顏謝霞

內(nèi)容摘要：近年來，出口跨境電商中B2B業(yè)務模式的市場交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷下降趨勢，而網(wǎng)絡零售模式市場交易規(guī)模則不斷上升。為了探究出口跨境電商對我國進出口貿(mào)易的影響，本文利用出口跨境電商的兩類主要模式，首次區(qū)分并檢驗了B2B模式和網(wǎng)絡零售模式對我國進出口貿(mào)易影響的不同效果。在分析過程中，本文對出口跨境電商規(guī)模以及B2B模式和網(wǎng)絡零售模式進行了比較分析，并在此基礎(chǔ)上提出三個假說并進行檢驗。研究結(jié)果表明，B2B模式對出口總額具有顯著的正面促進作用，但對進口總額無顯著影響;網(wǎng)絡零售模式則在出口總額和進口總額中都呈現(xiàn)負面影響，但這一結(jié)果在統(tǒng)計意義上并不顯著。對于此結(jié)果，本文以出口跨境電商交易規(guī)模為被解釋變量做出進一步檢驗，發(fā)現(xiàn)B2B模式對出口跨境電商交易規(guī)模的影響是正面的，并且估計系數(shù)顯著，而網(wǎng)絡零售模式對出口跨境電商交易規(guī)模呈現(xiàn)負面作用，但估計系數(shù)在統(tǒng)計學意義上并不顯著。因此，B2B模式始終并且依然是影響我國進出口貿(mào)易的關(guān)鍵因素。

關(guān)鍵詞：跨境電商 ? 進出口貿(mào)易 ? B2B ? 網(wǎng)絡零售

引言

2008年金融危機爆發(fā)以來，全球曾一度陷入經(jīng)濟低迷狀態(tài)，全球貿(mào)易增速也曾一度放緩。我國對外貿(mào)易雖曾一直保持較好發(fā)展勢頭，但在2015年和2016年也一度陷入了貿(mào)易負增長狀態(tài)，2017年才重新恢復了發(fā)展活力，這與我國跨境電商的飛速發(fā)展是息息相關(guān)的。跨境電商是蓬勃發(fā)展中的新興對外貿(mào)易模式，并且已成為我國進出口貿(mào)易中舉足輕重的一部分。不少學者從電子商務角度對我國進出口貿(mào)易與外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級進行了分析（趙志田、楊堅爭，2012;郭四維、張明昂等，2018），石衛(wèi)星、劉滿成（2018）則從小企業(yè)角度分析了跨境電商在出口貿(mào)易中的作用。但所有這些研究都沒有將出口跨境電商的兩種模式進行區(qū)分，而是將兩者作為一個整體，同時進行研究。因此，鑒于近年來B2B市場交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷下降，而網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模不斷上升的發(fā)展趨勢，本文將這兩種模式對我國進出口貿(mào)易的影響進行了實證檢驗。

我國出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

出口跨境電商交易規(guī)模的發(fā)展與跨境電商交易規(guī)模基本一致。2012年出口跨境電商交易規(guī)模僅為1.86萬億元，2017年上升到6.3萬億元，可以看出，出口跨境電商交易規(guī)模一直是跨境電商交易規(guī)模的主體。出口跨境規(guī)模與出口總額占比的發(fā)展趨勢也與跨境電商交易規(guī)模在進出口總額中的占比一致，呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，但2017年增長速度有所放緩。即使如此，出口跨境規(guī)模與出口總額占比從2012年的14.38%上漲到2017年的41.09%。最后，出口跨境交易規(guī)模與跨境電商總額占比雖一直呈現(xiàn)下降趨勢，但出口跨境電商交易規(guī)模依然遠大于進口跨境電商交易規(guī)模。

從圖2中可以看出，2011年出口跨境交易規(guī)模占比達到了91.2%，進口跨境電商交易規(guī)模則僅占8.8%。即使出口跨境電商交易規(guī)模占比呈下降態(tài)勢，但直到2016年，出口跨境交易規(guī)模占比依然達到了82.08%，進口跨境電商交易規(guī)模則占17.92%。2017年，出口跨境電商交易規(guī)模占比首次低于80%，但依然是進口跨境電商交易規(guī)模占比的3.6倍左右。因此，出口跨境電商在我國進出口或者跨境電商貿(mào)易結(jié)構(gòu)中占據(jù)著舉足輕重的作用。

