朱耘

柴米油鹽醬醋茶，是每個中國人生活中必備；在文人雅客之間，常常是琴棋書畫花香詩酒茶。同樣是茶，既是普通百姓家的飲料，也是中國人精神文化的重要載體?！耙圆璐汀笔侵袊蠼媳惫餐牧曀?。

盡管中國茶與茶文化源遠流長，但是比起“舶來品”的咖啡，中國的茶與茶文化面臨著品牌力不足，市場“大而不強”的窘境。然而最近朋友圈里一款名為“宮禧福茶”的產(chǎn)品一時間刷遍了朋友圈。匠心設計 、原生態(tài)茶葉精粹、現(xiàn)代化企業(yè)管理生產(chǎn)，是藝術(shù)文明、自然文明、科技文明的完美融合。

而據(jù)《商學院》記者獲悉，這款“宮禧福茶”， 是吉利控股集團“吉時雨”精準扶貧項目，以跨界創(chuàng)新的模式，為雷公山送去了一場“及時雨”。吉利不只用心造車，也用心做公益。

雷公山來了一場“吉時雨”

俗語說“好山好水出好茶”。國家級自然保護區(qū)“雷公山”位于貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣，常年云霧繚繞，海拔高、無污染，雨量充沛。這里的土特產(chǎn)之一便是茶葉，由于運輸障礙，地域經(jīng)濟閉塞，這里出產(chǎn)的好茶至今“養(yǎng)在深閨人未識”。

黔東南地區(qū)少數(shù)民族聚居，至今仍有一定的貧困人口?！笆谌艘贼~，不如授人以漁”，如今越來越多的企業(yè)在盡企業(yè)社會責任時，已經(jīng)從過去的經(jīng)濟支持上升到產(chǎn)業(yè)支持、教育支持、消費支持的新臺階?！凹獣r雨”正是吉利控股集團的一個精準扶貧項目。

李通平家世世代代住在黔東南州雷山縣，受家庭影響，2017年他帶動全村人一起做茶葉加工，但種茶、制茶、做營銷、找渠道……李通平有些吃不消。

2018年4月，吉利對口幫扶黔東南州雷山縣茶產(chǎn)業(yè)項目，照李通平的話講，真是為雷公山的茶產(chǎn)葉下了一場“及時雨”。吉利在當?shù)赝度?000萬元，流轉(zhuǎn)茶園2000多畝，新建茶葉精深加工房及配套設備，實現(xiàn)“當?shù)夭烧數(shù)丶庸ぁ?，項目惠及當?shù)?7個村1700多戶貧困戶。

“有好的原料，一定要有好的技術(shù)，綜合起來才能使整個茶葉的品質(zhì)得到一個根本性的提升?！睘榱颂嵘?shù)刂撇杓夹g(shù)，幫助當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)更好更持續(xù)地發(fā)展，吉利邀請了浙茶集團高級評茶師包興偉作為技術(shù)支持專家，將浙江制茶的標準以及先進技術(shù)帶到雷山，并傳授給李通平。

浙茶專家包興偉曾多次考察茶廠，為了制出高品質(zhì)的茶葉，和李通平經(jīng)常在工廠呆到深夜。

茶廠給當?shù)卮迕裆顜砹撕艽蟮母淖?，吞吐量增加，新茶每年一下村民們就不愁茶葉沒人收了。

李通平現(xiàn)在每天都忙碌地穿梭在生產(chǎn)線中卻樂此不疲：“‘吉時雨的到來，給老百姓帶來了很大的利益，也緩解了我的壓力。雷公山是生我養(yǎng)我的地方，它賦予了我們高品質(zhì)的茶葉，我覺得我有責任去守護好它?！?h3>文化自信 公益先行

“酒香亦怕巷子深”。在吉利控股集團看來，幫助雷山縣種出好茶、做出好茶只完成了一半的工作，更重要的是要幫助雷山縣把好茶賣到千家萬戶，真正實現(xiàn)雷山人可持續(xù)脫貧發(fā)展。

《商學院》記者注意到，很多企業(yè)做農(nóng)業(yè)對口幫扶時，常常是把相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品從自家渠道開始，賣給客戶、供應商等，而“吉時雨”精準扶貧項目改變了這種做法，普通消費者也能喝上雷山茶。

茶有著深深的中國文化烙印，喝好茶亦要有好看的包裝，顏值、味道都要有。近年來，中國文化越來越受到年輕人的喜愛，文化消費的增長節(jié)節(jié)高，博物館文化消費興起。

比如故宮，就通過一系列的文化與文創(chuàng)產(chǎn)品，變得越來越年輕，深受消費者喜愛，《商學院》記者從故宮方面獲悉，在開發(fā)故宮文化相關(guān)產(chǎn)品時，一個初衷就是讓博物館里的展品成為觀眾們生活中可以用、喜歡用的產(chǎn)品，以此提升國人的審美力，實現(xiàn)文化自信。

