任哲

【摘 要】在現(xiàn)階段，我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展迅猛，人們的生產(chǎn)生活越來(lái)越受到新媒體的影響。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)也沖擊了傳統(tǒng)的廣播電視媒體。針對(duì)此種情況，本文僅通過(guò)簡(jiǎn)單介紹新媒體的基本特點(diǎn)，概括指出在新媒體環(huán)境下，現(xiàn)在我國(guó)廣播電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，分析我國(guó)現(xiàn)階段廣播電視發(fā)展存在哪些問(wèn)題。最后針對(duì)相關(guān)的問(wèn)題提出相應(yīng)的解決策略，從而促進(jìn)新媒體時(shí)代下，我國(guó)的廣播電視良性健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?廣播電視? ?發(fā)展前景

一、新媒體的基本特點(diǎn)

新媒體主要是在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與信息通信技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展的，融合了多種傳播方式，能夠以手機(jī)、平板電腦以及數(shù)字電視等智能化設(shè)備為消費(fèi)者提供一個(gè)多元融合的信息化服務(wù)。作為一種新興的技術(shù)，新媒體技術(shù)可以說(shuō)是整合了網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體以及數(shù)字電視等各種形式的優(yōu)點(diǎn)，在一定程度上也被稱(chēng)為數(shù)字化媒體。它的主要特點(diǎn)分為三個(gè)方面：首先是信息傳播快速，通過(guò)多種渠道以及多種移動(dòng)終端設(shè)備的信息傳播，可以打破原本信息傳播在時(shí)間空間上的壁壘，拓寬了傳播渠道，減少傳播時(shí)間。在較短的時(shí)間內(nèi)，最大程度達(dá)到信息的廣泛共享，突破了原本一時(shí)一地的阻礙。其次是內(nèi)容廣泛豐富，消費(fèi)者在移動(dòng)終端上可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得大范圍的內(nèi)容，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、衛(wèi)生、教育、醫(yī)療等多種方面。最后是具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，消費(fèi)者利用自己的平板電腦或者手機(jī)可以實(shí)時(shí)接受信息，同時(shí)也可以實(shí)時(shí)對(duì)這些信息作出反饋，成為信息的制造者和傳播者，大大地提高了信息傳播的互動(dòng)性。

二、我國(guó)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以說(shuō)是一個(gè)國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施，特別是信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分，是一個(gè)可以真正涉及千家萬(wàn)戶(hù)最根本利益以及正確傳播大眾信息和引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要載體。雖然我國(guó)的廣播電視行業(yè)起步較晚，相關(guān)的理論研究與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還比較落后，但是經(jīng)過(guò)十幾年的努力，一代又一代媒體人篳路藍(lán)縷，使得我國(guó)的廣播電視飛速發(fā)展?，F(xiàn)在我國(guó)廣播電視綜合覆蓋率可以達(dá)到90%以上，已經(jīng)成為世界上覆蓋人口最多、信息傳播速度最快的國(guó)家之一。

但是在新媒體的條件下，與新媒體相比，廣播電視在時(shí)效性上比較差，信息更新速度較慢。因?yàn)閺V播電視在對(duì)于一些新聞報(bào)道的過(guò)程中，需要對(duì)所了解的資料經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的整合、分析以及制作，才能最終得以播出，所以傳統(tǒng)的廣播電視媒體的時(shí)效性較差，不能滿足現(xiàn)代人對(duì)于新聞報(bào)道的及時(shí)性要求。同時(shí)廣播電視因?yàn)槠錂?quán)威性，所以?xún)?nèi)容較為單一，不能滿足各個(gè)年齡段、各個(gè)行業(yè)人們多樣化的要求。從內(nèi)容上看，廣播電視的新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏一定的深度解讀，在一定程度上難以引發(fā)觀眾們的共鳴與反思，造成對(duì)信息理解的快餐化趨勢(shì)，這也制約了廣播電視在未來(lái)的發(fā)展。此外在形式上，廣播電視雖然覆蓋范圍較廣，但是總體的觀眾人數(shù)在逐步下降，廣告行業(yè)的興起以及廣播電視在播出時(shí)間上的不連續(xù)，使得很多用戶(hù)產(chǎn)生不滿，也打消了一部分觀眾的積極性。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展方向分析

