姜助紅

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化科技的迅猛發(fā)展，以智能手機、電腦等為代表的新媒體日益普及，新媒體時代已然到來。電視媒體應(yīng)緊跟新媒體時代發(fā)展的步伐，與時俱進，對電視節(jié)目編輯以及后期制作加強創(chuàng)新，以便更好滿足新媒體時代電視受眾的多元化信息需求，提升電視媒體的市場競爭力。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代? ?電視節(jié)目編輯? ?創(chuàng)新策略

一、電視節(jié)目后期編輯制作的內(nèi)涵

電視節(jié)目后期編輯制作是指電視節(jié)目的后期編輯制作人員遵循電視臺節(jié)目的戰(zhàn)略定位，按編導和電視節(jié)目劇本的要求，對前期采錄的節(jié)目素材進行編輯組合、添加字幕、配音、插入音樂及制作電視節(jié)目的片頭片尾等一系列的技術(shù)處理，使節(jié)目能夠達到正式播出要求的全過程，電視節(jié)目后期編輯與包裝的好壞直接影響到電視節(jié)目的整體質(zhì)量。

二、新媒體時代電視節(jié)目編輯面臨的困境

雖然說如今電視節(jié)目編輯技術(shù)獲得了很大的提升，呈現(xiàn)給受眾許多高品質(zhì)的電視節(jié)目。然而，電視節(jié)目仍存在很多亟待解決的問題，尤其是在電視節(jié)目編輯創(chuàng)新、節(jié)目包裝創(chuàng)意、節(jié)目包裝特色等方面的發(fā)展瓶頸，影響著電視節(jié)目的整體質(zhì)量。

1.電視節(jié)目編輯人員專業(yè)水平參差不齊。電視節(jié)目質(zhì)量的好壞往往與電視節(jié)目編輯的整體素質(zhì)關(guān)系密切，在新媒體時代，隨著新媒體以及數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，對電視節(jié)目編輯人員提出了更高的要求，但是，很多電視節(jié)目編輯人員專業(yè)水平層次差距大，高水平的電視節(jié)目編輯制作人才缺乏，尤其是地市級或縣級電視臺，由于受到電視臺綜合實力等多方面的制約，電視節(jié)目的編輯制作技術(shù)落后，依舊按傳統(tǒng)電視節(jié)目編輯觀念進行節(jié)目的編輯制作，新的傳媒知識或新的專業(yè)技能學習能力偏弱，導致電視節(jié)目毫無新意和活力，這也是許多電視節(jié)目沒有市場競爭力的原因之一。

2.電視節(jié)目編輯手法雷同，節(jié)目同質(zhì)化嚴重。在新媒體時代，媒介競爭更加白熱化，電視媒體受到更多的挑戰(zhàn)，再加上如今電視節(jié)目同質(zhì)化、娛樂化等負面傾向的加劇，電視節(jié)目編輯的技巧雷同，缺乏差異化技巧的創(chuàng)新，以至于觀眾對電視節(jié)目出現(xiàn)審美疲勞，進而導致電視節(jié)目整體收視率急劇下降，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的地位受到了沖擊。

3.電視節(jié)目編輯制作設(shè)備急需更新?lián)Q代。電視節(jié)目編輯制作需要專業(yè)的技術(shù)和編輯理念，以及先進的技術(shù)設(shè)施設(shè)備，對電視節(jié)目編輯制作的設(shè)施設(shè)備進行升級，能有效提升電視節(jié)目編輯制作的效率，還能提升電視節(jié)目的品質(zhì)，畢竟，電視節(jié)目品質(zhì)越好越能引起受眾的關(guān)注。

三、新媒體時代電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的策略

電視節(jié)目的編排創(chuàng)新不是對現(xiàn)有電視節(jié)目的簡單“串聯(lián)”，而是要運用“田忌賽馬”式的策略對電視節(jié)目內(nèi)容進行靈活合理的整合，以便達到最佳的播出效果。在新媒體時代背景下，如何對電視節(jié)目編排進行創(chuàng)新？筆者結(jié)合自身多年的工作經(jīng)驗，認為可以從以下幾方面對創(chuàng)新策略進行探析：

