陸洋

三十年，如同一個(gè)歷史取景框，留下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展進(jìn)程——作為一名動(dòng)畫(huà)人，蘇慶將青春獻(xiàn)給了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

蘇慶成長(zhǎng)于上世紀(jì)六七十年代，中國(guó)動(dòng)畫(huà)由蕭條轉(zhuǎn)向繁榮的恢復(fù)期；他親歷了在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)打破的歷史性轉(zhuǎn)折中，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)所歷盡的不安與動(dòng)蕩；他也見(jiàn)證了中國(guó)動(dòng)畫(huà)注重原創(chuàng)、重回發(fā)展快車(chē)道的今天。中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展至今，超級(jí)神話IP賦能，似乎讓國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)站在了黎明前夜，等待爆發(fā)。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“國(guó)漫靈魂”

可以說(shuō)，蘇慶見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)由盛轉(zhuǎn)衰，再由衰而興的整個(gè)過(guò)程。

1988年，蘇慶考入山東藝術(shù)學(xué)院影視美術(shù)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)。彼時(shí)，山藝是全國(guó)除北京電影學(xué)院外，第一家開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的地方院校。

“動(dòng)畫(huà)制作在當(dāng)時(shí)是小眾行業(yè)，知道的人不多，并且主要由國(guó)家管控。受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，所有項(xiàng)目的訂單都是國(guó)家訂單，國(guó)家會(huì)分配給動(dòng)畫(huà)單位一部分資金，資助動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的完成。”在那個(gè)時(shí)候，除了政府的資金，沒(méi)有其他資金的投入，使得動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的資金來(lái)源結(jié)構(gòu)單一，制約著動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展。

但在蘇慶看來(lái)，雖然計(jì)劃經(jīng)濟(jì)限制了行業(yè)發(fā)展，卻也在側(cè)面保障了動(dòng)畫(huà)作品的品質(zhì)。“雖然資金問(wèn)題限制了老一代藝術(shù)家們做大規(guī)模動(dòng)畫(huà)的想法，但恰好因?yàn)閿?shù)量少，他們能?chē)?yán)把質(zhì)量關(guān)卡，把品質(zhì)做到一流水平，成為永恒流傳的經(jīng)典。有些動(dòng)畫(huà)作品拿到現(xiàn)在來(lái)重播，反響也是很好的?！?/p>

畢業(yè)后，蘇慶有了留校的機(jī)會(huì)，他卻選擇了南下，去廣州發(fā)展動(dòng)畫(huà)事業(yè)。廣州當(dāng)時(shí)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要基地。“在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)制作動(dòng)畫(huà)的水平是非常高的，中國(guó)的人工勞動(dòng)力又相對(duì)便宜，所以經(jīng)常會(huì)有一些歐美的動(dòng)畫(huà)片，拿到中國(guó)來(lái)制作。”

最初在香港、深圳、廣州的一些地區(qū)，成立了很多動(dòng)畫(huà)加工公司。但也有一些公司制作一些具有中國(guó)本土特色的動(dòng)畫(huà)片，比較有代表性的是上海美術(shù)電影制片廠（簡(jiǎn)稱(chēng)美影廠）。“他們制作出品的比較有名的動(dòng)畫(huà)片有《東郭先生》《神筆》《驕傲將軍》《三毛流浪記》《沒(méi)頭腦和不高興》等，這些作品到現(xiàn)在說(shuō)出來(lái)大家都還會(huì)有較深的印象?！?/p>

蘇慶表示，在很多人的偏見(jiàn)中，認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)受日本和歐美國(guó)家的影響較大。實(shí)則不然，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展伴隨著政治因素。建國(guó)初期，中國(guó)與蘇聯(lián)交好，動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展借鑒了不少蘇聯(lián)經(jīng)驗(yàn)。美影廠在做出我國(guó)首部彩色動(dòng)畫(huà)片《烏鴉為什么是黑的》，參加國(guó)際展覽時(shí)，竟被認(rèn)為是蘇聯(lián)的作品?！爱?dāng)然，日本與歐美國(guó)家對(duì)我們的影響也不小，但更多的是雙向影響?！?/p>

