邢明旭

世界在變，書業(yè)在變，書展也必須做出改變。

也許是被紐約連綿的雨水澆滅了熱度，當(dāng)?shù)貢r間5月29日中午開幕的2019美國書展并沒有想象中熱鬧。不過情況在第二日有所好轉(zhuǎn)，不大的兩個展廳很快被熱情的書商們?nèi)脻M滿當(dāng)當(dāng)。2017年，時任美國書展主席決定將三日展期縮短為兩天，這個決定讓美國書展在過去兩年間吃了不少苦，在全球出版市場的存在感也日趨減弱。去年底，書展新任主席詹妮弗·馬丁走馬上任，在今年將書展日程重新調(diào)整回三日，另外還有兩天面向大眾讀者的展銷會，希望憑借一系列的調(diào)整重振美國書展的影響力。

事實上，除去展期時間的調(diào)整，今年的美國書展還有不少改進措施，如與紐約版權(quán)展同期同地舉行，吸引大量獨立出版商參展，為文創(chuàng)商品銷售設(shè)立單獨展區(qū)等。正如馬丁所說，“世界在變，書業(yè)在變，書展也必須做出改變。”

紙書下滑 有聲書持續(xù)增長

盡管觀展人次近年來幾經(jīng)波動，但毋庸置疑，美國書展仍是美國出版業(yè)重要的風(fēng)向標。書展首日的論壇上，NPD首席執(zhí)行官大衛(wèi)·沃特公布了截至當(dāng)下美國出版業(yè)2019年的成績單。

“歷經(jīng)6年穩(wěn)定增長后，2019年上半年美國出版業(yè)規(guī)模下滑了2.5%，其中一季度下滑幅度達2.9%。上半年，美國市場缺少爆款暢銷書是主要原因。”

與此同時，電子書銷量連續(xù)第6年持續(xù)下滑，且該趨勢預(yù)計將在未來很長一段時間延續(xù)。

好消息是，有聲產(chǎn)品銷售持續(xù)上揚且勢頭迅猛，包括企鵝蘭登書屋、哈珀·柯林斯等多家出版社的有聲書業(yè)務(wù)在上半年都取得了兩位數(shù)的增長，在一定程度上挽回了電子書下滑的頹勢。本屆美國書展上，包括學(xué)樂、亞馬遜、阿歇特、麥克米倫、西蒙與舒斯特等書業(yè)巨頭旗下的有聲書部門亮相，聲勢浩大。

在紙質(zhì)書方面，據(jù)論壇透露，非虛構(gòu)圖書在近年成為美國書業(yè)增長的助推器，尤其是政治類圖書表現(xiàn)搶眼。成人虛構(gòu)類圖書銷量則繼續(xù)下滑。與中國市場類似，美國市場上的新書表現(xiàn)同樣不佳，在過去的2018年，初版于2000年以前的“老書”銷量超過了近兩年面世的新書，2018年的Top10暢銷榜則和過去六年沒有任何區(qū)別，《饑餓游戲》系列和軟色情小說《五十度灰》系列依然霸榜。

攜手紐約版權(quán)展吸引國際展商

去年，博洛尼亞展會集團、《出版商周刊》等機構(gòu)聯(lián)手打造了首屆紐約版權(quán)展，并和美國書展同期舉行，但由于隔著好幾條街，觀眾們疲于奔波，導(dǎo)致效果不盡如人意。今年，吸取了教訓(xùn)的美國書展主辦方做出改變，使得二者得以同時同地舉辦。

事實上，對于本次聯(lián)手，美國書展主辦方有著更大的訴求?！斑^去幾年美國書展在國際書業(yè)的影響力有所減退。一方面，兩天的會期對于國際參展者構(gòu)不成太大吸引力，另一方面，書展在訂貨和館配業(yè)務(wù)外缺乏其他模式也是原因之一。”馬丁坦陳。

顯然，今年美國書展希望通過牽手紐約版權(quán)展，吸引更多國際展商參與其中，直接參與國際圖書版貿(mào)平臺間的競爭。據(jù)悉，今年有來自14個國家的出版商到訪紐約，其中不僅有法國、意大利等歐洲展商，更有中國、烏茲別克斯坦等國的書業(yè)同行風(fēng)塵仆仆地趕到。盡管規(guī)模算不上很大，但現(xiàn)場的30張版權(quán)桌還是被充滿激情的版權(quán)人填滿。

除此之外，紐約版權(quán)展還設(shè)置了一系列論壇和培訓(xùn)議程，就全球書業(yè)動態(tài)等話題展開討論。對于部分同時參加法蘭克福書展和倫敦書展的版權(quán)人來說，每年再跑一趟紐約意義何在？“2 Seas Agency”創(chuàng)始人Marleen Seegers的回答或許可以代表不少從業(yè)者的心態(tài)，“美國市場對于大多數(shù)國際出版商的誘惑仍十分巨大，我覺得有這樣一個可以集中與美國版權(quán)人及編輯當(dāng)面交流的機會非常重要?！?/p>

書展主席馬丁的愿景更為宏大，她希望未來紐約版權(quán)展可以成為書業(yè)的CES（享有盛名的全球消費電子展），“不管是從書到電視劇還是電影，我們希望越來越多的重磅交易在紐約誕生，希望全世界可以看到，美國書展和紐約版權(quán)展將成為偉大的故事誕生的搖籃?！?/p>

獨立書店人氣旺 文創(chuàng)銷售成亮點

在書籍之外，今年的美國書展單獨為文創(chuàng)產(chǎn)品開辟了一大塊單獨的展銷區(qū)域。從T恤、筆記本到鞋襪，現(xiàn)場100多家商鋪帶來的商品可謂五花八門、琳瑯滿目。

為何要在書展上賣文創(chuàng)？據(jù)馬丁透露，過去幾年，美國實體書店超過20%的營收來自于文創(chuàng)產(chǎn)品的貢獻，而在利潤方面，這些“副產(chǎn)品”貢獻的份額則更為可觀。去年來參展的30多家文創(chuàng)展商賺的盆滿缽滿，今年文創(chuàng)區(qū)銷售則有望再創(chuàng)新高。

與文創(chuàng)品熱銷息息相關(guān)的，是過去幾年間美國獨立書店的蓬勃發(fā)展。據(jù)美國書商協(xié)會于書展論壇上公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，美國新開了99家獨立書店，遍布37個州，另外不少連鎖品牌也有新店開張，全年還出現(xiàn)了28起收購事件，可謂熱鬧非凡。截至目前，美國書商協(xié)會旗下書店品牌達1887個，總計涵蓋2524家書店，該數(shù)字相較十年前增加了20%。

另外，得益于營業(yè)額的穩(wěn)步增長，過去幾年間美國獨立書店的凈利潤也持續(xù)上揚。據(jù)美書商協(xié)會CEO透露，過去五年，美書商協(xié)會旗下會員營業(yè)額的年復(fù)合增長率穩(wěn)定在7.5%左右。但與此同時，不斷上漲的人工成本成為書店進一步做大的“阻礙”，在論壇現(xiàn)場，書店老板們就此問題各抒己見，從“圖書改為書店定價”到“進一步壓縮上游出版商利潤空間”，奇招百出。

總體來看，變身后的美國書展誠意滿滿。在背靠強大的美國市場所帶來的優(yōu)勢加持下，美國書展未來將注定成為國際書業(yè)版貿(mào)和交流的重要平臺之一。