李鄉(xiāng)帥

[提要] 我國(guó)人口老齡化程度越來(lái)越高，問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。人口老齡化不僅僅只是一個(gè)人口學(xué)問(wèn)題，同時(shí)也會(huì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理產(chǎn)生重要影響。本文介紹我國(guó)人口老齡化現(xiàn)狀，分析人口老齡化背景下我國(guó)企業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，最后提出相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：人口老齡化;企業(yè)發(fā)展;發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F425 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A

收錄日期：2019年5月7日

一、我國(guó)人口老齡化現(xiàn)狀分析

人口老齡化即老齡人口比例增加到一定水平并且可能持續(xù)增加的一種人口狀態(tài)，人口老齡化一般由出生率降低和人口平均壽命增加兩個(gè)因素綜合作用形成。根據(jù)聯(lián)合國(guó)的定義，一個(gè)地區(qū)60周歲以上的人口數(shù)量占到了該地區(qū)人口總數(shù)量的10%或者65周歲以上的人口數(shù)量占到了總?cè)丝跀?shù)量的7%即標(biāo)志該地區(qū)步入了老齡化社會(huì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)65歲以上人口數(shù)量達(dá)到1.67億人，占同期我國(guó)人口總數(shù)量11.94%，比較于聯(lián)合國(guó)7%的老齡化社會(huì)判定標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)在2001年就已經(jīng)正式步入了老齡化社會(huì)，并且我國(guó)目前的老齡化已經(jīng)達(dá)到較為嚴(yán)重的程度。同時(shí)，從2012年到2018年，65歲以上人口占比以平均每年0.4%左右的速度遞增，我國(guó)社會(huì)的老齡化速度還呈現(xiàn)出加快的趨勢(shì)，而我國(guó)人口的出生率卻呈現(xiàn)下降的長(zhǎng)期趨勢(shì)，相關(guān)學(xué)者預(yù)測(cè)：在2027左右我國(guó)可能出現(xiàn)人口負(fù)增長(zhǎng)，開(kāi)始進(jìn)入深度老齡化社會(huì)。我國(guó)的人口老齡化在現(xiàn)有的水平上還會(huì)不斷提高，我國(guó)的人口老齡化形勢(shì)將越來(lái)越嚴(yán)峻。

二、人口老齡化背景下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）企業(yè)勞動(dòng)力成本上升。首先，人口老齡化意味著社會(huì)的整體勞動(dòng)力數(shù)量受到限制，并且會(huì)出現(xiàn)勞動(dòng)力總體數(shù)量下降的現(xiàn)象。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的前提下，社會(huì)對(duì)勞動(dòng)力的需求不會(huì)出現(xiàn)下降，相反，社會(huì)對(duì)勞動(dòng)力的需求會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)供求關(guān)系理論，在勞動(dòng)力市場(chǎng)上，勞動(dòng)力需求上升，而整個(gè)社會(huì)的勞動(dòng)力供給減少，勞動(dòng)力市場(chǎng)會(huì)逐漸出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，勞動(dòng)力市場(chǎng)逐漸成為賣(mài)方市場(chǎng)。勞動(dòng)力的整體價(jià)格將出現(xiàn)上漲，人口紅利消失。其次，老齡化帶來(lái)的是社會(huì)總撫養(yǎng)比的上升，2017年我國(guó)社會(huì)總撫養(yǎng)比達(dá)到39.2%，而且有逐年上升的趨勢(shì)。其中，老年撫養(yǎng)比的上升是社會(huì)總撫養(yǎng)比的主要原因。總撫養(yǎng)比的上升意味著社會(huì)中青年、中年勞動(dòng)力的撫養(yǎng)壓力的上升。企業(yè)員工會(huì)要求企業(yè)提供更高的工資水平，或者離職尋求更高的工資水平。無(wú)論是增加員工工資還是在員工離職后重新招聘職工都會(huì)直接或者間接地增加企業(yè)的勞動(dòng)力成本。

（二）居民消費(fèi)水平相對(duì)下降。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為：在收入法觀點(diǎn)下，國(guó)民收入可以簡(jiǎn)化為Y=C+S，居民的收入主要用于消費(fèi)和儲(chǔ)蓄兩部分。人口老齡化意味著家庭勞動(dòng)力數(shù)量的減少，即雖然勞動(dòng)力價(jià)格可能出現(xiàn)上升，但是家庭的總收入?yún)s可能因?yàn)榧彝趧?dòng)力的減少反而出現(xiàn)下降，相應(yīng)的，家庭總收入的減少會(huì)使居民消費(fèi)水平相對(duì)下降。另外，在社會(huì)保障不完善的情況下，人口老齡化會(huì)增加家庭對(duì)于家庭成員未來(lái)醫(yī)療和養(yǎng)老的風(fēng)險(xiǎn)。這種未來(lái)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)占用家庭部分的當(dāng)前收入，使得家庭現(xiàn)時(shí)的可支配收入減少，導(dǎo)致家庭消費(fèi)趨向于更加保守，并且更加趨向于將收入用于儲(chǔ)蓄，家庭儲(chǔ)蓄率的上升意味著家庭收入中用于消費(fèi)的部分相對(duì)減少。實(shí)證研究中，學(xué)者們同樣發(fā)現(xiàn)老齡化會(huì)對(duì)居民的消費(fèi)起明顯的抑制作用，老齡化程度越高，抑制消費(fèi)的作用越明顯。