上世紀(jì)90年代，受到美國(guó)周播劇的影響，美影廠開(kāi)始嘗試做多劇集的動(dòng)畫(huà)片。但這一發(fā)展使得一部動(dòng)畫(huà)片的制作周期拉長(zhǎng)，相關(guān)從業(yè)人才供不應(yīng)求。蘇慶笑談“1992年前后，作為一名醫(yī)院的副教授，我父親的月薪在500元左右。而我當(dāng)時(shí)的月薪已經(jīng)達(dá)到了5000元。彼時(shí)‘萬(wàn)元戶的概念對(duì)普通老百姓的沖擊還是很大的。我父親也很難相信，你一做動(dòng)畫(huà)的，一個(gè)月輕輕松松就能掙5000塊錢(qián)？”

動(dòng)漫從業(yè)者成為當(dāng)時(shí)的高薪人群，但盡管如此，動(dòng)畫(huà)行業(yè)依舊人才稀缺。很多公司需要補(bǔ)充制作力量，所以頻頻上演“搶人大戰(zhàn)”，一夜之間能把從業(yè)人員的工資提高一兩千。盲目的擴(kuò)張使行業(yè)中涌進(jìn)許多濫竽充數(shù)者，“短時(shí)間內(nèi)，我們把人工的價(jià)格炒得很高，盡管能力不夠，來(lái)了項(xiàng)目他們也還是要跟著做，所以使得生產(chǎn)出來(lái)片子的質(zhì)量大打折扣，不能達(dá)到預(yù)期的要求。再到后來(lái)國(guó)外的一些動(dòng)畫(huà)加工，就不來(lái)找我們做，反倒是去菲律賓、越南等一些人工便宜的地區(qū)。”

蘇慶回憶，亞洲金融風(fēng)暴之后，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)加工業(yè)開(kāi)始走向沒(méi)落。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“講好中國(guó)故事”

中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的道路不是一片坦途。

從無(wú)聲片到有聲片，從黑白片到彩色片，從短片到長(zhǎng)片，從電影長(zhǎng)片到電視系列片，從二維動(dòng)畫(huà)到三維動(dòng)畫(huà)……

但提起中國(guó)動(dòng)畫(huà)，至今為人們津津樂(lè)道的依然還是《鐵扇公主》《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返冉?jīng)典作品?？梢?jiàn)，在中國(guó)動(dòng)畫(huà)八十多年的發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)神話故事一直是最為重要的題材。

1999年上映的《寶蓮燈》是時(shí)任美影廠廠長(zhǎng)的金國(guó)平，于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大背景下，花費(fèi)4年時(shí)間制作出的一部動(dòng)畫(huà)。在此之前，中國(guó)已經(jīng)10年沒(méi)有新動(dòng)畫(huà)推出。當(dāng)年，《寶蓮燈》位居國(guó)產(chǎn)電影票房前三，另兩部分別為馮小剛的《不見(jiàn)不散》、張藝謀的《一個(gè)都不能少》。

這似乎預(yù)兆了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的崛起。但事實(shí)上，《寶蓮燈》又不得不說(shuō)是一部帶著迪士尼風(fēng)格的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)?！拔覀儼焉厦缽S最好的人才都集中起來(lái)，從音樂(lè)到配音，都去學(xué)習(xí)迪士尼的方式，以前的中國(guó)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)篇沒(méi)有插曲，而《寶蓮燈》里有三首?！苯饑?guó)平表示。

在大力發(fā)展創(chuàng)意文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的社會(huì)背景下，如何發(fā)展原創(chuàng)，提高中國(guó)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是動(dòng)畫(huà)人共同的困惑。

帶著這樣的困惑，蘇慶一直在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)中探索。2007年，山東開(kāi)始發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，蘇慶回到濟(jì)南注冊(cè)了濟(jì)南奇麟筆動(dòng)畫(huà)藝術(shù)有限公司。2012年，公司受到省旅游局的委托，為山東省內(nèi)13個(gè)5A級(jí)景區(qū)做了系列動(dòng)畫(huà)宣傳片，內(nèi)容由地方傳統(tǒng)神話為主，在展現(xiàn)景區(qū)風(fēng)貌的同時(shí)傳播傳統(tǒng)文化。

