程清清

摘 要：現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅速，高壓力、快節(jié)奏的生活方式使得亞健康群體不斷擴(kuò)大，加上中國如今老齡化趨勢(shì)越來越明顯，老年人口不斷增多，形成了多層次的養(yǎng)生旅游需求。在基本生活需求得到極大的滿足后，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求提高，對(duì)高質(zhì)量慢節(jié)奏的旅游的需求越來越大。養(yǎng)生旅游作為一種新興的旅游形式，集養(yǎng)生和休閑于一體，正在逐漸發(fā)展成為人們健康生活的首選旅游方式之一。目前黑龍江的養(yǎng)生旅游尚處于初開發(fā)階段，養(yǎng)生旅游開發(fā)不充分。基于此，在對(duì)黑龍江養(yǎng)生旅游資源的現(xiàn)狀與整合情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，指出養(yǎng)生旅游業(yè)在黑龍江發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和問題，繼而為黑龍江養(yǎng)生旅游業(yè)的開發(fā)探索提供建議。

關(guān)鍵詞：黑龍江省;特色養(yǎng)生旅游;開發(fā)

中圖分類號(hào)：F592.7 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）17-0037-02

養(yǎng)生旅游是指以現(xiàn)代養(yǎng)生理念為核心，以強(qiáng)健身體，修身養(yǎng)性為目的，結(jié)合觀賞、體驗(yàn)等形式，將旅游與養(yǎng)生相結(jié)合，依托旅游地的風(fēng)景或者風(fēng)俗文化發(fā)展旅游業(yè)的一種旅游開發(fā)模式。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，養(yǎng)生旅游的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，養(yǎng)生旅游越來越受到社會(huì)各界的重視。

一、黑龍江省養(yǎng)生旅游特色資源稟賦

黑龍江省要進(jìn)行特色養(yǎng)生旅游開發(fā)，首先應(yīng)該了解境內(nèi)的特色資源稟賦分布情況。黑龍江省特色養(yǎng)生旅游業(yè)的發(fā)展需依托省內(nèi)豐富的自然資源和人文資源。

（一）自然資源

黑龍江省氣候資源豐富。黑龍江省位于中國最北端，處于溫帶季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，氣候資源豐富，夏季涼爽舒適、日照充足，有“天然空調(diào)”之稱，非常適合與避暑養(yǎng)生游和日光浴等旅游開發(fā)形式結(jié)合進(jìn)行養(yǎng)生旅游開發(fā)。

黑龍江省森林資源豐富。黑龍江省土地面積遼闊，森林覆蓋率高，樹種豐富，觀賞價(jià)值高。豐富的森林資源賦予黑龍江省優(yōu)質(zhì)的空氣資源，全省林區(qū)平均每立方厘米含負(fù)氧離子達(dá)到2.7萬個(gè)以上，主要林區(qū)空氣中負(fù)氧離子遠(yuǎn)超“非常清新”標(biāo)準(zhǔn)。以伊春和興安嶺地區(qū)為代表，這些森林資源豐富地區(qū)適合開發(fā)森林空氣浴、森林徒步等養(yǎng)生旅游活動(dòng)。

黑龍江省水系資源豐富，擁有眾多的江河、湖泊濕地和礦泉溫泉水系資源。江河水系資源以黑龍江、松花江、烏蘇里江為代表，夏天可以體驗(yàn)乘船游江或江邊露營(yíng)的樂趣，冬天可以在萬里冰封的江面體驗(yàn)有趣的冰上活動(dòng);湖泊濕地以鏡泊湖、興凱湖和扎龍自然保護(hù)區(qū)為代表;礦泉以五大連池風(fēng)景區(qū)的冷礦泉為代表;溫泉以五大連池的溫泉和大慶林甸溫泉為代表。

