張文娟 周麗

[摘 ? ?要] 2016年“后真相”和“假新聞”被牛津詞典納入年度詞匯。在這種“后真相政治”背景下假新聞在世界范圍內(nèi)有增無減?；诟癫{的涵化理論分析，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要有當(dāng)今“后真相政治”下真相后置的特點，情感成為判斷是非的標(biāo)準(zhǔn)，以及在政界“謊言無代價”認(rèn)知深入人心，民眾對共同文化認(rèn)同感的降低和如今社交媒體技術(shù)的發(fā)展。它們都為假新聞的增多創(chuàng)造了條件。

[關(guān)鍵詞] “后真相政治” ;假新聞; 新聞失實; 涵化理論

[中圖分類號] C915 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A ?[文章編號] 1002-8129（2019）08-0095-07

一、“后真相政治”特點為涵化作用創(chuàng)造條件

（一）后真相與“后真相政治”的發(fā)展

“后真相”一詞的出現(xiàn)由來已久，查閱該詞的歷史可以發(fā)現(xiàn)，與我們今天的“后真相”不同的是， “后真相”剛出現(xiàn)時只是特指政治領(lǐng)域。最初是1992年由美籍塞爾維亞劇作家史蒂夫·特西奇在美國雜志《國家》中的一篇文章中提及。在這篇文章中特西奇列舉的例子均是來自西方國家政治領(lǐng)域，比如他認(rèn)為媒體在竭力揭露“水門”事件、“伊朗門”事件和海灣戰(zhàn)爭等事件的真實情況時，當(dāng)權(quán)者則在盡力壓制這些真相暴露于公眾之間。他們通過自己手中強(qiáng)大的權(quán)力封鎖不利于他們的真實消息，傳播不合實際的虛假消息，從而在社會上營造了一種看似真實的假象，使得人們自覺或不自覺地“生活在一個后真相（post-truth）的世界里”[1]。

2004年，美國學(xué)者拉爾夫·凱斯出版了《后真相時代：現(xiàn)代生活的虛假和欺騙》一書，此后“后真相”一詞才從政治領(lǐng)域拓展到其他領(lǐng)域。凱斯認(rèn)為今天有人通過各種理由去篡改真相，并認(rèn)為這種篡改真相的不道德行為是正常的，是一種合理的生活方式。同年，美國記者埃里克·沃特曼在《總統(tǒng)們說謊時》一書中分析了布什政府在9·11事件后的講話和美國6位總統(tǒng)為了贏得選舉而編造謊言的歷史。在分析這些謊言時沃特曼提及了“后真相政治環(huán)境” 和“后真相總統(tǒng)制”兩個詞語，這是“后真相政治”一詞第一次呈現(xiàn)在歷史的舞臺。2010年，博客主大衛(wèi)·羅伯茨將“后真相政治”描述為一種政治文化，他認(rèn)為公眾眼中和媒體呈現(xiàn)的政治與立法實施的政策是脫節(jié)的。羅伯茨提出，啟蒙運動中的政治是先收集事實，通過事實得出結(jié)論，人們根據(jù)自己所收集的事實判斷從而確定自己的政治立場。但現(xiàn)實是美國的各個黨派從開始就有著自己的立場和觀念，然后根據(jù)自己的立場去捏造或片面報道事實，形成有利于自己黨派利益的言論，在現(xiàn)實中制造和贏得輿論，進(jìn)而達(dá)到自己的目的。

