周莉凡

摘要：在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及發(fā)展的大環(huán)境下，新媒體的出現(xiàn)及新媒體技術(shù)的運(yùn)用給傳統(tǒng)媒體的影視藝術(shù)創(chuàng)作帶來(lái)了巨大的沖擊，基于作品創(chuàng)作的主體、受眾以及作品風(fēng)格，呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。新媒體技術(shù)的運(yùn)用除了為影視作品的播出渠道提供了一個(gè)全新的觀看平臺(tái)，同時(shí)，新媒體具有的及時(shí)性、交互性、融合性、分眾性和延展性等特征也為當(dāng)下影視作品的創(chuàng)作提供了無(wú)限可能性。在新媒體沖擊和影響下，影視作品的創(chuàng)作由內(nèi)到外，從形式到內(nèi)容都呈現(xiàn)出了明顯的變化。由此，文章的主要目的就是探究新媒體語(yǔ)境下影視創(chuàng)作所呈現(xiàn)的新特點(diǎn)和發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：新媒體;影視創(chuàng)作;新特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）08-0124-01

美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義為：“所有人對(duì)所有人的傳播?！笔聦?shí)上，對(duì)于新媒體意義的界定說(shuō)法不一，而被歸結(jié)為新媒體的范疇也從新興媒體的“手機(jī)媒體”“網(wǎng)絡(luò)媒體”“互動(dòng)電視”，到新興媒體的“戶外高清視頻”“車載移動(dòng)電視”“樓宇電視”等不一而足。新媒體內(nèi)涵與外延的混亂不清，界定邊界與范疇的模糊不明，不僅反映出新媒體技術(shù)發(fā)展速度快、變化多的特征，也說(shuō)明關(guān)于新媒體的研究目前還不成熟、不系統(tǒng)全面。在當(dāng)前人們對(duì)新媒體沒(méi)有一個(gè)清晰、一致認(rèn)可的定義的狀況下，我們沒(méi)有糾結(jié)于新媒體的概念、特征、類型，而是從更現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā)，抓住“數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)”的技術(shù)維度和“雙向傳播、用戶制造內(nèi)容”的傳播維度兩個(gè)指標(biāo)，把新媒體限定為“網(wǎng)絡(luò)媒體”和“移動(dòng)媒體'，兩大類型，由此來(lái)確定新媒體的研究對(duì)象與研究框架。

無(wú)論怎么而說(shuō)，新媒體的發(fā)展對(duì)影視藝術(shù)的改變是從形式到內(nèi)容、從內(nèi)涵到外延的巨大改變。弄清改變的原因，把握新媒體語(yǔ)境下影視創(chuàng)作的特征，對(duì)于以后相關(guān)的研究也具有重大啟示。

一、與受眾的互動(dòng)加強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)時(shí)間、單方面輸出內(nèi)容使受眾和傳播內(nèi)容之間呈現(xiàn)出“你說(shuō)我聽(tīng)”的格局，與受眾之間幾乎是沒(méi)有交流的。而在新媒體時(shí)代，利用直播平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)介入電視節(jié)目的制作過(guò)程，不僅僅是有了觀看渠道，觀眾還能及時(shí)參與互動(dòng)，有了這種及時(shí)的互動(dòng)，節(jié)目的播出就影響了更多人的參與，影視節(jié)目的制作人員在采、編、播等方面有了更加多的新思路，使得播出的節(jié)目更加符合觀眾的審美。

2011年，江蘇衛(wèi)視斥資八千萬(wàn)翻拍了三部海巖的經(jīng)典作品。在電視劇播出之際，江蘇衛(wèi)視采用微博、郵件、短信等方式，向廣大觀眾征求意見(jiàn)，通過(guò)觀眾的投票來(lái)決定男女主角的最終命運(yùn)。對(duì)于已經(jīng)知曉之前結(jié)局的觀眾們來(lái)講，這一做法無(wú)疑是新鮮、有趣的，觀眾們的參與積極性也迅速提高，新版結(jié)局在觀眾的及時(shí)參與下也有了新的變化。這種空前的參與性、民主性與互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法與新媒體相比較的。

二、創(chuàng)作者的平民化與手法的多樣化

在新媒體的語(yǔ)境下，不管是精心制作的短視頻還是隨性的自拍、街拍，都是新的創(chuàng)作手法的展現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)媒體拍攝手法的禁錮，這種突破使得優(yōu)酷、土豆等平臺(tái)有了得天獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。這些平臺(tái)的視頻發(fā)布幾乎是沒(méi)有門檻的，人人都能參與其中，中央電視臺(tái)的《DV民眾影像》和上海紀(jì)實(shí)頻道的《全民大拍檔》就是新媒體紀(jì)錄片與電視結(jié)合的新典范。

2006年，網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》創(chuàng)造性的顛覆了電影《無(wú)極》，使得其作者名聲大噪;獨(dú)立動(dòng)畫(huà)作品《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》在土豆網(wǎng)的土豆映像節(jié)走紅之后，于2011年被改編為同名電影，成為影壇的一匹黑馬。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依靠它得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，在廣泛的受眾基礎(chǔ)上，只要作品有一個(gè)打動(dòng)人心的點(diǎn)，就能夠迅速的傳播。

三、新形態(tài)的衍生

新媒體的傳播為影視作品的內(nèi)容帶來(lái)了新的改變，很多創(chuàng)作者在新媒體大環(huán)境下利用了新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了新的影視形態(tài)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，作品的“微”傾向和內(nèi)容的年輕化。

微電影就是這種新形態(tài)的代表，微電影因?yàn)橛辛似南拗疲沟糜^眾的觀看程度更高，不用去電影院就能觀看一部微電影，這是由于新媒體的移動(dòng)性，再加上觀眾選擇微電影的情況一般是時(shí)間有限的情況，在休閑消遣的情況下，微電影就是觀眾的首選。

新媒體的受眾是年輕的一代，想要抓住年輕觀眾的觀看心理就要迎合年輕觀眾的心理，隨時(shí)做好相應(yīng)的改變。2010年，中國(guó)電影集團(tuán)聯(lián)手優(yōu)酷網(wǎng)共同出品的《11度青春系列電影》電影行動(dòng)匯集了11位年輕新銳導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的系列新媒體短片，電影的內(nèi)容以“青春、奮斗”為主題，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上第一部頂級(jí)專業(yè)制作的同主題系列短片電影。

所以，在新媒體作為我們這個(gè)時(shí)代發(fā)展標(biāo)志的情況下，充分了解新媒體的特性，對(duì)影視作品的生產(chǎn)有著極為重要的作用。如果能好好利用新媒體的這些特性，我們就能創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的作品供大家欣賞。