shù)字音樂市場相繼經(jīng)歷了免費獲取網(wǎng)絡(luò)音樂資源階段、盜版數(shù)字音樂猖狂階段、數(shù)字音樂版權(quán)整治凈化市場階段、再到現(xiàn)在數(shù)字音樂版權(quán)割據(jù)階段。自2015年以來，數(shù)字音樂市場呈現(xiàn)騰訊集團、阿里集團、海洋集團以及網(wǎng)易云音樂四家獨大的局面。目前數(shù)字音樂市場雖注重版權(quán)保護，但也不乏出現(xiàn)音樂平臺越界侵犯版權(quán)，由此版權(quán)糾紛不僅影響了用戶的正常使用更損害了數(shù)字音樂領(lǐng)域的公共利益。

一、數(shù)字音樂版權(quán)紛爭中對公共利益損害的表現(xiàn)

第一，違背用戶體驗需求與付費習(xí)慣，對公眾合理使用的擠壓。不同音樂獨家版權(quán)分屬不同的平臺，為了滿足個人音樂娛樂的需求，用戶被迫安裝多個音樂App，用戶不僅要克服界面設(shè)計的不同、使用習(xí)慣的不適感，還需在海量的歌單中熟記喜愛的歌曲存于哪個平臺，這與工具類軟件優(yōu)化用戶體驗的理念相違背。此外，目前在線音樂平臺實行“會員付費+單曲付費”的模式，由于獨家版權(quán)問題，用戶即使成為平臺會員并不意味著能夠享受平臺中所有的音樂作品，對于某特定的“轉(zhuǎn)授權(quán)”音樂作品需單獨付費，而這種多次付費模式以及平臺無法提供較為全面的歌曲庫，使之難以培養(yǎng)出用戶對數(shù)字音樂的付費意愿，也對公眾的合理使用帶來諸多不便；并且在用戶對平臺曲庫滿意度低，付費意愿低的情況下，由于平臺間獨占版權(quán)競爭所引發(fā)的數(shù)次大量音樂資源突然下架，更使平臺遭遇用戶信任危機。[2]

第二，影響數(shù)字音樂市場的良性發(fā)展。數(shù)字音樂市場瓜分于四家大型數(shù)字音樂運營商，互相爭奪音樂獨家版權(quán)，哄抬版權(quán)價格，影響正常的數(shù)字音樂市場發(fā)展。對于音樂播放平臺，其技術(shù)是構(gòu)成平臺的基礎(chǔ)，但是音樂內(nèi)容則是音樂平臺的生存支柱。為了搶占音樂版權(quán)資源，哄抬音樂版權(quán)價格，高價購買唱片公司的版權(quán)，使得整個音樂市場變得浮躁，使得創(chuàng)作型知名歌手懈怠于創(chuàng)作，給潛在音樂市場經(jīng)濟帶來創(chuàng)傷。陷于各大音樂公司的版權(quán)搶占紛爭中，容易忽視挖掘小眾的原創(chuàng)歌手，打擊原創(chuàng)歌手的音樂創(chuàng)作熱情，同時，音樂平臺沒有前瞻性，未看到“長尾理論”的發(fā)展前景，每種類型小眾歌手雖然其粉絲不多，但是小眾歌手數(shù)量多，依然可以帶來大額的紅利，這也是一種公共利益的雙面損失，不僅挫敗原創(chuàng)歌者，而且放棄了一個潛在商業(yè)利益。數(shù)字音樂市場中，四家獨大，忙于搶占版權(quán)資源，忽視挖掘各自已有數(shù)字音樂潛在的衍生價值鏈，這使得資源沒有得到充分的利用。音樂市場的壟斷，小型在線平臺存活率低，不利于市場多元發(fā)展。

第三，高額版權(quán)費轉(zhuǎn)接到用戶的音樂付費收取。實質(zhì)上各平臺單靠數(shù)字音樂盈利情況并不樂觀，音樂平臺不同于視頻平臺可通過插播廣告獲取廣告利潤，音樂平臺的用戶往往是直接下載音樂收聽音樂，廣告投放效果甚微，則不能靠廣告來獲取利潤。而開發(fā)的音樂“增值業(yè)務(wù)”目前仍然屬于免費試用階段，使得音樂高額的版權(quán)費用沒有其他的變現(xiàn)渠道，造成高額版權(quán)費轉(zhuǎn)接到用戶的付費音樂的收取，這樣容易使得剛剛形成的付費習(xí)慣產(chǎn)生對抗行為，再次出現(xiàn)用戶間音樂分享出現(xiàn)“盜版”音樂傳播。[3]

綜上情況對公共利益產(chǎn)生負面影響，公共的需求得不到合理的滿足，音樂市場處于版權(quán)紛爭，忽略用戶體驗以及用戶需求，則會再次出現(xiàn)盜版音樂泛濫，沖擊數(shù)字音樂市場。