2016年，英國倫敦大學(xué)戈德史密斯學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)學(xué)教授威廉·戴維斯在一篇名為“西方進(jìn)入‘后真相政治時代”的文章中提出，如今是一個數(shù)據(jù)社會，事實已經(jīng)無法支撐起共識，政客利用大數(shù)據(jù)對民眾進(jìn)行情緒分析，感知民眾對某位政客態(tài)度的變化，再通過廣告或是精準(zhǔn)推送實施針對性的活動，向民眾傳播自己黨派的理念，從而獲得政治紅利。同年12月13日，澳大利亞著名政治學(xué)家約翰·基恩在北京大學(xué)的3場演講之中也多次提到“后真相政治”一詞，他認(rèn)為該詞的出現(xiàn)最早可以追溯到美國的“水門”事件。約翰·基恩認(rèn)為這種現(xiàn)象的出現(xiàn)和如今監(jiān)督式民主的特點、信息革命的發(fā)展密不可分。基恩反對把真相作為治理“后真相”的想法，他認(rèn)為應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到真相的多面性，著力塑造一個多面真相的社會，而不是僅僅以“一面真相”似的絕對真理去否認(rèn)真相的多面性[2]。

特朗普于2016年11月當(dāng)選美國總統(tǒng)后，“后真相”一詞被牛津詞典命名為“年度詞匯”，成為“政治評論的主流”。在“后真相政治”的背景下，政客們在制造輿論形成民意時，事實和真相被后置，個人的情感和信念成為判斷的標(biāo)準(zhǔn)[3]。當(dāng)理性被拋棄、情感信念主導(dǎo)政治活動時，假新聞便有了它生存的條件，并且呈現(xiàn)出連年增長的趨勢。

2016年對歐美國家來說是政治假新聞泛濫的一年，無論是特朗普競選還是英國脫歐事件，其中假新聞的數(shù)量令人驚嘆。此前政治假新聞在歐美雖時有發(fā)生，但并未在世界范圍內(nèi)引起關(guān)注。而在2016年11月22日“后真相”和“假新聞”卻同時被牛津字典納入其年度詞匯。在特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)以及英國脫歐的大背景之下，“后真相”一詞的使用率急劇上升2000%，“假新聞”也是伴隨著“后真相”一詞搜索熱度不減。究竟是何原因造成這種現(xiàn)象？下文將進(jìn)行分析。

（二）“后真相政治”的特點使得涵化影響加劇

涵化理論最初是由美國學(xué)者格伯納為代表的學(xué)者在20世紀(jì)60年代末期提出，起初只是以電視為研究對象，認(rèn)為電視在美國社會中所起的負(fù)面作用相當(dāng)大，尤其是極大地刺激了兇殺和暴力犯罪。但在80年代后這種理論受到了質(zhì)疑，因此格伯納把研究方向進(jìn)行調(diào)整，重點由原來的關(guān)注看電視多少和人們行為之間的聯(lián)系轉(zhuǎn)化為觀察電視的內(nèi)容對其他方面的影響。隨著學(xué)術(shù)界的不斷研究，涵化理論發(fā)展到今天主要是研究大眾傳播潛移默化的社會效果，考察大眾媒介提示的“象征性現(xiàn)實”與人們的現(xiàn)實觀之間的相互關(guān)系。

“涵化”理論認(rèn)為，傳播媒介本身具有意識形態(tài)屬性和價值傾向性，因而它在塑造人們對現(xiàn)實世界的看法和世界觀時會產(chǎn)生很大影響。人們對現(xiàn)實的認(rèn)識其實是對媒介所建構(gòu)的虛擬環(huán)境的認(rèn)識，當(dāng)媒介的報道失去客觀性時，公眾接觸到的就是媒介所描繪的“象征性現(xiàn)實”而非客觀現(xiàn)實。

在今天“后真相政治”的社會中，有一個最重要的特點就是情感成為人們判斷是非、做出政治抉擇的很重要的一個方面。如今歐美大眾媒介飛速發(fā)展，各個利益集團(tuán)為公眾不間斷地提供相似的信息，從而潛移默化地影響公眾的看法，改變他們的認(rèn)知，最終導(dǎo)致公眾政治觀念的轉(zhuǎn)變。屆時，特定媒體所支持的候選人便會擁有一批支持者，從而增大了他們競選成功的幾率。