（二）人文資源

黑龍江省擁有豐富的養(yǎng)生文化遺跡資源和獨(dú)特的地方民族文化資源。人文旅游資源作為自然旅游資源的重要補(bǔ)充，賦予地區(qū)養(yǎng)生旅游更多的文化底蘊(yùn)魅力，將其融入養(yǎng)生旅游的開發(fā)過程中，將養(yǎng)生旅游與文化旅游相結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生更大的旅游價(jià)值。在文化遺址資源方面，黑龍江省擁有重點(diǎn)文化保護(hù)單位227處，代表景區(qū)有牡丹江唐代渤海國遺址、阿城滿族龍興之地金源遺址。就地方民族文化資源來說，黑龍江省目前建成了很多獨(dú)具特色的民族風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)，代表景區(qū)有鏡泊峽谷朝鮮風(fēng)情園、同江赫哲民族文化村。黑龍江是中國的少數(shù)民族聚集地之一，不同的民族擁有不同的歷史文化，衍生出各具特色的民族美食和民族風(fēng)俗。

二、黑龍江省養(yǎng)生旅游開發(fā)現(xiàn)狀和不足之處

（一）開發(fā)現(xiàn)狀

近年來，我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，受國家發(fā)展戰(zhàn)略的影響，旅游業(yè)正在加速向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，人們對(duì)旅游產(chǎn)品需求日益多樣化，“旅游+健康”成為人們關(guān)心的熱點(diǎn)。順應(yīng)這樣的社會(huì)環(huán)境，各類養(yǎng)生旅游項(xiàng)目不斷得到開發(fā)。但作為旅游業(yè)的重要組成部分，養(yǎng)生旅游在我國卻還是一個(gè)新概念，缺乏在大眾心中的市場(chǎng)認(rèn)知度。大多數(shù)養(yǎng)生旅游項(xiàng)目開發(fā)主要還是針對(duì)高消費(fèi)層次的客源群體，大眾消費(fèi)群體中的很多人還沒有體驗(yàn)過養(yǎng)生旅游，甚至并不了解養(yǎng)生旅游。

黑龍江省的養(yǎng)生旅游業(yè)開發(fā)晚，發(fā)展十分不成熟，缺乏開發(fā)深度和特色，沒有形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)鏈。黑龍江省在2007年的時(shí)候整合各類旅游資源推出了廣受市場(chǎng)歡迎的“清涼夏日龍江，養(yǎng)生度假天堂”的夏日旅游精品線路，從2015年夏季開始相繼推出火山濕地、華夏東極、森林深處、神州北極、哈爾濱之夏等五條“暢爽龍江”夏季系列養(yǎng)生旅游特色線路。利用豐富的生態(tài)資源基礎(chǔ)，開發(fā)森林、江河、湖泊、濕地、冰雪等整體生態(tài)化優(yōu)勢(shì)，加快特色旅游線路的規(guī)劃，促進(jìn)旅游供給側(cè)改革。目前黑龍江省有部分景區(qū)在養(yǎng)生旅游開發(fā)方面已經(jīng)有一定基礎(chǔ)，如以優(yōu)質(zhì)冷礦泉資源和火山地貌資源而聞名的五大連池風(fēng)景區(qū)和以溫泉養(yǎng)生聞名的林甸溫泉。

養(yǎng)生旅游作為當(dāng)今發(fā)展迅猛的熱門產(chǎn)業(yè)，是黑龍江省夏季旅游的重要發(fā)展?jié)摿χ?，具有廣闊的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和前景。在東北地區(qū)石油等不可再生資源逐漸枯竭、重工業(yè)不再大放異彩的局勢(shì)之下，旅游業(yè)為未來東北的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向。東北旅游業(yè)側(cè)重冬季冰雪旅游開發(fā)，季節(jié)失衡嚴(yán)重，開發(fā)養(yǎng)生旅游可以補(bǔ)足黑龍江省夏季旅游空缺的短板，促進(jìn)旅游結(jié)構(gòu)合理化。