（一）相關(guān)概念界定

隨著科技和經(jīng)濟水平的飛速發(fā)展，跨境電商的定義也在不斷變化和延伸。當前，國外學者通常將跨境電子商務（Cross-border Electronic Commerce）視為一種在信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)時代背景下，不同國家或地區(qū)通過使用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的搭建的平臺互相進行貿(mào)易、國際支付、運輸?shù)刃问降慕灰仔袨椋═an，Thoen，2000;Kim，Dekker，2017）。國內(nèi)學者則認為跨境電子商務是傳統(tǒng)電子商務為適應國際貿(mào)易與全球的發(fā)展而在支付、物流、結(jié)算等方面做出的發(fā)展和延伸（鄂立彬、黃永穩(wěn)，2014;孫蕾、王芳，2015）?？缇畴娚膛c傳統(tǒng)外貿(mào)電子商務不同的方面就在于，除了商品信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示外，不同關(guān)境的交易主體，其交易和支付環(huán)節(jié)也可以在線上完成（Terzi，2011），這是跨境電商在互聯(lián)網(wǎng)時代的一個重要突破。

跨境電商可分為出口和進口兩種模式，這兩種模式在交易規(guī)模上存在較大差別，出口跨境電商交易規(guī)模占比達到80%以上。同時，出口跨境電商又可分為兩種主要運營模式—B2B（企業(yè)對企業(yè)）模式和網(wǎng)絡零售（含單個消費者）模式，表1給出了兩種模式解釋說明。由于網(wǎng)絡零售模式所占比例較小，在下文的實證分析研究中不再將其進行細分。

（二）我國出口跨境電商交易規(guī)模

圖1對我國進出口總額、（出口）跨境電商交易規(guī)模及其占比給出了一個直觀的規(guī)模和和趨勢分析。我國進出口總額在2015年和2016年出現(xiàn)連續(xù)下滑現(xiàn)象，分別降低了7.1%和0.9%，但2017年有所回升。出口總額發(fā)展趨勢與進出口總額一致，分別在2015年和2016年下降了6.8%和1.98%，2017年趨勢回暖，出口總額上漲了10.8%。然而，盡管我國進出口貿(mào)易增長速度呈現(xiàn)收斂現(xiàn)象，跨境電商交易規(guī)模卻呈現(xiàn)不斷擴大趨勢，增長速度保持在20%以上，直到2017年才有所放緩?？缇畴娚探灰滓?guī)模（含B2B和網(wǎng)絡零售）2012年僅為2.1萬億元，2017年已達到8.06萬億元，并且跨境電商交易規(guī)模在進出口總額中的占比呈現(xiàn)不斷上升趨勢，從2012年的8.6%上漲到2017年的28.99%，跨境電商在我國進出口貿(mào)易中發(fā)揮著越來越重要的作用。

（三）出口跨境電商運營模式分析

出口跨境電商運營模式主要可分為B2B和網(wǎng)上零售兩個大類，網(wǎng)上零售則又分為B2C和C2C兩種。B2B運營模式是指買賣雙方都是企業(yè)或者集團客戶，流程趨于模式化，更為簡便，成本也更為低廉，成交規(guī)模量大，是出口跨境電商的主要運營模式。B2C是指買賣雙方一方是企業(yè)或者集團客戶，另一方則是個人消費者;C2C則是指買賣雙方都是個人消費者的運營模式。

從圖3可以看出，B2B運營模式在出口跨境電商中占據(jù)絕對主體地位。2012年，B2B市場交易規(guī)模為1.64萬億元，在出口跨境交易規(guī)模中占比達到88.3%，網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模為0.22萬億元，在出口跨境交易規(guī)模中占比11.7%，兩者占比相差將近7.2倍。2017年，B2B市場交易規(guī)模達到了5.1萬億元，比上年增長了13.33%，網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模為1.2萬億元，比上年增長了21.21%。

但是從發(fā)展趨勢看，B2B市場交易規(guī)模在出口跨境交易規(guī)模中的占比呈現(xiàn)不斷下降趨勢，網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模占比則在不斷上升。2017年，B2B市場交易規(guī)模占比同比下降了1.11%，網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模占比則同比上升了4.95%。尤其是網(wǎng)絡零售模式中的B2C模式，由于企業(yè)和消費者直接接觸降低了代理成本，該模式比重會越來越高。