1.電視節(jié)目編輯創(chuàng)新要以“受眾”為中心。電視臺以及電視節(jié)目的長遠發(fā)展離不開廣大受眾的大力支持，因此，新時期電視節(jié)目編輯創(chuàng)新要緊密圍繞受眾的核心信息需求，以提升節(jié)目收視率為直接目標。畢竟隨著新媒體的普及，受眾接收信息的渠道不再局限于電視媒體，各種手機APP終端平臺能全天候滿足受眾對信息的多元化需求，可以說，如今受眾對信息以及媒介渠道的選擇性更強，受眾的地位也由以前“被動接收”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“自主選擇”，如果電視節(jié)目在編排方面沒有新意，傳統(tǒng)老套的節(jié)目形式或內(nèi)容是無法滿足新媒體時代受眾需求的，不對電視節(jié)目編輯進行創(chuàng)新，受眾就會逐漸選擇其他新媒體渠道，長此以往造成電視節(jié)目收視率的大幅下降，直接影響到廣告的投放，最終會嚴重影響電視臺的經(jīng)濟收益。

2.電視節(jié)目編輯創(chuàng)新要嘗試“制播分離”。在新媒體時代，電視節(jié)目編輯制作的創(chuàng)新要有一個良好的媒介市場環(huán)境。現(xiàn)階段電視節(jié)目編輯創(chuàng)新性不足的原因很多，既有外部因素也有內(nèi)部原因，從內(nèi)部因素來看，電視節(jié)目評判標準有待改善，應(yīng)將電視節(jié)目的收視率和受眾滿意度作為電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的評價標準，引進市場化概念，促進電視節(jié)目的商品化運作，嘗試“制播分離”機制?？傊?，要想盡辦法激活電視節(jié)目編輯相關(guān)人員的工作積極性，提高編輯的創(chuàng)新熱情，打破傳統(tǒng)一成不變、毫無生氣的局面，在電視臺內(nèi)部形成“良性競爭”的氛圍。此外，也要盡量引入外部資金以及社會力量，加快電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的步伐，為創(chuàng)新營造一個良好的外部環(huán)境。

3.電視節(jié)目編輯創(chuàng)新要符合社會潮流。新媒體時代各大媒體發(fā)展的主要趨勢是媒介融合，在媒介融合的時代背景下，電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新要符合社會潮流，否則會造成創(chuàng)新成本的浪費。電視媒體在發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下，盡可能吸取其他媒體尤其新媒體的長處，根據(jù)新媒體時代受眾的特質(zhì)對電視節(jié)目編輯進行合理創(chuàng)新，讓電視節(jié)目除了能在電視臺播出外，還能適應(yīng)新媒體平臺的播出特點，力爭做到全渠道播出，進而全方位、全天候滿足受眾的信息需求，擴大受眾群體，爭取更多受眾的關(guān)注。

4.電視節(jié)目編輯創(chuàng)新要有打造精品節(jié)目意識。在新媒體時代，電視節(jié)目其實也是一種商品，精品的電視節(jié)目會受到各大電視臺的歡迎，始終有觀眾追隨，能極大地提升電視臺的經(jīng)濟收益和影響力。打造精品電視節(jié)目要在每一道工序上下功夫，除了對電視節(jié)目內(nèi)容有要求外，電視節(jié)目編排方式所發(fā)揮的作用同樣不可忽視，對電視節(jié)目編輯進行創(chuàng)新，離不開先進的技術(shù)作為支持，關(guān)鍵還要求編輯人員具有很強的創(chuàng)新和打造精品節(jié)目的強烈意識，只有這樣，電視節(jié)目編輯創(chuàng)新才能落到實處，節(jié)目編輯人員才能最大化調(diào)動各種資源和激發(fā)主觀能動性，從而在電視節(jié)目剪輯、配音、字幕制作、背景音樂、節(jié)目合成等方面進行創(chuàng)造性工作，有助于打造精品節(jié)目。

四、結(jié)語

總之，在新媒體時代，電視媒體面臨更多的挑戰(zhàn)，為了保持其主流社會媒體的地位，更好地滿足受眾多元化信息需求，電視節(jié)目編輯創(chuàng)新勢在必行，因此，電視臺要加大電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的投入，鼓勵創(chuàng)新，從而為受眾提供全新的視覺、聽覺體驗，也為電視媒體的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]陳婉莉.試析電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新與表現(xiàn)[J].新聞傳播，2013（10）.

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