陳玲 陳麗

摘?要：融合發(fā)展已是當(dāng)今社會的一個熱門話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的閱讀方式也發(fā)生了根本的改變，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊面臨著被新興電子閱讀方式逐漸取代的趨勢，因此作為出版業(yè)能否改變傳統(tǒng)思維，積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，結(jié)合紙質(zhì)期刊在內(nèi)容上更具可信的優(yōu)點，積極發(fā)展期刊與新興媒體的融合發(fā)展。為此，本文首先強(qiáng)調(diào)了在新環(huán)境下仍需大力辦好、做強(qiáng)精品期刊的重要性，指出具備特色的期刊就是優(yōu)秀期刊的前提，探索了基于全媒體技術(shù)的多種出版，給出了在新形勢下要積極推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字媒體融合，要開展多種形式的、結(jié)合自身期刊條件的知識和信息服務(wù)是未來出版的方向。

關(guān)鍵詞：科技期刊;媒體;融合;數(shù)字出版

中圖分類號：G255.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1008-4428（2019）06-0010-02

一、 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新興媒體迅速崛起，不可避免地對科技期刊的傳播帶來影響，特別是微愽、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體已成為社會一個巨大的輿論場，這對我們傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊是一個嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對新形勢，要加快傳統(tǒng)期刊和新興媒體融合，充分應(yīng)用新技術(shù)促進(jìn)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展，這將是一項革命性的整合與再造，也是期刊的整個編輯業(yè)務(wù)、流程、編排格式、傳播方式都將發(fā)生改變的非常時期，這就需要我們解放思想，大膽探索，認(rèn)真學(xué)習(xí)，充分利用網(wǎng)絡(luò)為載體通過文本、圖片、音頻、視頻等形式來實現(xiàn)期刊的公共或商業(yè)行為，使期刊實現(xiàn)簡易、親切和人性化。

二、 新媒體環(huán)境下科技期刊建設(shè)與發(fā)展

毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)時代改變了一切，微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，更多的是改變了人們的學(xué)習(xí)習(xí)慣和行為方式，呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢。為此，依據(jù)傳統(tǒng)期刊的一般傳播規(guī)律，利用互聯(lián)網(wǎng)快捷傳播的新特點，實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢互補，形成以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐、以傳統(tǒng)期刊內(nèi)容優(yōu)勢為根本的融合，實現(xiàn)期刊在多媒體平臺上從內(nèi)容到傳播的深度融合，實現(xiàn)既滿足讀者對紙質(zhì)期刊在內(nèi)容上具有權(quán)威性高、可信度高、有深度等的要求，又能滿足讀者對信息需求快速性、即時性、開放性、簡易性等的個性要求，使得科技期刊在融合發(fā)展中充分發(fā)揮內(nèi)容上的優(yōu)勢，又注意了揚長避短。

（一）要大力實施精品科技期刊戰(zhàn)略

科技人員在國際知名期刊上發(fā)表研究論文的數(shù)量，已成為反映一個國家科學(xué)研究的總體水平，反映一所大學(xué)或科研單位的學(xué)術(shù)地位的重要標(biāo)志。而目前，我國4000多種公開發(fā)行的科技期刊中，真正國際知名的科技期刊寥寥可數(shù)，這與我國日益崛起的國際聲望、綜合國力的地位極不相稱，也是我國優(yōu)秀科技論文多數(shù)投向國外的重要原因。因此，科技期刊就要不斷加強(qiáng)精品意識，要有鮮明的學(xué)科特色，善于挖掘重點，善于捕捉熱點，引領(lǐng)本學(xué)科有深度的研究，對本行業(yè)技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展起到推動和導(dǎo)向作用，在行業(yè)中確立起自己的地位。

1. 主編在創(chuàng)新精品期刊中的主導(dǎo)作用

主編在編輯活動中具有主導(dǎo)作用，是辦刊決策意見的集中體現(xiàn)，也是精品期刊的設(shè)計師?？萍计诳骶幈仨毦哂袘n患意識、超前意識和進(jìn)取精神，適時提出大膽的設(shè)想，并積極組織實施，才能推動整個編輯部的工作，才能使期刊創(chuàng)出品牌，成為精品。