三、人口老齡化背景下企業(yè)面臨的機(jī)遇

（一）老年相關(guān)產(chǎn)業(yè)可能成為新的藍(lán)海市場(chǎng)。市場(chǎng)營(yíng)銷的觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)是具有某種共同需求的人群。顯然，年齡是市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，截至2018年，我國(guó)65歲以上老年人口為1.67億人?？梢钥闯?，老年市場(chǎng)是一個(gè)規(guī)模龐大的新興市場(chǎng)。并且根據(jù)數(shù)據(jù)，我國(guó)的老年人口數(shù)量還在以每年數(shù)百萬(wàn)的速度增長(zhǎng)，老年市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力也比較明顯。相關(guān)學(xué)者研究表明2015年我國(guó)老年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到達(dá)1.87萬(wàn)億元，并預(yù)測(cè)到2050年我國(guó)老年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)48.52萬(wàn)億元，老年市場(chǎng)產(chǎn)生的GDP可能會(huì)達(dá)到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的33%。藍(lán)海市場(chǎng)是指目前并不存在的市場(chǎng)，屬于潛在的未知的市場(chǎng)空間。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展使得老年消費(fèi)者的需求趨于多樣化，但是目前我國(guó)老年市場(chǎng)的創(chuàng)新程度較低，老年產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。老年市場(chǎng)規(guī)模大，增長(zhǎng)潛力大，在創(chuàng)新的前提下，深入挖掘老年消費(fèi)者的潛在需求，老年市場(chǎng)就可能成為潛力巨大的新興藍(lán)海市場(chǎng)。

（二）倒逼企業(yè)開(kāi)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。老齡化背景下，我國(guó)的人口紅利逐漸消失，勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，企業(yè)陷入勞動(dòng)力成本上升和消費(fèi)水平相對(duì)下降的困境在所難免，我國(guó)企業(yè)在這樣的困境中，轉(zhuǎn)型升級(jí)就是最好的破解之道。整個(gè)社會(huì)的勞動(dòng)力成本上升和消費(fèi)水平的相對(duì)下降必定迫使我國(guó)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新去創(chuàng)造企業(yè)的獨(dú)特價(jià)值，從而建立企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。人口老齡化同時(shí)鞭策我國(guó)企業(yè)通過(guò)加大科學(xué)技術(shù)研發(fā)，注重勞動(dòng)力素質(zhì)提升來(lái)實(shí)現(xiàn)由資源驅(qū)動(dòng)發(fā)展到技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展或者全要素驅(qū)動(dòng)發(fā)展的飛躍?？傮w來(lái)說(shuō)，老齡化會(huì)促使企業(yè)通過(guò)提高企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率和提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)完成企業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的自我進(jìn)化，明顯的，這種進(jìn)化是通過(guò)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。實(shí)證研究中，不少學(xué)者們同樣發(fā)現(xiàn)在一定條件下，人口老齡化客觀地促進(jìn)了地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）助推企業(yè)走出去。李嘉圖的相對(duì)優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為國(guó)際貿(mào)易存在的合理性在于國(guó)際貿(mào)易的各方可以通過(guò)國(guó)際分工發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢(shì)從而創(chuàng)造出超出國(guó)內(nèi)貿(mào)易的價(jià)值。在人口老齡化背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因?yàn)槭艿较M(fèi)水平相對(duì)下降和勞動(dòng)力成本上升的雙重壓力而變得競(jìng)爭(zhēng)激烈，然而相對(duì)于其他發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品在技術(shù)上具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)企業(yè)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。所以，在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)我國(guó)企業(yè)是具有價(jià)格和技術(shù)的綜合優(yōu)勢(shì)。人口老齡化會(huì)迫使我國(guó)企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)拓其他的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)來(lái)規(guī)避國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。另外，經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得國(guó)際貿(mào)易不再局限于商品流通的全球化，生產(chǎn)要素全球化越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)全球化的另一個(gè)越來(lái)越明顯的趨勢(shì)。老齡化背景下我國(guó)企業(yè)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題就是勞動(dòng)力成本的上升，而其他發(fā)展中國(guó)家的勞動(dòng)力成本相對(duì)于我國(guó)而言處于相對(duì)較低的水平。人口老齡化驅(qū)動(dòng)我國(guó)企業(yè)在國(guó)外建廠，深度參與國(guó)際分工和重新定義我國(guó)企業(yè)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的位置。

