薛燕平

真人電影捧紅了黃曉明，他以后賺的每一分錢都與你無關(guān)，而動畫電影捧紅了米老鼠，它一輩子都會為你帶來滾滾紅利。

6月21日，《千與千尋》在距其首映18年后終于登上了中國的大銀幕。一時間無數(shù)三四十歲的中國觀眾熱血沸騰，一邊高喊著“還宮崎駿爺爺一張電影票”一邊走進(jìn)影廳。上映首日，該片排片率高達(dá)30%，而之前的點映上座率更是接近百分之百。

《千與千尋》不僅獲得2003年奧斯卡最佳動畫長片獎，還成為近70年來柏林國際電影節(jié)歷史上第一部也是唯一一部獲得最佳影片金熊獎的動畫片。

“人生就是一列開往墳?zāi)沟牧熊?，路途上會有很多站，很難有人可以自始至終陪著走完。當(dāng)陪你的人要下車時，即使不舍也該心存感激，然后揮手道別?！薄蚁嘈庞^眾在觀看充滿了這樣人生警句臺詞的電影時都不會把它當(dāng)作一部針對低幼觀眾的兒童動畫，恰恰相反，將其作為指引自己人生的燈塔的觀眾比比皆是。

和大多數(shù)中國成年觀眾一樣，我也曾經(jīng)堅定地認(rèn)為：“給成人做的動畫是藝術(shù)，而給孩子做的動畫，是‘弱智的代名詞?！敝钡接幸惶祢v訊少兒頻道的主編與我分享了一組數(shù)據(jù)，我的觀念發(fā)生了180度的轉(zhuǎn)變。

“2010年第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，0～14歲人口約2.2億人，占全中國人口的16.6%。而2000年第五次人口普查，0～14歲的人口約2.9億，占總?cè)丝诘?2.89%?！边@意味著全中國1/6到1/5的人口對動畫有著剛性需求，換句話說，動畫片做得再爛也有人看。而14歲以上的青少年乃至成年人，他們的娛樂方式可選擇余地很大。他們可以在網(wǎng)上免費獲得比中國動畫好得多的美國動畫、日本動畫，為什么要花錢進(jìn)影院看國產(chǎn)動畫電影？

“一邊是嗷嗷待哺的低幼動畫市場，一邊是怎么‘哈著都不會買單的成人市場，中國動畫人的確應(yīng)該好好琢磨一下，究竟應(yīng)該給誰做動畫？”這話真是醍醐灌頂，瞬間把我從藝術(shù)家的清高拉回到地面，請允許我庸俗地說一句：“搞不搞藝術(shù)先不提，人得先吃飽飯吧？”

陳英杰的故事

作為前卡通先生影業(yè)有限公司總經(jīng)理、現(xiàn)騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理，十幾年來最賣錢的國產(chǎn)動畫電影中幾乎都能找到——陳英杰——這個名字。

除了《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒之奪寶熊兵》《賽爾號》《洛克王國》這些國產(chǎn)動畫票房的現(xiàn)象級作品外，他還是合拍動畫電影的先行者。從《風(fēng)云決》《麥兜響當(dāng)當(dāng)》到德國的《勞拉之星在中國》，他成為國內(nèi)最有發(fā)言權(quán)的合拍動畫片專家。陳英杰擔(dān)任《風(fēng)云決》發(fā)行總監(jiān)，票房突破3000萬，打破了《寶蓮燈》長達(dá)十年的中國動畫電影最高票房。他策劃營運的動畫電影《麥兜響當(dāng)當(dāng)》首輪票房7500萬，成為合拍動畫電影票房之王。而他投資、宣發(fā)的真人與動畫結(jié)合的《我愛灰太狼》1、2兩部系列電影票房合計也近1.3億，以至于上海美術(shù)電影制片廠都邀請他負(fù)責(zé)宣發(fā)經(jīng)典重現(xiàn)的動畫電影《大鬧天宮3D》，并使該片突破5000萬票房大關(guān)。

我曾經(jīng)采訪過這位資深兒童影視作品運營人士：“陳總，有沒有考慮過給成人做一部電影？”陳英杰斬釘截鐵地回答：“沒有，只給孩子做！因為孩子的忠誠度高?！?/p>

“此話怎講？”

“《讓子彈飛》這樣的真人實拍電影上映三天后出現(xiàn)盜版了，對于該片是致命的打擊。但是《喜羊羊與灰太狼》上映三天后出現(xiàn)盜版了，對票房的影響最多不會超過5%，幾乎可以忽略不計。這其中原因牽扯到中國家長與孩子的觀影習(xí)慣問題。中國家長帶孩子進(jìn)影院看一部國產(chǎn)動畫電影絕不是為了單純的娛樂，而是還感情債。平時家長很忙、沒時間陪孩子，于是跟孩子承諾‘你好好考，考雙百，爸爸帶你去看《喜羊羊》?！?/p>