2. 將精品意識融入企業(yè)文化

科技期刊具有價值和使用價值，是一種商品，因此具有商品的一般屬性?？萍计诳且环N物化的精神產(chǎn)品，它的使用能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，其效益具有積累性、社會性、長期性，因此科技期刊是一種特殊的商品。商品需要經(jīng)營，作為特殊商品的科技期刊更需要經(jīng)營。編輯部就是加工、生產(chǎn)科技期刊這種特殊商品的“企業(yè)”?，F(xiàn)代企業(yè)管理提倡企業(yè)文化，營造良好的企業(yè)文化對期刊的發(fā)展至關(guān)重要。要善于堅持管理層次化、運作專業(yè)化、規(guī)范制度化、責(zé)任制推進(jìn)的管理模式，組建一支學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、策劃能力強(qiáng)、特別能吃苦的隊伍，鼓勵大家成為知名編輯、知名活動家，提升編輯人員的激情和靈感，把創(chuàng)品牌、出精品作為編輯部共同追求的工作目標(biāo)。

3. 文章質(zhì)量是精品期刊的靈魂

期刊創(chuàng)品牌的核心是出精品，而精品期刊的靈魂是文章的質(zhì)量。要提升期刊競爭力，必須重視提升論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量，它是期刊生存發(fā)展的根本，決定了期刊的影響力、讀者群，也決定了期刊的生命力。近年來部分人員為滿足評定職稱的需要加急拼湊文章，學(xué)術(shù)價值不大，很難讓讀者從中尋找出感興趣和有重要參考價值的內(nèi)容，直接影響了期刊的質(zhì)量，降低了讀者對期刊的信任度。因此對這種缺乏新意的文章，編輯部要大膽做出撤稿的決定?？萍计诳瘧?yīng)該經(jīng)常參加較高層次的學(xué)術(shù)交流和研討會，主動向有關(guān)專家求教和約稿，堅持以質(zhì)取稿原則，使期刊始終站在行業(yè)技術(shù)發(fā)展的前列。

4. 優(yōu)秀的辦刊隊伍是創(chuàng)精品的人才基礎(chǔ)

任何事業(yè)均應(yīng)以人為本，編輯活動中的主體編輯人員起著十分重要的作用。科技期刊編輯人員具有一定專業(yè)背景，較高科研洞察力和學(xué)術(shù)敏感力，無疑對準(zhǔn)確審稿、編稿起著重要作用。這都要求編輯具有較好的信息意識。信息意識的素養(yǎng)決定著期刊編輯判斷決策、期刊選題策劃、欄目結(jié)構(gòu)創(chuàng)意和版式設(shè)計的能力，是促進(jìn)期刊良性發(fā)展的重要因素。所以編輯部應(yīng)重視和堅持對員工的責(zé)任心、事業(yè)心、敬業(yè)精神的培養(yǎng)和教育，不僅要外出參加各種業(yè)務(wù)知識學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、研討、交流，還要主動聘請知名專家來編輯部授課，采取各種措施提高編輯人員的業(yè)務(wù)學(xué)識水平，降低編校差錯率。

總之，信息的內(nèi)容和質(zhì)量是目前傳統(tǒng)期刊仍然具備的優(yōu)勢資源，因此經(jīng)營管理好期刊仍是新課題，路還長。傳統(tǒng)期刊要成為優(yōu)秀期刊，就要在內(nèi)容制作、內(nèi)容深度上下功夫，深度開發(fā)優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，挖掘讀者興趣點，滿足讀者需求，讓傳統(tǒng)期刊發(fā)揮出更大的作用，打造出精品欄目和品牌。