二、假新聞增多的原因

（一）真相后置為假新聞的產(chǎn)生提供條件，涵化作用則擴(kuò)大了假新聞影響力

“后真相政治”背景有一個突出的特點就是“真相后置”，傳統(tǒng)的以事實為依據(jù)報道新聞的原則被舍棄。當(dāng)真相被后置，個人的情感和信念便成為判斷的主要依據(jù)，假新聞便在這空隙中應(yīng)運而生，這其中最為典型的當(dāng)屬英國脫歐運動中出現(xiàn)的“3.5億英鎊的國民健康保險”事件。英國媒體在許多新聞發(fā)布會上宣稱：“我們每周向歐盟發(fā)送3.5億英鎊——讓我們?yōu)槲覀兊膰癖＝》?wù)提供資金?！边@暗示英國民眾與其每周為歐盟上交3.5億英鎊，不如把它用于本國國民的保健服務(wù)上[4]。比起這種沒有回報的上交歐盟，英國國民當(dāng)然更傾向于將這筆錢直接用于本國的健康保險，自然也就同意脫離歐盟的決定。這后來被一些專業(yè)人士指出3.5億英鎊的數(shù)據(jù)是有誤導(dǎo)性的，因為英國在1985年曾就“退稅”進(jìn)行了談判，這意味著這個數(shù)字可能要小得多，其實際“費用”接近每年130億英鎊，或每周2.5億英鎊。但這也忽略了歐盟向英國農(nóng)民和地區(qū)支付的款項，如果考慮到這一點，這一數(shù)字將進(jìn)一步減少至約1.36億英鎊[5]。

脫歐選擇表面上看來是英國的51%的民眾所做出的，但深入研究便會發(fā)現(xiàn)，在整個脫歐投票過程中英國民眾在做出選擇前，不斷地受到英國的主流媒體、大V等具有所謂影響力的“意見領(lǐng)袖”不間斷的、洗腦式的“觀點轟炸”。就如以上我們所提到的“3.5億英鎊的國民健康保險”事件，這種論斷是脫歐派的觀點。脫歐派通過讓支持自己的媒體不斷地傳播自己的觀點，從而慢慢地影響民眾，久之這些代表著脫歐派的觀點深入人心，民眾便在投票時堅信“脫離歐盟英國會少一大筆負(fù)擔(dān)，這筆錢可以用在公民的各個需要的地方”“脫離了歐盟英國的經(jīng)濟(jì)會發(fā)展得更好”，從而使民眾相信脫歐有好處，進(jìn)而達(dá)到脫歐派自己的目的。

這里的問題是復(fù)雜的。雖然在某種程度上，這是一個關(guān)于統(tǒng)計數(shù)據(jù)真實性的問題，但它也是一種言論藝術(shù)的運用。坦白說，這不是一個政策承諾，當(dāng)該運動結(jié)束、英國完全脫離歐盟后，英國政府真的會拿出那筆錢用于國民保健嗎？政府會履行自己的承諾嗎？這其實是個未知數(shù)。但民眾關(guān)注的重點卻并非在這，他們只是希望脫離歐盟，英國會更好地發(fā)展經(jīng)濟(jì)，使自己的日子過得更好。