二、版權(quán)紛爭中損害公共利益的原因

第一，公眾使用者在音樂市場中處于被動地位，公共利益缺少發(fā)聲抵抗的渠道。現(xiàn)在的數(shù)字音樂下，傳統(tǒng)的傳播者稱為版權(quán)人。換言之，數(shù)字音樂平臺在爭奪音樂的獨家版權(quán)中，討好生產(chǎn)者：唱片公司、音樂制作人等購買其版權(quán)，數(shù)字音樂運營平臺由傳統(tǒng)的傳播者變成版權(quán)人，其平臺不僅把控了傳播渠道而且成為音樂版權(quán)人，形成資源和渠道的壟斷，公眾使用者更加被動，在這個過程中沒有話語權(quán)。在沒有任何話語權(quán)的情況下，公眾利益則是三方利益最先被壓榨的，也是最容易被損害的，并且在版權(quán)保護下，最優(yōu)先保護著作權(quán)者權(quán)益，公眾利益缺少發(fā)聲抵抗的渠道。

第二，數(shù)字音樂版權(quán)授權(quán)時間短。在音樂市場中版權(quán)紛爭頻發(fā)的一個重要原因是數(shù)字音樂版權(quán)授權(quán)時間短，往往授權(quán)時間在兩三年，造成各大音樂運營平臺在各唱片公司切換搶占購買音樂版權(quán)。在音樂公司辦理版權(quán)手續(xù)中，新購買版權(quán)的音樂平臺迫切上架音樂資源，到期的音樂平臺則拖延下架音樂時間，這個過程中就容易出現(xiàn)版權(quán)紛爭，并且給用戶使用帶來不便：出現(xiàn)用戶付費且習(xí)慣使用該音樂平臺，卻突然無法再播放此類音樂的狀況。使得音樂付費的用戶沒有得到應(yīng)有的音樂服務(wù)。其次，短暫的音樂授權(quán)時間，也不利于音樂市場開發(fā)相應(yīng)的衍生音樂產(chǎn)業(yè)，音樂帶來的經(jīng)濟規(guī)模難以擴大。

第三，國家版權(quán)保護法規(guī)的出臺。國家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂的通知》出臺，責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品。該法規(guī)使在線數(shù)字音樂行業(yè)意識到版權(quán)的重要性，因此音樂平臺對于唱片公司的獨家版權(quán)爭奪競爭激烈化，進而產(chǎn)生損害公共利益的舉措。

三、數(shù)字音樂版權(quán)紛爭下如何維護公共利益

第一，政府部門出臺相關(guān)合理調(diào)控政策，加強監(jiān)督。政府相關(guān)部門應(yīng)制定獨家版權(quán)許可的使用標準，關(guān)注不同類型作品的版權(quán)授權(quán)時間的規(guī)劃，根據(jù)作品類型以及市場運作對其授權(quán)時間進行適當?shù)恼{(diào)整，避免因授權(quán)時間而產(chǎn)生商業(yè)麻煩，給公眾的使用也帶來不便。相關(guān)部門加強對網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的數(shù)字音樂傳播行為的監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)并制止盜播、盜版等侵權(quán)行為。

第二，探索新型商業(yè)模式。平臺運營商應(yīng)該在尊重版權(quán)、合理購買版權(quán)的前提下，探索新型運營模式，開發(fā)“增值服務(wù)”帶動音樂行業(yè)經(jīng)濟增長，通過技術(shù)革新、用戶調(diào)研，滿足用戶需求與體驗，培養(yǎng)付費意愿及習(xí)慣，以良性的商業(yè)生態(tài)來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并保證相應(yīng)的公共利益得以實現(xiàn)。

第三，加強行業(yè)自律，保障數(shù)字音樂版權(quán)合理性。單靠政策法律的鞭策管理，并沒有使得運營商真正的資源保證其版權(quán)競爭的合理性，需要運營平臺的理解和配合才能做到音樂市場共同發(fā)展、服務(wù)社會的目的。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，數(shù)字音樂是人們生活中不可分割的一部分。在數(shù)字音樂版權(quán)激烈競爭下，仍應(yīng)該關(guān)注如何做到在不損害公共利益的基礎(chǔ)上，去進行資源競爭，搶占市場。如果各行業(yè)都不注重社會公共利益，只求個人利益，那么社會的發(fā)展將會出現(xiàn)倒流現(xiàn)象。尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，用戶是市場，搶占市場的同時要兼顧用戶的利益。

參考文獻：

[1]黃恒.版權(quán)時代下的數(shù)字音樂獨家版權(quán)割據(jù)問題[J].新媒體研究，2017，（3），74-76.

[2]吳文靜.版權(quán)保護背景下的數(shù)字音樂傳播策略研究[J].傳媒廣角，2017，（3），71-73.

[3]李苑.史上最嚴厲“責(zé)令”能否化解版權(quán)之爭[N ].光明日報，2015-07-20.