讓雷山茶成為網(wǎng)紅，很大一部分原因是雷山茶的外包裝設計，“宮禧福茶”外罐由故宮文創(chuàng)設計出品，設計靈感來源于故宮博物院藏文物，一紅一藍，相得益彰。紅罐外部所繪“紅蝠”與“洪?！敝C音，寓意“洪福齊天”；藍罐上繪以雙魚、靈芝、玉磬、蝙蝠等圖案， 寓意“吉慶有余”。內(nèi)盒分別裝有綠茶和紅茶，采用“雷山云尖”和“雷山金紅”兩款茶。匠心制茶方得茶中精品，除了有對茶品的至臻追求，其匠心與愛心的交融才是這款茶的芳華所在。

2019年5月13日，“宮禧福茶”一亮相，就刷爆了朋友圈。在業(yè)內(nèi)人士看來，這正是“吉時雨”精準扶貧項目，不是單純?yōu)樽鯟SR項目而做，而是精心打造一款好產(chǎn)品?！皩m禧福茶”不僅實現(xiàn)了幫助雷山縣精準脫貧，也借助產(chǎn)品及營銷，提升了國人對中國品牌、中國文化的自信心，實現(xiàn)雷山縣茶農(nóng)、吉利、消費者三方共贏。曾經(jīng)中國企業(yè)的社會責任往往是向跨國企業(yè)學習、模仿，吉利這次藝術(shù)與自然結(jié)合的公益行動，成為中國企業(yè)CSR的創(chuàng)新標桿。

中國扶貧基金會理事會鄭文凱評價稱，吉利不僅是在資金上投入，而且還配合管理、技術(shù)、市場等各方面的支持，這樣的脫貧攻堅舉措不僅充分體現(xiàn)了吉利高度的社會責任感，更值得我們學習的是吉利參與脫貧攻堅的創(chuàng)新做法和模式。

以體系化實現(xiàn)精準扶貧

吉利控股集團董事長李書福曾說過：“一個沒有社會責任心的企業(yè)，最終總是會被市場無情拋棄，這樣的企業(yè)是不可能實現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營的。”

據(jù)記者了解，“宮禧福茶”是吉利為雷山茶打造品牌形象打響的第一槍。緊接著還將陸續(xù)推出網(wǎng)易嚴選、本來生活、領克等品牌聯(lián)名款，并與中國扶貧基金會旗下電商平臺“善品公社”合作，助推網(wǎng)絡銷售。在開拓銷售渠道的同時幫助其樹立品牌形象，將傳統(tǒng)文化與雷山茶相結(jié)合，讓雷山茶更廣為人知。

對于雷山縣茶產(chǎn)業(yè)幫扶，吉利走出了一條從產(chǎn)業(yè)扶貧到“資金+管理+技術(shù)+銷售”全產(chǎn)業(yè)鏈扶持的創(chuàng)新之路，真正實現(xiàn)了當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

事實上，雷山縣茶產(chǎn)業(yè)幫扶，只是吉利眾多公益事業(yè)中的一個項目，但記者特別注意到，吉利在做公益，并不單單以一個個的項目為主，而是擁有一套完整的體系，通過體系化實現(xiàn)精準扶貧，吉利的公益項目命名為“吉時雨”。自2018年以來，在中國幫扶超過1萬人次貧困學子既上學又就業(yè)，在全國20縣39村啟動25個農(nóng)業(yè)幫扶項目，幫扶9省17地13000余個建檔立卡家庭，投放資金超過3.5億元。

曾經(jīng)，中國企業(yè)的社會責任往往是向跨國企業(yè)學習、模仿，吉利這次藝術(shù)與自然結(jié)合的公益行動，成為中國企業(yè)CSR的創(chuàng)新標桿。

在“吉時雨”的整個精準扶貧體系中，教育、就業(yè)、產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、消費扶貧等舉措是一個整體，共同作用，在吉利看來，這樣才能實現(xiàn)公益的可持續(xù)發(fā)展。“宮禧福茶”正是產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、消費有機結(jié)合的一個典型案例，再比如，目前吉利旗下?lián)碛?所院校，吉利利用教育資源優(yōu)勢，與扶貧地區(qū)的職業(yè)院校開展校企合作，面向就業(yè)，首創(chuàng)“吉利成才班”，招收建檔立卡貧困戶入學，學成后進入吉利就業(yè)。

如今吉利正通過不斷開展多維角度、百花齊放的公益活動，積極推動社會公益項目與機制的發(fā)展，讓世界感受到中國企業(yè)的溫度，真正做到讓世界感受愛。