《廣告法》明確規(guī)定禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。而就有商家因?yàn)椤白睢钡膹V告宣傳被罰。

馮長順在聯(lián)通公司北京市分公司酒仙橋營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)時發(fā)現(xiàn)，營業(yè)廳的LED屏（電子屏）上打出了“最快4G、網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣、速度300Mbps”的宣傳。馮長順在辦理了手機(jī)號及套餐后，發(fā)現(xiàn)并非“網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣，速度最快”。

2018年12月，認(rèn)為自己被欺詐的馮長順將中國聯(lián)通告上了法院，請求法院依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》判令聯(lián)通公司給予三倍賠償。

2019年2月，北京市西城區(qū)人民法院開庭審理此案。庭審中，原告馮長順提交了相關(guān)材料以證明被告分公司的營業(yè)廳存在誤導(dǎo)宣傳，其基于上述宣傳購買了產(chǎn)品。一審中，法院認(rèn)為，經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買商品的價款或接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍。

2016年，因?yàn)樵诘昀镄麄髯约业奶浅蠢踝邮恰叭袊詈贸缘睦踝印?，杭州方林富炒貨店觸犯了號稱“史上最嚴(yán)厲”的《廣告法》里的絕對詞禁令，被杭州市場監(jiān)管部門做出20萬元的行政處罰。

方林富申請行政復(fù)議，復(fù)議結(jié)果是“維持”。之后，方林富把市場監(jiān)管部門告到法院。一審，法院把罰款數(shù)額由20萬元調(diào)整為10萬元。對此，方林富還是不服，近日他根據(jù)規(guī)定交了10萬元罰款后，申請?jiān)賹?。目前，浙江省高院已對方林富提出的再審申請進(jìn)行調(diào)查。

那么，其他有近似含意的廣告用語是否也違法？這應(yīng)由執(zhí)法機(jī)關(guān)結(jié)合廣告?zhèn)€案的語義、語境和事實(shí)依據(jù)進(jìn)行綜合判定。例如“首個”“獨(dú)家”“唯一”等用語，如有事實(shí)依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用。