（二）謊言無代價“激勵”政客信口雌黃，涵化效應(yīng)使謊言蔓延

何為謊言無代價，簡單點說就是政客可以為所欲為地說話，無論這事是真是假，最后即使被證明是假的，他們也不用付出什么代價。這其中的代表當(dāng)屬美國總統(tǒng)特朗普在他競選期間發(fā)表的言論。據(jù)2019年1月21日《華盛頓郵報》的旗下數(shù)據(jù)庫“Fact Checker”統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在過去兩年內(nèi)特朗普總統(tǒng)已經(jīng)發(fā)布了8158條虛假或者有誤導(dǎo)性的言論，這其中有超過6000條都是在他任職的第二年發(fā)布的。例如他曾126次提到在與中國的貿(mào)易中，美國一直處于貿(mào)易逆差的狀況，一直在賠錢。但《華盛頓郵報》指出，貿(mào)易逆差并不會使各個國家賠錢，它只是意味著兩個國家的人在購買產(chǎn)品時出現(xiàn)了不平衡，而且貿(mào)易赤字同時也受到貨幣、經(jīng)濟(jì)增長、儲蓄和投資率等因素的影響，把貿(mào)易赤字僅僅歸因于貿(mào)易逆差太過簡單化和片面。除了在經(jīng)濟(jì)方面有失客觀的言論外，特朗普在各個問題上都曾有過片面化的、誤導(dǎo)民眾的言論。這些言論后來被證實有70%左右是完全虛假或是片面的，但他并未因此受到民眾的詰難，反而越來越多的人開始關(guān)注到他，甚至欣賞他的大嘴巴并支持他。

雖然特朗普的言辭被《華盛頓郵報》這樣的主流媒體所質(zhì)疑，但這些言辭依舊在美國民眾中廣泛傳播，使得特朗普對中國不友善的腔調(diào)廣而傳之。加之美國媒體對中國負(fù)面新聞的報道，以及像特朗普這樣的政治大V反復(fù)的抹黑與傳播，這種涵化式的影響范圍不斷擴(kuò)大，自然在美國民眾中留下中國不好的印象。據(jù)美國外交學(xué)者網(wǎng)站2018年8月29日報道，2013年至2016年間，美國對中國持有負(fù)面看法的人占比52%-55%之間，此外皮尤中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示將近六成的美國人認(rèn)為中國的經(jīng)濟(jì)實力對美國構(gòu)成最大的威脅[6]。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的一項調(diào)查顯示，特朗普的推特粉絲數(shù)量已經(jīng)位居推特的第21位，而其粉絲數(shù)量在2016-2017年間的增速達(dá)到225%。這是特朗普影響力擴(kuò)大的一個重要條件，通過大規(guī)模粉絲的傳播，致使其影響力空前巨大，涵化作用也就更大。在歐美社會政治生活中，信口開河成為政客們贏得民意的一種方式，在這過程中，他們非但不會因為謊言被揭露受到公眾的詰難而慚愧，反而因此可以大獲政治紅利。

（三）民粹主義的出現(xiàn)促使情感成為判斷真相的標(biāo)準(zhǔn)，情緒化為涵化作用提供了條件

在社會向前發(fā)展的過程中，全球化已成為一種必然趨勢。但在這個趨勢中我們必須認(rèn)識到經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不同，政治極化、社會分化會加劇，在這過程之中民粹主義的抬頭為“后真相政治”的產(chǎn)生注入了催化劑。美國歷史上典型的帶有民粹主義色彩的運動當(dāng)屬占領(lǐng)華爾街和茶黨運動，二者有一個相似點便是追求真理是掌握在平民手中，而不是掌握在少數(shù)的精英手中。他們篤信只有通過“平民對抗精英”的模式才能取得成功，美國才能向前發(fā)展。在這些有著民粹主義傾向的運動中，他們看待任何事都訴諸情緒，忽略事實，有著一種立場先行于事實的非理性特點;他們認(rèn)為事實是為立場服務(wù)的，只有那些和他們立場一致的消息、新聞才能夠被報道出來;倘若沒有，他們也可以隨意捏造事實來支持自己，故而假新聞便有了存在的土壤和條件[7]。