研究假說的提出

通過對進出口總額、出口跨境電商交易規(guī)模的現(xiàn)狀分析可以發(fā)現(xiàn)，B2B模式依然是當前業(yè)務中的主導模式。當前，我國依然屬于經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型中的新興經(jīng)濟體，生產(chǎn)制造在國際上處于中低端發(fā)展水平。在這樣的背景下，我國許多生產(chǎn)商都還未能成功塑造自己的品牌形象，更多地依然是國際品牌的加工廠，因此，B2B市場交易規(guī)模相較于網(wǎng)絡零售規(guī)模，會是出口跨境電商中更為重要的推動力。因此，提出假說如下：

假說1：B2B市場交易規(guī)模在進出口貿(mào)易中起正面促進作用。

從發(fā)展趨勢上看，網(wǎng)上零售模式增長率一直處于較高水平，2013年起增長速度達到了72.7%。雖然之后增長速度有所放緩，但也一直高于B2B模式增長速度，說明我國跨境電商發(fā)展的多層次需求逐漸明晰。一般而言，中低價消費品采用網(wǎng)絡零售模式（B2C/C2C），高價值奢侈品則采用B2C業(yè)務模式，B2B模式則更多運用于標準化必需品當中。但是，網(wǎng)絡零售交易規(guī)模始終比不上B2B交易規(guī)模。隨著網(wǎng)絡零售交易規(guī)模的逐漸提升和B2B市場交易規(guī)模的逐漸減少，對我國進出口貿(mào)易可能會產(chǎn)生不利影響。因此，提出假說如下：

假說2：網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模在進出口貿(mào)易中起負面作用。

無論是B2B市場交易規(guī)模還是網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模，首先受到影響與沖擊的是出口跨境電商交易規(guī)模。鑒于以上分析，提出假說如下：

假說3：B2B市場交易規(guī)模對出口跨境電商交易規(guī)模起正面促進作用，網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模剛好相反。

出口跨境電商運營模式對我國進出口貿(mào)易影響的實證研究

為了更好地驗證不同的出口跨境電商運營模式帶來的結(jié)果差異，本文選取相關(guān)數(shù)據(jù)與變量進行實證分析。

（一）實證模型構(gòu)建

本文利用我國進出口額的相關(guān)數(shù)據(jù)，首先設定如下基準模型：

Yt=α0+β0EDLt+β1controlt+εt

其中，Yt為被解釋變量，分別為中國出口總額（EX）、中國進口總額（IM），在進一步的渠道考察中，還表示為出口跨境電商交易規(guī)模量（Qexkj）。EDLt表示模型中的自變量，即B2B市場交易規(guī)模（Qb2b）和網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模（Qls）。controlt表示控制變量，本文選取中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP0101）、實際利用外資總額（EFT）和我國在外直接投資總額（EBP）。α0和εt分別表示截距項和殘差項。

接著，本文對相關(guān)變量進行了KPSS檢驗。為了避免虛假回歸，本文對相關(guān)被解釋變量進行單位根檢驗。從檢驗結(jié)果可以看出（見表3），出口總額、進口總額和出口跨境電商交易額從0階至5階滯后的檢驗統(tǒng)計量均小于1%的臨界值。由于KPSS檢驗屬于右邊單側(cè)檢驗，因此可在1%的水平上接受“平穩(wěn)序列”的原假設，即不存在單位根。

（二）樣本選取、數(shù)據(jù)來源和變量說明

本文選取中國2012-2017年的時間序列數(shù)據(jù)，對出口跨境電商運營模式對我國進出口貿(mào)易的影響進行了實證分析。所有原始數(shù)據(jù)摘自中國電子商務研究中心、《中國統(tǒng)計年鑒》以及國家統(tǒng)計局。

表2給出了主要變量描述性統(tǒng)計分析。可以看出，中國出口總額保持在一個較高水平，平均值達到140545億元，進口總額則略低于出口總額，平均達到115048億元。跨境電商交易規(guī)模處于較快發(fā)展狀態(tài)，平均為49350億元，其中出口跨境電商交易規(guī)模占主要比重，達到82.5%，因此出口跨境電商交易規(guī)模是影響跨境電商交易規(guī)?；蛘哌M出口額的重要組成部分。在出口跨境電商交易規(guī)模中，B2B市場交易規(guī)模所占比重遠大于網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模所占比重，兩者分別占83.4%和16.6%。國內(nèi)生產(chǎn)總值平均為673224億元。我國實際利用外資總額水平較低，平均為1225億元，而對外直接投資平均則為負值，說明我國在外直接投資比重還是過低，有待于進一步發(fā)展和挖掘。