（二）要樹立差異化的品牌定位

一個平面媒體，特別是在眾多期刊中僅以無聲信息的傳遞，很難彰顯自己的活力，就要以具有特定的活動激發(fā)期刊的活力，增強(qiáng)期刊的影響力。

1. 與時俱進(jìn)，確立期刊宗旨

任何一種刊物都是以讀者和社會的需求為目的，一切編輯活動的服務(wù)對象都是讀者，只有讀者認(rèn)可，才能發(fā)揮其應(yīng)有的社會作用。首先，編輯必須明確辦刊宗旨和方向，在明確期刊性質(zhì)任務(wù)、辦刊方向的前提下，對自身生存空間進(jìn)行分析與研究，形成自己的個性風(fēng)格。因為相似或相近刊物一般都有幾種，競爭是必然的，只有立足自身實際，優(yōu)化選題，狠抓質(zhì)量，才能突出個性特色。其次，要明確刊物定位，在明確刊物讀者對象的基礎(chǔ)上，提前做好刊物年度的編輯出版計劃和每期的出版策劃方案，保證出版內(nèi)容的系統(tǒng)性、完整性，使刊物的質(zhì)量大大提升。

2. 策劃出版專題/專刊，打造品牌論壇

期刊特色不僅僅在于它的外表，更重要在于它的內(nèi)容。這就要求編輯要時刻注重創(chuàng)新意識，要學(xué)會準(zhǔn)確定位，充分挖掘并培養(yǎng)刊物特色，精心設(shè)計每一個欄目，精心組織每個專題，每年制定好年度選題，開辟專題/?？瘷谀浚瑱谀恐鞒秩藨?yīng)善于撰寫組稿文章的意圖和意義，或是將一篇宏觀稿件加多篇中（微）觀稿件組合，既有高屋建瓴的理論引領(lǐng)，又有一線實驗者的經(jīng)驗總結(jié)，就可以帶給讀者多元化的啟示。這種根據(jù)學(xué)科研究熱點策劃出版專欄、?？纱蠓嵘龑W(xué)術(shù)期刊影響力，不僅引領(lǐng)了學(xué)科發(fā)展，而且對期刊品牌影響力也提升顯著。期刊作為一個學(xué)術(shù)交流園地，要充分發(fā)揮其信息橋梁紐帶作用，要借助期刊平臺，提供各行業(yè)、各領(lǐng)域、各學(xué)科間的相互交融與深入探討機(jī)會，策劃籌備學(xué)術(shù)會議與培訓(xùn)，通過舉辦學(xué)術(shù)論壇，加強(qiáng)科技期刊在學(xué)術(shù)中的主導(dǎo)傳播，真正發(fā)揮行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)作用，為促進(jìn)本行業(yè)發(fā)展都有積極意義。

三、 積極推動傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展

作為多媒體融合的產(chǎn)物，數(shù)字化出版理念強(qiáng)調(diào)數(shù)字化期刊的優(yōu)先出版和集約化出版，在數(shù)字平臺實現(xiàn)期刊的專業(yè)化轉(zhuǎn)型。為更好地踐行數(shù)字化出版理念，適應(yīng)多媒體融合時代讀者的閱讀方式，科技期刊要充分發(fā)揮多個媒體的功能，打造基于紙質(zhì)期刊優(yōu)勢、期刊專有網(wǎng)站及微愽、微信等快捷傳播移動終端的三位一體數(shù)字化辦刊模式。