（二）開發(fā)不足之處

1.市場(chǎng)細(xì)分和深度開發(fā)不足

黑龍江省雖然養(yǎng)生旅游資源豐富，但是缺乏旅游市場(chǎng)細(xì)分，沒有根據(jù)市場(chǎng)的需求提供差異化的旅游服務(wù)和旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)目前的市場(chǎng)需求;四季旅游淡旺季明顯，開發(fā)不均衡，夏季旅游產(chǎn)品缺失;而且黑龍江省目前的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品主要以傳統(tǒng)的溫泉和森林旅游為主，開發(fā)的種類和深度都不夠，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。

2.基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套服務(wù)不足

完善的基礎(chǔ)設(shè)施是養(yǎng)生旅游活動(dòng)開展的必要條件，沒有好的基礎(chǔ)設(shè)施就無法提供高品質(zhì)的旅游服務(wù)、無法開展多樣化有吸引力的養(yǎng)生旅游活動(dòng)。基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)包括景區(qū)配套設(shè)施、地區(qū)交通等。黑龍江省距離國內(nèi)主要客源市場(chǎng)遠(yuǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游配套服務(wù)設(shè)施較全國其他地區(qū)來說比較落后。其中以交通為例，地區(qū)交通是地區(qū)發(fā)展的命脈，但黑龍江省目前地區(qū)交通尚欠發(fā)達(dá)，在造成黑龍江省地區(qū)可進(jìn)入性降低的同時(shí)，也就降低了黑龍江養(yǎng)生旅游對(duì)外的吸引力。

3.專業(yè)人才和行業(yè)機(jī)制不足

東北地區(qū)近些年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂觀，就業(yè)市場(chǎng)遇冷，就業(yè)形勢(shì)十分嚴(yán)峻，在這樣的社會(huì)現(xiàn)狀下，人才大量向外流失，而且由于養(yǎng)生旅游業(yè)在黑龍江仍然是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)高水平專業(yè)人才較少;黑龍江旅游業(yè)開發(fā)缺乏行業(yè)規(guī)范和行業(yè)監(jiān)督體制，沒有體系的行業(yè)培訓(xùn)和考核標(biāo)準(zhǔn)，省內(nèi)旅游業(yè)從業(yè)人員大多素質(zhì)較低，不能給游客提供優(yōu)質(zhì)完善周到的旅游服務(wù)。

4.品牌特色優(yōu)勢(shì)不足

養(yǎng)生旅游品牌的建設(shè)對(duì)促進(jìn)黑龍江地區(qū)養(yǎng)生旅游發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，推動(dòng)養(yǎng)生旅游特色品牌化經(jīng)營(yíng)是擴(kuò)大養(yǎng)生旅游市場(chǎng)影響，提升養(yǎng)生旅游開發(fā)水平的必經(jīng)之路。黑龍江省擁有豐富的自然資源，這些資源為養(yǎng)生旅游開發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)，但是目前在養(yǎng)生旅游方面的開發(fā)還較少，開發(fā)缺少地區(qū)特色。現(xiàn)今還沒有深入人心的高市場(chǎng)認(rèn)知度旅游品牌策劃，特色養(yǎng)生旅游產(chǎn)品缺乏宣傳和推廣，知名度低。

三、黑龍江省養(yǎng)生旅游發(fā)展特色之路

（一）加強(qiáng)資源整合力度，形成立體旅游開發(fā)模式

黑龍江省資源豐富，四季分明，可以開發(fā)四季主題養(yǎng)生旅游，春夏秋冬特色各異，其中尤其應(yīng)側(cè)重夏季養(yǎng)生旅游的開發(fā)。黑龍江冬季冰雪旅游發(fā)展好，夏季旅游開發(fā)缺少特色和吸引力，養(yǎng)生旅游可以作為黑龍江省夏季旅游的開發(fā)重點(diǎn)，均衡旅游結(jié)構(gòu)，彌補(bǔ)黑龍江夏季旅游空白;不同地區(qū)不同特色，黑龍江省的養(yǎng)生旅游架構(gòu)應(yīng)該在省的基礎(chǔ)之上，分地區(qū)深入挖掘地方養(yǎng)生旅游特色;根據(jù)客源市場(chǎng)人群的特色進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。例如可以以客源市場(chǎng)人群的消費(fèi)水平或年齡段進(jìn)行劃分，有針對(duì)性和差異性地進(jìn)行旅游開發(fā)。