（三）實證結(jié)果

表4給出了實證檢驗回歸結(jié)果，可以看出，出口跨境電商中B2B運營模式對出口總額呈現(xiàn)顯著正相關(guān)影響。B2B市場交易規(guī)模每增加一個單位，出口總額將增加4.249個單位。因此，假說1成立，但B2B市場交易規(guī)模對進口總額影響并不大。網(wǎng)絡零售模不論是對出口總額還是進口總額雖然都沒有呈現(xiàn)顯著影響，但是其估計系數(shù)都為負數(shù)。因此，假說2成立。

（四）模型檢驗

異方差檢驗。在處理異方差問題上，模型回歸結(jié)果均采用異方差穩(wěn)健標準誤，回歸結(jié)果較為可靠。根據(jù)異方差檢驗結(jié)果，p值為0.3062，接受原假設，因此該模型不存在異方差問題。

穩(wěn)健性檢驗。在進一步分析中，本文對出口跨境電商兩種模式對出口跨境電商交易規(guī)模的影響進行了實證分析（見表5），可以發(fā)現(xiàn)，B2B市場交易規(guī)模對出口跨境電商交易規(guī)模的影響顯著為正，而網(wǎng)絡零售模式對出口跨境電商交易規(guī)模呈現(xiàn)負面影響，但在統(tǒng)計學意義上該結(jié)果并不顯著。因此，假說3成立?？梢缘贸?，B2B模式始終是影響出口跨境電商交易規(guī)模的重要因子，并且其促進作用要比網(wǎng)絡零售模式大得多。

結(jié)論與建議

本文利用2012-2017年進出口總額與出口跨境電商交易額的相關(guān)數(shù)據(jù)，對B2B模式和網(wǎng)絡零售模式兩種模式進行了實證分析。可以發(fā)現(xiàn)，雖然當前B2B市場交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷下降、網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷上升的發(fā)展趨勢，但這一發(fā)展趨勢卻并不利于我國進出口貿(mào)易發(fā)展。根據(jù)實證結(jié)果可以看出：B2B模式對出口貿(mào)易總額起正面促進作用;網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模對進出口貿(mào)易起負面作用，但該結(jié)果的估計系數(shù)在統(tǒng)計學意義上不顯著; B2B市場交易規(guī)模對出口跨境電商交易規(guī)模同樣起正面促進作用，網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模則起負面作用。

根據(jù)本文的實證研究結(jié)果，跨境電商在多元化運營模式背景下，更需要尋求一種適合自身企業(yè)發(fā)展的思維方式和運營模式，在跨境電商轉(zhuǎn)型之路上占有一席之地。第一，跨境電商要提高品牌意識和產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)產(chǎn)品由中低端向中高端發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。尤其是選擇B2C業(yè)務模式的企業(yè)，由于更加貼近市場與消費者，在質(zhì)量方面應該更加嚴格把控，只有這樣才能讓網(wǎng)絡零售模式在進出口貿(mào)易中真正發(fā)揮作用。第二，政府方面應注重解決出口跨境電商關(guān)稅費用偏高的問題。由于目前我國正處于傳統(tǒng)外貿(mào)電子商務向跨境電商的轉(zhuǎn)型時期，政府適當為跨境電商企業(yè)提供稅收上的優(yōu)惠政策可促進跨境電商行業(yè)的發(fā)展。第三，跨境電商降低了對外貿(mào)易成本，如促銷成本、售后服務成本、信息傳輸成本、市場調(diào)研成本等，但同時也增加了跨境電商在對外貿(mào)易中的風險。特別是對一些傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)而言，B2B業(yè)務模式一開始存在比較激烈的競爭，轉(zhuǎn)而尋求在B2C業(yè)務上突破也無可厚非。但是跨境電子商務的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于實現(xiàn)差異化運營，不僅要在B2B模式和網(wǎng)絡零售模式上實現(xiàn)平衡發(fā)展，在供應鏈融資（屠建平等，2013）、物流、服務等多方面也要實現(xiàn)共同發(fā)展。

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