意料之外，以旅游概念制作的動(dòng)畫(huà)作品頗受好評(píng)，這給了蘇慶很大的啟發(fā)。隨后，他又為泰山專(zhuān)門(mén)打造了一部52集的動(dòng)畫(huà)作品，在山東電視臺(tái)播出后引起巨大反響。這部作品結(jié)合了中國(guó)神話傳說(shuō)、齊魯民俗等傳統(tǒng)文化，光是翻閱的各種歷史資料，摞起來(lái)就有一人高。當(dāng)時(shí)，泰山腳下開(kāi)設(shè)的文創(chuàng)店中，在黃金周一天能達(dá)到十多萬(wàn)的銷(xiāo)售額，全靠動(dòng)漫作品的帶動(dòng)。在蘇慶看來(lái)，傳統(tǒng)文化和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，就像詩(shī)與遠(yuǎn)方共存，皆大歡喜。

回看近幾年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)爆款，《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《小門(mén)神》皆取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化，講述中國(guó)故事，融入中國(guó)元素，如《大圣歸來(lái)》的昆曲、秦腔，《小門(mén)神》里的土地爺。而美影廠的黃金時(shí)期，動(dòng)畫(huà)電影《大鬧天宮》和《金猴降妖》改編自《西游記》，《天書(shū)奇譚》改編自《平妖傳》，《哪吒鬧?！穭t來(lái)自《封神演義》?！栋⒎蔡帷肥悄九紕?dòng)畫(huà)，《葫蘆兄弟》則是剪紙動(dòng)畫(huà)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，歸根結(jié)底在于講好中國(guó)故事。以《大圣歸來(lái)》為例，“這部作品，是站在兩個(gè)肩膀上產(chǎn)出的作品，一個(gè)是站在傳統(tǒng)神話的肩膀上，另一個(gè)就是傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)形象的肩膀上”，神話故事題材的動(dòng)畫(huà)有它特有的底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)，有大量的群眾基礎(chǔ)，“這部動(dòng)畫(huà)電影的名字起的很好，可以說(shuō)，它也代表著中國(guó)動(dòng)畫(huà)歸來(lái)這層含義?！?/p>

在中國(guó)，神話傳說(shuō)的吸引力是巨大的，“神話故事其實(shí)是一種歷史的考究?！钡拇_，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在享受物質(zhì)感受的同時(shí)，人們開(kāi)始尋找國(guó)家的文化自信，追求精神層面的提升，很多人把著眼點(diǎn)放在了傳統(tǒng)文化上，而神話故事作為傳統(tǒng)文化的重要分支，同樣受到了許多關(guān)注。動(dòng)畫(huà)電影，是實(shí)現(xiàn)神話故事場(chǎng)景的重要途徑之一。

把神話故事，改編成現(xiàn)在大眾普遍能接受的動(dòng)畫(huà)作品，是一種古為今用。“藝術(shù)的形式在于傳承，但是藝術(shù)的精神，在于不斷批判，不斷革新”，蘇慶說(shuō)。

“如果一直向觀眾推出的是同種類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)作品，大家是會(huì)審美疲勞的，它需要不斷變化，去適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)上，大家普遍能接受的形式?！薄赌倪钢凳馈?，就打破了大家對(duì)哪吒形象的刻板印象，將之前大家認(rèn)為的“童神”形象，打造成一個(gè)頑劣的“魔童”，用另一種角度來(lái)詮釋經(jīng)典神話人物，使其更加豐滿，更加有血有肉。

動(dòng)畫(huà)行業(yè)的“百花齊放”

如今，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)迎來(lái)了新的百花齊放的時(shí)代。

2015年，《大圣歸來(lái)》中國(guó)內(nèi)地票房統(tǒng)計(jì)超6.2億元，將占據(jù)動(dòng)畫(huà)票房榜首5年之久的《功夫熊貓2》正式擊敗?！洞笫w來(lái)》的勝利，對(duì)于21世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，具有里程碑式的意義。

在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的低迷期，蘇慶等一眾動(dòng)畫(huà)人也并未放棄堅(jiān)守。同行之間的惺惺相惜是彼此堅(jiān)持的動(dòng)力之一，蘇慶至今記得北京青青樹(shù)動(dòng)畫(huà)《魁拔》上映的時(shí)候，有很多同行都自發(fā)去影院看。他與同事們到影院買(mǎi)票支持，被售票員多次提醒“這是個(gè)動(dòng)畫(huà)片”“這是個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片”。