一些西方學(xué)者認(rèn)為，民眾是因為失落感才會選擇捷徑解決問題，失落感說到底也是情緒的一種。這種失落感其實也主要來自民眾對整個國家的失落感，而整個國家在民眾心中的負(fù)面形象也是由該國的媒體所塑造，為公眾塑造一個積貧積弱的國家，并且讓這種形象在民眾心中生根發(fā)芽。因為涵化理論中提出社會要作為一個統(tǒng)一的整體存在和發(fā)展下去，就需要社會成員對該社會有一種“共識”。這種共識的塑造來自于大眾傳媒，使人們共享相當(dāng)同質(zhì)的社會真實。例如在美國前些年大選初選期間，共和黨的特朗普和民主黨的伯尼·桑德斯都是典型的民粹主義領(lǐng)導(dǎo)人，他們對當(dāng)時美國的形勢做了一個相同的判斷：美國夢已破滅。特朗普在競選時直接提出“Make America Great Again（使美國再次強(qiáng)大）”的口號。這一口號簡單又容易蠱惑人心，民眾的失落感也容易得到滿足和宣泄。兩黨候選人都力圖使選民相信，造成美國夢破滅的直接原因均是來自于中國，并通過媒體大肆捏造事實來妖魔化中國，煽動和調(diào)動民眾的情緒，將矛頭指向中國，希冀贏得選票。于是，自然使得假新聞在政治和社會領(lǐng)域更為猖獗地傳播。

（四）文化認(rèn)同感的降低使人們失去判斷的標(biāo)準(zhǔn)，涵化作用巨大

文化認(rèn)同感主要是指一國的公民對本國文化的認(rèn)同感和歸屬感。但隨著世界范圍內(nèi)五花八門的文化不斷輸入，各個國家的文化認(rèn)同感都有不同程度的降低或稀釋。尤其是在將金錢作為衡量一切標(biāo)準(zhǔn)的社會中，人們往往迷茫，不知孰是孰非，失去判斷的標(biāo)準(zhǔn)，這樣，真相和事實也就無關(guān)緊要。

在失去文化引領(lǐng)的社會里，涵化功能則會發(fā)揮得淋漓盡致。其實任何一種大眾傳媒都有自己的價值觀和意識形態(tài)，他們通過“報道事實”“提供娛樂”等形式將信息傳達(dá)給受眾，從而潛移默化地影響人們的現(xiàn)實觀、社會觀?？v觀美國的歷任總統(tǒng)，不論是開國元勛華盛頓還是前任總統(tǒng)奧巴馬，他們在公眾場合都是嚴(yán)肅、正派的代名詞。可反觀現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普，從他的人生經(jīng)歷我們可以看到，他曾涉足軍校、商界，甚至是電視娛樂節(jié)目，但從未涉及政界，而且其留給公眾的印象經(jīng)常是夸張、搞笑的表情姿勢，在推特上也是段子手的存在，在日常工作和生活中常常口無遮攔，與之前總統(tǒng)形象大相徑庭。

這和美國民眾文化認(rèn)同感的降低牽扯甚深。如今的美國人對嚴(yán)肅枯燥的政客已產(chǎn)生了厭倦感，而特朗普這種獨特的風(fēng)格更能深得人心，他們覺得特朗普和自己一樣都是草根式的存在。Ball（2017）曾借鑒心理學(xué)的觀點，認(rèn)為許多美國人是“后真相政治”的同謀，因為他們已經(jīng)被“后真相政治”的群體所吸引，認(rèn)為自己已經(jīng)是這個群體的一部分，并且符合他們當(dāng)前的世界觀，符合他們的社會規(guī)范，符合他們希望發(fā)出的信號或認(rèn)同感。這種對同類的親近感使得民眾堅定地支持特朗普，他們將這種有共鳴感的心放大，將對特朗普不利的事實縮小或泯滅，心安理得地給假新聞開“綠色通道”，并且肆無忌憚地傳播，從而影響民眾的情緒與（投票）決定。