“家長在家也可以陪孩子一起看《喜羊羊》啊。買個正版盤，咱家的家庭影院系統(tǒng)也不比電影院的差?！蔽也唤?。

“不可以！因為中國的小朋友進(jìn)影院看國產(chǎn)動畫也不單純是為了娛樂，而是一種社交活動。您有沒有和小朋友一起看過《喜羊羊》？您不喜歡看，小孩可瘋了一樣愛看啊，他們能站著看完一部電影，全程手舞足蹈，而家長們早都睡得死去活來了。您仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)這一個影廳的孩子甚至都認(rèn)識，都是一個學(xué)校的。這是孩子交流、嘚瑟、顯擺的場合——既然別人的家長是帶孩子進(jìn)電影院看的《喜羊羊》，那我也要享受這種待遇，因此在家看不可以！再加上孩子還不太會上網(wǎng)尋找、下載盜版資源，因此低幼動畫電影的版權(quán)保護(hù)做得也比較好?！?/p>

給孩子做動畫其實挺高尚

前面說了一些“錢”的事，試圖告訴大家給孩子做動畫比給成年人做動畫相對來說好生存。那么拋開賺錢不談，其實給孩子做動畫挺崇高的。請允許我講兩個故事。

有一次我去一個朋友家吃飯，這朋友不是搞藝術(shù)的。他叫他女兒給我表演一下“特異功能”。這學(xué)齡前孩子背對著電腦，電腦里放著《機(jī)器貓》TV動畫。她能提前于片子里所有角色把所有人的臺詞一字不差地背出來。其實這個“特異功能”并沒有太令我震驚，因為很多孩子都能做到——多看幾遍就行了。但是她爸爸說的一句話使我為之一振，“你以后一定要認(rèn)認(rèn)真真做動畫，因為你隨便寫的一句臺詞我們家孩子是拿來背的?！?/p>

我當(dāng)時就楞在那了。我真的只是隨便寫了句臺詞，但是我真的眼睜睜看著他們家孩子倒背如流，那一瞬間巨大的社會責(zé)任感油然而生。

另外一次，動畫電影《我是狼》《洛克王國之圣龍騎士》《黑貓警長之翡翠之星》的導(dǎo)演于勝軍的一對外國夫婦朋友因為有事把他們學(xué)齡前的小孩臨時寄存在他家，晚上來接。于是于勝軍上幼兒園的女兒和那個外國小孩一起看《貓和老鼠》動畫。

晚上那對外國夫婦來接孩子時發(fā)現(xiàn)自己的孩子在看《貓和老鼠》，非常驚訝與生氣，問他怎么給孩子看這么少兒不宜的動畫片？他當(dāng)時都傻了，《貓和老鼠》要是少兒不宜的話，這世界上就沒有不少兒不宜的動畫片了吧？外國夫婦告訴于勝軍《貓和老鼠》在國外屬于限制級動畫，因為有大量打斗、追逐、暴力等不適合學(xué)齡前兒童看的內(nèi)容。那時候他才恍然大悟，原來我們這些搞動畫的專業(yè)人士其實也不知道什么適合孩子看，什么不適合孩子看。

“我們在掙錢的時候不能泯滅良知。”——有了這樣的理念，于勝軍在創(chuàng)作低幼動畫片《熊小米和他的朋友》時，有一個鏡頭是角色從很高的石頭上跳下來卻安然無恙。動畫師問他，“萬一小朋友看完去模仿，豈不是很危險？導(dǎo)演，改不改？”面對已經(jīng)做完的鏡頭，于勝軍斬釘截鐵地說“改”。

很多人對國家針對動畫制定的相關(guān)審查制度頗有微詞，其實全世界給孩子看的東西審查都很嚴(yán)格，這是必須的。因此給孩子做動畫從某種意義上講比給成年人做動畫難得多。我今年44歲，我要做一個44歲人的故事，太簡單了，我就觀察我自己就完了。如果我要做一個4歲孩子的故事，那是一個我完全不熟悉的世界，我要學(xué)習(xí)、了解孩子的思維與行為模式，成片要叫4歲的孩子喜歡，44歲的人也能看。你說哪個難？

談到《熊小米和他的朋友》的創(chuàng)作初衷，于勝軍說：“就是想給我女兒做一部她能看的動畫片。作為一個動畫人，我給觀眾看的東西一定要敢讓我女兒看。為了做好這個，我?guī)缀醢旬?dāng)當(dāng)網(wǎng)上能買到的國外繪本都看了一遍。我親自寫劇本、畫分鏡。每一個故事我都要認(rèn)真研究它的臺詞，我不會輕易找個編劇來做這個事，因為編劇來是為掙這份錢的。我和給《熊小米》做音樂的人聊，我首先問他有沒有小孩，有了小孩，你做的東西愿不愿意讓你的孩子聽。中國有多少動畫人敢把自己的動畫片讓自己的孩子看？如果這點都做不到的話，你為什么要別人看呢？你騙騙大人也就算了，大人需要被騙，需要欺騙一下自己。但是孩子是一張白紙，我們所做的每一件東西真的要非常謹(jǐn)慎，你要告訴孩子這個世界是美好的。”