四、人口老齡化背景下企業(yè)發(fā)展相關(guān)對(duì)策

（一）培育開(kāi)發(fā)銀發(fā)市場(chǎng)。人口老齡化給企業(yè)帶來(lái)的一個(gè)重要機(jī)遇就是銀發(fā)市場(chǎng)這一個(gè)潛在的藍(lán)海市場(chǎng)，那么企業(yè)要如何培養(yǎng)和開(kāi)發(fā)銀發(fā)市場(chǎng)呢？首先，企業(yè)要結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品實(shí)際深入并且全面地針對(duì)老年人口展開(kāi)消費(fèi)者研究，了解老年消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)者習(xí)慣，在以上基礎(chǔ)上，構(gòu)建企業(yè)的“銀發(fā)市場(chǎng)+”式發(fā)展思路。并且這樣的消費(fèi)者研究應(yīng)該是動(dòng)態(tài)和持續(xù)的，企業(yè)在必要的情況下必須對(duì)即將步入老年的消費(fèi)者開(kāi)展消費(fèi)者研究以把握未來(lái)銀發(fā)市場(chǎng)中消費(fèi)者的需求和潛在的企業(yè)發(fā)展機(jī)遇。其次，就是針對(duì)銀發(fā)市場(chǎng)的需求調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品或者開(kāi)發(fā)企業(yè)的新產(chǎn)品，橫向延長(zhǎng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。最后就是調(diào)整企業(yè)的銷售方式，針對(duì)銀發(fā)市場(chǎng)的銷售渠道和廣告是明顯有別于年輕人市場(chǎng)的。要在研究老年消費(fèi)者的生活習(xí)慣的基礎(chǔ)上選擇適當(dāng)?shù)匿N售渠道和促銷宣傳方式。

（二）積極參與經(jīng)濟(jì)全球化。并不是所有企業(yè)都可以實(shí)現(xiàn)“銀發(fā)市場(chǎng)+”式的新發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，而且我國(guó)企業(yè)在其他發(fā)展中國(guó)家是具有技術(shù)和價(jià)格的綜合優(yōu)勢(shì)，海外建廠還可以獲得成本更加低的勞動(dòng)力資源。綜上所述，在人口老齡化通過(guò)抑制消費(fèi)限制了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的背景下，通過(guò)開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)和利用全球勞動(dòng)力資源的方式參與經(jīng)濟(jì)全球化是企業(yè)規(guī)避勞動(dòng)力成本上升和擴(kuò)大市場(chǎng)最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要途徑。那么，企業(yè)要怎樣參與到經(jīng)濟(jì)全球化中去呢？首先，企業(yè)要熟悉經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中企業(yè)可能面臨的各國(guó)和國(guó)際上的法律法規(guī)，企業(yè)要吸取中興事件的教訓(xùn)，做好企業(yè)在海外經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的合法合規(guī)管理。其次，依托國(guó)家政策和國(guó)家戰(zhàn)略開(kāi)展海外經(jīng)營(yíng)，依托國(guó)家政策和戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)規(guī)避許多海外經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。例如，依托我國(guó)提出的“一帶一路”倡議積極開(kāi)拓“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)。最后，企業(yè)要通過(guò)利用當(dāng)?shù)厝瞬呕蛘咪N售渠道等方式盡快實(shí)現(xiàn)企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)的本土化。

（三）開(kāi)展企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)可以提高單位勞動(dòng)力的生產(chǎn)率和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)規(guī)避人口老齡化帶來(lái)勞動(dòng)力成本上升和居民消費(fèi)水平相對(duì)下降的風(fēng)險(xiǎn)。那么，企業(yè)要如何轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？首先要積極開(kāi)發(fā)和引進(jìn)新的生產(chǎn)技術(shù);其次要通過(guò)各種激勵(lì)措施在企業(yè)中形成萬(wàn)眾創(chuàng)新的氛圍;最后還要通過(guò)對(duì)企業(yè)的員工開(kāi)展相應(yīng)的職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)來(lái)提高企業(yè)員工的職業(yè)素質(zhì)。

（四）其他對(duì)策。首先，老齡化會(huì)抑制居民消費(fèi)，那么企業(yè)還有那些途徑去應(yīng)對(duì)老齡化帶來(lái)的消費(fèi)抑制呢？日本的優(yōu)衣庫(kù)或許給了部分企業(yè)一些啟示，那就是不強(qiáng)調(diào)單純的低價(jià)策略，也不走高價(jià)策略，而是選擇物美而價(jià)格適中的性價(jià)比營(yíng)銷策略。其次，老齡化帶來(lái)了勞動(dòng)力相關(guān)問(wèn)題，企業(yè)可以通過(guò)內(nèi)部營(yíng)銷培育員工的忠誠(chéng)度減少員工流失，通過(guò)加強(qiáng)校企合作吸收年輕人才。

主要參考文獻(xiàn)：

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