（五）社交媒體技術(shù)的改進(jìn)為涵化作用的擴(kuò)大化和假新聞的傳播提供條件

我們不能否認(rèn)技術(shù)的發(fā)展帶給社會發(fā)展的進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)“人人都有麥克風(fēng)”的時代。消息源多元化，不同的源頭有著不同的訴求，不同的訴求又有著不同的利益，不同的利益又牽涉不同的群體。在這一過程中真相究竟是什么？尤其是當(dāng)今有的主流媒體無人問津，而社交媒體卻熱鬧非凡，虛假之詞甚至謊言難免肆意游蕩，更難免被那些別有用心之人逮住機(jī)會，一切以自己的利益為先，捏造事實，制造假新聞。

技術(shù)的進(jìn)步使得大眾媒介的傳播范圍更廣泛、傳播效果更強(qiáng)大、傳播速度更快，媒介從口語、文字、印刷、電子，到如今的網(wǎng)絡(luò)社會，所起的作用都是一步步加大的，涵化作用在此過程中也發(fā)生著變化。尤其當(dāng)今社會，人人都是參與者，“精英新聞”的時代一去不復(fù)返，“精英時代”的單一真相已被“大眾新聞”的多種真相替代。大眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表個人觀點，評判各類政治，直接或間接地影響著政治，通過長時期參與政治，很容易把自己的政治觀點或觀念傳給更多的人。如果每天這樣，它自然就會潛移默化地影響更多人。例如在推特上以大V身份存在的特朗普擁有4240萬的追隨者，只要他發(fā)布推文，反響并不亞于娛樂明星，他發(fā)布的一句話便有著千萬的人來發(fā)表觀點參與政治，這種“大眾政治”的威力可見一斑。加之許多社交媒體的把關(guān)人缺失嚴(yán)重，事實檢查機(jī)制不完善，尤其是在言論自由的幌子下，為特朗普提供了廣泛傳播虛假消息的平臺。加之他的團(tuán)隊深諳其道，深知這種平臺的影響力，故而長期操弄平臺，發(fā)布各類消息贏得關(guān)注，因此假新聞在網(wǎng)絡(luò)空間泛濫也就不足為奇了。

四、結(jié)語

“后真相政治”最突出的特點之一就是情感戰(zhàn)勝了理性。在當(dāng)今西方社會，事實對政治家和公眾的重要性不如情感那么重要。生活在“后真相政治”時代有著可悲的色彩，因為人們?nèi)菀妆淮罅刻摷傩侣労吞摷贁⑹鏊€會使一些本性淳樸和善良的人上當(dāng)受騙，因為虛假新聞和虛假敘述往往是由那些玩弄人們信仰傾向的政客或別有用心的人提出的。事實上，如果人們不投票贊同他們，英國就不會投票退出歐盟，唐納德·特朗普也不會當(dāng)選;既不會使英國社會如此分裂，也不會使美國政壇內(nèi)斗不止。所以要遏制在這種“后真相政治”時代假新聞增多、禍及社會和民眾的現(xiàn)象，并不能僅僅依靠媒體和監(jiān)管部門、核查部門的努力，最重要的是公眾要撿起自己丟失的理性，謹(jǐn)慎對待自己投票的權(quán)利，讓假新聞不得成真、無處可逃，讓自己不會受騙上當(dāng)。但這樣的良好愿望相對于西方社會的價值觀及其現(xiàn)實而言，恐怕很難實現(xiàn)。

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[責(zé)任編輯：鄒立鳴]

Abstract： In 2016， "post-truth" and "fake news" were included in the annual vocabulary by the Oxford Dictionary. In this "post-truth politics" context， fake news has been increasing in the world without any tendency of declining. Based on the analysis of the theory of acclamation of Gerbner， the reason for this phenomenon mainly includes： the post-truth characteristics of the post-truth politics， emotion becomes the standard of judging right and wrong， and the cognition of "lie without cost" in the political circle is deeply rooted in the mind of the people， the reduction of peoples recognition to cultural identity， and the development of social media technology today. Theyve all created conditions for the increase in fake news.

Keywords： "Post-truth Politics"; Fake News; News Inaccuracy; Cultivation Theory