王嬌

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活條件的改善，人們更樂于通過旅游來提高生活品質(zhì)，更傾向于遠(yuǎn)離喧囂，走進(jìn)自然。地質(zhì)公園符合現(xiàn)代旅游理念，是一種新的旅游載體，被定位為“高層次、高品位、高起點和低開發(fā)、低介入”的融可持續(xù)性旅游、生態(tài)旅游等最新理念的一種高品位科普性旅游行為，是旅游發(fā)展的高級階段。內(nèi)蒙古巴彥淖爾國家地質(zhì)公園，融山脈、高原、平原、沙漠等多種地貌單元于一體，擁有豐富的地質(zhì)遺跡景觀和豐富的人文歷史景觀，是旅游度假的勝地，也是內(nèi)蒙古西部具有深厚發(fā)展?jié)摿Φ牡刭|(zhì)公園之一，必將帶動本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展。

歐洲成立地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)，目的是 “以發(fā)展地質(zhì)旅游來促進(jìn)地質(zhì)遺跡保護(hù)，以地質(zhì)遺跡保護(hù)來支持地質(zhì)旅游開發(fā)”。但是國內(nèi)大部分地質(zhì)公園仍然在以一般旅游區(qū)進(jìn)行開發(fā)，忽視了生態(tài)資源的保護(hù)，造成地質(zhì)遺跡景觀破壞、科普價值不能體現(xiàn)，科研價值、美學(xué)價值和觀賞價值喪失等諸多問題。內(nèi)蒙古巴彥淖爾國家地質(zhì)公園于2013年10月步入國家地質(zhì)公園行列，以國家地質(zhì)公園標(biāo)準(zhǔn)逐步完善公園建設(shè)，但旅游開發(fā)還處于探索階段，沒有形成獨具特色的保護(hù)和開發(fā)模式。

一、生態(tài)資源保護(hù)現(xiàn)狀

良好的生態(tài)環(huán)境是地質(zhì)公園旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。巴彥淖爾地區(qū)最早在西漢年間就開始生態(tài)環(huán)境保護(hù)。建國以后，采取人工造林、流沙治理等措施不斷加強(qiáng)生態(tài)治理。目前，巴彥淖爾國家地質(zhì)公園依托火山遺跡、古生物化石、沙漠、湖泊、水流等遺跡資源，逐步推進(jìn)旅游開發(fā)，但是游客食宿產(chǎn)生的生活垃圾，游覽配備的機(jī)動車輛、船只排出的廢油、廢氣等，對公園內(nèi)大氣、水體等生態(tài)環(huán)境造成不同程度的破壞。園區(qū)保護(hù)力度不夠，旅游者生態(tài)環(huán)境意識薄弱，也對生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了威脅。雖然現(xiàn)在還不足以對公園內(nèi)的生態(tài)環(huán)境構(gòu)成太大的威脅，但考慮到巴彥淖爾國家地質(zhì)公園生態(tài)環(huán)境的脆弱性，和旅游發(fā)展的可持續(xù)性，從長遠(yuǎn)來看還是應(yīng)該進(jìn)行有效地控制和管理，構(gòu)建科學(xué)合理的旅游開發(fā)模式，防止公園內(nèi)的生態(tài)環(huán)境狀況惡化。

二、巴彥淖爾國家地質(zhì)公園旅游開發(fā)適宜性分析

本研究采用實地調(diào)查法，分別在平季、淡季和旺季，進(jìn)入園區(qū)調(diào)查，分析得出客源市場現(xiàn)狀。根據(jù)調(diào)查，游客主要來自于巴彥淖爾本市及周邊地區(qū)，比如寧夏、甘肅及內(nèi)蒙古其他盟市等，也有少部分國外游客?？土髁恐饕性谙那飪杉?，以自助旅游為主，團(tuán)隊出游為輔，游客停留時間較短，消費水平較低。游客職業(yè)主要為科研人員、教師、專業(yè)技術(shù)人員、學(xué)生、政企管理人員和自由職業(yè)者。游客性別比例差距很小，年齡跨度較大，各個年齡段的游客都有。游客對巴彥淖爾國家地質(zhì)公園的了解主要通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，對生態(tài)資源的科研和科普價值評價較高，但對其觀賞價值評價較低，普遍認(rèn)為還有待開發(fā)。

據(jù)游客情況分析，巴彥淖爾國家地質(zhì)公園現(xiàn)有的旅游開發(fā)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，知名度較小，但有較高的旅游開發(fā)價值。開發(fā)應(yīng)綜合考慮游客需求，突出科普教育功能。旅游產(chǎn)品應(yīng)針對季節(jié)性、游客停留時間，游客經(jīng)濟(jì)狀況等設(shè)計。

三、旅游產(chǎn)品開發(fā)與推廣

巴彥淖爾國家地質(zhì)公園生態(tài)資源類型豐富，但比較脆弱，旅游開發(fā)應(yīng)以保護(hù)為先。本研究根據(jù)巴彥淖爾國家地質(zhì)公園生態(tài)資源，設(shè)計了科研科普旅游產(chǎn)品、觀光休閑旅游產(chǎn)品和特色旅游產(chǎn)品。

1.旅游產(chǎn)品

（1）科研科普旅游產(chǎn)品突出打造科研基地，突出科普功能。巴彥淖爾巴音滿都呼恐龍化石園區(qū)內(nèi)，含恐龍化石的地層剖面和古生物化石，都具有極大的科研科普價值，在原地建立科考站和保護(hù)性玻璃地臺，既能保護(hù)資源又便于觀賞。園區(qū)設(shè)立科研區(qū)、科普區(qū)、休息區(qū)?？蒲袇^(qū)允許有資質(zhì)的科研機(jī)構(gòu)或科研人員入駐;科普區(qū)允許普通游客游覽;休息區(qū)供游客休息。

（2）觀光旅游產(chǎn)品突出休閑娛樂功能。依托黃河水流遺跡、沙漠湖泊、石林、陰山、陰山巖畫等地質(zhì)景觀，結(jié)合黃河水上游樂項目，沙漠康體項目等開發(fā)旅游產(chǎn)品。

（3）特色旅游產(chǎn)品突出文化傳承功能。依托巴彥淖爾悠久的宗教歷史，開發(fā)宗教旅游產(chǎn)品;依托定期或不定期舉辦的草原那達(dá)慕、中國河套瓜果節(jié)、沙雕和垂釣比賽、等，開發(fā)節(jié)事旅游;依托農(nóng)家樂、牧家樂、觀草原、祭敖包等活動，開發(fā)民俗旅游。

2.市場推廣

市場推廣主要通過聯(lián)合營銷和專題宣傳。聯(lián)合營銷要與兄弟單位合作，通過與周邊?。ㄗ灾螀^(qū)）及內(nèi)蒙古其他盟市進(jìn)行合作，提升巴彥淖爾國家地質(zhì)公園國內(nèi)知名度。專題宣傳要有針對性，把握游客需求心理，尋求旅游產(chǎn)品和生態(tài)資源最佳組合方式。

四、結(jié)語

本文通過實地調(diào)查，分析了巴彥淖爾國家地質(zhì)公園客源市場現(xiàn)狀，對生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行了定位，設(shè)計了三種類型的旅游產(chǎn)品，提出聯(lián)合營銷和專題宣傳市場推廣方式，為地質(zhì)公園生態(tài)旅游開（作者單位：巴彥淖爾市自然資源局 巴彥淖爾市地質(zhì)公園管理局）