（一）探索基于全媒體技術(shù)的多種出版

網(wǎng)絡(luò)時代，期刊網(wǎng)站是宣傳、展示期刊的重要平臺，也是期刊擴(kuò)大市場占有率、吸引讀者、提高期刊競爭力的重要途徑。大多數(shù)科技期刊目前都有門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)了期刊遠(yuǎn)程投稿、審稿、稿件狀態(tài)追蹤和稿件查詢等。但與大眾期刊相比，科技期刊網(wǎng)站的設(shè)計和內(nèi)容編排都略顯沉悶，大多僅用于投稿和處理稿件，沒有真正實現(xiàn)網(wǎng)站的傳播效應(yīng)和編輯、作者、專家、讀者的互動交流?？萍计诳W(wǎng)站應(yīng)在現(xiàn)有網(wǎng)站投稿、審稿、一體化運營的基礎(chǔ)上，突破網(wǎng)站作為紙質(zhì)期刊電子化翻版的現(xiàn)實，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，靈活設(shè)計編排?？萍计诳W(wǎng)站應(yīng)盡可能額外提供其他有價值的信息，比如：介紹編輯出版及論文寫作的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范;發(fā)布本領(lǐng)域最新研究成果、科技咨詢和會議訊息;鏈接國內(nèi)外知名數(shù)據(jù)庫，及時更新其動向;匯總期刊歷年文獻(xiàn)信息，如題名、關(guān)鍵詞、摘要等，方便作者檢索、參考;創(chuàng)建開放的論壇平臺，促進(jìn)作者、讀者與專家的互動交流。對于科技期刊而言，期刊網(wǎng)站應(yīng)真正做到網(wǎng)絡(luò)化和知識化，使網(wǎng)站成為其生動的學(xué)術(shù)名片，真正發(fā)揮宣傳期刊的作用。

（二）形成全媒體生產(chǎn)傳播形式

1. 充分利用搭建的網(wǎng)絡(luò)化平臺提供自助式服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)主要是一種信息增值服務(wù)，基于信息的加工、擴(kuò)展和管理。用戶可通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺獲得海量文獻(xiàn)深加工的新知識網(wǎng)絡(luò);提前獲得期刊重點文章和最新行業(yè)資訊;鏈接重要數(shù)據(jù)庫，方便檢索;根據(jù)用戶習(xí)慣和瀏覽歷史，獲得定制化的資源推薦和文獻(xiàn)傳遞服務(wù)等。

2. 基于人員互動的增值服務(wù)，包括信息獲取和信息交流

網(wǎng)絡(luò)平臺、移動終端為編輯、讀者、作者和專家的直接交流互動提供了便利。期刊反饋、答疑互動等欄目的設(shè)立，文本、圖像、音頻、視頻等信息都可進(jìn)行多向傳遞，確保多方能有效溝通。期刊不僅能捕捉各方需求，提供咨詢、文獻(xiàn)傳遞等信息獲取服務(wù)，也能捕捉行業(yè)熱點，與各方研討期刊選題策劃和發(fā)展方向。

3. 增強(qiáng)主動服務(wù)意識，挖掘用戶需求，主動為用戶搜索、選擇、推薦個性化信息和服務(wù)

例如，可以通過Email向讀者、作者發(fā)送當(dāng)期期刊內(nèi)容;利用微愽、微信等即時交流平臺向用戶推送熱點信息、最新科技資訊、會議動態(tài)、投稿推薦，或用戶關(guān)注的其他信息。

四、 結(jié)語

多媒體融合促進(jìn)了數(shù)字化出版發(fā)展進(jìn)程，也給傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)?？萍计诳柽m應(yīng)多媒體融合環(huán)境，把握數(shù)字化出版方向，為期刊的可持續(xù)發(fā)展不斷探索和實踐。數(shù)字時代，新穎的期刊出版方式能為期刊創(chuàng)造市場，而期刊內(nèi)容與質(zhì)量依然是期刊立于不敗之地的關(guān)鍵?？萍计诳詰?yīng)以內(nèi)容為王，不斷提升期刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力?？萍计诳瘧?yīng)充分整合各方資源，基于傳統(tǒng)紙媒模式，利用網(wǎng)絡(luò)、移動終端等最新平臺拓寬期刊出版模式?？萍计诳€應(yīng)改變傳統(tǒng)服務(wù)理念，增強(qiáng)主動服務(wù)意識，優(yōu)化用戶體驗，不斷挖掘用戶的科技信息需求，提供個性化增值服務(wù)，為期刊占領(lǐng)更多市場份額，創(chuàng)造更大收益?？萍计诳臄?shù)字化過程不是一蹴而就的，需要期刊不斷超越傳統(tǒng)理念，不斷摸索和創(chuàng)新。

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作者簡介：

陳玲，南京電子技術(shù)研究所研究員級高級工程師，從事情報及期刊出版工作;陳麗，南京電子技術(shù)研究所。