段宸

【摘 要】新媒體的發(fā)展對(duì)于播音主持來(lái)說(shuō)是新的發(fā)展挑戰(zhàn)，只有把握住新媒體的發(fā)展特征，不斷創(chuàng)新，才能在播音主持過(guò)程中體現(xiàn)出自己的語(yǔ)言特色。但是廣播電視又不同于新媒體，這就要求播音主持在創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格和內(nèi)容的同時(shí)能夠從專(zhuān)業(yè)角度規(guī)范自己的語(yǔ)言使用，達(dá)到節(jié)目既貼近觀眾又不失電視節(jié)目本該有的規(guī)范性特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?播音主持? ?語(yǔ)言創(chuàng)新? ?創(chuàng)新路徑

一、新媒體時(shí)代廣播電視播音主持語(yǔ)言特色分析

1.新媒體的個(gè)性化特點(diǎn)對(duì)播音主持語(yǔ)言風(fēng)格的影響。新媒體時(shí)代最顯著的特征是全新數(shù)字藝術(shù)形式，比如數(shù)字化報(bào)刊、數(shù)字廣播電視等都是常見(jiàn)的新媒體形式，在新媒體多樣化表現(xiàn)形式下，也影響了廣播電視播音主持的語(yǔ)言風(fēng)格，并為其提供了更廣闊的發(fā)展空間。但同時(shí)對(duì)于播音主持的語(yǔ)言風(fēng)格也提出了新的要求，比如語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該與受眾收聽(tīng)需求相符，而且要求播音主持熟練掌握各種新媒體技術(shù)手段，運(yùn)用各類(lèi)社交平臺(tái)或個(gè)人網(wǎng)站等獲取受眾的意見(jiàn)，從而有針對(duì)性地調(diào)整主持語(yǔ)言風(fēng)格、節(jié)目?jī)?nèi)容等，以此拉近與受眾之間的關(guān)系。

2.新媒體多元化特征對(duì)播音主持語(yǔ)言?xún)?nèi)容的影響。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化特征，也為廣播電視播音主持提供豐富的播音元素與素材，對(duì)其語(yǔ)言?xún)?nèi)容產(chǎn)生極大影響。在播音主持過(guò)程中，要求主持人具有熟練操作新媒體技術(shù)的能力，從而實(shí)現(xiàn)演播大廳錄制、現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播以及節(jié)目主持順利進(jìn)行，并且在主持過(guò)程中要求能夠運(yùn)用新媒體中的視頻、圖片等與主持環(huán)節(jié)進(jìn)行有效結(jié)合，豐富主持內(nèi)容。同時(shí)也使播音主持的風(fēng)格更加多樣化，從而滿(mǎn)足不同受眾群體的個(gè)性化需求。所以播音主持在語(yǔ)言?xún)?nèi)容方面應(yīng)該展現(xiàn)出新媒體的多元化特征。

3.新媒體的廣泛性對(duì)播音主持競(jìng)爭(zhēng)力的影響。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，很多廣播電視節(jié)目開(kāi)始向品牌化經(jīng)營(yíng)發(fā)展，但是需要考慮廣播電視節(jié)目的收視率、影響力以及曝光度等，綜合考慮這些影響因素并尋求節(jié)目品牌和主持人個(gè)人品牌共同發(fā)展的方向和途徑。在新媒體快速發(fā)展的背景下，無(wú)論是影響力、信息傳播效率還是受眾群體都已經(jīng)成為播音主持人提高自身專(zhuān)業(yè)能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，是播音主持創(chuàng)新語(yǔ)言特色的重要平臺(tái)。所以作為播音主持人必須正確理解新媒體定位，創(chuàng)新語(yǔ)言特色，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引廣大受眾的關(guān)注，以此來(lái)達(dá)到增加電視節(jié)目流量的目的。

二、基于新媒體實(shí)現(xiàn)廣播電視播音主持語(yǔ)言創(chuàng)新的路徑

1.規(guī)范播音主持的語(yǔ)言使用。新媒體的發(fā)展，除了對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊影響以外，更重要的影響是誕生了很多網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，并且依托各種新媒體平臺(tái)使這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的傳播速度加快，加上網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的生動(dòng)簡(jiǎn)潔且形象的特點(diǎn)，深受大多數(shù)網(wǎng)民的追捧，而且我們也不難發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，對(duì)我們?nèi)粘Ｉ罱涣饕伯a(chǎn)生很大的影響。在這種發(fā)展形勢(shì)下，對(duì)于播音主持人的語(yǔ)言風(fēng)格也產(chǎn)生影響，為了迎合受眾的原口味，在節(jié)目中也會(huì)用到一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，拉近與觀眾之間的親密聯(lián)系。