1. 拓寬媒體發(fā)展渠道。傳統(tǒng)廣播電視媒體因其發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，已經(jīng)擁有了廣泛的觀眾群體。在現(xiàn)在面臨新媒體的沖擊下，也應(yīng)該注重對(duì)新興技術(shù)以及人才資源的投入。結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，建立有自己風(fēng)格的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。在節(jié)目的制作和開(kāi)發(fā)過(guò)程當(dāng)中，重視版權(quán)保護(hù)意識(shí)，還可以聘請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家及時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行分析，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行引導(dǎo)。跟隨市場(chǎng)發(fā)展潮流，注重手機(jī)APP、小程序等新興技術(shù)的引入。同時(shí)，廣播電視如果與新媒體之間發(fā)生版權(quán)矛盾，廣播電視媒體從業(yè)者也應(yīng)利用法律的手段維護(hù)自身的合法權(quán)益。

2.創(chuàng)新節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容。廣播電視行業(yè)不能一味地借鑒、模仿其他國(guó)家或其他形式收視率較高的節(jié)目，應(yīng)該增加節(jié)目的思想深度，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，抵制低俗、黃色的節(jié)目?jī)?nèi)容，建立自己的獨(dú)特品牌形象，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，傳播綠色、健康的社會(huì)大眾文化。廣播電視節(jié)目也可以與地方的文化和傳統(tǒng)習(xí)俗相結(jié)合，重視自身的個(gè)性化發(fā)展。轉(zhuǎn)變與用戶(hù)的關(guān)系，改變?cè)締蜗颉⑽ㄒ坏膫鞑シ绞?，利用多種渠道與用戶(hù)建立互動(dòng)。

3.重視人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。廣播電視媒體從業(yè)者之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底也是人才的競(jìng)爭(zhēng)，所以人才的引進(jìn)和培養(yǎng)對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展也至關(guān)重要。因?yàn)閺V播電視行業(yè)需要具有專(zhuān)業(yè)技術(shù)的人才對(duì)節(jié)目制作進(jìn)行編排，同時(shí)也需要一些戰(zhàn)略創(chuàng)新型人才能夠?qū)φ麄€(gè)節(jié)目發(fā)展導(dǎo)向和品牌定位作出相關(guān)的分析。

所以，在新媒體環(huán)境下，要在行業(yè)上占據(jù)一席之地，人才戰(zhàn)略至關(guān)重要。要建立健全人才培養(yǎng)體系，完善的人才激勵(lì)機(jī)制，實(shí)行優(yōu)勝劣汰的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀、具有創(chuàng)新能力和專(zhuān)業(yè)技術(shù)的人才給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，加強(qiáng)行業(yè)中人員的交流，增強(qiáng)工作人員對(duì)于廣播電視行業(yè)的自豪感、榮譽(yù)感，能夠讓他們?cè)诂F(xiàn)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，發(fā)揮自己的一技之長(zhǎng)，為新媒體環(huán)境下廣播電視未來(lái)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

4.總結(jié)和展望。我國(guó)在逐年增加科學(xué)技術(shù)研發(fā)投入的同時(shí)現(xiàn)代化水平也不斷提高，可以說(shuō)現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)邁入了一個(gè)新媒體發(fā)展的快速階段。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也深刻影響著人們的生產(chǎn)生活方式，人們的生活、學(xué)習(xí)以及人際交往方式也發(fā)生了巨大的變化。

在此條件下，新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展帶來(lái)了極大的威脅，但是同樣也是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇。它為傳統(tǒng)的廣播電視提供了新的發(fā)展思路與發(fā)展模式的借鑒。在新媒體的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嫣岣叩目茖W(xué)文化需求。傳統(tǒng)意義上的廣播電視轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急?，F(xiàn)在我國(guó)的媒體行業(yè)需要轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)傳播方式，融合現(xiàn)代新媒體技術(shù)，促進(jìn)信息的廣泛傳播，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論。

（作者單位：聊城市廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)））

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