而現(xiàn)在，“越來(lái)越多的人去了解動(dòng)畫(huà)行業(yè)，愿意去影院觀看動(dòng)畫(huà)片，這真的是一件令人振奮的事情。”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)，在不斷摸索中前進(jìn)。它在積極打造一種類(lèi)型動(dòng)畫(huà)，不僅能讓兒童看得開(kāi)心，符合兒童的審美特點(diǎn)，又能讓成年人得到啟示，看到更深層次的含義。

蘇慶告訴記者，動(dòng)畫(huà)的前身，其實(shí)是漫畫(huà)，許多漫畫(huà)是帶有諷刺意味的，動(dòng)畫(huà)片也具有這個(gè)特點(diǎn)。《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演餃子，他大學(xué)畢業(yè)的作品《打，打個(gè)大西瓜》，就頗具荒誕之感?！暗鋵?shí)，他只是使用了不同的思路去講故事”，這跟我們的時(shí)代發(fā)展有關(guān)，所有事物不是一成不變的，他需要跟隨著潮流，應(yīng)對(duì)不同時(shí)期的市場(chǎng)需求去做一些改變，“雖然談錢(qián)很俗，但這真的是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題?！?/p>

動(dòng)畫(huà)行業(yè)向產(chǎn)業(yè)化靠攏，是一條必經(jīng)之路。

在此背景下，IP效應(yīng)和法則在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要性被凸顯。由于動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的IP屬性較重，影響力是一個(gè)長(zhǎng)尾效應(yīng)。一個(gè)有號(hào)召力的IP，也是各種變現(xiàn)渠道的基礎(chǔ)。圍繞IP，拓寬變現(xiàn)渠道、增加IP生命周期，這似乎成了通用法則。實(shí)際上，這種思路在漫威、迪士尼和一些日漫作品中已經(jīng)駕輕就熟。如今，IP也成了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)類(lèi)公司制勝的法寶。

顯然，中國(guó)神話故事能為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫提供源源不斷的IP與靈感。當(dāng)今社會(huì)，包容性很強(qiáng)，人們?cè)敢馊ソ邮苄迈r事物，接受不同于之前認(rèn)知的東西，“不僅是動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)，整個(gè)電影市場(chǎng)，都在做這樣的一個(gè)轉(zhuǎn)變?！本拖裰?，人們?cè)趥鞒猩裨捁适碌臅r(shí)候，是把它當(dāng)作民間故事去講述的，某種程度上是“信以為真”的。但讓我們現(xiàn)代人去看，神話故事就是一個(gè)故事，不是真的事情，“更是一種精神寄托和情感表達(dá)”。

2017年2月，文化部頒布《文化部關(guān)于“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。“現(xiàn)在，不僅是行業(yè)內(nèi)的人在做動(dòng)畫(huà)，資本也開(kāi)始介入。這一部分歸功于《大圣歸來(lái)》的成功，它讓很多投資人了解到‘原來(lái)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也能賺錢(qián)”。在蘇慶看來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域，已經(jīng)可以與國(guó)外水平抗衡，但是在講故事的能力，或是故事的表達(dá)上還需要打磨，“但這只是時(shí)間問(wèn)題，在不久的將來(lái)，我們國(guó)家的動(dòng)畫(huà)行業(yè)一定會(huì)大放異彩?！?/p>

作為一名動(dòng)畫(huà)人，蘇慶有自己的“執(zhí)念”，他一直想做一個(gè)具有山東本土特點(diǎn)的作品，那些年他輾轉(zhuǎn)北京、山東，就是為了尋求靈感、積累經(jīng)驗(yàn)?！艾F(xiàn)在時(shí)代不同了，1994年我回到山東建立公司的時(shí)候，申請(qǐng)公司名字連‘動(dòng)畫(huà)這兩字都不能出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)就告訴我們沒(méi)有動(dòng)畫(huà)這個(gè)行業(yè)分類(lèi)?！?/p>

但艱難的時(shí)期已過(guò)，“新的繁榮已初露曙光”，蘇慶如是說(shuō)。