但是，與新媒體相比電視廣播是正規(guī)的媒體傳播，具有權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，這一特點(diǎn)就要求播音主持人要保證語(yǔ)言規(guī)范使用，而不能為了迎合觀眾的口味，在節(jié)目中侃侃而談。所以播音主持的語(yǔ)言要做到既接地氣，其用語(yǔ)又具有一定理論高度，而且在主持過(guò)程中，主持人不能根據(jù)自己的想法隨便創(chuàng)造詞語(yǔ)，必須規(guī)范使用語(yǔ)言，減少負(fù)面影響。

2.提高播音主持語(yǔ)言藝術(shù)性。除了要求播音主持語(yǔ)言的規(guī)范化以外，播音主持人還需要提高語(yǔ)言藝術(shù)性，用語(yǔ)言去感染觀眾。這就要求播音主持人在報(bào)道新聞事件過(guò)程中，對(duì)真實(shí)事件進(jìn)行合理潤(rùn)色，使新聞事件的表達(dá)更佳準(zhǔn)確且具有藝術(shù)創(chuàng)作性，從而提高新聞事件的感染力和影響力。

同時(shí)播音主持人在提高語(yǔ)言藝術(shù)性方面，也可以適當(dāng)添加一些口語(yǔ)，主要針對(duì)一些民族或偏遠(yuǎn)地區(qū)，因?yàn)榈胤娇谡Z(yǔ)會(huì)更接地氣，當(dāng)?shù)赜^眾也能準(zhǔn)確理解節(jié)目想要傳達(dá)的信息，而且保證新聞報(bào)道更加貼近觀眾。

3.提高播音主持語(yǔ)言親和力。在新聞報(bào)道過(guò)程中，播音主持的語(yǔ)言有親和力可以吸引更多觀眾，很多時(shí)候播音主持在語(yǔ)言表達(dá)上無(wú)可挑剔，但是節(jié)目?jī)?nèi)容很難打動(dòng)觀眾，或者節(jié)目的感染力不夠，主要原因在于播音主持語(yǔ)言缺少親和力。隨著新媒體發(fā)展起來(lái)，很多播音主持可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息，實(shí)現(xiàn)與觀眾的有效交流和互動(dòng)，而這些觀眾與播音主持有著不同文化背景和教育背景等，觀眾只能通過(guò)語(yǔ)言親和力來(lái)判斷播音主持的性格特點(diǎn)，是熱情還是高傲。從不同觀眾角度來(lái)看，更希望播音主持的語(yǔ)言表達(dá)有親和力，比如樂(lè)觀大方，會(huì)更容易吸引觀眾。

4.提高播音主持語(yǔ)言個(gè)性化。面對(duì)新媒體的發(fā)展，播音主持的工作需要加大創(chuàng)新力度，不斷創(chuàng)新，才能更好地迎合新媒體發(fā)展步伐。對(duì)于播音主持來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新就是要做到與眾不同，突出主持自己的個(gè)性，尤其是新媒體發(fā)展促進(jìn)各種類(lèi)型信息在共享中發(fā)展和融合，只有找到與眾不同的地方才能吸引觀眾，將自己打造成為有個(gè)性的播音主持，節(jié)目才會(huì)更新穎、有特色，而不是盲目地模仿，失去自己的定位，也容易給觀眾帶來(lái)審美疲勞的感覺(jué)。所以，播音主持要學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用語(yǔ)言的能力，體現(xiàn)出自己的個(gè)性化特點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，在新媒體快速發(fā)展的背景下，廣播電視播音主持應(yīng)該順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)和要求，尤其在語(yǔ)言表達(dá)過(guò)程中，無(wú)論是語(yǔ)言風(fēng)格還是內(nèi)容都應(yīng)該有所創(chuàng)新，體現(xiàn)出時(shí)代和新媒體的特點(diǎn)，才能做到與時(shí)俱進(jìn)，才能更好地符合大多數(shù)觀眾的口味，得到更好的發(fā)展。這就要求播音主持正視新媒體發(fā)展對(duì)自己工作帶來(lái)的積極影響，運(yùn)用新媒體手段不斷學(xué)習(xí)，加強(qiáng)與觀眾之間的有效交流，不斷創(chuàng)新語(yǔ)言?xún)?nèi)容和風(fēng)格，吸引觀眾，提高電視節(jié)目的收視率，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：聊城市廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)））

【參考文獻(xiàn)】

[1]李佳.新時(shí)代廣播電視播音主持語(yǔ)言的規(guī)范與創(chuàng)新[J].數(shù)字傳媒研究，2018（01）：15-18;[2]韋偉.新媒體時(shí)代廣播電視播音主持語(yǔ)言的創(chuàng)新路徑研究[J].西部廣播電視，2017（16）：175-176;[3]馮萌.廣播電視播音主持語(yǔ)言的規(guī)范[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（12）：161.