（二）出臺(tái)行業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策，加強(qiáng)行業(yè)發(fā)展規(guī)范

加強(qiáng)相應(yīng)行業(yè)發(fā)展政策支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，提供發(fā)展養(yǎng)生旅游需要依靠積極的政策環(huán)境，助力基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)和水陸空立體交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)并促進(jìn)交通提速;出臺(tái)優(yōu)惠人才招攬政策，留住人才，鼓勵(lì)創(chuàng)新;建立旅游從業(yè)人員培訓(xùn)和考核機(jī)制，定期組織從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)和職業(yè)能力審核，提升旅游業(yè)的行業(yè)服務(wù)水平;制定行業(yè)規(guī)范，完善法律法規(guī)，保障養(yǎng)生旅游業(yè)行業(yè)安全及加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督，堅(jiān)決打擊違規(guī)操作，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

（三）加大特色養(yǎng)生旅游品牌建設(shè)和宣傳力度

包括設(shè)計(jì)深入人心的宣傳口號(hào)和獨(dú)具特色的旅游品牌，展示黑龍江養(yǎng)生旅游的獨(dú)特魅力。黑龍江省目前的旅游宣傳口號(hào)是“北國好風(fēng)光，盡在黑龍江”。這個(gè)口號(hào)不僅適用于黑龍江冰雪旅游，也同樣適用于養(yǎng)生旅游的對(duì)外宣傳。未來應(yīng)該將養(yǎng)生旅游的概念更多的賦予到這個(gè)口號(hào)的內(nèi)涵之中，利用放下火熱的“旅游+”發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將養(yǎng)生旅游與其他形態(tài)的旅游方式相結(jié)合，包括音樂旅游，親子旅游和養(yǎng)老旅游等，釋放養(yǎng)生旅游開發(fā)的多重可能性。

為使黑龍江省特色旅游品牌形象深入人心，首先，應(yīng)為黑龍江省養(yǎng)生旅游設(shè)計(jì)獨(dú)特的旅游標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)和吉祥物，并力求旅游標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)和吉祥物相輔相成，能達(dá)到讓大眾了解黑龍江養(yǎng)生旅游魅力，生動(dòng)形象地宣傳黑龍江養(yǎng)生旅游的效果。例如，可以利用丹頂鶴這種普羅大眾都認(rèn)識(shí)的著名鳥類形象作為原型進(jìn)行養(yǎng)生旅游吉祥物的設(shè)計(jì)。丹頂鶴是黑龍江省最負(fù)盛名的特色鳥類，也就是大家口中的仙鶴。跟可愛的國寶大熊貓成為四川旅游對(duì)外宣傳的閃亮名片一樣，丹頂鶴作為黑龍江省最負(fù)盛名的特色珍稀鳥類同樣可以成為黑龍江省對(duì)外宣傳的有力形象，因此，若將其作為原型融入黑龍江養(yǎng)生旅游標(biāo)識(shí)和吉祥物的設(shè)計(jì)的話，就能夠得到廣泛市場(chǎng)認(rèn)同。而且它們的壽命很長(zhǎng)，是有著長(zhǎng)壽的美好象征的長(zhǎng)壽之鳥，這樣長(zhǎng)壽的美好寓意與黑龍江省特色養(yǎng)生旅游內(nèi)涵正好也是非常契合的。其次，在養(yǎng)生旅游的宣傳過程中，應(yīng)該加大對(duì)外宣傳的力度、通過網(wǎng)絡(luò)、電視，以及大型廣告牌和大型旅游推介會(huì)等多類型的宣傳平臺(tái)，利用電視廣告、微電影等多種宣傳形式宣傳黑龍江省特色養(yǎng)生旅游。

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