“有人會問我，‘于勝軍，你這么教孩子，將來他沒法適應(yīng)殘酷的社會怎么辦？我告訴你，任何一個孩子將來都會變壞，變壞是一定的，人之初性本惡，你不用教他。在變壞之前，我只想教他一件事，就是能不能有道德底線。人可以在商業(yè)上有些商道，盜亦有道，你可以有些商業(yè)的競爭和勾心斗角。但你要有底線，不要貪贓枉法，不要泯滅人性?！?/p>

“我說，6歲以下的孩子，他接受的教育就像我們練功夫的《易筋經(jīng)》，是內(nèi)功的修煉。你學(xué)《九陰真經(jīng)》也好，學(xué)《吸星大法》也好，都是在《易筋經(jīng)》的基礎(chǔ)上，你才不會走火入魔。孩子要先去學(xué)會欣賞最陽光、最健康的小太陽，動畫人要給他們這樣的內(nèi)容。”

真人電影界賞口飯吃

我相信很多人在各種媒體上看到過真人影視圈的“黑幕”與“潛規(guī)則”，曾經(jīng)不止一個制片人告訴我“要想叫院線給你多排片，就要提著一箱一箱的金條和現(xiàn)金去公關(guān)，最次都是‘新馬泰七日游”。那么在如此殘酷的競爭環(huán)境中動畫電影還能有一席之地嗎？

這歸功于多年來一個錯誤觀念——動畫只能給小孩看。

很多人一定都聽你父母說過這樣的話：“你都多大了，還看動畫片？！你還長不長得大了？！你現(xiàn)在居然墮落到去學(xué)做動畫？！”

我媽媽也是這么說我的，院線老板們當(dāng)然也是這么認(rèn)為的。于是就出現(xiàn)了一個“因禍得?！钡臋C(jī)會。電影院工作日晚上6點之前基本都是“垃圾時間”，成年人上班的上班，上學(xué)的上學(xué)，于是空著也是空著，那就給他們放動畫片吧，能賺一個算一個。而這個成人觀眾的“觀影垃圾時間”恰恰是低幼動畫的最佳觀影時間，沒有家長半夜11點帶孩子去看《喜羊羊》吧？低幼動畫因其受眾年齡段與真人電影完全不同、藝術(shù)質(zhì)量的“弱智”而壓根沒被院線方以及真人電影同行視為競爭對手，于是我們在被“鄙視”中神奇地找到一條生存之道。

這個無奈的誤會恰恰說明了低幼動畫的優(yōu)勢所在，有朝一日中國動畫真的和日本動畫一樣強大，每年票房排行榜前十名中一定有2～3部動畫，那你就等著真人影視圈的老大“弄死”你吧，因為你影響人家賺錢了。

所以趁著動畫壓根沒被重視，埋頭苦干，深耕細(xì)作，把屬于我們自己的特殊年齡段觀眾服務(wù)好。在無數(shù)外行都在呼吁做“全年齡段合家歡動畫電影”的時候清晰地認(rèn)識自己的能力——做不了！全世界只有迪士尼能做合家歡式的動畫電影，人家是用了近百年時間才摸索出來的。恰恰相反，我們現(xiàn)在應(yīng)該細(xì)分觀眾，把每一個年齡段觀眾服務(wù)好，慢慢積累經(jīng)驗與口碑。如果非要不自量力地做合家歡式動畫，最后的結(jié)果就是——“春晚”。春晚試圖讓所有人滿意，結(jié)果所有人都在罵它。

所以，動畫是做給孩子看的，當(dāng)然也可以做給成人看，但是最終還是做給孩子看的?，F(xiàn)在國內(nèi)的低幼動畫確實魚龍混雜，爛片遍地，有的片子確實很弱智。但是咱們不弱智不就完了，咱們認(rèn)真做不就完了？不能說低幼動畫不好，只能說做低幼動畫的人不行。我覺得相對于成人動畫而言，低幼動畫目前需求量大，門檻相對低，競爭相對不那么激烈，較容易成功。

系列動畫片《星游記》的導(dǎo)演劉北曾經(jīng)說過：“現(xiàn)在中國的動畫環(huán)境不錯。你現(xiàn)在是一個新人，資歷非常差，從學(xué)歷、資歷、從業(yè)的角度上都非常淺薄，但有人給你機(jī)會。為什么？因為缺人，因為這個環(huán)境不成熟，所以投資方需要嘗試，也愿意嘗試。他們愿意在新人的身上下注，希望能夠抓住潛力，希望能合作。那什么叫環(huán)境不好？就是中國有了100個宮崎駿，那才叫環(huán)境不好呢，不僅不好，而且慘透了。因為你這輩子就熬吧，動畫不缺人了！”

因此，請端正心態(tài)，放下所謂藝術(shù)家的臭架子，真正走近孩子，了解他們的心聲。另外，低幼動畫相對于真人影視的一大優(yōu)勢是——從小培養(yǎng)受眾粘合度，一旦低幼觀眾認(rèn)同了動畫的角色與價值觀，他們將是該IP一輩子的支持者。真人電影捧紅了黃曉明，他以后賺的每一分錢都與你無關(guān)，而動畫電影捧紅了米老鼠，它一輩子都會為你帶來滾滾紅利。